10 Tipos de Publicidade: Como Alcançar o Público Certo

Existem muitas maneiras diferentes de anunciar sua marca e produto.

Apesar da variedade de escolhas disponíveis, todos os tipos de publicidade compartilham dois objetivos comuns: influenciar os consumidores e convertê-los em clientes ou leads.

Ao criar uma campanha publicitária impactante, independentemente da plataforma, os anunciantes têm um método para sua loucura que inclui pesquisa, estratégia e software de publicidade multicanal.

Essa loucura pode ser avassaladora, mas também pode ser amenizada ao categorizar os tipos de publicidade em que você e sua empresa participarão. Compreender suas opções é importante para fazer isso.

A publicidade tem uma história surpreendentemente longa, evoluindo desde pinturas rupestres antigas até os anúncios direcionados que aparecem nas redes sociais hoje. Vamos explorar os diferentes tipos que moldaram o cenário do consumidor.

Publicidade digital vs. publicidade tradicional

Antes de começarmos, é importante que entendamos as duas categorias maiores de publicidade: digital e tradicional.

A publicidade digital pode alcançar um público amplo de várias maneiras diferentes, aproveitando o todo-poderoso internet e também pode ser personalizada para restringir um público por seus dados demográficos.

A publicidade tradicional foca amplamente no que você pensaria quando pensa em "publicidade típica": televisão, rádio, jornal, revista, mala direta e designs de outdoor. Este tipo de publicidade alcança um público enorme. Isso é ótimo porque significa que mais pessoas estão vendo seu anúncio, mas é difícil saber se as pessoas certas estão vendo-os.

O tipo de publicidade que você e sua empresa escolhem deve estar alinhado com o perfil de cliente ideal e trabalhar para engajá-los frequentemente. Além disso, o método escolhido deve ser econômico e fazer sentido com o produto ou serviço que você está anunciando.

Publicidade digital

Na cultura de consumo de hoje, investir em publicidade digital é uma necessidade.

A publicidade digital depende da internet para entregar materiais promocionais aos clientes e públicos mais curados. Os anunciantes podem receber resultados imediatamente sobre quem se envolveu com o anúncio, como essa pessoa se envolveu e se isso levou a uma venda.

Existem vários tipos de publicidade online que os profissionais podem usar para colocar anúncios e campanhas para um público da Internet.

Publicidade de busca paga

A publicidade de busca paga envolve o lance em palavras-chave para que anúncios relacionados a palavras-chave específicas sejam colocados no topo da página de resultados do motor de busca (SERP). Com a busca paga, os anunciantes só pagam quando seu anúncio é clicado, fornecendo o alter-ego pay-per-click (PPC).

A busca paga é direcionada, eficiente, mensurável, simples e econômica. O que mais um anunciante poderia pedir?

Publicidade em redes sociais

Publicidade em redes sociais serve promoções através de plataformas de redes sociais. Anunciar em redes sociais oferece um rápido retorno sobre o investimento (ROI) porque tudo nas redes sociais é feito em tempo real. Com códigos UTM, você pode rastrear exatamente de onde suas vendas estão vindo quando você marca seus anúncios em redes sociais como tal.

A publicidade em redes sociais permite um pouco mais de liberdade para liberar a personalidade de uma marca, já que as redes sociais tendem a ser uma plataforma mais relaxada do que um anúncio de busca paga ou um comercial de televisão.

Ao anunciar em redes sociais, é importante escolher suas plataformas sabiamente e reconhecer que nem todos em seu público usam todas as plataformas. Por exemplo, seu público no Instagram provavelmente difere do seu público no LinkedIn. Quem você está tentando alcançar?

A publicidade em redes sociais pode ser feita organicamente e com sucesso se seu público for leal e grande, mas se você está apenas começando ou procurando alcançar alguém novo, pagar por anúncios ajudará você a alcançar seu potencial.

Com anúncios sociais, há um bônus adicional - a eficácia é medida em tempo real. Cada peça de conteúdo de mídia social que uma empresa publica é rastreável, então os anunciantes podem coletar informações sobre quanto tráfego um anúncio tem, quantas conversões ele cultivou e até mesmo quem se envolveu com o anúncio.

Publicidade nativa

Banners e anúncios pop-up tornam óbvio que estão tentando vender algo para você. A publicidade nativa se camufla.

Ao aparecer como uma correspondência quase perfeita com o conteúdo que a cerca, os anúncios nativos vêm na forma de artigos ou vídeos em sites que já hospedam materiais semelhantes.

Ótimos anúncios nativos fornecem aos consumidores informações valiosas e tornam o aspecto publicitário secundário à mensagem que está sendo comunicada. Como eles combinam com o fluxo natural da página, os anúncios nativos são não disruptivos, e os usuários não sentirão que estão interagindo com um anúncio.

A colocação de anúncios nativos deve ser estratégica e também deve seguir os padrões e interesses do público-alvo de uma empresa. A publicidade nativa é rotulada para alertar os leitores de que o conteúdo é patrocinado, mas o rótulo é tão discreto que gerou conflito entre anunciantes e leitores.

Publicidade de display

Em estilo e formato, os anúncios de display estão inconfundivelmente vendendo algo para você. A natureza óbvia dos anúncios de display é um fator único no campo da publicidade digital, já que os anúncios são tipicamente implementados de forma sutil.

Os anúncios de display podem ser projetados para serem animados ou estáticos e são tipicamente encontrados ao longo do topo ou dos lados das páginas da web. Os anúncios de display visam conversões rápidas e seu alcance potencial é enorme porque os motores de busca podem combinar um anúncio com milhões de sites com base em palavras-chave e preferências de segmentação. Eles tipicamente se parecem com isso:

Os anúncios de display são extremamente prevalentes online, o que pode prejudicar sua eficácia. Porque eles não fornecem valor aos consumidores além de um call-to-action, os usuários aprenderam a ignorar os anúncios de display, e as taxas de cliques caem.

Embora os anúncios de display não sejam tão populares quanto antes, as empresas não devem ignorá-los completamente em sua estratégia de campanha publicitária. Quando os anúncios de display são diretos e visualmente estimulantes, eles podem chamar a atenção de um público.

Publicidade móvel

Com o número crescente de usuários móveis, a publicidade móvel é uma das melhores maneiras para as empresas alcançarem clientes potenciais. Este tipo de publicidade é especificamente projetado para dispositivos móveis como smartphones e tablets e pode incluir anúncios de texto, anúncios em banner, anúncios em vídeo e publicidade nativa.

Como qualquer publicidade, o objetivo da publicidade móvel é fazer com que os clientes tomem a ação desejada. Isso pode ser qualquer coisa, desde comprar um produto até se inscrever em um serviço ou simplesmente lembrar de uma marca.

Publicidade em motores de busca

Se você está procurando uma maneira de direcionar mais tráfego qualificado para o seu site, a publicidade em motores de busca é uma ferramenta poderosa a considerar. Ela envolve pagar por anúncios para aparecer nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Quando alguém pesquisa por um produto ou serviço usando palavras-chave relevantes, seu anúncio aparecerá ao lado dos resultados de busca orgânica.

A publicidade em motores de busca pode aumentar significativamente a visibilidade do seu site nos resultados de busca, especialmente para palavras-chave competitivas onde classificar organicamente pode ser difícil. Você também pode direcionar seus anúncios para um público específico com base em dados demográficos, interesses e consultas de busca.

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Publicidade tradicional

Embora a publicidade digital esteja se tornando cada vez mais popular, a publicidade tradicional não mostra sinais de parar. Com o orçamento certo e propósito em mente, os tipos tradicionais de publicidade podem ser tão eficazes quanto os digitais. A publicidade tradicional refere-se à entrega de mensagens promocionais através de mídia de massa.

Publicidade por mala direta

A publicidade por mala direta ajuda as empresas a alcançarem clientes potenciais enviando materiais promocionais através do serviço postal. Esses materiais podem assumir muitas formas físicas, incluindo brochuras, catálogos, cartões postais e até cartas personalizadas. Esses anúncios físicos podem se destacar mais do que a publicidade digital e podem ser mais envolventes para algumas pessoas.

A mala direta também permite que as empresas segmentem dados demográficos ou locais geográficos específicos, tornando-se uma maneira mais precisa de alcançar clientes potenciais do que alguns outros métodos de publicidade.

Impressa

Embora o campo da publicidade tenha evoluído, os objetivos permaneceram os mesmos: influenciar as opiniões e decisões de compra dos consumidores. A publicidade através da mídia impressa já foi a forma dominante de publicidade. Hoje, ela existe entre os milhões de anúncios digitais, e é tão importante quanto.

A publicidade impressa inclui anúncios em

• Jornais e revistas
• Brochuras
• Diretórios
• Folhetos e cartazes
• Mala direta (cartões postais e cartas)

Compreender seu público e seu próprio negócio é crucial ao tomar a decisão sobre se você usará ou não a publicidade impressa. Para qual faixa etária você está anunciando? A mensagem é algo que todos podemos entender, ou é local?

Broadcast

A publicidade em broadcast é compartilhar mensagens promocionais sobre seu produto ou serviço via televisão ou rádio. Este tipo de anúncio é um investimento arriscado, considerando o quão fácil foi feito para nós pular ou mudar de canal completamente.

Infomerciais, spots de rede, publicidade de spot nacional, publicidade de spot local e anúncios de serviço público são todas formas de publicidade em broadcast. Embora o broadcast não seja a ferramenta de marketing que já foi, também não atingiu um ponto de extinção completa.

Para empresas com um orçamento maior, comprar um spot de broadcast é uma excelente maneira de construir consciência de marca e comunicar seu valor aos consumidores. Para empresas que podem pagar o alto preço associado à publicidade em broadcast, a atenção potencial que ela traz é uma marca é um investimento que vale a pena. No entanto, sem um caminho direto para vendas, o broadcast é uma ferramenta para conscientização, não um impulsionador de vendas.

Publicidade fora de casa (OOH)

OOH ou publicidade ao ar livre é simplesmente qualquer anúncio visível para um consumidor fora de sua casa. Assim como a publicidade em broadcast, a publicidade ao ar livre é considerada um meio de mercado de massa e é destinada a apoiar esforços de mensagens e branding amplos.

Implementar design gráfico na publicidade ao ar livre é crítico. Pense em quão rapidamente as pessoas passam por um design de outdoor. Nos poucos segundos que um motorista tem para vê-lo, a mensagem precisa ser lida e compreendida.

Um anúncio ao ar livre é uma ótima maneira para as empresas alcançarem uma grande população de pessoas sem qualquer segmentação. A publicidade ao ar livre apoia mais a conscientização da marca do que a venda, já que é difícil exibir qualquer tipo de mensagem relacionada a vendas em um outdoor.

No entanto, muitos anunciantes começaram a usar anúncios ao ar livre como uma maneira de conectar o mundo real com o mundo digital. Seja através de um código QR ou aplicativos como Snapchat e Instagram, as empresas estão usando a tecnologia para engajar os transeuntes e levá-los a algo instantaneamente, permitindo uma conversa entre consumidores e uma marca.

O que vem a seguir?

Agora que você entende todos os diferentes tipos de publicidade, você tem o que é necessário para formar uma campanha publicitária e executá-la nos canais apropriados. Há muitos para escolher, então escolha sabiamente.

Não fique para trás no mundo acelerado da publicidade. Descubra as principais técnicas de publicidade para atrair a atenção do público e prosperar neste cenário competitivo.