Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Qu'est-ce que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont des pages web qui apparaissent après qu'une requête a été saisie dans un moteur de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. En plus des résultats de recherche génériques, les SERP d'aujourd'hui affichent les noms de sites, des images, des vidéos, des suggestions d'achat et d'autres informations précieuses.

La plupart du trafic utilisateur se dirige vers les pages qui se classent haut sur les SERP, c'est pourquoi de nombreuses entreprises adoptent des logiciels SEO pour affiner la rédaction de leurs sites web. Les moteurs de recherche personnalisent les SERP en fonction de l'historique de navigation, de la localisation, de l'historique de recherche et d'autres paramètres comme les filtres de recherche, que l'utilisateur active pour fournir des résultats pertinents.

Pourquoi les SERP sont-elles importantes ?

La plupart du trafic web se dirige vers les sites web qui se classent sur la première page des SERP. La plupart des entreprises souhaitent que leurs sites web, blogs ou produits y soient classés car cela renforce la notoriété de la marque et augmente les revenus.

Le principal objectif de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est de s'assurer que les sites web se classent mieux sur les SERP. De nombreuses entreprises réalisent des audits SEO et remanient leurs sites web en utilisant des stratégies SEO on-page éprouvées pour y parvenir.

Comment fonctionnent les SERP ?

Lorsque les utilisateurs saisissent une requête, les moteurs de recherche utilisent des techniques d'analyse complexes et des algorithmes pour indexer les pages web pertinentes et optimisées sur les SERP. Les fournisseurs de moteurs de recherche comme Google ne sont pas transparents sur leurs méthodes de classement des SERP.

Cependant, certains facteurs de classement connus dans l'algorithme de Google incluent le nombre de backlinks et de mots-clés, l'utilisation de contenu de qualité, la disponibilité d'une bonne expérience utilisateur et la sécurité du site.

Types de requêtes de recherche

Les caractéristiques d'une SERP dépendent du type de requête de recherche saisie. Par exemple, les résultats de recherche pour une recherche liée à l'alimentation sont différents de ceux d'une recherche liée à la réparation. Les trois types de requêtes de recherche à comprendre sont les requêtes de navigation, d'information et transactionnelles.

• Les requêtes de navigation se produisent lorsqu'un utilisateur recherche un site web sans connaître son URL complète.
• Les requêtes d'information surviennent lorsqu'un utilisateur a besoin d'informations spécifiques ou souhaite en savoir plus sur un sujet.
• Les requêtes transactionnelles se produisent lorsqu'un utilisateur a besoin d'acheter un produit particulier.

Caractéristiques communes des SERP

Chaque SERP diffère en conception et en apparence car les moteurs de recherche développent diverses mises à jour pour améliorer l'expérience utilisateur. Puisque Google est le plus populaire, voici les caractéristiques généralement observées sur une SERP de Google.

• Un extrait en vedette est une petite boîte contenant une réponse courte à la requête d'un utilisateur sur une recherche Google. Le contenu est dérivé d'une page web bien classée qui répond de manière exhaustive à la question de l'utilisateur. Bien que la plupart des extraits en vedette courants incluent du texte, certains peuvent utiliser des listes et des tableaux. Les extraits en vedette apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques en haut de la page.
• Les extraits enrichis apparaissent dans les résultats de recherche organiques et contiennent des informations supplémentaires nécessaires pour améliorer un résultat de recherche. Selon la requête de recherche, le contenu, tel que les prix, la disponibilité, les avis ou les liens de site, est extrait des données structurées de la page.
• Une boîte de réponse directe est une réponse courte à une requête de recherche affichée en haut de la SERP. En utilisant une boîte de réponse directe, Google fournit des solutions instantanées pour des questions sur les traductions, les significations des mots, les valeurs monétaires ou la température.
• Un panneau de connaissances fournit un aperçu immédiat du sujet recherché sur le côté droit des résultats de recherche. Il inclut souvent des faits clés, des dates importantes, quelques images et des liens vers des profils de réseaux sociaux ou des sites web officiels. Ces informations sont dérivées du Knowledge Graph de Google, une base de données d'informations collectées à partir de diverses sources pertinentes sur le web, telles que Wikipedia.
• "Les gens demandent aussi" est une série de questions liées à la requête d'un chercheur. Elle est générée automatiquement par Google et peut apparaître n'importe où sur une SERP. Après avoir cliqué sur les questions, une réponse courte d'une page bien classée est affichée.
• Les résultats d'images Google sont inclus dans les résultats d'images d'une SERP lorsque Google identifie que les visuels sont pertinents pour un terme de recherche. Les images Google sont affichées dans une séquence horizontale en haut des résultats de recherche. En cliquant sur le pack d'images, l'utilisateur est dirigé vers Google Images.
• Les résultats de carrousel vidéo peuvent apparaître sur une SERP en fonction de leur pertinence par rapport au mot-clé recherché. Les vidéos apparaissent souvent en haut de la SERP, mais en dessous des images et des extraits en vedette. L'utilisateur peut voir jusqu'à 10 résultats vidéo sur une SERP liés à des plateformes d'hébergement telles que YouTube.
• Les résultats des meilleures histoires apparaissent près du haut d'une SERP lorsque Google détecte une recherche et la fait correspondre avec le contenu d'actualité le plus pertinent et récent. Ceux-ci sont affichés dans des blocs soignés avec une vignette, un titre en tant que lien bleu, le temps écoulé depuis la publication et la source.
• Les résultats de carte Twitter sont parfois inclus sur les SERP pour permettre l'accès à des informations en temps réel. Par exemple, les publications Twitter qui fournissent des mises à jour en direct apparaîtront en haut d'une SERP si un utilisateur recherche le score de la Coupe du Monde de la FIFA.
• Les packs locaux sont affichés lorsqu'un utilisateur recherche une requête avec un lieu particulier en tête. Ils apparaissent sous forme de carte avec trois ou plus d'entreprises locales pertinentes pour la recherche. Les utilisateurs peuvent accéder aux informations de contact, aux évaluations et aux heures d'ouverture via les packs.
• Les liens de site apparaissent sous un résultat de recherche traditionnel et aident l'utilisateur à accéder directement à une page spécifique sur un site web ou à une section spécifique sur une page particulière.
• Les résultats de Google Shopping permettent aux utilisateurs de trouver des informations sur différents produits : leurs caractéristiques, évaluations par étoiles et prix. Cela leur permet également de faire un achat. Les marques de commerce électronique peuvent placer une publicité payante avec cette fonctionnalité pour garantir que leur liste de produits apparaisse en haut de la SERP.
• Les emplois permettent aux utilisateurs de rechercher plus facilement du travail en affichant des opportunités provenant de diverses sources en haut d'une SERP pour des requêtes telles que "emplois près de chez moi".
• Les articles savants aident les utilisateurs à accéder à un contenu long et précieux rédigé par des auteurs et des professionnels académiques faisant autorité sur divers sujets.
• Les recherches associées sont affichées en bas des SERP. Google fournit ces questions associées à la recherche initiale d'un utilisateur pour aider à couvrir le mot-clé en profondeur.

Résultats de recherche organiques vs payants

Les résultats de recherche organiques et payants sont les deux types de résultats qui apparaissent sur une SERP. Les deux incluent généralement un titre de page, une URL et une méta-description, mais bien que leur format soit similaire, certaines caractéristiques varient.

Un résultat de recherche organique standard est une liste non payée qui apparaît sur une SERP en fonction du mot-clé recherché. De nombreux facteurs, tels que l'autorité du domaine et les efforts SEO authentiques, sont responsables du positionnement de la liste. Il faut beaucoup de temps et d'efforts pour qu'un site web se classe haut sur une SERP, mais une fois positionné, il conserve la place plus longtemps et reçoit un trafic élevé.

Un résultat de recherche payant ou une annonce Google apparaît en haut d'une SERP et est marqué d'une petite icône 'Ad' dans le coin supérieur gauche. Google peut également inclure ces résultats payants en bas des SERP pour des mots-clés de recherche de grande valeur et compétitifs.

Les sites web s'associent aux moteurs de recherche pour créer des annonces au coût par clic et paient les moteurs de recherche pour obtenir un rang élevé sur une SERP. La position de liste de ces types de sites web est temporaire. En suivant les métriques de trafic du site web, ces listes ont un taux de clics (CTR) inférieur à celui des listes organiques.

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