O que é uma declaração de visão?
Uma declaração de visão é um documento que descreve os objetivos de grande escala do que uma empresa representa e como ela deseja causar impacto. Uma empresa revisita regularmente este documento para garantir que seu plano estratégico esteja alinhado com sua visão geral.
Uma declaração de visão é clara e concisa, geralmente com uma a três frases. Deve refletir os valores e a missão da empresa, servindo como inspiração e meta para os funcionários.
Fundadores e executivos usam software de planejamento estratégico para criar suas declarações de visão e missão e planejar como alcançar esses objetivos. O software divide grandes metas em marcos alcançáveis e mostra ao usuário como eles estão progredindo em direção a alcançá-los.
Elementos básicos de uma declaração de visão
Embora as empresas frequentemente publiquem suas declarações de visão online para um público geral, seu público-alvo são os funcionários internos. Embora as declarações de visão variem de empresa para empresa, a maioria é:
- Inspiradora. Uma declaração de visão geralmente tem um tom motivacional ou aspiracional projetado para provocar ação de todos os funcionários, desde executivos de alto escalão até funcionários de meio período.
- Clara e concisa. Como uma grande variedade de pessoas lê a declaração de visão, ela geralmente está livre de jargões e é fácil de entender. A maioria também é enxuta para transmitir mais significado em menos palavras.
- Orientada para o futuro. Uma empresa escreve sua declaração de visão com os próximos cinco a dez anos em mente. Muitas vezes descreve o estado ideal da empresa que os funcionários devem se esforçar para alcançar.
- Reflexiva dos valores da empresa. Uma declaração de visão precisa estar alinhada com os valores centrais da empresa. Por exemplo, se o valor central de uma empresa é o ambientalismo, a declaração de visão deve declarar como ela pretende proteger o planeta e seus recursos.
Benefícios de uma declaração de visão
Com uma declaração de visão específica e atraente, as empresas podem alcançar clareza e progredir em direção aos seus objetivos. Ao fornecer os objetivos gerais que as empresas pretendem alcançar, as declarações de visão podem:
- Ajudar no planejamento estratégico. As organizações usam suas declarações de visão para guiá-las em decisões difíceis. Em caso de dúvida, elas retornam à declaração e se perguntam qual escolha melhor se alinha com seus objetivos de longo prazo.
- Combinar a empresa com os clientes certos. Se uma empresa publica sua declaração de visão em seu site, isso ajuda os leads a determinarem se são uma boa combinação. Embora a declaração de visão possa repelir alguns prospectos, ela deve atrair leads com valores e objetivos semelhantes.
- Guiar a cultura da empresa. Uma declaração de visão fornece um estado ideal que todos os funcionários trabalham juntos para alcançar. Isso promove um sentimento de unidade entre os funcionários e ajuda a guiar a criação de uma cultura empresarial impulsionada por valores compartilhados.
Melhores práticas para declarações de visão
Criar uma declaração de visão pode parecer simples, já que é apenas algumas frases. Mas este pequeno texto orienta grandes decisões de negócios, então as empresas devem dedicar tempo para elaborar uma declaração impactante, inspiradora e significativa.
- Faça disso um esforço de equipe. Uma declaração de visão é universal e unificadora em toda a organização. Para garantir que a declaração reflita perspectivas diversas, as empresas devem criar uma equipe de líderes de vários departamentos para contribuir com seu desenvolvimento.
- Escreva no tempo presente. Como uma declaração de visão é voltada para o futuro, pode parecer que uma empresa deve escrevê-la no tempo futuro. No entanto, uma declaração de visão geralmente é escrita no tempo presente para refletir o "agora" da empresa, além de seu futuro. Além disso, o tempo presente representa uma forma de verbo mais clara e simples.
- Evite generalidades. As declarações de visão são de alto nível, mas isso não significa que devam ser superficiais. Uma declaração de visão vaga não ajudará uma empresa a avançar em seus objetivos ou tomar decisões. As empresas devem incorporar seus valores centrais e transmitir seus objetivos únicos. Usando uma linguagem específica, as organizações também reduzem a chance de que as pessoas interpretem mal o documento nos anos seguintes.
Declaração de visão vs. declaração de missão
As empresas geralmente têm tanto uma declaração de visão quanto uma declaração de missão. Esses dois documentos são comumente confundidos porque as palavras "visão" e "missão" são semelhantes, e ambos têm de uma a três frases de comprimento.
Uma declaração de visão descreve o estado geral que a empresa espera alcançar no futuro. Por exemplo, uma empresa pode tentar "garantir que todas as pessoas tenham acesso a alimentos saudáveis e nutritivos para melhorar sua qualidade de vida."
Uma declaração de missão esclarece o que a empresa está fazendo para alcançar o estado ideal apresentado na declaração de visão. Explica o que a empresa faz, a quem serve e como ajuda. Por exemplo, uma empresa pode "entregar frutas e vegetais frescos toda semana para famílias em todos os bairros da cidade de Boston."
Saiba mais sobre cultura corporativa e como a declaração de visão certa pode causar impacto.
Kelly Fiorini
Kelly Fiorini is a freelance writer for G2. After ten years as a teacher, Kelly now creates content for mostly B2B SaaS clients. In her free time, she’s usually reading, spilling coffee, walking her dogs, and trying to keep her plants alive. Kelly received her Bachelor of Arts in English from the University of Notre Dame and her Master of Arts in Teaching from the University of Louisville.
