O que é um vlog?
Um vlog, ou blog de vídeo na web, é um conteúdo feito para comunidades online na forma de vídeo. Vloggers podem publicar seu trabalho em qualquer site de hospedagem de vídeos. Esses vídeos podem ter qualquer duração, mas a maioria tem entre 10 e 60 minutos. Eles geralmente incluem um indivíduo ou grupo de pessoas falando diretamente para a câmera, junto com filmagens adicionais de produtos ou eventos.
O vlogging se tornou popular no YouTube no início dos anos 2000, e a plataforma continua sendo o host mais popular para vídeos. Sites de mídia social como Instagram e TikTok também apresentam conteúdo no estilo vlog, com usuários criando vídeos sobre suas vidas que duram apenas alguns segundos a alguns minutos.
Embora a maioria dos vlogs seja criada para entretenimento, não há limite para o que alguém pode criar. A categoria é ampla, então os vídeos podem ser instrutivos, motivacionais ou autobiográficos.
À medida que a popularidade de fazer e compartilhar vídeos online continua a aumentar, as empresas agora usam software de edição de vídeo para incorporar vlogs em suas estratégias de marketing de conteúdo em vídeo para informar seus clientes sobre produtos e serviços.
Tipos de vlogs
Seguindo o mesmo caminho dos blogs escritos, muitos vlogs são considerados conteúdo de “lifestyle”. Alguns dos nichos mais populares são:
- Tecnologia. De resenhas a informações sobre lançamentos futuros, os vlogs de tecnologia abrangem uma ampla gama de tipos de conteúdo. Vloggers de tecnologia geralmente fornecem recomendações sobre produtos e são algumas das pessoas mais influentes quando se trata de colaborações baseadas em tecnologia.
- Saúde e fitness. Esta é uma categoria ampla, e vídeos podem ser feitos tanto por indivíduos quanto por empresas. Conteúdos populares incluem gerenciamento de peso, sugestões de estilo de vida saudável e rotinas de exercícios.
- Beleza. Tutoriais de maquiagem estão entre os vídeos mais vistos no mundo. Particularmente nas redes sociais, as marcas de beleza adotaram uma abordagem mais casual, conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para compartilhar produtos com seu público-alvo.
- Games. Embora YouTube continue sendo um lar popular para conteúdo de games, o surgimento do Twitch como uma plataforma de vídeo só aumentou a proliferação de vídeos baseados em jogos online. Criadores geralmente se filmam jogando e oferecem tutoriais ou resenhas para ajudar outros a jogarem de forma independente.
- Viagens. Muitos vloggers de viagem fazem parcerias com marcas e empresas para promover produtos ou destinos relevantes através de colaborações com conselhos de turismo, hotéis ou companhias aéreas.
Elementos básicos de um vlog
Como qualquer boa história, um vlog precisa de um começo, meio e fim fortes para manter o público interessado durante toda a duração do vídeo. Alguns componentes que contribuem para essa estrutura incluem:
- Uma introdução chamativa. Seja este o primeiro ou o 50º vídeo, uma boa introdução pode impedir que os espectadores fechem seus navegadores ou aplicativos. Um espectador deve saber o que esperar ao longo do vídeo, então a introdução deve preparar a ação ou história que está por vir.
- Um arco narrativo estabelecido. Não importa o tipo de vlog, uma estrutura narrativa deve compor a maior parte do vídeo. Mesmo para uma simples resenha de produto, o vídeo deve delinear claramente um começo (a introdução), o meio (o grosso da resenha) e o fim (um pensamento ou recomendação conclusiva).
- Transições limpas. Um vídeo que corta abruptamente de um clipe para outro geralmente frustra os espectadores. Transições impulsionam a história e conectam peças relevantes à medida que o vídeo passa de cena para cena.
- Um encerramento forte. Toda história deve terminar com uma resolução. A maioria dos vlogs termina com uma chamada para ação, como lembrar os espectadores de se inscreverem no canal ou segui-los nas redes sociais. Alguns vloggers desenvolvem um encerramento característico que os espectadores passam a conhecer e esperar no final de cada postagem.
Benefícios do vlogging
Para empresas e indivíduos que compartilham conteúdo de vídeo online, use vlogs para:
- Alcançar um público mais amplo. Nem todos os membros de um público-alvo específico querem receber informações e conhecimento da mesma forma ou através das mesmas plataformas. Assim como as empresas têm presença em várias plataformas de redes sociais, elas também devem incorporar conteúdo escrito e em vídeo em suas estratégias de marketing para encontrar novos leads.
- Gerar tráfego para um site. Vídeos são rápidos e fáceis de assistir e às vezes são preferíveis ao conteúdo escrito. Vlogs incentivam os espectadores a clicar em um link na descrição do vídeo que leva a determinados sites onde os espectadores podem encontrar mais informações.
- Educar as pessoas sobre um tópico. Mesmo vlogs de lifestyle podem ensinar algo novo aos espectadores. Enquanto tutoriais e conteúdo DIY são exemplos comuns disso, vídeos no estilo "cabeça falante" que discutem um assunto específico dão aos espectadores a oportunidade de aprender algo novo e refletir sobre seus pensamentos e opiniões.
- Criar um vínculo direto entre uma marca e seu público. Construir uma comunidade em qualquer lugar online é um desafio. Ao criar conteúdo de vídeo envolvente, as marcas podem reunir um público de pessoas com interesses semelhantes. Em muitos casos, isso pode ser ainda mais desenvolvido offline ou em outros canais como mídias sociais.
Melhores práticas ao fazer um vlog
Não há uma única maneira certa de fazer um vlog envolvente, mas qualquer forma de conteúdo em vídeo deve sempre:
- Ser interessante de assistir. Ninguém quer perder tempo assistindo a um vídeo chato. Vlogs devem se concentrar no assunto-alvo e seguir os princípios clássicos de contar histórias de educar, entreter, inspirar ou convencer.
- Incluir material visualmente estimulante. Elementos visuais impressionantes fazem os espectadores continuarem assistindo. Incluir diferentes cenas com transições suaves mantém as histórias em movimento.
- Atender à plataforma de hospedagem. Nem todo vlog vai funcionar bem em todas as plataformas. As empresas devem considerar onde o vídeo será compartilhado antes de postar para incorporar as melhores práticas para cada plataforma. Por exemplo, um vlog no TikTok deve ser filmado verticalmente e ter menos de três minutos, enquanto um vídeo para o YouTube funciona melhor horizontalmente e pode ter qualquer duração.
- Usar equipamentos de alta qualidade para filmagem. Imagens tremidas ou granuladas não manterão os espectadores interessados por muito tempo. Investir em equipamentos profissionais tornará a qualidade do vídeo mais alta desde o início.
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Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
