O que é mídia interativa?
A mídia interativa permite que os usuários interajam com elementos como gráficos de computador, texto digital, animação, vídeo e som. Este conteúdo depende da entrada dos usuários, o que muda seu papel de observadores para participantes.
As melhores plataformas de experiência de conteúdo são usadas para processar e compartilhar informações de maneiras personalizadas. Os tipos mais comuns incluem mídias sociais, sites, videogames, ferramentas de marketing digital e programas de treinamento.
Em 2022, o Instagram adicionou modelos de reels, um recurso inovador que permite aos seus usuários adicionar fotos ou clipes de vídeo preferidos a modelos pré-existentes consistindo em intervalos de tempo definidos. Isso permite que os usuários interajam com a plataforma, acelerem o processo de criação de conteúdo e aumentem o tempo no site.
Tipos de mídia interativa
À medida que os tempos digitais avançam, os usuários da internet querem se engajar ativamente com a mídia digital em vez de consumir passivamente o conteúdo como com jornais, cabo ou satélite. Os usuários têm muitos exemplos de mídia interativa para explorar.
- Realidade virtual (VR): Embora o nome possa ser familiar, muitas pessoas ainda estão perguntando, ”o que é realidade virtual?". Simplificando, VR é um ambiente desenvolvido por computador que parece real. Ele cria um ambiente simulado e imersivo para os usuários que lhes permite existir em um mundo onde tudo é artificialmente construído através de imagens, sons e outros efeitos. Os usuários entram neste mundo usando um fone de ouvido ou capacete especial.
- Aplicativos móveis: Aplicativos, ou “apps”, são programas facilmente acessíveis em dispositivos portáteis como smartphones ou tablets, em vez de desktops ou laptops. Aplicativos móveis para jogos, estilo de vida e entretenimento fornecem saída com base na entrada do usuário.
- Mídias sociais: Redes sociais como Facebook, Instagram e Twitter são comunidades digitais onde os usuários navegam, geram e compartilham conteúdo. Esses aplicativos permitem um fluxo bidirecional de informações entre criadores de conteúdo e consumidores, compartilhando fotos, mensagens e jogos.
- Sites: As pessoas acessam informações pela internet através de sites. Apenas fornecer informações já não é suficiente. Sites interativos incluem vídeo, animação e som para envolver os visitantes e proporcionar uma experiência que cria impacto.
- Videogames: Um videogame é um jogo que se joga em um computador ou console para entretenimento. É um programa de computador interativo que recebe entradas através de um controle, teclado ou joystick e envolve os usuários em um ambiente audiovisual simulado.
Benefícios da mídia interativa
A necessidade de meios de comunicação que façam mais do que o mínimo está aumentando. Três razões pelas quais a mídia interativa está em alta atualmente são:
- Personalização: A saída da mídia interativa é impulsionada pela entrada do usuário, o que significa que personaliza experiências de acordo com o que o consumidor precisa e prefere, tornando-se um meio mais relacionável.
- Engajamento: A mídia interativa cria experiências altamente autênticas que influenciam como as pessoas pensam, sentem e se comportam. Ela pode personalizar o conteúdo para diferentes usuários, o que leva a um aumento no engajamento. Enquanto o conteúdo estático é atraente, ele carece de uma experiência personalizada para o usuário. Isso pode impactar negativamente o engajamento e a retenção. É aqui que o conteúdo interativo ajuda.
- Coleta de dados: Os usuários precisam selecionar e responder a perguntas quando interagem com a mídia interativa. Isso acumula dados que podem ser analisados posteriormente para oferecer melhores experiências ao consumidor.
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Aprendizado: O conteúdo interativo promove o aprendizado e a retenção de conhecimento. À medida que os usuários passam mais tempo interagindo com o assunto, é mais provável que eles entendam e se lembrem dele por períodos prolongados.
Mídia interativa vs. mídia tradicional
Mídia tradicional inclui meios pré-internet, como cabo, satélite, jornais e outdoors. Embora a mídia tradicional tenha sido usada por décadas, ela não atende aos requisitos personalizados de cada consumidor.
A internet mudou drasticamente a forma como as pessoas consomem conteúdo porque tornou o acesso à informação mais rápido e combina formatos como áudio, vídeos e animação para melhorar a experiência do usuário.
Mídia interativa conecta e envolve os usuários de maneiras que a mídia não interativa não pode. Ela tenta atender às preferências que os indivíduos esperam ao consumir conteúdo.
Muitas empresas mudaram de esforços de marketing tradicionais para marketing interativo centrado no cliente, que envolve diversas tecnologias de mídia interativa.
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Devyani Mehta
Devyani Mehta is a content marketing specialist at G2. She has worked with several SaaS startups in India, which has helped her gain diverse industry experience. At G2, she shares her insights on complex cybersecurity concepts like web application firewalls, RASP, and SSPM. Outside work, she enjoys traveling, cafe hopping, and volunteering in the education sector. Connect with her on LinkedIn.
