Optimisation mobile

Qu'est-ce que l'optimisation mobile ?

L'optimisation mobile est le processus de rendre un site web convivial lorsqu'il est consulté par des appareils mobiles. Cela crée une expérience utilisateur adaptée à un type d'appareil spécifique. L'optimisation mobile modifie le contenu du site web pour en faciliter l'utilisation et l'accessibilité et améliore les classements sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le but de l'optimisation mobile est que les visiteurs du site puissent naviguer facilement et convertir sur tous les types d'appareils, en profitant d'une expérience fluide quel que soit l'appareil qu'ils utilisent.

L'optimisation mobile rend les sites web plus faciles à naviguer sur les appareils mobiles en augmentant la taille des polices et des boutons et en éliminant les éléments inutiles qui ralentissent le site. Les sites optimisés pour le mobile doivent être scannables afin que les utilisateurs puissent obtenir les informations dont ils ont besoin sur leurs petits écrans. Lors de la création d'un site web, les organisations choisissent souvent un logiciel de création de site web qui facilite l'optimisation mobile.

Logiciel Optimisation mobile

Logiciel mentionnant optimisation mobile comme fonctionnalité ou terme.

Wix

Duda

Salesforce Marketing Cloud Engagement

Unbounce Landing Pages

Intuit Mailchimp All-in-One Marketing Platform

Webflow

Avantages de l'optimisation mobile

Il y a de nombreux avantages à l'optimisation mobile. Lorsque les entreprises rendent leurs sites web adaptés aux mobiles, elles s'ouvrent à un public plus large. Voici quelques avantages clés de l'optimisation mobile :

• Atteindre les utilisateurs mobiles : Les utilisateurs mobiles représentent un pourcentage important des recherches en ligne et des ventes de commerce électronique. Plus de recherches sont effectuées sur mobile que sur ordinateur de bureau, et un pourcentage significatif d'e-mails est ouvert sur des appareils mobiles. En fait, 59 % des milléniaux utilisent principalement des smartphones pour vérifier leurs e-mails, et 67 % de la génération Z consultent leur boîte de réception à l'aide d'appareils mobiles. L'optimisation mobile est un moyen pour les entreprises d'atteindre et de convertir ces utilisateurs.
• L'optimisation mobile améliore les classements SERP : Pour de meilleurs classements SERP, Google recommande que les sites web soient optimisés pour le mobile, soit par un design de site réactif, soit par un site mobile distinct.
• Amélioration de l'expérience utilisateur : Les utilisateurs mobiles ont besoin d'une expérience utilisateur adaptée aux mobiles. Si le site n'est pas optimisé en ce sens, ces utilisateurs partiront. L'optimisation mobile améliore l'expérience utilisateur, augmente le temps moyen passé sur le site et entraîne souvent plus de conversions.

Éléments de base de l'optimisation mobile

L'optimisation mobile implique plusieurs éléments qui, combinés, créent une expérience de navigation mobile conviviale. Voici les éléments de base qui composent une expérience utilisateur optimisée pour le mobile :

• Temps de chargement : Les appareils mobiles nécessitent des temps de chargement rapides, c'est pourquoi ces pages web ont tendance à être plus petites en taille.

• Expérience mobile native : Une bonne optimisation mobile crée une expérience mobile native en utilisant un design adaptatif pour modifier le contenu du site web en fonction de la taille de l'écran.

• Optimisation des images : Étant donné que la réduction de la taille des fichiers est cruciale pour la vitesse sur les appareils mobiles, l'optimisation des images implique de réduire la taille de l'image et d'utiliser la compression d'image pour supprimer les métadonnées inutiles.

• Conception de la page : Les sites mobiles ont encore moins de temps pour capter l'attention des visiteurs. Les pages mobiles doivent être conçues pour résoudre le problème de l'utilisateur aussi rapidement que possible. Cela signifie que les appels à l'action doivent être au-dessus de la ligne de flottaison.

Meilleures pratiques d'optimisation mobile

Les sites web peuvent être optimisés pour le mobile à des degrés divers. Plus un site web est optimisé pour le mobile, meilleure sera l'expérience client. Les meilleures pratiques d'optimisation mobile suivantes sont essentielles pour créer une expérience utilisateur facile à naviguer pour les clients :

• Optimiser les vidéos : Les vidéos doivent être optimisées pour être compatibles avec les appareils mobiles.
• Rendre le contenu défilable : Les utilisateurs doivent pouvoir faire défiler le contenu du site web plutôt que de cliquer sur la barre de navigation.
• Utiliser des modèles réactifs, même pour le marketing par e-mail : Les modèles doivent être réactifs pour que le contenu soit visible sur les appareils mobiles.
• Écrire des paragraphes courts et scannables : Les utilisateurs mobiles sont souvent en déplacement, ce qui signifie qu'ils ont besoin de contenu scannable qui peut être consommé facilement et rapidement.
• Considérer l'intention : Pensez à ce dont les utilisateurs mobiles ont besoin lorsqu'ils visitent un site mobile et mettez cette information en avant. Pour les restaurants, cela pourrait inclure un menu, des fonctionnalités de commande en ligne ou une carte.
• Utiliser des pages mobiles accélérées pour une navigation mobile plus rapide : Une partie de l'optimisation mobile consiste à réduire la taille des pages pour des temps de chargement plus rapides. Les pages mobiles accélérées aident les entreprises à obtenir une navigation mobile plus rapide.
• Tester avec l'outil de compatibilité mobile de Google : Les entreprises peuvent utiliser cet outil pour évaluer à quel point leur site est adapté aux mobiles. Les employés doivent également tester le site sur des appareils mobiles pour fournir des retours en temps réel et améliorer le rapport mobile.
• Créer des popups spécifiques aux mobiles faciles à fermer : Les popups avec de petits boutons sont particulièrement ennuyeux pour les utilisateurs mobiles, car ils sont souvent difficiles à fermer. Les entreprises doivent créer des popups spécifiques aux mobiles avec de grands boutons faciles à presser. Les appels à l'action sur ces popups doivent également être adaptés à l'expérience mobile.

Optimisation mobile vs. adapté aux mobiles

Les pages web optimisées pour le mobile modifient la taille des fonctionnalités (comme les boutons de navigation et les images) et reformatent le contenu pour être facilement accessible via des appareils mobiles.

Les sites web adaptés aux mobiles modifient la taille des dimensions d'une page web pour rendre la page visible sur des appareils mobiles. Cependant, ces pages ne sont pas spécifiquement optimisées pour le mobile et ne sont pas aussi propices aux conversions mobiles que les pages optimisées pour le mobile.