O Processo de Design de Logotipo: Encontrando Ordem no Caos

Você já viu o caderno de esboços de um designer de logotipos?

Falar sobre caótico; idealizando, revisando, criando versões e mais versões do mesmo conceito.

O que poderia ser tão difícil em criar um pequeno símbolo para representar uma empresa? Muito, ao que parece.

O design de logotipos não é algo para se envolver de forma descompromissada. É um dos muitos tipos de design gráfico que exige um sério pensamento analítico e crítico, criatividade e planejamento.

Quer saber como fazer isso? Não vamos mais manter isso em segredo.

Logotipos minimalistas parecem que exigem quase nenhum esforço para serem criados. Olhe para o nosso! Mas por trás da simplicidade há uma imensa quantidade de pesquisa, revisões de design gráfico e revisões. Leva tempo para fazer um logotipo de sucesso que deixará seus clientes felizes. Para guiá-lo através deste processo (às vezes) caótico, dividimos em algumas etapas.

Vamos começar.

Etapa 1: Brief criativo

A primeira etapa que você deve seguir quando alguém pede um logotipo é apresentá-lo a um brief criativo específico para design de logotipos.

Um brief de design de logotipo é um documento que, em última análise, fornecerá ao designer informações importantes sobre a empresa do cliente, estilo de logotipo desejado e orçamento.

Os detalhes que o cliente fornece ao designer sobre sua empresa são imperativos para o design do logotipo. Incentive seu cliente com perguntas sobre os valores, lema, missão, objetivos, produto e público da empresa.

Se um pedaço de papel não for suficiente para você, pergunte se seu cliente pode reservar um tempo para uma conversa. Por telefone, videochamada ou pessoalmente, uma conversa pode ser mais benéfica do que um brief porque você poderá fazer perguntas de acompanhamento em tempo real. Quanto mais respostas você receber, melhor.

Seu objetivo é projetar um logotipo que atraia o público certo e emule a empresa que o contratou.

Etapa 2: Entenda o setor

Esperançosamente, você obteve uma enorme quantidade de informações do seu cliente. Não relaxe ainda - temos mais trabalho a fazer! Seu cliente pode achar que conhece seus concorrentes, mas nunca é demais fazer uma pequena verificação.

Quais benefícios o setor do seu cliente promete ao seu público? Concessionárias e fabricantes de automóveis prometem segurança. O setor de saúde promove confiança. O setor de entretenimento alude à emoção. Os logotipos geralmente se alinham com os sentimentos/benefícios que um setor promete. Um logotipo para um bar não terá a mesma sensação que um logotipo para uma instalação de saúde.

Esperançosamente.

Compare logotipos dentro do mesmo setor do seu cliente. Identifique os elementos que eles têm em comum. Muitas empresas de construção usam ferramentas em seus logotipos? Muitas corporações financeiras usam azul? À medida que essas percepções ocorrem, você terá uma decisão a tomar: seguir com o grupo ou se afastar.

Ser consistente com uma tendência do setor pode dificultar a distinção do seu design, mas se afastar muito das tendências nos elementos pode confundir o público ou até mesmo perdê-lo completamente.

Por exemplo, o setor financeiro é bastante calmo e tradicional. Afastar-se dessa tendência usando cores brilhantes ou formas dinâmicas no design do seu logotipo definitivamente ajudará seu cliente a se destacar, mas também fará com que seu cliente pareça menos profissional e mais ridículo.

Etapa 3: Ideação

Temos uma tonelada de informações agora. Vamos fazer algo com isso.

Traduzir uma cor ou emoção em palavras não é fácil. A primeira maneira de começar a organizar essas informações é com um quadro de humor. Quadros de humor são uma compilação de imagens que retratam aquelas cores e emoções que o cliente deseja incluir para que não precisem descobrir como expressá-las.

Fonte: Creative Market

Não precisa ser tão bonito, mas pedir ao seu cliente que forneça um quadro de humor pode ajudar a definir o tom do que seu design deve focar e eliminar quaisquer ideias que você possa ter que o cliente não goste.

Se o seu cliente não tiver ideias visuais, veja se vocês podem trabalhar juntos e começar a mapear ideias com as informações em mãos. Mapas mentais são gráficos visuais que ajudam o criador a conectar ideias.

Embora criar um mapa mental possa parecer muito trabalho, é importante que você e seu cliente reservem um tempo para executá-lo juntos. O cliente é a chave para entender completamente a empresa, seus valores e como tudo se conecta. Seu trabalho como designer é usar essas conexões e criar uma visualização delas.

Ao fazer um mapa mental, conecte conceitos e ideias semelhantes e tente extrair imagens, símbolos ou cores de palavras-chave. A partir daí, você pode criar um quadro de humor.

Por exemplo, se seu cliente trabalha em um restaurante que serve comida orgânica, seu mapa mental começaria com o centro sendo o nome do restaurante. A partir daí, você e seu cliente podem ramificar-se em ideias que o restaurante valoriza: saúde, confiança e frescor. Isso pode ser levado um passo adiante, ramificando-se da saúde e pensando em diferentes ideias que simbolizam saúde, como um coração, folhas e assim por diante.

Etapa 4: Esboce

Você não vai acertar na primeira tentativa. Ninguém acerta.

Pegue aquele mapa mental, quadro de humor e todas as suas anotações. Então, pegue um lápis e papel, uma caneta e guardanapo, ou um dedo e a porta do chuveiro. O que funcionar para você.

Normalmente, esboçar à mão é a melhor maneira de fazer as ideias fluírem mais rápido, em vez de gastar muito tempo mexendo com linhas e pontos de ancoragem.

Esboçar é a fase em que todas as suas pesquisas e conceitos abstratos evoluem para imagens reais. É muito emocionante!

 Fonte: Eddie Lobanovskiy

Não se sente por uma hora, esboce quatro ideias e pense que terminou. Faça algumas pausas e volte a isso. O tempo longe pode ajudar seu cérebro a criar algo completamente novo. Agora é um ótimo momento para aproveitar aquela porta do chuveiro.

Esboce um conceito, depois outro, depois combine-os. Depois, guarde todos e comece do zero. Quando sentir que esgotou completamente todas as suas opções, escolha alguns dos seus favoritos.

Etapa 5: Rascunho

Depois de escolher os melhores designs do grupo, transfira-os diretamente para um software de gráficos vetoriais. O software de gráficos vetoriais permite que o designer manipule imagens com mais controle do que o software de desenho, pois oferece ao designer formas geométricas e pontos de referência. A precisão do software de gráficos vetoriais garante que todos os pontos do designer de logotipos estejam conectados.

Mantenha seus rascunhos iniciais em preto, branco e simples. Fazer isso mostra ao cliente os extremos do logotipo: o tom mais claro possível e o mais escuro. Também pode ajudar a manter o cliente focado no conceito do logotipo, em vez dos pequenos detalhes e cores.

 Fonte: Reeltime Logo Drafts

No entanto, seu cliente pode ter tido uma ideia mais específica que gostaria que você explorasse. Talvez parte do seu processo de ideação envolva uma paleta de cores. Se for esse o caso, adicione-as às variações do seu design.

Às vezes, a cor que o cliente deseja não é necessariamente a melhor escolha. Você provavelmente conhece seus códigos hexadecimais melhor do que eles. Brinque com algumas variações diferentes de cores e veja se um tom emite uma sensação ou humor mais do que outro.

Se você acha que verde picles fica melhor do que verde oliva, faça um design usando cada um. Seu cliente pode nunca ter pensado em usar picles. Ninguém nunca pensa.

O rascunho é também quando você começará a explorar o logotipo. Mais frequentemente do que não, o nome da empresa está em algum lugar dentro do logotipo. Às vezes, ele é o logotipo. Você poderia seguir o caminho mais fácil e usar Arial. Ou você poderia usar seu extenso conhecimento de tipografia e colocá-lo à prova.

Experimente algumas fontes diferentes. Use todas as letras maiúsculas, minúsculas, em negrito, itálico, script e serif, manipule o espaçamento entre letras e brinque com a hierarquia até obter alguns resultados sólidos que funcionem bem com suas imagens.

Etapa 6: Refinar e exibir

Depois de coletar algumas combinações atraentes, você deve colocá-las em um documento seguro. Se planeja se encontrar com seu cliente pessoalmente, certifique-se de trazer uma impressão de todas as amostras. Se seu cliente for remoto, envie um formato de documento que possa ser impresso ou confira um gerador de design de logotipo.

Os clientes devem ser incentivados a imprimir as amostras, pois as cores do logotipo podem aparecer de forma diferente na tela do que no papel.

Além disso, você deve considerar fornecer maquetes com o logotipo. Onde o cliente deseja usar isso na realidade? Eles vão apenas incluí-lo no design do cartão de visita? Eles precisam ampliá-lo para o design do anúncio? Se seu cliente vende um produto, pode ser necessário revisar o design da embalagem para incluir o novo logotipo.

O logotipo desta empresa não aparecerá necessariamente da mesma forma em todos os materiais de marketing. Alguns elementos podem ser deixados de lado, dependendo do grau de simplicidade necessário para cada material.

 Fonte: Tony Thomas

Maquetes não são fáceis de criar e não são obrigatórias - você faz as regras. Mas se você colocar um pouco de trabalho extra, provavelmente impressionará seu cliente.

Etapa 7: Feedback e ajustes

Depois de revisar seus rascunhos com seu cliente, ele pode ter algumas objeções imediatamente. Eles também podem pedir para refletir por alguns dias. Não tenha medo se for esse o caso. Seu cliente pode estar testando o design, mostrando-o a colegas e pedindo opiniões.

Quando eles voltarem para você, não espere que estejam 100% felizes.

Eles podem não gostar de verde picles. Eles podem não gostar de verde de jeito nenhum. Eles podem querer algo maior, menor, movido da esquerda para a direita, uma fonte mudada de serif para sans serif, e assim por diante, para sempre e sempre.

Esta etapa pode envolver muitos e-mails e telefonemas, mas é importante lembrar que o objetivo final é deixar seu cliente feliz.

Se você não puder se dar ao luxo de dar ao seu cliente revisões para sempre, considere fazer disso um ponto no seu contrato de design gráfico. Nomear um número específico de revisões em seu contrato deve encorajar o cliente a ser mais cuidadoso e específico em relação aos seus pedidos.

Etapa 8: Entregar

Em seu contrato de design gráfico, você deve especificar exatamente o que o cliente pode esperar receber. Exatamente.

O formato do arquivo é uma das especificações a serem incluídas. Quando você entregar o resultado final, o cliente poderá fazer alterações? Ele poderá imprimi-lo?

Forneça ao cliente os códigos de cores HTML que você usou para que ele possa projetar seu site ou outras páginas da web em sincronia com seu novo logotipo.

Você também deve especificar como esses materiais serão entregues: CD, e-mail, USB, uma combinação de todos os três ou um método de entrega completamente diferente.

Toda promessa que você fizer em seu contrato (especialmente entregas) deve ser cumprida.

Ordem foi encontrada

Se você é um designer gráfico sério, sabe que projetar um logotipo é mais do que apenas desenhar um círculo e publicá-lo em todos os lugares. Requer pensamento cuidadoso, consideração, pesquisa, criatividade e paciência.

Todo esse trabalho árduo vale a pena, no entanto. O resultado final é aquele que representa uma empresa por toda a vida.

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