O que são análises de influenciadores?
As análises de influenciadores são métricas que ajudam a medir e avaliar o engajamento de um influenciador de mídia social com seu público.
Um influenciador faz parte de uma indústria de nicho (como moda, fitness ou culinária) e tem uma grande presença nas redes sociais. Uma carreira em mídias sociais envolve interagir com um público massivo através de vários formatos e tipos.
Os influenciadores usam aplicativos sociais para criar uma marca pessoal, colaborar com empresas com base em seu nicho ou participar de várias campanhas de marketing.
As marcas utilizam software de plataformas de marketing de influenciadores e ferramentas de análise de influenciadores para identificar quais influenciadores e canais se alinham melhor com sua mensagem social. O software também pode ajudar a gerenciar o conteúdo gerado por influenciadores e entender se está convertendo clientes e aumentando a receita.
Tipos de análises de influenciadores
Seis principais tipos de análises de marketing de influenciadores são essenciais para analisar os resultados desejados. Estes podem variar com base na plataforma específica e nas métricas em vigor.
1. Alcance
Esta métrica tem duas conotações. A primeira é o número total de pessoas que consomem o conteúdo gerado – por exemplo, o número de vezes que uma foto ou vídeo foi visualizado no Instagram ou Facebook. Quanto maior o alcance, melhor o engajamento.
O alcance também reflete a base de público de um influenciador. Micro-influenciadores podem ter entre 10.000-50.000 seguidores, enquanto macro-influenciadores têm um público maior. O alcance também pode variar por influenciador para diferentes plataformas.
2. Impressões
Esta métrica de influenciador é o número de vezes que um conteúdo específico é exibido no feed social de um usuário. O número aumenta mesmo que a mesma pessoa veja o conteúdo mais de uma vez. As impressões podem ser frequentemente muito maiores do que o alcance e indicam quão relevante e atualizado o conteúdo do influenciador é para seu público.
3. Engajamento
Engajar-se com um público é um dos aspectos mais críticos para analisar o desempenho de um influenciador. Os algoritmos de mídia social usam o engajamento como o principal fator para determinar se devem ou não exibir conteúdo específico para mais usuários. Avaliar o engajamento do público com o tamanho da comunidade de um influenciador é uma boa maneira de avaliar a atividade de engajamento em postagens, histórias e transmissões ao vivo.
4. Taxa de crescimento
Mede o ritmo em que o número de seguidores de um influenciador aumenta nas redes sociais ao longo de um período. Analisa quão rapidamente os seguidores são ganhos e quão consistente é o crescimento. Picos de crescimento podem depender dos tipos de postagens e dos horários com base no algoritmo.
Fórmula
Novos seguidores líquidos x 100 = %taxa de crescimento
Total de público
5. Tráfego
O tráfego de mídia social é uma métrica valiosa para marcas e empresas com influenciadores para rastrear os resultados das campanhas através dos esforços de mídia social. Os influenciadores frequentemente usam chamadas para ação (CTAs) e plugins de produtos para direcionar seu público para o site de uma empresa. Isso ajuda a construir o reconhecimento da marca.
6. Conversões
Rastrear conversões de mídia social é uma maneira de determinar o retorno sobre o investimento (ROI) no marketing de influenciadores. As conversões podem ser atribuídas a influenciadores específicos usando links rastreáveis e ferramentas para avaliar a eficácia de suas atividades nas redes sociais.
Benefícios de rastrear análises de influenciadores
As análises de influenciadores são benéficas para todas as etapas do marketing em mídias sociais. Rastrear essas métricas pode ajudar as marcas a tomar decisões sobre campanhas futuras e construir melhores relações com influenciadores.
- Fonte de influenciadores para públicos de nicho: As análises de influenciadores são essenciais para encontrar os influenciadores que se encaixam na sua visão de marketing e objetivos de marca. Software de segmentação de mídia e influenciadores pode fornecer dados para ajudar a determinar se o alcance, conteúdo e público deles são adequados para sua campanha.
- Criação de conteúdo eficaz: Rastrear análises de influenciadores permite uma melhor criação de conteúdo em várias plataformas, avaliando as taxas de engajamento. Campanhas bem-sucedidas podem ser seguidas para entender o que funciona melhor para a mensagem de marketing da marca.
- Escolha o canal certo: O sucesso e o desempenho de um influenciador podem diferir de plataforma para plataforma. Saber em qual canal o influenciador tem o maior impacto é necessário para decidir qual formato de conteúdo produzir. Identificar onde o público-alvo é mais ativo é importante para direcionar o tráfego e potenciais conversões.
- Economize tempo e dinheiro: Com análises de influenciadores, as marcas podem entrar em contato com influenciadores com uma grande comunidade e economizar recursos que, de outra forma, seriam desperdiçados em pesquisas de mercado e investimentos em atividades de marketing de influenciadores.
- Melhore a escuta social: A escuta social ajuda a descobrir influenciadores que mencionam sua marca sem colaborar com você. Isso fornece insights sobre quem está defendendo sua marca e oportunidades para se conectar com eles. As menções à marca são úteis para direcionar micro e nano influenciadores para aumentar o alcance e a base de público para ambas as partes.
Aayushi Sanghavi
Aayushi Sanghavi is a Campaign Coordinator at G2 for the Content and SEO teams at G2 and is exploring her interests in project management and process optimization. Previously, she has written for the Customer Service and Tech Verticals space. In her free time, she volunteers at animal shelters, dances, or attempts to learn a new language.
