O que são anúncios de display?
Anúncios de display são anúncios visuais que normalmente aparecem online em sites, plataformas de mídia social ou aplicativos móveis. Ao contrário dos anúncios apenas de texto, os anúncios de display geralmente combinam texto e imagens, enquanto alguns também usam elementos de vídeo e áudio.
Graças à sua colocação na mídia digital, os anúncios de display podem ser configurados para serem altamente personalizados com base em vários parâmetros usando informações sobre o público-alvo. Por exemplo, os anúncios podem ser programados dentro de software de publicidade de display para serem exibidos apenas em sites dentro de uma determinada área de interesse ou nicho, enquanto outros podem ser exibidos apenas para usuários em uma plataforma de mídia social específica.
Os anúncios de display são normalmente executados com base no custo por clique (CPC), onde a empresa só paga pelo espaço publicitário se um usuário clicar no próprio anúncio. Isso pode tornar a publicidade de display um dos métodos mais econômicos de marketing digital, muito mais barato do que a publicidade tradicional que visa públicos de massa, como outdoors ou comerciais de televisão.
Tipos de anúncios de display
Os anúncios de display podem variar com base no tipo de mídia que são, como imagens com texto ou vídeo. Mas isso geralmente é determinado pelo tipo de anúncio que uma empresa está criando.
- Anúncios de conteúdo personalizado. Embora os anúncios de display não possam ser adaptados especificamente para um indivíduo, a menos que sejam um anúncio de remarketing, o conteúdo personalizado ainda é importante. Grupos de afinidade, ou grupos baseados em seus gostos e hobbies, são uma opção de segmentação eficaz para anúncios de display. Por exemplo, um anúncio pode ser configurado para segmentar "amantes de cinema" e apresentar imagens e texto que refletem o interesse do grupo.
- Anúncios de remarketing. Retargeting de um usuário que já interagiu com uma marca pode gerar aumentos significativos na receita. Com anúncios de remarketing, o design específico do anúncio é baseado nos pontos de contato que um cliente já teve com a empresa, com o anúncio sendo mostrado a eles com base no histórico de cookies de navegação na web coletado. Isso é especialmente eficaz na publicidade de e-commerce porque os anúncios de display podem ser criados com base em carrinhos abandonados para atrair os usuários a retornarem ao site e concluírem sua compra.
- Anúncios colocados em sites. As empresas podem selecionar onde desejam exibir seus anúncios. Essa abordagem pode ser combinada com outros tipos de segmentação de anúncios de display contextual e personalizada para aumentar a probabilidade de um usuário clicar no anúncio.
Elementos básicos dos anúncios de display
O objetivo dos anúncios de display é converter pessoas em clientes pagantes. Todos os anúncios de display devem incorporar os mesmos elementos básicos.
- Um público claro. Sem um foco direcionado, os anúncios de display rapidamente se tornam outdoors digitais. Quando isso acontece, eles são menos eficazes. Qualquer anúncio de display deve ter um público-alvo claro em mente, com vários anúncios que atraiam diferentes segmentos de público.
- Um chamado à ação. Uma das características mais importantes de um anúncio de display é que ele é clicável. Os usuários são incentivados a clicar no anúncio e ir para uma página de destino onde podem fazer uma compra. Ter um chamado à ação (CTA) claro significa que os usuários sabem o que se espera deles quando veem o anúncio.
- Um componente visual. Particularmente em sites que podem estar exibindo vários anúncios ao mesmo tempo, ter um elemento visual de destaque torna um anúncio de display mais perceptível. Imagens e vídeos transmitem mensagens adicionais da marca além do texto, então os anúncios de display são mais atraentes para clicar do que um simples anúncio de texto simples.
Benefícios dos anúncios de display
Qualquer oportunidade para uma empresa se colocar diante de seu público-alvo é útil. Alguns dos maiores benefícios da publicidade de display são:
- Estabelecer a identidade visual de uma marca. Como um meio visual, os anúncios de display demonstram um tom e estilo claros para as marcas online. Isso cria interesse para clientes em potencial e faz a marca se destacar entre os concorrentes.
- Trazer de volta ao site os interessados. O retargeting é um método de publicidade muito bem-sucedido que incentiva indivíduos previamente interessados a tomarem uma decisão de compra. Os anúncios de display são uma maneira de baixo risco de se colocar novamente na frente desses prospects com conteúdo altamente personalizado.
- Gastar menos dinheiro. Ao anunciar online, os anúncios de display são frequentemente uma das opções menos caras. O modelo CPC é flexível e funciona com orçamentos pequenos, enquanto as opções de custo por mil impressões (CPM) colocam os anúncios na frente de novos e maiores públicos por uma fração do custo da publicidade tradicional.
- Medição fácil do sucesso. É fácil determinar se os anúncios foram bem-sucedidos em gerar vendas adicionais, graças aos dados sobre cliques e conversões.
Melhores práticas para anúncios de display
Com todas as opções disponíveis para executar anúncios de display, é desafiador saber por onde começar. Criar anúncios de display simples e eficazes geralmente se resume a:
- Usar um design sem desordem. O espaço em sites e dentro de aplicativos para anúncios de display é frequentemente muito pequeno. É por isso que é melhor não encher o design do anúncio com muitas palavras ou visuais. Em vez de sobrecarregar o público com texto pequeno ou escolhas de cores chocantes, concentre os esforços em criar um design simples e eficaz.
- Focar na qualidade em vez da quantidade. Em vez de criar centenas de versões de anúncios semelhantes, é melhor investir tempo e orçamento em criar um punhado de anúncios de alta qualidade, com chamadas à ação claras e visuais interessantes.
- Respeitar o público-alvo. Pop-ups intermináveis e vídeos que se reproduzem automaticamente rapidamente irritam o público e deixam uma impressão negativa da marca. Ao criar anúncios de display, pense em como e onde o anúncio será exibido e como será essa experiência para o usuário.
Capture a atenção de visitantes anteriores do site usando software de retargeting eficaz para incentivá-los a retornar ao seu site e concluir a compra.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
