Plataforma do Lado da Demanda

O que é uma plataforma do lado da demanda?

Uma plataforma do lado da demanda (DSP) é uma plataforma de publicidade programática automatizada que permite que anunciantes façam lances em inventário de display, vídeo, mobile e busca de vários editores. As DSPs aceleram o processo de compra de anúncios ao fazer lances com base nos critérios do anunciante, colocar o anúncio e gerenciar o pagamento, tudo em questão de segundos.

Muitas equipes de marketing internas, agências de publicidade e mesas de negociação especializadas em colocação de anúncios em tempo real usam plataformas do lado da demanda. As DSPs se integram com trocas de anúncios para localizar inventário de anúncios, e algumas DSPs se integram diretamente com plataformas do lado da oferta (SSPs) para permitir que editores vendam seu inventário para anunciantes através delas.

Como funcionam as plataformas do lado da demanda?

As plataformas do lado da demanda automatizam o processo de compra de anúncios e conectam perfeitamente anunciantes com editores para fazer lances em impressões de anúncios, também conhecidas como exibição bem-sucedida do anúncio. As DSPs funcionam conforme descrito abaixo:

• Os editores usam trocas de anúncios e plataformas do lado da oferta para disponibilizar seu inventário para anunciantes. Inventário de anúncios refere-se à quantidade total de espaço que um editor tem para anúncios, que pode flutuar ao longo do tempo.
• Os anunciantes preparam seus anúncios e reúnem todos os ativos criativos. Com seus anúncios em mente, eles escolhem seu público-alvo e os carregam na DSP. Segmentos de público-alvo podem incluir características como demografia e geografia.
• A DSP avalia se um anunciante deve fazer um lance para comprar impressões de anúncios com base na relevância para os critérios direcionados determinados na primeira etapa. As DSPs ajudam os anunciantes a alcançar seu público-alvo e não gastar dinheiro servindo anúncios para membros de audiência inadequados.
• Os anunciantes competem entre si por impressões de anúncios. A DSP faz lances nas impressões de anúncios em tempo real, encurtando o processo.
• Quando um anunciante vence o lance, a DSP compra a impressão do anúncio. O anúncio é exibido no site do editor para o público.

Esse processo acontece em questão de milissegundos. Os visitantes do site não veem essas etapas acontecendo nos bastidores e são simplesmente mostrados o anúncio vencedor.

Tipos de plataformas do lado da demanda

Dois tipos de plataformas do lado da demanda estão disponíveis para anunciantes: self-service e full-service.

• DSPs self-service são plataformas que os anunciantes podem usar para comprar publicidade. Elas dão aos anunciantes controle total do processo de compra, e eles podem otimizar suas campanhas e negociar anúncios por conta própria.

• DSPs full-service fornecem suporte adicional e serviço semelhante ao de uma agência. Os anunciantes terceirizam campanhas de anúncios para uma equipe que as gerencia e controla do início ao fim, deixando os anunciantes com menos controle sobre a execução da campanha. Esta opção beneficia anunciantes que não podem gerenciar suas campanhas de anúncios por conta própria e têm grandes orçamentos para trabalhar.

Recursos básicos das plataformas do lado da demanda

Embora as DSPs disponíveis no mercado possam diferir ligeiramente em funcionalidade e ofertas, há alguns recursos básicos a serem procurados ao selecionar uma DSP.

• Segmentação de público: Os anunciantes podem querer alcançar diferentes segmentos de público ao anunciar em sites de editores. Uma DSP sólida deve oferecer capacidades de segmentação de público para que os anunciantes possam segmentar usuários por localização geográfica, informações demográficas, comportamentos anteriores e dispositivo usado.
• Estratégias de orçamento: As DSPs fornecem várias opções de orçamento para garantir que o orçamento da campanha dure até o final. Um exemplo comum de uma opção de orçamento em DSPs é a capacidade de alocar um orçamento de gastos diário.
• Acesso a inventários premium: As DSPs estão ligadas a muitas trocas de anúncios e plataformas do lado da oferta, conectando editores e anunciantes em todo o mundo. Um benefício de usar uma DSP é que ela pode acessar mais inventário do que ao trabalhar diretamente com um editor para anunciar.
• Análises em tempo real: Medir o desempenho da campanha em tempo real é crucial na publicidade programática. Os anunciantes precisam entender o desempenho para rapidamente ajustar e ajustar suas campanhas para obter melhores resultados. Muitas DSPs oferecem funcionalidade de relatórios de análises em tempo real.

Benefícios das plataformas do lado da demanda

As plataformas do lado da demanda permitem que anunciantes e agências executem esforços eficazes de publicidade programática em suas estratégias de marketing. As DSPs oferecem inúmeros benefícios para anunciantes e agências, incluindo:

• Gestão centralizada dos esforços de campanha: Os anunciantes podem gerenciar toda a sua campanha de anúncios em sites em um único painel ao usar DSPs. Em vez de dividir campanhas separadas em sites, as DSPs permitem que os anunciantes controlem e maximizem seus anúncios digitais em muitas redes, reduzindo silos em seus fluxos de trabalho de gestão de campanhas.
• Capacidades de segmentação precisa para um gasto mais eficaz dos orçamentos: As DSPs ajudam os anunciantes a alcançar os membros desejados do público-alvo com base em critérios selecionados. Esse nível de segmentação específica garante que os anunciantes gastem seus orçamentos de marketing em visualizadores apropriados e relevantes, aumentando a chance de garantir conversões e identificar clientes.
• Lances automatizados em tempo real (RTB) eliminando negociações manuais: O processo tradicional de compra de mídia pré-programática envolve a compra manual de inventário de anúncios. A compra manual pode ser demorada e resulta em negociações entre anunciantes e editores. O RTB é rápido, remove o incômodo manual e garante que os anúncios sejam servidos aos usuários segmentados no momento certo.
• Insights de dados em tempo real para medir e melhorar o desempenho da campanha: As DSPs ajudam os anunciantes a medir e monitorar o desempenho de suas campanhas em um local centralizado. Uma visão abrangente das métricas de desempenho facilita decisões de otimização baseadas em dados.

Plataforma do lado da demanda vs. plataforma do lado da oferta

Uma plataforma do lado da demanda é uma plataforma automatizada que os anunciantes usam para fazer lances em inventário de anúncios disponível. Os anunciantes usam DSPs para alcançar seu público desejado no momento certo com criativos específicos dentro de um orçamento especificado.

Uma plataforma do lado da oferta (SSP) é uma ferramenta que os editores usam para facilitar a venda de seu inventário de anúncios. Os editores usam SSPs para vender impressões de anúncios para compradores potenciais. As DSPs auxiliam o processo de compra de mídia de editores através de SSPs e trocas de anúncios.

Leia mais sobre como lances em tempo real (RTB) funcionam e seus benefícios.