O que é retorno sobre investimento (ROI)?
Retorno sobre investimento, também conhecido como ROI, é uma métrica que expressa a rentabilidade de um investimento em relação ao seu custo. Expresso como uma razão ou porcentagem, o ROI mostra quanto lucro é obtido para cada dólar que uma empresa investe em um projeto.
O ROI ajuda as empresas a avaliar o sucesso de um projeto e comparar os retornos de diferentes investimentos para descobrir quais são os mais lucrativos. As empresas calculam e analisam o ROI para uma ampla gama de investimentos, desde o desenvolvimento de novos produtos até a compra de equipamentos.
Muitas empresas recorrem a software de análise financeira para rastrear e gerenciar seus investimentos. Esta ferramenta ajuda a monitorar o ROI e outros dados financeiros e a construir relatórios de portfólio abrangentes.
Como calcular o retorno sobre investimento
Ao calcular o ROI, uma empresa divide o lucro ou prejuízo líquido de um investimento pelo seu custo inicial. Em outras palavras, a fórmula para calcular o ROI é (Lucro Líquido / Custo do Investimento) x 100%.
ROI = (Lucro Líquido / Custo do Investimento) x 100%
Uma empresa subtrai o custo do investimento de seu valor final para encontrar o lucro líquido. O valor final inclui a receita gerada pelo investimento e qualquer valorização no valor.
Por exemplo, uma empresa de roupas investe $1.000 em anúncios pay-per-click (PPC) e faz $3.000 em vendas como resultado direto desses anúncios. Seu lucro líquido é de $2.000. Em seguida, eles dividem $2.000 por $1.000 para obter um ROI de 2, ou 200%. Isso significa que para cada dólar gasto, eles ganharam $2 de lucro.
Benefícios de calcular o retorno sobre investimento
As empresas calculam o retorno sobre investimento para avaliar o sucesso dos investimentos e orientar seu processo de tomada de decisão em futuros desembolsos. Vantagens específicas de calcular o ROI incluem:
- Quantificar a eficácia. Para otimizar seu crescimento, as empresas precisam avaliar quais projetos e investimentos estão "movendo a agulha" mais. O retorno sobre investimento fornece uma medida clara de quão bem os investimentos de uma empresa geram lucro. Isso ajuda as empresas a determinar se os investimentos valem a pena e se devem continuar investindo em projetos semelhantes.
- Comparar oportunidades. As empresas podem usar o retorno sobre investimento como um ponto de referência para avaliar os retornos potenciais de cada iniciativa e compará-los. Por exemplo, se uma empresa está considerando investir em dois projetos, ela pode estimar o ROI de cada um e, em seguida, priorizar aquele que será mais lucrativo.
- Alocar recursos. O ROI ajuda as empresas a tomar decisões informadas sobre alocação de recursos. Ao analisar o ROI para diferentes departamentos ou projetos, uma empresa pode identificar áreas que requerem mais investimento e ajustar seu orçamento de acordo.
Melhores práticas para aumentar o retorno sobre investimento
Toda empresa espera aumentar seu retorno sobre investimento reduzindo custos ou aumentando a receita. Em muitas indústrias, isso é difícil, especialmente quando as margens já são apertadas. Organizações de qualquer tamanho podem tentar:
- Automatizar mais processos. Automatizar tarefas e funções com software economiza tempo, o que significa redução do investimento em mão de obra, muitas vezes um dos maiores custos de uma empresa. Por exemplo, as empresas podem usar software de automação de marketing para enviar campanhas de e-mail automatizadas, textos ou anúncios digitais e avaliar sua eficácia com análises integradas.
- Alcançar mais clientes certos. Uma maneira de ver um melhor ROI é adquirir novos clientes. Uma empresa pode alocar uma parte de seu orçamento de marketing existente para novos canais, mudando de anúncios digitais e engajamento em mídias sociais. Ou, uma empresa pode trabalhar para melhorar a segmentação, garantindo que seus anúncios sejam direcionados a clientes em um determinado perfil demográfico ou estágio de prontidão.
- Reduzir custos de materiais. Para lojas de e-commerce e varejistas diretos ao consumidor, os custos de materiais somam-se rapidamente. As empresas podem negociar com fornecedores para obter um melhor acordo ou mudar para um novo fornecedor.
Retorno sobre investimento vs. retorno sobre patrimônio
Retorno sobre investimento e retorno sobre patrimônio (ROE) são métricas financeiras que medem o desempenho de uma empresa, mas medem coisas diferentes.
Retorno sobre investimento mede a rentabilidade de um investimento em geral. A métrica mostra quanto lucro é ganho por dólar investido em um projeto ou iniciativa. Uma empresa usa o ROI para avaliar o desempenho em várias áreas – desde a rentabilidade coletiva dos investimentos de um trimestre até os retornos de projetos específicos.
Por outro lado, retorno sobre patrimônio mostra a rentabilidade dos investimentos dos acionistas. Para calcular o ROE, uma empresa divide seu lucro líquido pelo patrimônio líquido médio dos acionistas durante um período específico. O valor resultante mostra quanto lucro a empresa gera para cada dólar de patrimônio que os acionistas investem.
Em resumo, o ROI mede a rentabilidade de um investimento, independentemente de como é financiado, enquanto o ROE mede a rentabilidade específica do patrimônio dos acionistas.
Aprofunde-se ainda mais em patrimônio dos acionistas e como calcular o retorno sobre patrimônio.
Kelly Fiorini
Kelly Fiorini is a freelance writer for G2. After ten years as a teacher, Kelly now creates content for mostly B2B SaaS clients. In her free time, she’s usually reading, spilling coffee, walking her dogs, and trying to keep her plants alive. Kelly received her Bachelor of Arts in English from the University of Notre Dame and her Master of Arts in Teaching from the University of Louisville.
