Plateforme côté demande

Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande ?

Une plateforme côté demande (DSP) est une plateforme de publicité programmatique automatisée qui permet aux annonceurs d'enchérir sur des inventaires d'affichage, vidéo, mobile et de recherche provenant de divers éditeurs. Les DSP accélèrent le processus d'achat publicitaire en enchérissant selon les critères de l'annonceur, en plaçant la publicité et en gérant le paiement, le tout en quelques secondes. 

De nombreuses équipes marketing internes, agences de publicité et desks de trading spécialisés dans le placement publicitaire en temps réel utilisent des plateformes côté demande. Les DSP s'intègrent aux ad exchanges pour localiser l'inventaire publicitaire, et certains DSP s'intègrent directement aux plateformes côté offre (SSP) pour permettre aux éditeurs de vendre leur inventaire aux annonceurs par leur intermédiaire.

Comment fonctionnent les plateformes côté demande ?

Les plateformes côté demande automatisent le processus d'achat publicitaire et connectent sans effort les annonceurs avec les éditeurs pour enchérir sur les impressions publicitaires, autrement dit pour afficher avec succès la publicité. Les DSP fonctionnent comme suit : 

• Les éditeurs utilisent des ad exchanges et des plateformes côté offre pour rendre leur inventaire disponible aux annonceurs. L'inventaire publicitaire fait référence à la quantité totale d'espace qu'un éditeur a pour les publicités, qui peut fluctuer au fil du temps. 
• Les annonceurs préparent leurs publicités et rassemblent tous les éléments créatifs. Avec leurs publicités en tête, ils choisissent leur public cible et les téléchargent sur le DSP. Les segments de public cible peuvent inclure des caractéristiques telles que la démographie et la géographie. 
• Le DSP évalue si un annonceur doit enchérir pour acheter des impressions publicitaires en fonction de la pertinence par rapport aux critères ciblés déterminés dans la première étape. Les DSP aident les annonceurs à atteindre leur public cible et à ne pas dépenser d'argent pour diffuser des publicités à des membres de l'audience non pertinents. 
• Les annonceurs se font concurrence pour les impressions publicitaires. Le DSP place des enchères sur les impressions publicitaires en temps réel, raccourcissant le processus. 
• Lorsqu'un annonceur remporte l'enchère, le DSP achète l'impression publicitaire. La publicité est affichée sur le site de l'éditeur pour le public. 

Ce processus se déroule en quelques millisecondes. Les visiteurs du site ne voient pas ces étapes se dérouler en arrière-plan et voient simplement la publicité gagnante. 

Types de plateformes côté demande

Deux types de plateformes côté demande sont disponibles pour les annonceurs : en libre-service et en service complet.

• DSP en libre-service : ce sont des plateformes que les annonceurs peuvent utiliser pour acheter de la publicité. Elles donnent aux annonceurs un contrôle total sur le processus d'achat, et ils peuvent optimiser leurs campagnes et échanger des publicités eux-mêmes. 

• DSP en service complet : elles fournissent un support et un service supplémentaires similaires à ceux d'une agence. Les annonceurs externalisent les campagnes publicitaires à une équipe qui les gère et les contrôle de bout en bout, laissant aux annonceurs moins de contrôle sur l'exécution de la campagne. Cette option bénéficie aux annonceurs qui ne peuvent pas gérer eux-mêmes leurs campagnes publicitaires et qui disposent de budgets importants.

Fonctionnalités de base des plateformes côté demande

Bien que les DSP disponibles sur le marché puissent différer légèrement en termes de fonctionnalités et d'offres, il existe certaines fonctionnalités de base à rechercher lors de la sélection d'un DSP.  

• Ciblage de l'audience : Les annonceurs peuvent vouloir atteindre différents segments d'audience lors de la publicité sur les sites des éditeurs. Un bon DSP devrait offrir des capacités de ciblage de l'audience afin que les annonceurs puissent cibler les utilisateurs par localisation géographique, informations démographiques, comportements antérieurs et appareil utilisé. 
• Stratégies de budgétisation : Les DSP offrent diverses options de budgétisation pour garantir que le budget de la campagne dure jusqu'à la fin. Un exemple courant d'option de budgétisation dans les DSP est la possibilité d'allouer un budget de dépenses quotidien.
• Accès à des inventaires premium : Les DSP sont liés à de nombreux ad exchanges et plateformes côté offre, connectant les éditeurs et les annonceurs dans le monde entier. Un avantage de l'utilisation d'un DSP est qu'il peut accéder à plus d'inventaire que lorsqu'on travaille directement avec un éditeur pour faire de la publicité.
• Analytique en temps réel : Mesurer la performance des campagnes en temps réel est crucial dans la publicité programmatique. Les annonceurs doivent comprendre la performance pour pivoter rapidement et ajuster leurs campagnes pour obtenir de meilleurs résultats. De nombreux DSP offrent une fonctionnalité de reporting analytique en temps réel.

Avantages des plateformes côté demande

Les plateformes côté demande permettent aux annonceurs et aux agences de mener des efforts de publicité programmatique efficaces dans leurs stratégies marketing. Les DSP offrent de nombreux avantages aux annonceurs et aux agences, notamment :

• Gestion centralisée des efforts de campagne : Les annonceurs peuvent gérer l'ensemble de leur campagne publicitaire sur les sites Web à partir d'un tableau de bord unique lorsqu'ils utilisent des DSP. Plutôt que de diviser des campagnes distinctes sur différents sites, les DSP permettent aux annonceurs de contrôler et de maximiser leurs publicités numériques sur de nombreux réseaux, réduisant ainsi les silos dans leurs flux de travail de gestion de campagne. 
• Capacités de ciblage précises pour une dépense plus efficace des budgets : Les DSP aident les annonceurs à atteindre les membres de leur public cible souhaité en fonction de critères sélectionnés. Ce niveau de ciblage spécifique garantit que les annonceurs dépensent leurs budgets marketing sur des spectateurs appropriés et pertinents, augmentant ainsi la chance de sécuriser des conversions et d'identifier des clients.
• Enchères automatisées en temps réel (RTB) éliminant les négociations manuelles : Le processus traditionnel d'achat de médias avant le programmatique implique l'achat manuel d'inventaire publicitaire. L'achat manuel peut être chronophage et entraîne des négociations entre annonceurs et éditeurs. Le RTB est rapide, élimine les tracas manuels et garantit que les publicités sont diffusées aux utilisateurs ciblés au bon moment.
• Informations en temps réel pour mesurer et améliorer la performance des campagnes : Les DSP aident les annonceurs à mesurer et à surveiller la performance de leurs campagnes dans un emplacement centralisé. Une vue d'ensemble des métriques de performance facilite les décisions d'optimisation basées sur les données.

Plateforme côté demande vs. plateforme côté offre

Une plateforme côté demande est une plateforme automatisée que les annonceurs utilisent pour enchérir sur l'inventaire publicitaire disponible. Les annonceurs utilisent les DSP pour atteindre leur public cible au bon moment avec des créations spécifiques dans un budget spécifié.

Une plateforme côté offre (SSP) est un outil que les éditeurs utilisent pour faciliter la vente de leur inventaire publicitaire. Les éditeurs utilisent les SSP pour vendre des impressions publicitaires à des acheteurs potentiels. Les DSP assistent le processus d'achat de médias des éditeurs via les SSP et les ad exchanges. 

En savoir plus sur le fonctionnement des enchères en temps réel (RTB) et ses avantages.