Was ist Content-Pruning? 3 Schritte des Pruning-Prozesses

Ihre Marke hat einen umfangreichen Blog. Der Traffic ist in den letzten Monaten stetig gestiegen, und Sie entscheiden sich, Ihren Veröffentlichungsplan zu intensivieren, um neue Keywords zu erreichen. Doch dann stoßen Sie auf ein Hindernis. Der Traffic stagniert.

Was ist hier los? Kein größeres Algorithmus-Update ist in Kraft getreten? Aus technischer Sicht sieht alles in Ordnung aus, also halten Sie Kurs und veröffentlichen weiter.

Monate vergehen und der Traffic wächst immer noch nicht, einige Wochen sind schlechter als andere. Sie führen ein Content-Audit durch und haben einen „Wow“-Moment. „Wie konnten wir so viel unterdurchschnittlichen Content haben?“

Wenn es um SEO geht, könnte es unzählige Gründe geben, warum Ihr Content nicht den Erwartungen entspricht. Vielleicht zielen Sie nicht auf die richtigen Keywords ab. Vielleicht blockiert Ihre robots.txt-Datei Teile Ihrer Website. Möglicherweise haben Sie eine Armee von Spam-Websites, die auf Sie verlinken. Wie die SEO-Community sagen würde: „Es kommt darauf an“.

Unsere Geschichte bei G2 war ähnlich wie die, die ich oben beschrieben habe. Nach einem Jahr rekordverdächtigen Traffic-Wachstums und dem Erreichen von einer Million organischen Sitzungen pro Monat begann das Wachstum zu stagnieren. Selbst nach kleineren Anpassungen unserer Content-Strategie war das Traffic-Wachstum minimal. Was ist los?

Ich habe einen umfassenden Blick auf die Daten geworfen, indem ich jeden einzelnen Artikel, den wir veröffentlicht haben, untersucht habe und entdeckte einige rote Flaggen, aber es gab zwei Dinge, die mir am meisten auffielen:

• Es gab eine Fülle von unterdurchschnittlichen Artikeln, die im Laufe von vier Jahren veröffentlicht wurden. Einige dieser Artikel wussten wir nicht einmal, dass sie existierten.
• Wir wussten, dass unsere Subdomain groß war, aber wir wussten nie, wie groß, bis wir einen Überblick über die Daten bekamen und sie visualisierten.

Außerdem überwogen unsere unterdurchschnittlichen Artikel bei weitem die hoch- und sogar durchschnittlich performenden. Während nicht jeder Artikel wie gewünscht performen wird, waren die Diskrepanzen für uns zu groß.

Es war an der Zeit, nach Lösungen zu suchen, die sowohl unseren Blog entrümpeln als auch die Qualität seines Inhalts erhöhen würden. Eine dieser Lösungen würde sich als Content-Pruning erweisen.

Was ist Content-Pruning?

Content-Pruning ist der Prozess, Inhalte von Ihrer Website zu entfernen, die für Ihr Unternehmen oder dessen Publikum wenig bis keinen Wert haben. Neben dem Entfernen von Inhalten umfasst das Pruning auch den Prozess der Konsolidierung von Inhalten oder das Entfernen von Inhalten aus der Indexierbarkeit durch Suchmaschinen.

Content-Pruning wird oft mit dem Beschneiden eines Baumes verglichen. Manchmal werden Bäume beschnitten, um ein starkes Wachstum zu fördern, die Pflanzengesundheit zu verbessern und die strukturelle Qualität zu erhalten. Wichtiger ist, dass Gärtner Bäume beschneiden, um Fäulnis oder sogar Tod zu vermeiden.

Die gleiche Praxis kann auf das Content-Pruning angewendet werden. Sie identifizieren eine Reihe von unterdurchschnittlichen, minderwertigen Artikeln und entfernen sie von Ihrer Website. Dies hilft, Ihren Blog zu entrümpeln und gleichzeitig neueren, relevanteren Inhalten für Ihr Publikum mehr Aufmerksamkeit zu schenken.

Ein kurzer Hintergrund zum Content-Pruning

Content-Pruning ist keineswegs neu. Bereits 2011 führte Google sein Panda-Algorithmus-Update ein, das darauf abzielte, „minderwertige“ Websites, insbesondere Content-Farmen, abzuwerten.

Wie bei den meisten Google-Algorithmus-Updates löste dies Besorgnis in der SEO-Community aus. Marken, die befürchteten, von dem Update betroffen zu sein, begannen, große Mengen an Inhalten von ihren Websites zu entfernen.

Um einige der Ängste zu zerstreuen, bot John Mueller, ein Webmaster-Analyst bei Google, in einem YouTube-Video mehr Klarheit über das Update. Er erwähnte, dass Google zu dieser Zeit Websites mit vielen „dünnen“ Inhalten, minderwertigen aggregierten Inhalten und minderwertigen nutzergenerierten Inhalten gesehen hatte.

„Wenn eine Website diese Artikel behalten möchte, könnte sie vielleicht verhindern, dass sie in der Suche erscheinen. Vielleicht verwenden Sie ein noindex-Tag.“

John Mueller
Webmaster Trends Analyst, Google

Muellers Vorschlag half SEOs, ihre Content-Pruning-Bemühungen strategischer zu fokussieren, anstatt massenhaft Inhalte auf einmal zu entfernen.

Warum wir uns für Content-Pruning entschieden haben

Zum Zeitpunkt meines Content-Audits hatte unser Blog mehr als 2.700 Artikel angesammelt. Das Audit zeigte, dass ein guter Teil dieser Artikel stark unterdurchschnittlich war, insbesondere solche, die vor Jahren veröffentlicht wurden.

Unser Veröffentlichungsvolumen war absichtlich. Da G2 ein Bewertungsziel für sowohl Käufer als auch Verkäufer von Software ist, mussten wir viele verschiedene Branchen vertikal ansprechen und darüber schreiben. Diese Strategie war entscheidend, um eine Million organische Sitzungen pro Monat zu erreichen und eine Autorität für verschiedene Arten von Software zu werden.

Es war jedoch unbestreitbar, dass unser Blog aufgebläht war. Wir hatten eine Fülle von unterdurchschnittlichen Inhalten, Inhalte, die wenig Wert für unser Kerngeschäft und sein Publikum hatten, und doppelte Inhalte, die miteinander konkurrierten.

Um sicherzustellen, dass Google aufhört, unsere Inhalte mit geringem Wert zu crawlen und mehr Crawl-Budget auf neuere, relevantere Artikel zu verwenden, mussten wir:

• Inhalte beschneiden, konsolidieren und optimieren
• Unsere redaktionellen Standards aktualisieren, um sicherzustellen, dass nur die hochwertigsten Inhalte produziert werden

Der 3-Schritte-Content-Pruning-Prozess

Eine erfolgreiche Content-Pruning-Strategie beginnt mit der Vorbereitung und dem Sammeln der richtigen Daten.

1. Sammeln Sie die Daten

Bevor Sie den Stecker bei einem Ihrer Artikel ziehen, müssen Sie einige Datenpunkte zu jedem Artikel sammeln. Daten ermöglichen es Ihnen, fundiertere Entscheidungen darüber zu treffen, was beschnitten werden soll.

Wenn Sie die Daten sammeln, denken Sie darüber nach, welche Content-Metriken am häufigsten mit Erfolg in Ihrem Unternehmen verbunden sind. Was ist der „Nordstern“ Ihres Teams? Sind es die gesamten Sitzungen? Sind es Zielabschlüsse? Ist es etwas Spezifischeres wie Absprungrate oder Sitzungsdauer? Sammeln Sie diese Metriken und formatieren Sie sie in einer Tabelle.

Wie wir es gemacht haben: Für unser Team waren die wichtigsten Content-Metriken diejenigen, die uns geholfen haben, unseren Traffic schnell und effektiv zu skalieren. Dies waren die gesamten Sitzungen im Jahr 2019, die gesamten Backlinks, die gesamten verweisenden Domains und die gesamten Keywords. Erwägen Sie die Verwendung eines SEO-Tools, wenn Sie Backlink-Profil-Daten erwerben möchten.

Zusätzlich zu quantitativen Daten benötigen Sie grundlegende Informationen zu jedem Artikel in der Tabelle. Ich empfehle den Artikelnamen, die URL, das Veröffentlichungsdatum und den Autorennamen. Sie können diese Informationen schnell aus Ihrem Web-Publishing-Tool abrufen. Unten ist ein Beispiel dafür, wie unsere Arbeitstabelle aussah:

Mit der SUMIF-Funktion konnte ich die gesamten Sitzungen und Backlink-Profil-Daten leicht dem entsprechenden Artikel zuordnen. Danach filterte ich die Daten basierend auf einfachen Kriterien, die ich und ein Mitglied unseres technischen SEO-Teams entwickelt hatten.

2. Erstellen Sie eine Kriterienliste

Wenn Sie einen großen Blog wie wir haben und in Erwägung ziehen, einige Inhalte zu kürzen, müssen Sie für jede Runde des Prunings eine Kriterienliste erstellen. Dies ermöglicht es Ihnen, einen klareren Überblick darüber zu bekommen, welche problematischen Artikel Sie anvisieren sollten.

Wie wir es gemacht haben: Beginnen Sie mit den niedrig hängenden Früchten und erstellen Sie Benchmarks für Ihre unterdurchschnittlich performenden Inhalte. Basierend auf dem, was wir erstellt haben, konzentrierte sich unsere erste Runde der Kriterien auf:

• Artikel, die vor dem 1. Januar 2019 veröffentlicht wurden, um mindestens ein Jahr Traffic und Backlinks zu ermöglichen.
• Artikel mit 300 oder weniger Sitzungen in diesem Zeitraum, was weniger als einer Sitzung pro Tag entspricht.
• Artikel ohne Backlinks/verweisende Domains, Spam-Backlinks und/oder minderwertige Backlinks.

Ihre Kriterien werden sich zweifellos mit weiteren Runden des Content-Prunings ändern. Achten Sie nur darauf, Ihre Benchmarks zu beachten.

3. Entscheiden Sie eine Aktion

Nachdem Sie die Daten gesammelt und Ihre Tabelle gefiltert haben, um Ihre Kriterien zu erfüllen, ist es an der Zeit, Ihre unterdurchschnittlichen Artikel zu bewerten und für jeden eine Aktion zu entscheiden.

Werden Sie den Artikel vollständig von Ihrer Website entfernen? Was ist mit dem Entfernen eines Artikels aus den Suchergebnissen? Vielleicht hat ein Artikel guten Inhalt und braucht nur eine Auffrischung. Widmen Sie sich diesen Fragen während des Pruning-Prozesses.

Wie wir es gemacht haben: Ich habe jeden Artikel in der Pruning-Tabelle manuell durchgesehen, sie kategorisiert und dann einige Kontextinformationen für jede Kategorisierung bereitgestellt.

Sie können auch bedingte Formatierungen anwenden und die Tabelle im Wesentlichen „farblich kodieren“, um Ihren Prozess besser zu organisieren. Dies ist natürlich optional.

Den Inhalt ignorieren

Wenn ein Artikel kürzlich aktualisiert wurde oder einen kurzen Anstieg des Traffics verzeichnet, möchten Sie ihn möglicherweise vorerst ignorieren und später basierend auf seiner Leistung erneut besuchen.

Den Inhalt optimieren oder umschreiben

Während nicht alle Inhalte wie gewünscht performen werden, bin ich fest davon überzeugt, dass es Möglichkeiten gibt, Inhalte zuerst zu optimieren und neu zu nutzen, bevor man sie beschneidet.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu aktualisieren. Eine Möglichkeit besteht darin, Ihre alten Recherchen von 2014 durch aktuellere zu ersetzen. Sie können neue Keyword-Recherchen durchführen und sehen, welche Lücken Ihre Inhalte füllen müssen. Oder vielleicht müssen Sie ein paar weitere Backlinks erwerben, um höher zu ranken. Es liegt an Ihnen zu entscheiden, wie Sie mit der Optimierung Ihrer Inhalte beginnen möchten.

Da wir ein Gastbeitragsnetzwerk bei G2 haben, habe ich eine Handvoll Artikel als „Gastbeitrag“ markiert, um sie für Umschreibungen weiterzugeben. Dies waren Artikel im unteren Trichter, die mehr von einer Expertenperspektive profitieren könnten.

Den Inhalt konsolidieren

Denken Sie daran, dass Pruning mehr ist als nur das Entfernen eines Artikels oder das Unsichtbarmachen für Suchmaschinen. Sie können auch Artikel konsolidieren, um Platz auf Ihrem Blog zu schaffen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun, aber zwei der häufigsten sind das Umleiten von doppelten Inhalten und das Konsolidieren von Kurzform in Langform.

Duplizierte Inhalte: Dies tritt auf, wenn Sie zwei oder mehr Artikel haben, die um ähnliche Keywords und Suchergebnisse konkurrieren. Leiten Sie den unterdurchschnittlichen Artikel in den besser performenden um. Ändern Sie alle internen Links vom unterdurchschnittlichen Artikel zum besser performenden.

Kurzform in Langform: Dies tritt auf, wenn Sie mehrere Kurzform-Artikel haben, die leicht in einen einzigen Leitfaden konsolidiert werden können.

Beachten Sie, dass Sie mit jeder 301-Weiterleitung ein wenig Link-Equity verlieren, also vermeiden Sie lange Weiterleitungsketten.

Den Inhalt unpublizieren

Der einfachste Weg, einen Artikel zu beschneiden, besteht darin, ihn einfach von Ihrem Blog zu entfernen.

Schritt 1: Finden Sie den Artikel, den Sie unpublizieren möchten.

Schritt 2: Entfernen Sie alle internen Links zu diesem Artikel.

Schritt 3: Unpublizieren Sie den Artikel.

Schritt 4: (Optional) Wenn Sie eine XML-Sitemap haben, stellen Sie sicher, dass die URL entfernt wurde.

Ich persönlich empfehle nicht, einen Artikel zu unpublizieren, bis Sie wissen, dass er aus Leistungssicht nicht mehr zu retten ist. Was in diesem Fall nicht zu retten ist:

• Ein Artikel, der die Suchintention völlig verfehlt und dessen geringes Volumenpotenzial eine Umschreibung nicht rechtfertigt.
• Ein Artikel mit praktisch keinem Keyword-Potenzial. Zum Beispiel fanden wir Pressemitteilungen aus dem Jahr 2016, die es nicht wert waren, veröffentlicht zu bleiben.
• Ein unterdurchschnittlicher Artikel ohne Wert oder Relevanz für Ihr Unternehmen oder sein Publikum.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Unpublishing-Standards klar definieren, bevor Sie mit dem Pruning beginnen.

Aus Suchmaschinen entfernen

Eine weitere Möglichkeit, einen Artikel zu beschneiden, besteht darin, ihn aus der Indexierbarkeit durch Suchmaschinen zu entfernen. Sie können diese Methode auf Artikel anwenden, die guten Inhalt haben, aber deren Leistungspotenzial gering ist. Oder Sie können sie auf nutzergenerierte Inhalte anwenden, die ohne Entfernung von Ihrer Website veraltet sind.

Es gibt einige Möglichkeiten, Artikel aus Suchmaschinen zu entfernen. Eine der häufigsten ist das Hinzufügen eines noindex-Meta-Tags im HTML-Code der Seite. Um dies zu tun, fügen Sie den folgenden Code in den <head>-Bereich Ihrer Seite ein:

Dies signalisiert den Suchmaschinen-Crawlern, dass die Seite nicht indexiert werden soll.

Wie wir es gemacht haben: Aufgrund von Einschränkungen mit unserem CMS konnten wir kein noindex-Meta-Tag hinzufügen. Stattdessen mussten wir Seiten vom Crawlen blockieren, indem wir unsere robots.txt-Datei bearbeiteten.

Viele Websites haben robots.txt-Dateien. Diese Dateien fungieren als „Verkehrskontrolle“ und sagen den Suchmaschinen im Wesentlichen, was sie crawlen dürfen und was nicht. Wir haben unsere Datei aktualisiert, sodass jede Blog-URL mit /archive/ darin von Crawlern blockiert wird.

Ergebnisse des Content-Prunings

Unser Ziel beim Content-Pruning war es, Crawl-Budget für neuere und relevantere Inhalte freizugeben, Kannibalisierung und doppelte Inhalte zu reduzieren und die Gesamtqualität der Inhalte auf unserem Blog zu verbessern. Wie haben wir abgeschnitten?

Übersicht

Über einen Zeitraum von vier Monaten haben wir genau 200 unserer über 2.700 Artikel auf dem Blog beschnitten. Unten ist eine Aufschlüsselung, wie dies Monat für Monat durchgeführt wurde.

Insgesamt haben wir 112 Artikel vollständig unpubliziert, 61 Artikel vom Crawlen ausgeschlossen und 27 Artikel konsolidiert.

Web-Traffic und Sichtbarkeit

In Bezug auf unsere „Nordstern“-Metrik, mehr Traffic auf den Blog zu lenken, waren die Ergebnisse genau das, was wir wollten.

Durch die Kombination von Content-Pruning mit unseren neuen und verbesserten redaktionellen Standards konnten wir den Traffic in vier Monaten um mehr als 875.000 erhöhen. Pruning entfernte das Alte, die Redaktion produzierte das Neue.

Wir sahen auch eine Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

In vier Monaten stiegen unsere gesamten Impressionen um 20% und unsere gesamten Klicks um 19%. Außerdem sank unsere durchschnittliche siteweite Ranking-Position bei Google von 17,1 auf 15,5, eine kleine, aber bemerkenswerte Veränderung.

Crawl-Budget

Aufgrund unserer Webhosting-Einschränkungen konnten wir die Serverprotokolle nicht untersuchen, um einen guten Überblick darüber zu bekommen, wie das Crawl-Budget auf unserer Website verteilt wurde.

Wir bemerkten jedoch, dass unsere Metrik der gecrawlten Seiten pro Tag während des Prunings dank des Crawl-Statistikberichts von Google zunahm. Sie finden diesen Bericht unter „Legacy-Tools und Berichterstattung“ in der Google Search Console. Er gibt Ihnen einen 90-Tage-Bericht darüber, wie viele Seiten Googlebot pro Tag crawlt.

Wenn Sie Zugriff auf die Serverprotokolle Ihrer Website haben, arbeiten Sie mit einem Entwickler zusammen, um sie zu ziehen und zu untersuchen. Dieser Artikel von Moz gibt eine detaillierte Erklärung, worauf Sie achten sollten, wenn Sie Serverprotokolle für SEO sortieren.

Content-Pruning-Tipps und Best Practices

Nach vier Monaten Content-Pruning und der besseren Eingewöhnung in diese einzigartige SEO-Strategie habe ich einige Erkenntnisse und Empfehlungen gewonnen.

Erfolg ist eine gemeinsame Anstrengung

Ich kann mit Sicherheit sagen, dass unsere Pruning-Ergebnisse nicht so erfolgreich gewesen wären, wenn wir nicht gleichzeitig unsere redaktionellen Standards aktualisiert hätten. Es bedurfte einer gemeinsamen Anstrengung, um alte minderwertige Inhalte zu reduzieren und gleichzeitig neue hochwertige Inhalte zu produzieren.

Dies verstärkt weiter, warum Ihr Content-Marketing-Team immer qualitativ hochwertige Inhalte und ein qualitativ hochwertiges Leseerlebnis priorisieren sollte. Wenn Ihr Team weiterhin minderwertige Inhalte produziert, wird Pruning eine verschwendete Anstrengung sein, und Sie werden keine wünschenswerten Ergebnisse sehen.

Beteiligen Sie alle frühzeitig

Je nach Struktur Ihres Content-Marketing-Teams müssen Sie wahrscheinlich andere Teams wie technisches SEO und Entwickler in den Pruning-Prozess einbeziehen.

Beteiligen Sie alle frühzeitig und seien Sie offen über die Ziele, die Sie durch Pruning erreichen möchten. Dies stellt auch sicher, dass Pruning keine bevorstehenden technischen Projekte stört.

Seien Sie proaktiv in Bezug auf Content-Verfall

Bevor Sie den Punkt des Content-Prunings erreichen, sollten Sie routinemäßig die Leistung Ihrer Artikel analysieren und auf Content-Verfall achten.

Fast jeder Artikel im Web wird irgendwann Verfall erleben. Wenn ein Artikel jahrelang nicht aktualisiert oder neu genutzt wird, wird wahrscheinlich Verfall einsetzen und dieser Artikel wird nicht wie gewünscht performen.

Suchmaschinen verlangen nach neuen Inhalten, die für ihre Nutzer relevant sind. Proaktiv zu sein und Ihre alten Inhalte vierteljährlich zu aktualisieren, könnte die Notwendigkeit des Prunings später verhindern.

Content-Pruning ist nicht die erste Wahl

Nur weil wir mit Content-Pruning wünschenswerte Ergebnisse erzielt haben, bedeutet das nicht, dass es Ihre erste Wahl sein sollte. Für neuere Marken mit kleinen Websites und Blog-Bereichen sollte Pruning nicht einmal in Betracht gezogen werden.

Konzentrieren Sie sich stattdessen von Anfang an darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Bauen Sie etwas auf, das Leser dazu bringt, immer wieder zurückzukommen. Es gibt keine Abkürzungen zu qualitativ hochwertigen Inhalten.

Und wenn Sie feststellen, dass die Traffic-Leistung zu sinken beginnt, schauen Sie sich Ihre Daten an und sehen Sie, welche Lücken gefüllt werden müssen. Bleiben Sie auf dem Laufenden über ältere Inhalte und aktualisieren Sie sie bei Bedarf. Finden Sie clevere Wege, um Backlinks zu erwerben. Bewerben Sie Ihre Inhalte auf den richtigen Kanälen. Ich empfehle all diese Content-Marketing-Grundlagen, bevor Sie anfangen, Ihren Blog zu kürzen.