Não há dúvida de que a inteligência artificial (IA) está encontrando um lar permanente em várias indústrias. Seja usando reconhecimento facial para desbloquear nossos telefones, uma plataforma de mapeamento na web para encontrar a rota ideal de volta para casa, ou um software de edição de texto embutido para garantir que nossos e-mails estejam livres de erros, a tecnologia de IA está em ação. Ela está revolucionando a maneira como trabalhamos e como vivemos nosso dia a dia.

A IA funciona permitindo que máquinas simulem a inteligência natural dos humanos. As máquinas são programadas para aprender e imitar as ações humanas combinando grandes quantidades de dados, processamento iterativo e algoritmos inteligentes.

IA no design digital

Faz sentido que a IA possa ser usada para automatizar a tomada de decisões que dependem de dados numéricos e raciocínio estatístico. No entanto, o lugar da IA em indústrias que dependem fortemente da inteligência emocional não é tão claro. Uma dessas indústrias, o design digital, já viu uma infinidade de aplicações de IA, apesar da inteligência emocional necessária para projetar com um equilíbrio delicado entre forma e função.

Ferramentas que geram logotipos e paletas de cores e oferecem sugestões para elementos de design usam IA para replicar tarefas que tradicionalmente um designer gráfico realizaria. Então, os designers gráficos estão se tornando obsoletos? Além disso, como a IA funciona oferecendo recomendações com base em dados passados, podemos supor que o design criado pela IA se tornará repetitivo? E assim, a grande questão é: o design em si está se tornando obsoleto?

O design está se tornando obsoleto?

Eh, provavelmente não. Assim como o resto do mundo, a indústria do design está experimentando uma mudança em como as coisas operam. A tecnologia equivale a mais acessibilidade e mais oportunidades. O conceito de design há muito tempo possui uma aura de prestígio e inacessibilidade. O alto custo de contratação de designers gráficos e ferramentas de design impedia que muitas pequenas empresas e empreendedores tivessem acesso a um bom design.

Até agora.

A tecnologia democratiza o design.

O comércio eletrônico está se tornando extremamente saturado

A tecnologia tornou possível que cada vez mais pequenas empresas surgissem em todo o mundo. Seja o acesso a construtores de sites, plataformas de comércio eletrônico, software de contabilidade ou designs modelados, nunca foi tão fácil iniciar um negócio. Isso significa mais oportunidades para empreendedores e mais opções para os consumidores. No entanto, um possível lado negativo disso pode ser que esses negócios comecem a parecer "copiar e colar", sem originalidade, especialmente em termos de design.

Os dados do G2 mostram que o tráfego para a categoria de Publicação de Desktop, que abriga muitas ferramentas de design modeladas, como o Canva, tem sido consistentemente maior do que o tráfego para a categoria de Gráficos Vetoriais, que abriga as ferramentas avançadas de design gráfico, nos últimos quatro anos.

O gráfico abaixo mostra a proporção do tráfego da categoria de Publicação de Desktop em relação ao tráfego da categoria de Gráficos Vetoriais, com o tráfego para a primeira categoria sendo frequentemente de três a cinco vezes maior do que o tráfego para a segunda categoria. Isso provavelmente fala sobre a maior acessibilidade do software de publicação de desktop, tanto em termos de custo quanto da curva de aprendizado mais baixa, tornando-o mais fácil de implementar e levando mais empresas a investir nele.

No entanto, mais fácil nem sempre é o ideal. A IA funciona analisando dados para entender padrões e cria saídas com base nas informações que recebe. Assim, a IA é inerentemente tendenciosa. Embora as ferramentas que usam IA para criar design possam parecer produzir trabalhos únicos e diferenciados, todas elas aderem ao que os humanos dizem que é "certo" e "errado".

Quando milhões de empresas usam essas ferramentas, há a possibilidade de que suas marcas (logotipo, paleta de cores, fontes) comecem a se misturar e parecer muito semelhantes. O propósito do branding visual é fazer uma conexão emocional com os clientes, enviar uma mensagem e se diferenciar de outras marcas. Mas quando o design começa a parecer o mesmo, a mensagem se torna a mesma, e não está mais cumprindo esse propósito, e não é mais interessante.

O que isso significa para o design?

Na indústria do design, as ferramentas de IA estão inevitavelmente sendo usadas. Elas estão se tornando o novo padrão, e não há como escapar disso. Idealmente, elas devem ser usadas em conjunto com a contribuição humana. Na realidade, serão?

Se a razão para usar essas ferramentas é evitar taxas de designers gráficos, a resposta é provavelmente não. Portanto, as empresas devem encontrar outras maneiras de se diferenciar dos concorrentes e contar uma história convincente. O branding visual é uma necessidade hoje em dia, mas o que pode diferenciar as marcas umas das outras são as histórias que contam através de outros fatores sensoriais, como um tom de voz distinto, ou a UX de suas plataformas. Talvez IA devesse significar "inteligência aumentada" em vez de "inteligência artificial" porque o mundo precisa entender que a IA é uma tecnologia assistiva. Pelo menos, deveria ser. Seja qual for o caso, vamos abraçar a IA pelo que ela oferece ao mundo do design, mas entender que há mais do que aparenta.