O que são backlinks?
Backlinks são links de um site para outro. Também chamados de "links de entrada" ou "links externos", eles vêm de um site que não é de propriedade da empresa ou de um domínio próprio para um domínio separado também próprio.
Mecanismos de busca como o Google consideram backlinks como um voto de confiança. Por exemplo, se um site de alta autoridade fornece um backlink para outro site, o site vinculado ganha autoridade graças ao poder do site de origem. As empresas recorrem a software de otimização para mecanismos de busca (SEO) para melhorar o SEO fora da página de um site, monitorando backlinks e identificando novas oportunidades de construção de links.
Apesar de os algoritmos de busca estarem em constante mudança, o Google confirmou que os backlinks continuam sendo um dos três fatores de classificação mais importantes, tornando os backlinks uma parte importante de qualquer estratégia de SEO.
Tipos de backlinks
Nem todo tipo de backlink é igual. Os mecanismos de busca avaliam a colocação e a origem do link para determinar quanto crédito um link recebe. Os tipos mais comuns de backlinks incluem:
- Backlinks editoriais são o tipo de backlink mais procurado. Estes são links diretos incorporados dentro de um texto relevante e de alta qualidade em um site, como um artigo de notícias ou post de blog. Esses links geralmente ocorrem quando um site é referenciado como uma fonte de informação.
- Backlinks de guest blogging são geralmente encontrados dentro do texto da web. Em vez de serem escritos pelo site de origem, a pessoa que deseja um link de volta para seu site cria o conteúdo como um escritor convidado para o site de origem. Backlinks de guest post também podem aparecer na seção de biografia do autor de um post de blog ou artigo.
- Backlinks de perfil de negócios contêm informações de contato, incluindo um link para o site da empresa. Estes não são tão valorizados quanto links no texto, mas ainda são úteis em um site relevante para a indústria.
- Backlinks de badge premiam distintivos de reconhecimento ou logotipos colocados no site de uma empresa com a qual trabalharam. Estes podem ser úteis para criar conexões relevantes na indústria entre diferentes sites.
- Backlinks de comentários vêm da seção de comentários de um site. Ao comentar em um artigo ou post de blog, os sites podem oferecer a opção de incluir um link. Spammers historicamente exploraram esse tipo de backlink, por isso são considerados um dos tipos de links de menor qualidade.
Usos típicos de backlinks
Backlinks são atribuídos como "follow" ou "nofollow". Links seguidos permitem que os mecanismos de busca passem autoridade do site de origem para o site vinculado. Links nofollow informam aos mecanismos de busca que o site de origem não deseja passar qualquer autoridade, embora esteja a critério do mecanismo de busca decidir se escolhem ou não fazer isso.
Seja links seguidos ou não, os backlinks são usados para:
- Dar aos usuários um contexto mais amplo para a informação. Backlinks podem direcionar os usuários para informações adicionais em um site diferente. O artigo ou post de blog que faz o link pode não querer cobrir o tópico específico em detalhes dentro de seu próprio conteúdo, mas reconhece que informações adicionais podem ser úteis para um leitor que deseja explorar por conta própria.
- Apoiar uma afirmação feita dentro do conteúdo. Se um conteúdo usa uma estatística ou tira informações de outro lugar para reutilizar dentro de seu texto, é cortesia fazer um link de volta para a fonte original dos dados. Isso também autentica as afirmações feitas dentro do post.
- Fornecer uma recomendação a um usuário. Para artigos de revisão ou posts de blog, um backlink geralmente leva um usuário do site ao site do produto ou serviço sendo recomendado. Isso facilita para um usuário encontrar o que está procurando rapidamente.
Benefícios dos backlinks
O número e a qualidade dos backlinks que um site possui podem melhorar significativamente a posição de classificação do site nos mecanismos de busca. Backlinks também:
- Aumentam a credibilidade e autoridade de um site. Backlinks de sites respeitáveis demonstram que o site vinculado tem valor. Isso é importante do ponto de vista geral da saúde do site, bem como para estabelecer um site dentro de sua indústria ou nicho.
- Ajudam os mecanismos de busca a descobrir novos sites. Embora os mecanismos de busca possam encontrar sites por conta própria, os backlinks facilitam essa descoberta. Seguir um backlink de um site para outro envia sinais aos mecanismos de busca para rastrear o site vinculado e indexá-lo para a página de resultados do mecanismo de busca.
- Enviam tráfego de referência de um site para outro. Usuários que se movem de um site para outro sem usar um mecanismo de busca são considerados tráfego de referência. Esses backlinks atuam como uma forma digital de marketing boca a boca. Eles podem aumentar o reconhecimento da marca com novos públicos, além de fornecer leads qualificados se os usuários estiverem se movendo entre sites relacionados à indústria.
Melhores práticas para obter backlinks
Estabelecer um plano de backlinks deve fazer parte de qualquer estratégia de SEO. Existem várias maneiras eficazes de maximizar a construção de links, dependendo de qual indústria a empresa está, do orçamento alocado para PR e dos recursos disponíveis para executar a estratégia.
- Crie conteúdo digno de links. Produzir conteúdo de alta qualidade que outros sites naturalmente queiram linkar é uma das melhores maneiras de gerar backlinks. Isso pode ser informativo, como um estudo de caso ou tutorial, ou pode ser mais divertido, como uma coluna de fofocas ou vídeo de desafio de dança.
- Escreva posts de convidados relevantes. Parcerias com outras empresas e fornecimento de informações úteis com um link incluído para o site do escritor é benéfico para exposição e potencial de linkagem.
- Publique pesquisas originais. As empresas podem conduzir pesquisas de mercado ou de produto que sejam relevantes para sua indústria. Publicar isso online e enviar comunicados de imprensa para a mídia pode gerar backlinks de uma variedade de fontes relevantes.
- Responda a pitches de mídia. Jornalistas estão sempre procurando por fontes que possam citar em seus artigos. Fazer conexões com a mídia em plataformas de redes sociais ou responder a chamadas abertas para fontes através de sites como Help A Reporter Out (HARO) pode gerar links relevantes e de alta autoridade.
Acompanhe backlinks de entrada e planeje a construção futura de links com serviços e software de marketing de entrada direcionados.

Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.