Qu'est-ce que les graphiques numériques ?
Les graphiques numériques sont des images ou objets visuels affichés sur un appareil numérique tel qu'un ordinateur. Ils combinent souvent des images et du texte pour attirer l'attention des spectateurs sur un site web ou un espace numérique.
Les illustrateurs et les concepteurs web se tournent généralement vers des programmes informatiques spécialisés comme les logiciels de croquis pour dessiner numériquement leurs images, plutôt que d'utiliser un carnet de croquis traditionnel. Des graphiques en deux et trois dimensions peuvent être dessinés avec ce logiciel.
Les graphiques numériques répondent à au moins l'un des trois objectifs suivants : informer, faire de la publicité ou divertir. Ils vont de graphiques simples, tels que des logos d'entreprise, à des conceptions plus complexes, comme des animations 3D de maquettes de produits avant un lancement.
Types de graphiques numériques
Bien que les graphiques numériques aient des milliers d'applications potentielles, les concepteurs s'appuient sur deux principaux types de fichiers pour produire leur travail.
- Vecteur : En utilisant des équations mathématiques complexes, les graphiques vectoriels connectent des courbes ou des lignes, appelées chemins vectoriels, pour former les formes de l'image. C'est le type de graphique le plus populaire parmi les concepteurs, car les images peuvent être agrandies ou réduites sans perdre en qualité. Ces fichiers sont également plus petits à stocker car ils sont composés uniquement de dégradés et de couleurs unies.
- Raster : De petits carrés appelés pixels composent les graphiques raster, également appelés images bitmap. Ils sont le plus souvent utilisés dans les graphiques enregistrés aux formats de fichier JPG, PNG ou GIF. Agrandir une image raster peut être difficile en raison de la pixellisation, ce qui peut entraîner une image finale floue, mais ils sont les plus efficaces lorsqu'on travaille avec des visuels détaillés comme des photographies, car ils peuvent supporter une gamme de couleurs plus large.
Éléments de base des graphiques numériques
Tous les graphiques numériques, quel que soit leur type, contiennent les mêmes sept éléments de conception de base :
- Couleur. En partant des trois couleurs primaires que sont le rouge, le jaune et le bleu, les concepteurs utilisent une roue chromatique pour trouver les options les plus visuellement attrayantes pour leur travail. La théorie des couleurs est étroitement liée à la psychologie, donc les graphistes intègrent souvent ces concepts dans leurs graphiques numériques pour influencer le comportement du spectateur.
- Échelle. Les différents éléments d'une conception doivent avoir des tailles variées qui donnent au spectateur un point focal, les autres éléments étant secondaires. La façon dont les différentes parties de l'image fonctionnent ensemble en termes de proportions est connue sous le nom de hiérarchie visuelle.
- Ligne. Les lignes d'un graphique numérique transmettent le mouvement, même si rien ne bouge physiquement à l'écran. Les lignes d'humeur sont une partie importante du design graphique qui aide les concepteurs à créer une "ambiance" particulière dans leur travail.
- Forme. En termes simples, une forme est quelque chose qui est défini plus par ses limites que par ce qu'elle contient réellement. Les formes géométriques ont des proportions uniformes (comme un carré ou un triangle), tandis que les formes organiques ont des bords moins bien définis et n'entrent pas dans une catégorie particulière.
- Alignement. La façon dont les images se rapportent les unes aux autres dans leur espace est souvent due à l'alignement. C'est la ligne invisible qui relie des graphiques séparés par leurs bords ou leurs centres.
- Espace. Les espaces vides autour d'un graphique sont tout aussi importants que les formes à l'intérieur. Dans certains cas, l'agencement de l'espace blanc autour du design peut complètement changer le sentiment du graphique.
- Contraste. Les concepteurs peuvent fabriquer un intérêt visuel en juxtaposant les éléments d'un design. Par exemple, du texte blanc sur un fond noir est un contraste de haut niveau qui attire l'attention sur certaines parties du graphique.
Avantages des graphiques numériques
Le but de tout graphique numérique est de transmettre un message particulier, que ce soit pour le marketing, le divertissement ou des fins éducatives. D'autres avantages incluent :
- Attirer l'attention des spectateurs. En particulier pour les équipes marketing, les graphiques numériques doivent être capables de capter l'attention de quiconque les voit et de les persuader d'en savoir plus sur l'entreprise et ce qu'elle propose. Les images visuelles peuvent transmettre le même message qu'une publicité écrite, mais de manière plus succincte et attrayante.
- Renforcer l'image de marque de l'entreprise. Certaines des entreprises les plus reconnaissables au monde peuvent être identifiées simplement à partir de leur logo ou de leur police. Les graphiques numériques sont un moyen crucial pour les entreprises d'établir leur marque visuelle et de se différencier de leurs concurrents.
- Communiquer une idée plus efficacement. Tous les clients potentiels ne comprennent pas ou n'apprennent pas l'information de la même manière. Pour les apprenants visuels, les graphiques numériques sont souvent la meilleure méthode pour eux de revoir et de retenir des détails qui pourraient être facilement oubliés ou négligés s'ils étaient écrits.
Meilleures pratiques pour les graphiques numériques
Que ce soit pour créer des graphiques pour la publicité d'un produit ou d'un service ou pour concevoir des supports d'apprentissage, suivre les meilleures pratiques de conception rend tout type de graphique numérique plus efficace.
- Limitez le nombre de polices utilisées. Lors de l'ajout de texte à un graphique numérique, il est préférable de garder les polices dans la même famille, sinon la même police entièrement. Si vous utilisez plusieurs polices, elles doivent être soit avec empattement soit sans empattement, plutôt qu'un mélange des deux dans le même graphique.
- Adoptez une approche "moins c'est plus". Chaque élément d'un design doit avoir un but. L'espace blanc autour du texte ou des images offre une pause pour les yeux du spectateur et suscite plus de curiosité qu'un design encombré.
- Jouez avec l'échelle. Avec la couleur, l'échelle peut créer un contraste excitant dans les graphiques numériques. Mélanger des images et des textes proportionnés attire les yeux des spectateurs vers des zones spécifiques du design.
- Réutilisez les éléments de conception. La répétition est naturellement attrayante pour les humains, donc utiliser les mêmes ou des graphiques et motifs visuels similaires tout au long d'un design rend le graphique numérique global plus intéressant et réconfortant pour le spectateur.
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Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
