Esta postagem faz parte da série de tendências digitais de 2023 da G2. Leia mais sobre a perspectiva da G2 sobre tendências de transformação digital em uma introdução de Emily Malis Greathouse, diretora de pesquisa de mercado, e cobertura adicional sobre tendências identificadas pelos analistas da G2. 

O papel em evolução dos designers digitais

Se eles não estão desenhando, o que estão fazendo?

Designs gerados por computador, baseados em entradas relacionadas à marca e preferências, estão em ascensão. Ferramentas de gerenciamento de design ajudam os designers a reutilizar componentes em várias plataformas e soluções. O teste de design também se tornou cada vez mais automatizado. Essas ocorrências indicam uma diminuição na participação humana na criação de elementos de design. Em vez disso, a participação humana ocorrerá no nível de revisão e direção. 

Isso afeta tanto pequenas startups quanto grandes empresas. No nível de pequenas empresas, empreendedores usam ferramentas de design para construir suas marcas do zero sem a ajuda de profissionais de design. Por outro lado, grandes empresas estão usando ferramentas de design para evoluir e gerenciar suas marcas existentes ou para complementar o trabalho de design profissional. Além disso, empresas estabelecidas estão utilizando ferramentas que as ajudam a reutilizar elementos de design em várias plataformas para aumentar a eficiência.

Dados da G2 mostram a adoção de ferramentas de design por uma ampla gama de indústrias

De acordo com as avaliações da G2 para produtos da categoria de Editoração Eletrônica nos últimos três anos, a gama de indústrias que usam este software para fins de design se expandiu. A tabela acima mostra as 10 principais indústrias de onde vieram os avaliadores de editoração eletrônica. 2021 e 2022 viram um aumento no uso de software de editoração eletrônica por indústrias que tipicamente não o usavam, incluindo varejo, construção e consultoria de gestão.

Com ferramentas de design permitindo que aqueles sem formação em design criem elementos de design de alta qualidade ou tomem decisões de design sofisticadas, o propósito dos designers está evoluindo. Eles estão sendo contratados para gerenciar o processo e garantir a consistência da marca e do design. Eles fazem isso usando outras ferramentas para conectar fontes distintas de informações de design, como elementos de marca, mídia digital, materiais de marketing, etc. 

Isso levanta as seguintes questões — o design está se tornando redundante? Enquanto ferramentas podem criar designs bonitos e bem elaborados, a IA pode criar designs únicos infinitos? Embora haja um caso para ferramentas que melhoram a eficiência e reduzem custos caros de design, vale a pena se os designs começarem a se misturar? O propósito de uma identidade de marca é diferenciar marcas. Enquanto uma marca consiste meramente de um logotipo, alguns códigos de cores, combinações de fontes e ícones, a combinação desses elementos é uma ferramenta poderosa para transmitir a missão e os valores de uma empresa. 

A eficiência superará os contras da redundância do design?

Em meio à incerteza econômica, as empresas se concentrarão no que as ajudará a se manterem à tona. Infelizmente, mas compreensivelmente, design e branding não são uma prioridade para as empresas nesses tempos, então muitas delas continuarão a depender ou começarão a adotar ferramentas que permitem a automação do design. Para os designers, é importante perceber que seu papel está evoluindo. No ano passado, eles podem ter usado suas habilidades criativas, mas daqui para frente, terão que colocar seus chapéus operacionais para ajudar a utilizar de forma mais eficaz o material de design existente.

Editado por Shanti S Nair