Qu'est-ce que les publicités display ?
Les publicités display sont des annonces visuelles qui apparaissent généralement en ligne sur des sites web, des plateformes de médias sociaux ou des applications mobiles. Contrairement aux annonces uniquement textuelles, les publicités display combinent souvent texte et images, et certaines utilisent également des éléments vidéo et audio.
Grâce à leur placement dans les médias numériques, les publicités display peuvent être configurées pour être hautement personnalisées en fonction de divers paramètres utilisant des informations sur le public cible. Par exemple, les annonces peuvent être programmées dans un logiciel de publicité display pour s'afficher uniquement sur des sites dans un certain domaine d'intérêt ou niche, tandis que d'autres pourraient s'afficher uniquement aux utilisateurs d'une plateforme de médias sociaux particulière.
Les publicités display sont généralement diffusées sur une base de coût par clic (CPC), où l'entreprise ne paie pour l'espace publicitaire que si un utilisateur clique sur l'annonce elle-même. Cela peut faire de la publicité display l'une des méthodes de marketing numérique les plus rentables, bien moins chère que la publicité traditionnelle qui cible des audiences de masse, comme les panneaux d'affichage ou les publicités télévisées.
Types de publicités display
Les publicités display peuvent varier en fonction du type de média qu'elles sont, comme des images avec du texte ou des vidéos. Mais cela est souvent déterminé par le type d'annonce qu'une entreprise crée.
- Publicités à contenu personnalisé. Bien que les publicités display ne puissent pas être spécifiquement adaptées à un individu, à moins qu'il ne s'agisse d'une annonce de remarketing, le contenu personnalisé reste important. Les groupes d'affinité, ou groupes basés sur leurs goûts et leurs loisirs, sont une option de ciblage efficace pour les publicités display. Par exemple, une annonce pourrait être configurée pour cibler les "amateurs de cinéma" et présenter des images et du texte reflétant l'intérêt du groupe.
- Publicités de remarketing. Retargeter un utilisateur qui a déjà interagi avec une marque peut générer des augmentations significatives de revenus. Avec les publicités de remarketing, le design spécifique de l'annonce est basé sur les points de contact qu'un client a déjà eus avec l'entreprise, l'annonce étant montrée en fonction de l'historique des cookies de navigation web collectés. Cela est particulièrement efficace dans la publicité e-commerce car les publicités display peuvent être créées en fonction des paniers abandonnés pour inciter les utilisateurs à revenir sur le site et finaliser leur achat.
- Publicités placées sur site. Les entreprises peuvent sélectionner de manière personnalisée où elles souhaitent afficher leurs annonces. Cette approche peut être combinée avec d'autres types de ciblage contextuel et personnalisé des publicités display pour augmenter la probabilité qu'un utilisateur clique sur l'annonce.
Éléments de base des publicités display
Le but des publicités display est de convertir les gens en clients payants. Toutes les publicités display devraient incorporer les mêmes éléments de base.
- Un public clair. Sans un ciblage précis, les publicités display deviennent rapidement des panneaux d'affichage numériques. Lorsque cela se produit, elles sont moins efficaces. Toute publicité display devrait avoir un public démographique clair en tête, avec plusieurs annonces qui attirent différents segments de public.
- Un appel à l'action. L'une des caractéristiques les plus importantes d'une publicité display est qu'elle est cliquable. Les utilisateurs sont encouragés à cliquer sur l'annonce et à se rendre sur une page de destination où ils peuvent effectuer un achat. Avoir un appel à l'action (CTA) clair signifie que les utilisateurs savent ce qu'on attend d'eux lorsqu'ils voient l'annonce.
- Un composant visuel. En particulier sur les sites qui peuvent diffuser plusieurs annonces à la fois, avoir un élément visuel accrocheur rend une publicité display plus visible. Les images et les vidéos transmettent des messages de marque supplémentaires au-delà du texte, donc les publicités display sont plus attrayantes à cliquer qu'une simple annonce textuelle.
Avantages des publicités display
Toute opportunité pour une entreprise de se présenter à son public cible est utile. Certains des plus grands avantages de la publicité display sont :
- Établir l'identité visuelle d'une marque. En tant que média visuel, les publicités display démontrent un ton et un style clairs pour les marques en ligne. Cela crée de l'intérêt pour les clients potentiels et permet à la marque de se démarquer parmi les concurrents.
- Ramener les prospects intéressés sur le site web. Le retargeting est une méthode de publicité très réussie qui encourage les individus précédemment intéressés à prendre une décision d'achat. Les publicités display sont un moyen à faible risque de se remettre devant ces prospects avec un contenu hautement personnalisé.
- Dépensez moins d'argent. Lors de la publicité en ligne, les publicités display sont souvent l'une des options les moins chères. Le modèle CPC est flexible et fonctionne avec de petits budgets, tandis que les options de coût par impression (CPM) permettent de diffuser des annonces devant de nouveaux publics plus larges pour une fraction du coût de la publicité traditionnelle.
- Mesurer facilement le succès. Il est facile de déterminer si les annonces ont réussi à générer des ventes supplémentaires, grâce aux données sur les clics et les conversions.
Meilleures pratiques pour les publicités display
Avec toutes les options disponibles pour diffuser des publicités display, il est difficile de savoir par où commencer. Créer des publicités display simples et efficaces revient souvent à :
- Utiliser un design épuré. L'espace sur les sites web et dans les applications pour les publicités display est souvent très petit. C'est pourquoi il est préférable de ne pas entasser trop de mots ou de visuels dans le design de l'annonce. Plutôt que de submerger le public avec un texte petit ou des choix de couleurs criards, concentrez vos efforts sur la création d'un design simple et efficace.
- Se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Plutôt que de créer des centaines de versions d'annonces similaires, il est préférable d'investir du temps et du budget dans la création d'une poignée d'annonces de haute qualité, avec des appels à l'action clairs et des visuels intéressants.
- Être respectueux du public cible. Les pop-ups sans fin et les vidéos en lecture automatique irritent rapidement un public et lui laissent une impression négative d'une marque. Lors de la création de publicités display, pensez à comment et où l'annonce sera diffusée et à ce que cette expérience représentera pour un utilisateur.
Capturez l'attention des visiteurs précédents du site web en utilisant un logiciel de retargeting efficace pour les encourager à revenir sur votre site et finaliser leur achat.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
