Qu'est-ce que l'analyse des influenceurs ?
L'analyse des influenceurs est un ensemble de métriques qui aident à mesurer et évaluer l'engagement d'un influenceur des réseaux sociaux avec son audience.
Un influenceur fait partie d'une industrie de niche (comme la mode, le fitness ou la cuisine) et possède une grande présence sur les réseaux sociaux. Une carrière dans les réseaux sociaux implique d'interagir avec un large public à travers divers formats et types.
Les influenceurs utilisent des applications sociales pour créer une marque personnelle, collaborer avec des entreprises en fonction de leur niche, ou participer à plusieurs campagnes de marketing.
Les marques utilisent des logiciels de plateformes de marketing d'influence et des outils d'analyse des influenceurs pour identifier quels influenceurs et canaux s'alignent le mieux avec leur message social. Le logiciel peut également aider à gérer le contenu généré par les influenceurs et comprendre s'il convertit les clients et augmente les revenus.
Types d'analyse des influenceurs
Six principaux types d'analyses de marketing d'influence sont essentiels pour analyser les résultats souhaités. Ceux-ci peuvent varier en fonction de la plateforme spécifique et des métriques en place.
1. Portée
Cette métrique a deux connotations. La première est le nombre total de personnes qui consomment le contenu généré – par exemple, le nombre de fois qu'une photo ou une vidéo a été vue sur Instagram ou Facebook. Plus la portée est élevée, meilleur est l'engagement.
La portée reflète également la base d'audience d'un influenceur. Les micro-influenceurs peuvent avoir entre 10 000 et 50 000 abonnés, tandis que les macro-influenceurs ont un public plus large. La portée peut également varier par influenceur pour différentes plateformes.
2. Impressions
Cette métrique d'influenceur est le nombre de fois qu'un contenu spécifique est affiché sur le fil social d'un utilisateur. Le nombre augmente même si la même personne voit le contenu plus d'une fois. Les impressions peuvent souvent être beaucoup plus élevées que la portée et indiquent à quel point le contenu de l'influenceur est pertinent et à jour pour son audience.
3. Engagement
S'engager avec une audience est l'un des aspects les plus critiques de l'analyse de la performance d'un influenceur. Les algorithmes des réseaux sociaux utilisent l'engagement comme facteur principal pour déterminer s'il faut ou non afficher un contenu spécifique à plus d'utilisateurs. Évaluer l'engagement de l'audience avec la taille de la communauté d'un influenceur est un bon moyen d'évaluer l'activité d'engagement à travers les publications, les stories et les diffusions en direct.
4. Taux de croissance
Mesure la vitesse à laquelle le nombre d'abonnés d'un influenceur augmente sur les réseaux sociaux sur une période. Il analyse la rapidité avec laquelle les abonnés sont gagnés et la cohérence de la croissance. Les pics de croissance peuvent dépendre des types de publications et des horaires basés sur l'algorithme.
Formule
Nouveaux abonnés nets x 100 = %taux de croissance
Audience totale
5. Trafic
Le trafic des réseaux sociaux est une métrique précieuse pour les marques et les entreprises avec des influenceurs pour suivre les résultats des campagnes à travers les efforts des réseaux sociaux. Les influenceurs utilisent souvent des appels à l'action (CTA) et des plugins de produits pour diriger leur audience vers le site web d'une entreprise. Cela aide à renforcer la notoriété de la marque.
6. Conversions
Suivre les conversions sur les réseaux sociaux est un moyen de déterminer le retour sur investissement (ROI) du marketing d'influence. Les conversions peuvent être attribuées à des influenceurs spécifiques en utilisant des liens traçables et des outils pour évaluer l'efficacité de leurs activités sur les réseaux sociaux.
Avantages du suivi de l'analyse des influenceurs
L'analyse des influenceurs est bénéfique à chaque étape du marketing sur les réseaux sociaux. Suivre ces métriques peut aider les marques à prendre des décisions sur les futures campagnes et à établir de meilleures relations avec les influenceurs.
- Sourcez des influenceurs pour des audiences de niche : L'analyse des influenceurs est essentielle pour trouver les influenceurs qui correspondent à votre vision marketing et à vos objectifs de marque. Les logiciels de ciblage des médias et des influenceurs peuvent fournir des données pour aider à déterminer si leur portée, leur contenu et leur audience conviennent à votre campagne.
- Création de contenu efficace : Suivre l'analyse des influenceurs permet une meilleure création de contenu sur les plateformes en évaluant les taux d'engagement. Les campagnes réussies peuvent être suivies pour comprendre ce qui fonctionne mieux pour le message marketing de la marque.
- Choisissez le bon canal : Le succès et la performance d'un influenceur peuvent différer d'une plateforme à l'autre. Savoir sur quel canal l'influenceur a le plus grand impact est nécessaire pour décider quel format de contenu produire. Identifier où l'audience cible est la plus active est important pour générer du trafic et des conversions potentielles.
- Gagnez du temps et de l'argent : Avec l'analyse des influenceurs, les marques peuvent contacter des influenceurs avec une grande communauté et économiser des ressources qui seraient autrement gaspillées en recherche de marché et en investissements dans des activités de marketing d'influence.
- Améliorez l'écoute sociale : L'écoute sociale aide à découvrir les influenceurs qui mentionnent votre marque sans collaborer avec vous. Cela fournit des informations sur qui défend votre marque et des opportunités de se connecter avec eux. Les mentions de marque sont utiles pour cibler les micro et nano influenceurs afin d'accroître la portée et la base d'audience pour les deux parties.
Aayushi Sanghavi
Aayushi Sanghavi is a Campaign Coordinator at G2 for the Content and SEO teams at G2 and is exploring her interests in project management and process optimization. Previously, she has written for the Customer Service and Tech Verticals space. In her free time, she volunteers at animal shelters, dances, or attempts to learn a new language.
