O que é propriedade intelectual?
Propriedade intelectual (PI) é um grupo de ativos intangíveis legalmente pertencentes a uma empresa. Esses ativos são protegidos e não podem ser usados fora da empresa sem o consentimento da organização.
Como ativos intangíveis, a PI tem o mesmo nível de proteção como se a propriedade fosse um ativo tangível. Se outra empresa ou indivíduo tentar usar a PI sem permissão, isso é considerado roubo, e ações legais podem ser tomadas.
As empresas frequentemente possuem vários tipos de PI ao mesmo tempo, então elas usam software de gestão de propriedade intelectual para rastrear e gerenciar seus ativos atuais.
Tipos de propriedade intelectual
Existem quatro tipos principais de PI que uma empresa pode possuir. São eles:
- Direitos autorais. Este tipo de PI dá aos criadores de materiais originais direitos exclusivos sobre o uso e duplicação do trabalho. Autores, músicos, artistas e criadores digitais geralmente detêm direitos autorais sobre suas obras. Os proprietários podem optar por conceder a outros acesso ao trabalho por meio de acordos de licenciamento.
- Patentes. Uma patente só pode ser reivindicada se for registrada oficialmente no Escritório de Patentes e Marcas dos EUA. Elas dão aos proprietários direitos exclusivos sobre invenções que criaram, incluindo projetos e designs. São mais comumente usadas por empresas de tecnologia que buscam manter o controle sobre suas criações de software ou hardware.
- Marcas registradas. Uma marca registrada é um símbolo ou frase que identifica uma marca ou produto. Logotipos e slogans de empresas geralmente são registrados, junto com o nome da marca, para evitar que outros os dupliquem e confundam os clientes.
- Segredos comerciais. Qualquer informação que possa dar uma vantagem econômica e não seja de conhecimento público pode ser considerada um segredo comercial. Para as empresas, segredos de pesquisa e desenvolvimento geralmente exigem que acordos de confidencialidade sejam assinados para que esse tipo de PI não se torne acessível aos concorrentes.
Elementos básicos da propriedade intelectual
Independentemente do tipo de PI que uma empresa possui, gerenciá-los se resume a três elementos importantes. São eles:
- Proteção. Para a maioria das empresas, a PI é necessária para proteger informações comerciais críticas que poderiam fornecer inteligência competitiva a outra empresa. Isso é especialmente o caso onde patentes são registradas ou segredos comerciais estão sendo mantidos.
- Monetização. A PI é geralmente uma fonte chave de receita para uma empresa. Direitos autorais e marcas registradas impedem que outras empresas ou indivíduos ganhem dinheiro com a imagem ou trabalho de uma marca, enquanto licenciar PI para outros usuários pode gerar renda para uma empresa.
- Otimização. Todos os ativos empresariais devem ser continuamente revisados quanto ao seu valor potencial, o que se estende a ativos intangíveis como a PI. Esses ativos podem custar dinheiro para serem configurados e mantidos, enquanto outros podem trazer receita adicional. Otimizar esses ativos pode melhorar a tomada de decisões e gerar renda.
Benefícios da propriedade intelectual
Qualquer PI que uma empresa possua tem valor. Embora algumas tenham mais valor tangível do que outras, proteger a PI traz vários benefícios, incluindo:
- Aumentar o valor de mercado da empresa. PI lucrativa mantida por uma empresa pode ser uma perspectiva atraente para investidores ou capitalistas de risco. Se uma empresa embarcar em uma estratégia de saída como uma fusão ou aquisição, esses ativos podem se tornar ainda mais importantes para obter um preço justo durante as negociações.
- Transformar ideias em geradores de receita. Vender licenças para PI pode transformar ativos intangíveis em fontes significativas de renda para uma empresa.
- Melhorar a imagem da marca. Muitas grandes marcas são instantaneamente identificáveis por meio de seu logotipo ou slogan. Isso diferencia a empresa de outras semelhantes, o que é essencial para uma estratégia de marketing eficaz.
Melhores práticas para propriedade intelectual
Mesmo que uma empresa tenha poucos ativos de PI, ainda é importante incorporar as melhores práticas em sua criação e gestão o mais cedo possível.
- Revise a PI frequentemente. Nem toda PI precisa permanecer como PI para sempre. Alguns criadores podem licenciar seu trabalho por um período fixo antes de torná-lo acessível publicamente ou vender a PI, enquanto outros podem querer manter seus direitos exclusivos indefinidamente.
- Mitigue riscos sempre que possível. Toda PI vem com algum risco, mas revisões frequentes e decisões baseadas em dados podem proteger a PI de alguns desses desafios. Isso é especialmente importante ao desenvolver uma nova propriedade que ainda não esteja protegida. Medidas devem ser tomadas para manter essa informação em segredo até que uma patente ou marca registrada seja estabelecida.
- Centralize a gestão da PI. À medida que uma empresa adquire ou desenvolve mais PI, é fácil que PI mais antiga se perca ou seja esquecida. Ao centralizar toda a gestão de PI em um único banco de dados, membros chave da equipe podem facilmente fazer atualizações ou procurar informações relacionadas a essas PIs.
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Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.