Páginas de Splash: 5 Exemplos Para Provar Que Elas Fizeram um Retorno

Aqui está sua declaração de problema: Faça uma boa impressão em três segundos.

Parece desafiador, não é?

Sites são a face de uma empresa, e as empresas levaram essa analogia muito a sério. Os designers de sites de hoje parecem possuir um arsenal de mais recursos e elementos de página do que há alguns anos. Se foram os dias em que um vídeo ou imagens brilhantes e coloridas eram suficientes para serem considerados um site memorável. As páginas modernas agora incluem elementos interativos que dão a uma página estática algum movimento e vida.

Até mesmo a humilde página de entrada recebeu uma reforma significativa. O que antes era considerado uma experiência terrível para os visitantes, que parecia não ter outro propósito além de, digamos, dar um aviso ou agir como uma parede colorida, as páginas de entrada hoje estão de volta e melhores do que nunca. Se você quer que os recursos do seu site façam os visitantes ficarem, você tem que mantê-los engajados. Desde textos chamativos e informativos até imagens e gifs imaginativos, as páginas de entrada são feitas para provocar seus usuários antes de entrarem na página principal.

As páginas de entrada receberam muitas críticas no passado – especialmente em meados dos anos 2000 – e os especialistas consideravam-na um recurso que envelhecia um site. Para ser justo, as páginas de entrada de antigamente eram desajeitadas e não ofereciam a melhor experiência do usuário. No entanto, elas lentamente viram um ressurgimento nos últimos anos, com sites cada vez mais incorporando as páginas de entrada em seu projeto de design.

Então, o que mudou?

Simplesmente, nossos gostos mudaram dramaticamente. Passamos do papel para o digital tão rapidamente que os sites se tornaram nossas novas revistas, livros e outdoors. Os humanos são criaturas visuais por natureza, e nossa fascinação com design e visuais moldou a forma como os sites são projetados e desenvolvidos. Com velocidades de internet mais rápidas, agora temos tempo para apreciar algo como uma página de entrada (aquela que é bem feita, é claro). Muitos especialistas acreditam que a página de entrada está pronta para um renascimento. E por que não? Nosso amor por tudo digital resultou em um novo cartão de visita virtual: a página de entrada.

As páginas de entrada são mais do que apenas uma ferramenta estética para designers. Elas podem ser ativos funcionais para um profissional de marketing. Elas podem ter informações sobre um produto, conter formulários de inscrição para visitantes interessados se inscreverem ou realizar uma ação dependendo da intenção do indivíduo ao visitar seu site. Elas não são páginas pop-up. Pop-ups são janelas pequenas que aparecem aleatoriamente em uma página inicial, muitas vezes obstruindo a visão de um visitante. As páginas de entrada são páginas regulares com um texto mínimo e design pesado.

Antes de ter muitas ideias, também é importante notar que é diferente de uma página de destino.

Qual é a diferença entre uma página de entrada e uma página de destino?

Uma página de entrada é uma introdução ao seu site e seus conteúdos. O objetivo de uma página de entrada é informar os usuários, muitas vezes direcionando-os para uma chamada à ação específica. Embora isso soe como o que uma página de destino faz, há uma diferença marcante entre as duas.

Uma página de destino é uma página independente em seu site. Ela visa converter um usuário por meio de downloads, assinaturas ou até mesmo compras. Uma página de destino é um destino específico em um site e é mais notavelmente usada para ações de alta intenção. As chamadas à ação em uma página de destino geralmente culminam com um visitante convertendo-se em um cliente. 

Em resumo, páginas de destino e páginas de entrada podem apresentar conteúdo e estrutura semelhantes, mas têm objetivos de conversão totalmente diferentes. Tudo se resume à experiência geral do usuário.

O que uma página de entrada faz?

Como mencionado antes, as páginas de entrada não são apenas peças estéticas chamativas que os desenvolvedores web colocam em qualquer página. Elas têm recursos funcionais que melhoram a experiência de uma pessoa desde o início da visita ao seu site. O propósito da página de entrada e sua construção mudará dependendo do objetivo que você deseja alcançar com um visitante.

Há muitas coisas que você pode esperar realizar com uma página de entrada.

Capte sua audiência

As páginas de entrada são, como o nome sugere, feitas para causar impacto.

Quando você compra um presente para alguém, você dedica tempo e esforço para embrulhá-lo. Não importa quão bom seja o presente. Uma embalagem atraente sempre encanta o receptor. As páginas de entrada são exatamente isso – uma camada externa bonita que os visitantes descascam para revelar algo melhor por dentro.

Empresas que operam em uma indústria artística como entretenimento, design ou fotografia constantemente aproveitam as páginas de entrada a seu favor. É a melhor e mais rápida maneira de mostrar seu trabalho e realmente causar uma impressão duradoura. 

No entanto, empresas em indústrias mais técnicas também podem usar uma página de entrada. Uma página de entrada feita com bom gosto, com um design interessante ou um componente visual memorável, sempre define o tom para a visita de um indivíduo ao site. Isso pode ser na forma de um vídeo interativo que sutilmente brinca com sua oferta de produto ou pode ser uma estatística que informa e encanta os visitantes. As possibilidades são infinitas; as empresas só precisam ser um pouco mais criativas com suas páginas de entrada.

Ao redor do mundo em 6 segundos

A globalização trouxe negócios para regiões onde talvez nunca tivessem pisado antes. Com a globalização vem uma miríade de culturas e idiomas. Você não pode vender algo para alguém se não falar a língua deles.

Como resultado, os sites agora se orgulham de serem multilíngues e oferecem uma ampla seleção de idiomas que visitantes de todo o mundo podem escolher. Uma boa maneira de mostrar esse recurso é através de uma página de entrada. Torna-se chocante quando um visitante acessa uma página da web e encontra todo o conteúdo em um idioma diferente. Além disso, tentar navegar pelo site para procurar a opção "idioma" quando todo o site está em um idioma estrangeiro torna-se tedioso. Esta não é a melhor experiência para um indivíduo. 

As páginas de entrada erradicam essa situação exibindo as preferências de localização e idioma logo no início da jornada de um visitante. Isso não apenas reduz os esforços de um visitante ao navegar pelo site principal, mas também promete uma experiência agradável.

Esperando o fim chegar

Paciência é uma virtude, mas o tempo é uma mercadoria.

Nenhum de nós gosta de esperar por um longo período de tempo. Mas nada é pior do que esperar por um tempo indeterminado. A tela vai carregar nos próximos dois segundos ou dois minutos? Essa ambiguidade é o que causa "ansiedade de site" entre os visitantes e, na maioria das vezes, eles acabam saindo da página em que estavam.

Os processos parecem funcionar perfeitamente se você souber quanto tempo terá que esperar antes que a próxima tarefa comece. As páginas de entrada podem exibir uma barra de carregamento ou um elemento semelhante para indicar quanto tempo falta antes que a próxima tela carregue. Esta é uma estratégia comum vista em videogames e sites que têm páginas pesadas que requerem longos tempos de carregamento.

Sem entrada: restrinja o acesso ao seu site

As páginas de entrada também atuam como seguranças em uma boate, negando entrada a visitantes que não atendem aos critérios. Por exemplo, páginas de álcool são destinadas apenas a adultos que estão acima da idade legal para beber. Para impedir que pessoas mais jovens, que não têm permissão legal para comprar ou beber álcool, acessem um site, uma página de entrada pode atuar como um aviso, dissuadindo as pessoas de clicarem mais adiante.

Isso também pode funcionar para pessoas que não estão na região em que sua empresa opera ainda. Se alguém da Malásia estivesse navegando pelo site de uma empresa que só envia para a América do Norte, essa pessoa teria passado um tempo considerável nessa página em vão. Além disso, se essa pessoa enviasse seus dados por meio de um formulário no site, a empresa agora estaria em posse de um lead que não pode vender.

Uma simples página de entrada que informa adequadamente as pessoas sobre seus critérios de venda e serviço, e nega entrada para pessoas com as quais não pode fazer negócios, pode evitar esses tipos de situações.

Publicidade de coisas que importam

A cegueira de banner é uma realidade para os visitantes agora – e um pesadelo para os profissionais de marketing.

Você pode estar gastando muito tempo e energia tentando criar um banner que anuncie um evento planejado ou um novo lançamento de produto. Mas não significa nada se ninguém o vê. Como usuários frequentes da internet, estamos acostumados a ver vários sites em um dia. Isso significa que sabemos como será a estrutura de um site. Esperamos o banner no topo da página e instantaneamente começamos a rolar para baixo para chegar à "parte boa". Afinal, somos uma geração que gosta de apertar "pular introdução" em todos os programas da Netflix.

Se ao menos houvesse uma maneira de os visitantes verem o anúncio do evento que você planejou primeiro. 

Oh, mas você pode, com uma página de entrada.

As páginas de entrada são ótimas ferramentas para notificar as pessoas sobre eventos futuros, webinars ou lançamentos de produtos que você acha que elas deveriam saber. Não só é a primeira coisa que veem antes de entrar na sua página inicial, mas também algo que fica registrado em suas mentes porque é a única coisa que veem. Vá além e adicione uma pequena aba onde visitantes interessados podem compartilhar suas informações de contato para receber atualizações sobre o evento.

Elementos de design de página de entrada

O design da sua tela de entrada deve incluir visuais atraentes, texto mínimo e uma chamada à ação forte. Não se esqueça da intenção e experiência do usuário. Seus visitantes estão vindo para o seu site por um motivo, então é importante não impedir seu caminho com sua página de entrada.

"Espelho espelho na parede..."

Como as páginas de entrada são limitadas a alguns elementos, visuais ousados e criativos devem ser o ponto focal da sua página. Se há alguma página que está implorando para ser colorida e interativa, é esta. Seus visuais têm que ser atraentes o suficiente para fazer seus visitantes do site pararem e verem como a página se parece, em vez de apenas correrem para a saída. 

O elemento de design visual das telas de entrada pode ser fotos de fundo simples, imagens de produtos específicos ou até mesmo um vídeo ou animação. Certifique-se de fazer amplo uso das cores da marca da sua empresa e mantenha esse logotipo em destaque. 

Como as páginas de entrada servem como extensões da sua página principal, não se esqueça de deixar toda a sua marca do lado de fora da porta. Mantenha seus estilos visuais consistentes com o design do restante do seu site. Isso reforçará sua marca e tom de voz para o tráfego da web que está chegando. Os visitantes não devem ficar confusos e se perguntar se clicaram no link certo do site, afinal.

Redação com limite de palavras

Redação acionável é a chave. Você só tem uma ou duas frases para transmitir seu ponto e encorajar seus visitantes a darem o próximo passo. Pense na sua tela de entrada como um outdoor para o seu site.

Dê um passo para trás e pense se sua tela de entrada é absolutamente necessária. O que ela está oferecendo que a página inicial ou outras páginas do seu site não podem? Sua mensagem nunca deve ser redundante em relação ao conteúdo do seu site.

É importante lembrar que esta não é sua página inicial ou seu blog. Não sobrecarregue os visitantes com longos textos e números ou estatísticas indiscerníveis. Pense na página de entrada como um "olá" – uma saudação rápida, mas significativa. Dê aos seus visitantes atualizações sobre eventos futuros ou uma descrição concisa do que sua empresa faz e o que está por vir. 

O objetivo é ter um texto orientado para a ação, não peças de enfeite.

Simão diz

Uma chamada à ação deve estar no centro da missão da sua página de entrada. Deve ajudar seus usuários mais do que prejudicar sua necessidade original de seu site. Eles não estavam esperando por esta etapa no processo, então torne-a fácil – e talvez até um pouco divertida. Uma chamada à ação de tela de entrada pode ser verificação de idade, avisos de conteúdo, assinatura de e-mail, informações de eventos, detalhes de ofertas, anúncios de novos produtos e mais.

Com licença, onde fica a saída?

Junto com a CTA, sua tela de entrada deve ter uma intenção de saída caso as pessoas não estejam captando o que você está transmitindo. Os visitantes estão visando entrar na sua página inicial. As páginas de entrada não devem ser surpresas que já passaram do ponto. Indique claramente onde alguém precisa clicar para sair da página de entrada e seguir para o destino de sua escolha. 

Se você não oferecer uma rota de saída fácil, as pessoas sairão do seu site por completo. 

5 exemplos de páginas de entrada

As páginas de entrada são uma boa estratégia a ser usada quando feitas corretamente. Aqui estão cinco exemplos de páginas de entrada que aproveitam ao máximo visuais, conteúdo, CTAs e mais.

1. Página de entrada de verificação de idade (Bombay Sapphire)

Fonte: Bombay Sapphire

Bombay Sapphire exige que seus visitantes insiram sua data de nascimento na página de entrada. Garantir que as pessoas tenham idade legal para beber é crucial para qualquer empresa de bebidas alcoólicas. Embora as páginas de entrada não devam fazer um visitante trabalhar muito antes de ir para a página inicial, esta é uma etapa que não deve ser pulada, especialmente se contiver conteúdo restrito por idade.

Para facilitar o processo da pessoa, Bombay Sapphire permite a verificação de idade através de uma plataforma de mídia social como o Facebook, tornando-o um passo mais rápido com apenas alguns cliques. Hilariamente, se você for menor de idade e estiver tentando visitar este site, ele redireciona instantaneamente para um site de linha de ajuda para consumo de álcool. Engraçado, mas eficaz.

2. Inscrição na lista de e-mails (Yeezy)

Fonte: Adidas

Yeezy acertou com sua página de entrada. Em vez de levá-lo ao site, que teria todas as variantes de sapatos exibidas como qualquer marca de vestuário faria, eles decidem se exibir um pouco aqui.

A primeira coisa que um visitante verá é um modelo de sapato Yeezy com o texto "Esgotado" estampado logo abaixo da imagem. O que isso indica para um visitante é que seus itens são cobiçados e estão se esgotando rapidamente. Até agora, o visitante sentiria que perdeu algo, e novamente, Yeezy faz outro golpe brilhante de marketing ao oferecer uma solução rápida: Inscreva-se para receber atualizações por e-mail. Dessa forma, você nunca terá que se preocupar em perder o próximo estoque antes que ele acabe.

Yeezy acerta dois coelhos com uma página de entrada: publicidade e geração de leads.

3. Reinventando a navegação (Netrix)

Fonte: Netrix

Netrix adota uma abordagem diferente com sua página de entrada. É uma página laranja brilhante que imediatamente exige sua atenção e visualmente marca todas as caixas. Mas o que é interessante nesta página é como eles não têm uma página inicial e ainda têm os links para todas as abas relevantes disponíveis em sua página de entrada. É uma opção de navegação inteligente e transmite muitas coisas com o mínimo de conteúdo. Netrix conseguiu criar a sensação de um catálogo e uma página inicial com esta página de entrada.

4. Montagem de vídeo (Adidas)

Fonte: Adidas

Adidas atinge as pessoas com a sensação de possibilidade e esperança com sua montagem de vídeo que adorna sua página. Os visitantes são tratados com uma montagem de Beyoncé desde criança até a lenda que ela é hoje. Há texto mínimo e apenas um botão de CTA que leva você ao site do produto deles. O resto do site é apenas o vídeo tocando em loop, fazendo a maior parte da comunicação. Isso não só transmite a mensagem que a Adidas quer enviar aos seus visitantes, mas também encapsula perfeitamente a marca e o que ela representa. Além disso, você nunca pode errar com Beyoncé.

5. Seleção de idioma (Zara)

Fonte: Zara

A tela de entrada da Zara é um ótimo exemplo de colocar seus usuários em primeiro lugar. Como uma marca global, eles querem garantir que seus clientes recebam as informações corretas em um idioma que possam entender. Observe que não há link de saída aqui, pois é uma página que você deve preencher antes de entrar no site. Eles usam uma bela imagem de fundo de um modelo que combina bem com seu tema de moda e visuais. A única coisa nesta página, além do logotipo, é a preferência de idioma e localização, destinada a proporcionar aos usuários uma experiência perfeita em um idioma com o qual se sintam confortáveis.

As páginas de entrada fizeram um retorno

A infame página de entrada está agora tendo um renascimento. Não é apenas um rosto bonito; agora tem funcionalidade e mordida. As páginas de entrada devem ser uma adição divertida ao seu site – para você e seus usuários. Elas são uma ótima adição ao seu design geral da web. Certifique-se de manter todo o visual e sensação alinhados à marca para criar a melhor experiência. Depois de implementar uma página de entrada, certifique-se de monitorá-la e acompanhá-la, e não tenha medo de fazer mudanças rapidamente.

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