O que é um blog?
Um blog é um site informativo ou uma página da web regularmente atualizada com conteúdo destinado a comentários pessoais ou informações comerciais. Cada entrada no blog é chamada de "post".
Originalmente uma combinação das palavras "web" e "log", um blog fornecia um lugar para os usuários compartilharem seus pensamentos e sentimentos em um diário online. Embora indivíduos ainda criem blogs para esse propósito, empresas também os utilizam para oferecer aos leitores notícias e atualizações atuais, oferecer liderança de pensamento e direcionar tráfego orgânico para seus sites.
Ferramentas de sistema de gerenciamento de conteúdo, também chamadas de ferramentas CMS, ajudam organizações a criar, editar, publicar e gerenciar conteúdo para seus blogs. Este software permite que usuários sem conhecimento prévio de codificação façam upload de arquivos e personalizem o layout de uma página.
Tipos de blogs
Como os usuários podem facilmente personalizar seus blogs e escrever conteúdo sobre vários tópicos, existem infinitos tipos de blogs. Alguns dos tipos mais comuns de blogs incluem:
- Blogs pessoais. Muitos blogueiros começam compartilhando posts regulares com seus pensamentos, ideias e atividades. À medida que aumentam seu público, alguns desses blogs se tornam monetizáveis como blogs de marca pessoal. Por exemplo, influenciadores podem criar conteúdo alinhado à marca, compartilhar listas de seus produtos favoritos e promover parcerias.
- Blogs de empresas. Empresas usam blogs como suas plataformas de publicação para compartilhar conteúdo relevante com os leitores. Muitas vezes, o blog de uma empresa está vinculado no menu de navegação, facilitando para os usuários alternarem entre o blog e a página principal.
- Blogs de nicho. Alguns empreendedores com paixão ou autoridade em uma área específica criam blogs de nicho sobre tópicos como viagens, comida ou jardinagem para ganhar dinheiro através de anúncios e parcerias.
- Blogs de afiliados. Algumas pessoas ganham dinheiro através de blogs de afiliados. Elas escrevem resenhas de produtos para encorajar seu público a comprá-los através de um link especial. Cada vez que uma pessoa compra um produto através desse link único, o blogueiro ganha uma comissão.
- Blogs de mídia. Em vez de artigos escritos, esses blogs se especializam em fotografias, infográficos ou vídeos. Um blogueiro de vídeo é informalmente chamado de vlogger.
Benefícios de um blog
Empresas de vários tamanhos usam blogs para informar, engajar e persuadir clientes atuais e potenciais. Blogs ajudam as empresas a:
- Posicionar-se como autoridades. As empresas frequentemente produzem conteúdo de blog instigante para se estabelecerem como líderes em seu setor. Por exemplo, se uma organização publica consistentemente posts perspicazes sobre marketing de crescimento, o público pode começar a vê-los como uma "referência" nesse campo.
- Manter os clientes informados. Compartilhar notícias como aquisições, novos recursos de produtos ou lançamentos de produtos futuros é simples com um blog. As empresas também podem fornecer um link para posts de blog em suas redes sociais, expandindo seu alcance.
- Direcionar tráfego para o site. As empresas podem otimizar seus posts de blog incluindo palavras-chave, adicionando backlinks, vinculando internamente e escrevendo descrições meta estratégicas. Este processo, chamado otimização para motores de busca (SEO), ajuda um site a ter uma classificação mais alta nos motores de busca e direcionar mais usuários para seu site.
- Cultivar uma comunidade. Blogs são uma maneira prática para as empresas se engajarem com seus públicos e conhecê-los melhor. Os leitores deixam comentários se o conteúdo ressoar com eles. Ou, se os leitores tiverem perguntas, a empresa pode responder diretamente, abrindo as linhas de comunicação.
Elementos básicos de um blog
Um blog compartilha componentes semelhantes a um site regular. A maioria dos blogs oferece esses recursos.
- Cabeçalho: Muitos blogs incluem um cabeçalho no topo da tela. Algumas empresas apenas fornecem o nome ou propósito do blog no cabeçalho, como "Notícias e Informações". Outras oferecem uma imagem de banner, um título chamativo ou uma caixa para os usuários inserirem seu e-mail para a lista de mala direta.
- Categorias de tópicos: Para uma melhor experiência do usuário (UX), a maioria dos blogs tem uma lista vertical ou horizontal de tópicos. Os usuários clicam em uma categoria para acessar todos os posts de blog sobre esse tópico.
- Posts: Esses artigos geralmente exibem um título, nome do autor e data de publicação. Ter os posts mais novos no topo da página elimina a rolagem excessiva do usuário.
- Imagens: Na página principal de um blog, cada post geralmente tem uma foto ou ilustração relevante para criar interesse visual para o leitor. Os posts geralmente contêm ainda mais imagens, como gráficos, tabelas e infográficos.
- Rodapé: Como qualquer site, um blog tem um rodapé que detalha informações legais como a política de privacidade e elementos de navegação. Isso permite que os leitores retornem rapidamente à página inicial ou sobre da empresa.
Melhores práticas de blog
Criar um blog popular com visitantes regulares leva tempo e esforço. Para maximizar o sucesso, os blogueiros devem:
- Focar em um público específico. Todo blogueiro, seja ele pessoal ou profissional, precisa ter um público-alvo em mente. Dessa forma, eles podem gerar ideias de conteúdo e produzir posts para engajar leitores específicos.
- Pensar estrategicamente. Um blog deve ter uma estratégia de conteúdo clara para o sucesso a longo prazo. Os blogueiros devem criar um calendário de conteúdo para fornecer variedade de conteúdo proposital e posts que se alinhem com campanhas e objetivos da empresa ou pessoais.
- Otimizar para motores de busca. 'Encher de palavras-chave', criando conteúdo apenas para fins de SEO em vez de para audiências humanas, deve ser evitado. No entanto, após escrever um texto perspicaz para seu público-alvo, o escritor pode otimizá-lo fazendo pequenas alterações nos títulos, tags ou conteúdo.
- Ter um plano para marketing e distribuição. As empresas podem distribuir posts de blog através de links em seu boletim informativo semanal. Para obter ainda mais proveito do conteúdo, elas podem transformá-lo em um thread no Twitter ou um post no Facebook.
- Selecionar as melhores ferramentas. Indivíduos e empresas que blogam regularmente como parte de uma estratégia de alcance se beneficiam de um conjunto de ferramentas, como plataformas CMS e SEO. Escolher as certas que são eficazes e fáceis de usar economiza tempo e cria conteúdo atraente.
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Kelly Fiorini
Kelly Fiorini is a freelance writer for G2. After ten years as a teacher, Kelly now creates content for mostly B2B SaaS clients. In her free time, she’s usually reading, spilling coffee, walking her dogs, and trying to keep her plants alive. Kelly received her Bachelor of Arts in English from the University of Notre Dame and her Master of Arts in Teaching from the University of Louisville.
