Qu'est-ce qu'un mot-clé ?
Dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), un mot-clé est un mot ou une phrase que les gens recherchent lorsqu'ils cherchent du contenu sur un sujet spécifique. Les mots-clés sont essentiels pour aider les moteurs de recherche à afficher des résultats pertinents aux requêtes de recherche.
De nombreuses entreprises utilisent des logiciels de SEO pour améliorer le classement de leur site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), y compris l'optimisation des mots-clés. Ces outils aident les équipes produit et marketing à identifier les meilleures stratégies pour obtenir des classements plus élevés dans les moteurs de recherche comme Google et Yahoo.
Pourquoi les mots-clés sont-ils importants ?
Les mots-clés informent les moteurs de recherche sur le contenu d'une page de site web. Ils sont essentiels car ils comblent le fossé entre les requêtes de recherche et le type de contenu affiché aux chercheurs en retour. Lorsqu'une personne entre un mot-clé dans un moteur de recherche, en arrière-plan, il essaie de faire correspondre le contenu qui correspond au mot-clé particulier pour l'afficher dans les résultats de recherche.
Non seulement cela est important pour fournir aux utilisateurs d'Internet un contenu pertinent, mais cela peut également bénéficier aux marques qui se classent bien et fournissent un contenu de qualité. Utiliser des mots-clés dans le cadre d'une stratégie SEO plus large peut entraîner de nouveaux visiteurs, une notoriété de marque plus large, et une augmentation des ventes.
Types de mots-clés par longueur
Différents types de mots-clés servent des objectifs spécifiques et fournissent également des résultats variés. Certains types de mots-clés à connaître incluent :
- Mots-clés à courte traîne. Ces types sont courts, généralement de deux ou trois mots. Les mots-clés à courte traîne incluent le SEO organique et les résultats de recherche de mots-clés. En général, ils ont un volume de recherche élevé mais ne sont pas nécessairement spécifiques ou ciblés. Cela signifie que le contenu de haut rang pour ces mots-clés peut générer beaucoup de visiteurs, mais ils peuvent ne pas être intéressés à convertir ou à acheter des produits ou services.
- Mots-clés à longue traîne. Ces mots-clés se composent de plus de trois mots et sont plus spécifiques que les mots-clés à courte traîne. Ils ont tendance à recevoir moins de volume de recherche ; cependant, le contenu de haut rang pour les mots-clés à longue traîne a un potentiel plus élevé de conversion de trafic que les mots-clés plus courts et moins descriptifs.
Avantages de l'utilisation des mots-clés
Utiliser efficacement les mots-clés dans le contenu augmente la chance que les pages web se classent plus haut. Les organisations peuvent bénéficier d'avantages supplémentaires, tels que :
- Nouveau trafic sur le site web. Lorsque le contenu se classe dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche, il y a une plus grande probabilité que les chercheurs cliquent et explorent le contenu.
- Augmentation de la notoriété de la marque. Le contenu de haut rang augmente également la notoriété de la marque. À mesure que les chercheurs sont exposés à du contenu de haute qualité provenant du même site web à plusieurs reprises, ils reconnaissent la marque et font confiance à la source.
- Plus de ventes. À mesure que les chercheurs commencent à reconnaître et à faire confiance à une marque et à son contenu, ils sont plus susceptibles de faire des achats auprès d'eux. Au fil du temps, les entreprises peuvent attribuer une augmentation des ventes en partie à l'utilisation des bons mots-clés dans le cadre d'une stratégie SEO plus large.
Comment choisir les bons mots-clés
Choisir les bons mots-clés peut faire ou défaire le SEO d'un contenu. Pour trouver les bons mots-clés pour augmenter les chances de succès, considérez les éléments suivants :
- Identifiez quels mots-clés les gens recherchent. Les équipes de contenu peuvent utiliser un outil de recherche de mots-clés pour trouver quels sujets et mots-clés le public cible saisit dans les moteurs de recherche. Ces outils permettent aux utilisateurs d'entrer un sujet et de fournir des suggestions de mots-clés pertinents et le volume de recherche pour chacun.
- Assurez-vous que le contenu s'aligne avec l'intention de recherche. Lors de la sélection des mots-clés, les entreprises doivent choisir des mots-clés qui s'alignent avec le contenu qu'elles produisent. L'objectif est de fournir un contenu précieux et pertinent qui correspond à l'intention de recherche afin que le chercheur puisse trouver ce qu'il cherche. Cela peut inclure un produit ou un service, un contenu éducatif, ou un site web ou une marque spécifique.
- Comprenez la probabilité de se classer pour les mots-clés. Certains mots-clés sont plus difficiles à classer que d'autres. Les termes trop larges peuvent être trop compétitifs. Au lieu de cela, les équipes peuvent prioriser les mots-clés qui ont le potentiel de se classer pour éviter de perdre du temps sur du contenu peu performant. Il est également essentiel de comprendre le volume de recherche, car les mots-clés que les gens ne recherchent pas peuvent ne pas valoir la peine d'être priorisés.
Meilleures pratiques pour utiliser les mots-clés
Certaines pratiques générales pour utiliser les mots-clés dans le contenu web sont recommandées. Pour un impact maximal, les équipes de contenu devraient considérer les éléments suivants lors de l'utilisation des mots-clés :
- Ajoutez des mots-clés dans différentes parties du contenu. Il est important de noter que les équipes peuvent intégrer des mots-clés dans diverses sections tout au long du contenu au-delà du corps du texte. Les rédacteurs de contenu peuvent envisager d'ajouter des mots-clés dans le titre de la page, le titre SEO, les sous-titres, l'introduction, le texte alternatif pour toutes les images, la méta-description, et le slug de l'URL lorsqu'ils considèrent leurs efforts de marketing de contenu.
- Incorporez des mots-clés dans le contenu naturellement. Les équipes devraient prioriser l'ajout de mots-clés dans des phrases cohérentes plutôt que de les forcer dans des phrases. Il en va de même pour les titres, les méta-descriptions, et d'autres emplacements recommandés pour les mots-clés. En plus de les ajouter naturellement, ils devraient être placés logiquement et distribués de manière inégale dans le contenu, ajoutant de la valeur sans distraire du contenu global.
- Utilisez les mots-clés avec modération pour éviter le bourrage de mots-clés. Il est possible d'utiliser un mot-clé trop de fois dans un contenu. Cela est connu sous le nom de bourrage de mots-clés, et cela peut affecter négativement le contenu car les moteurs de recherche peuvent le juger illisible ou le marquer comme spam. Les équipes de contenu devraient s'efforcer d'utiliser les mots-clés suffisamment pour se classer mais sans en abuser.
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Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
