O que é uma página de destino?
Uma página de destino é uma página independente em um site criada para incentivar os usuários a realizarem uma ação específica. Esta página não está vinculada a nenhum lugar na navegação do site e geralmente só é acessível por meio de links de campanhas de marketing, como de um anúncio em redes sociais ou um botão em um e-mail.
Uma parte essencial de construir uma página de destino é fornecer aos usuários algo valioso em troca de realizarem certas tarefas, como se inscrever em uma lista de e-mails ou se registrar para um evento. A página de destino também pode oferecer um download gratuito com recursos valiosos, como um eBook.
Uma vez convertido em um lead, as empresas coletam informações dos clientes para seus bancos de dados e as utilizam para personalizar esforços de marketing direcionados a esses leads, por meio de canais como anúncios pagos, e-mails ou correspondências diretas.
Tipos de páginas de destino
Páginas de destino são geralmente criadas para capturar leads diretamente ou incentivar os usuários a tomarem uma ação. Elas se dividem em duas categorias.
- Páginas de destino para geração de leads: Para empresas que buscam coletar informações dos clientes, uma captura de leads é a mais benéfica. Em algum lugar na página de destino, deve haver um formulário que permita aos usuários inserir detalhes como nome, endereço de e-mail e qualquer outra informação específica que a empresa precise saber.
- Páginas de destino de clique: O foco principal de uma página de destino de clique é o call to action (CTA) botão. Isso incentiva os visitantes a clicarem e serem redirecionados para outro lugar no site. CTAs comuns são “agendar uma demonstração” ou “comprar agora”, pois essas páginas de destino são construídas principalmente para vendas, em vez de coletar dados de clientes.
Elementos básicos de uma página de destino
O design de uma página de destino depende do que uma empresa está tentando alcançar. Mas, independentemente da intenção, uma página de destino deve incluir:
- Instruções claras para os usuários. Uma vez que um visitante chega à página, ele deve saber exatamente o que se espera dele em seguida. Limitar o número de elementos distrativos e manter o texto ao mínimo esclarece o CTA. Isso pode significar remover a navegação do site inteiramente da página de destino, mantendo o foco nos próximos passos.
- Uma oferta valiosa. Os usuários querem receber algo em troca de fornecer suas informações ou clicar em outra página. Ofertas atraentes devem ser valiosas para o cliente, como um código de desconto para sua próxima compra ou acesso a uma ferramenta que os ajude com um problema que estão enfrentando atualmente.
- Formulários sucintos. Ninguém quer gastar mais tempo do que o necessário preenchendo um formulário de captura de leads. Em vez disso, esses formulários devem ser mantidos com apenas alguns campos. Nome e endereço de e-mail geralmente são suficientes.
- Rastreamento e análise. Embora seja invisível para os usuários na página, qualquer empresa com uma página de destino deve ter o rastreamento de dados habilitado. Isso é particularmente útil para saber quantas pessoas chegaram à página sem preencher um formulário de captura de leads e ajuda a refinar a eficácia da página de destino.
Benefícios das páginas de destino
Muitos benefícios vêm da construção de uma página de destino. Quaisquer que sejam os objetivos da empresa, essas páginas:
- Aumentam as conversões diretas. Páginas direcionadas que incentivam os usuários a agir são uma das melhores maneiras de melhorar as taxas de conversão em um site.
- Fornecem dados adicionais sobre os clientes. Como as páginas de destino são acessíveis apenas por meio de links em campanhas de marketing, o rastreamento de dados informa à empresa quais métodos funcionam melhor do que outros. Por exemplo, se significativamente mais visitantes da página de destino estão vindo por meio de um anúncio em redes sociais em vez de uma correspondência direta, isso pode ajudar a empresa a economizar dinheiro com custos de impressão no futuro e levar a maiores esforços de marketing digital – e mais clientes – por meio desse canal.
- Vinculam métricas aos objetivos de negócios. Todas as empresas devem ter metas tangíveis de vendas e marketing. Páginas de destino para marketing de um novo produto ou serviço podem vincular diretamente os dados às metas de vendas e receita para mostrar claramente o sucesso por meio de um canal ou campanha específica.
- Causam uma boa primeira impressão. É provável que os visitantes de uma página de destino nunca tenham ouvido falar da marca antes de seu clique inicial. Uma página de destino bem projetada deixa os usuários com uma boa primeira impressão da empresa. Mesmo que eles não convertam imediatamente após acessar a página de destino, é mais provável que retornem ao site diretamente no futuro se tiverem tido uma experiência positiva.
Melhores práticas para páginas de destino
O objetivo de qualquer página de destino é aumentar as visitas dos clientes, seja imediatamente ou em um futuro próximo. As páginas de destino mais bem-sucedidas geralmente incluem:
- Texto atraente. Os usuários precisam ser persuadidos a agir. Qualquer texto na página de destino deve incentivá-los a se comportarem de uma maneira particular e reforçar a oferta valiosa que receberão se prosseguirem com a ação.
- Um CTA acima da dobra. A ação que um usuário deve realizar em seguida deve ser um dos primeiros elementos na página que os clientes veem. Eles não devem precisar rolar para descobrir o que precisam fazer. É sempre melhor verificar como o design da página de destino aparece em um dispositivo móvel para manter isso possível em desktops e outros dispositivos.
- Imagens de produto de alta qualidade. Para empresas baseadas em produtos, imagens ou conteúdo de vídeo sobre o produto devem ser da melhor qualidade possível para atrair os usuários a se inscreverem ou clicarem para comprar.
- Repetição do principal CTA Se uma página de destino tiver uma grande quantidade de texto, é melhor repetir o CTA no topo e no final da página. Isso fornece vários pontos de conversão para um usuário e aumenta a probabilidade de eles tomarem uma ação, onde quer que se encontrem na página de destino.
Certifique-se de que a página de destino também funcione para todos os usuários móveis, considerando técnicas de otimização móvel.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
