Qu'est-ce que le ciblage contextuel ?
Le ciblage contextuel est la manière dont les organisations affichent des publicités sur un autre site web en fonction du contenu de ce site. Le contenu du site web et la publicité sur la page doivent avoir un lien évident et sembler authentiques et pertinents – jamais aléatoires. Le ciblage contextuel traditionnel se fait en faisant correspondre les mots-clés de la page avec les mots-clés qu'une entreprise cherche à cibler.
Une façon de penser au ciblage contextuel est de le comparer à la mise en place d'une publicité imprimée dans un magazine de niche. Par exemple, une entreprise de logiciels en tant que service (SaaS) ne mettrait pas une publicité sur son site web pour un lave-vaisselle ou des chaussures de course, car ces produits ne sont pas dans une niche alignée.
Pour s'assurer que leurs efforts de publicité contextuelle sont couronnés de succès, les organisations utilisent des logiciels de publicité multi-canaux pour diffuser des publicités sur plusieurs canaux numériques tels que la recherche, l'affichage, le mobile, les réseaux sociaux et la vidéo. L'utilisation de ces outils permet aux entreprises d'accéder à une grande variété de publics et permet aux annonceurs de tirer pleinement parti de ce que chaque canal offre.
Composants de base du ciblage contextuel
Pour que le ciblage contextuel fonctionne efficacement, deux composants doivent travailler ensemble. Ces composants sont :
- Un robot d'exploration web scanne chaque URL d'un site web, ce qui permet ensuite de catégoriser le contenu et les emplacements.
- Lorsqu'un utilisateur visite une page web, l'information sur l'URL est transmise dans la requête à un serveur publicitaire. Ensuite, le serveur publicitaire fait correspondre les données collectées par le robot d'exploration web à l'URL et peut faire correspondre des campagnes pertinentes aux mots-clés et aux catégories de sujets.
Processus de ciblage contextuel
Un processus spécifique est suivi lorsqu'une organisation diffuse des publicités ciblées contextuellement. Ce processus est :
- Choisissez les bons paramètres. Tout d'abord, les marques doivent choisir un sujet ou une catégorie dans laquelle leur campagne s'inscrit. Cela rend une publicité éligible pour être diffusée sur un site web. Les organisations peuvent également sélectionner des mots-clés pour un ciblage plus précis au sein de sujets plus larges.
- Les moteurs de recherche analysent la page. Ensuite, le moteur de recherche analyse le contenu de chaque page web pour faire correspondre la publicité avec un contenu pertinent. Des éléments comme le texte, la langue, la structure de la page, la structure des liens, les images et les mots-clés sont tous pris en compte.
- Une publicité est placée. Enfin, un emplacement correspondant au contexte de la publicité est trouvé et la publicité contextuelle est placée sur un site web.
Avantages du ciblage contextuel
Lorsqu'une organisation prend le temps d'intégrer le ciblage contextuel dans ses stratégies publicitaires, elle en tirera de nombreux avantages. Le ciblage contextuel est bénéfique car il :
- Répond à la sécurité de la marque. Étant donné que les publicités contextuelles ne s'affichent qu'à côté de contenu pertinent pour leur offre, cela aide à comprendre la distinction et le sentiment d'une page pour déterminer sa pertinence et sa sécurité. Cela donne aux marques la tranquillité d'esprit que les publicités sont placées sur des sites qui représentent fidèlement la marque et son message.
- Ne dépend pas des cookies tiers. Dans le monde de la publicité en ligne, protéger la vie privée des consommateurs est un impératif. Les entreprises doivent se rappeler que des poids lourds comme Apple et Google éliminent progressivement et bloquent les cookies tiers, donc utiliser cette stratégie est une chose du passé. Heureusement, le ciblage contextuel ne cible pas des utilisateurs spécifiques, il ne dépend donc pas des cookies tiers pour réussir.
- Offre une excellente expérience client. Bien qu'il ne se concentre pas sur le comportement, le ciblage contextuel améliore les performances d'une manière que le ciblage comportemental ne peut pas. De plus, ces publicités sont jugées moins inquiétantes pour un utilisateur, elles peuvent donc être perçues plus positivement.
- Plus précis que jamais. Le ciblage contextuel est devenu plus intelligent et plus précis grâce à l'intelligence artificielle (IA). Il utilise également le traitement du langage naturel (NLP) pour une compréhension plus profonde et meilleure du contexte et du sentiment d'une page web. L'apprentissage automatique peut aider les annonceurs à s'éloigner de la dépendance aux simples mots-clés et à s'appuyer plutôt sur l'IA pour trouver le contenu le plus pertinent.
Meilleures pratiques du ciblage contextuel
Les organisations peuvent suivre certaines meilleures pratiques pour offrir un contenu publicitaire hautement personnalisé à leur audience. Considérez les meilleures pratiques suivantes lors de la mise en œuvre d'une campagne de ciblage contextuel.
- Faites preuve de créativité. Pour maximiser les chances de succès, faites preuve de créativité avec le texte et le design de la publicité pour capter l'attention du bon public.
- Incluez un appel à l'action. Voir la publicité est une chose, passer à l'action en est une autre. Donnez aux utilisateurs un appel à l'action (CTA) clair, comme achetez maintenant, en savoir plus, ou commencez ici.
- Considérez le parcours de l'acheteur. Si une organisation a du mal à développer des mots-clés ou à choisir une catégorie pertinente, examinez le parcours de l'acheteur. Déterminez qui est le public cible, quels sites il visite et quelles pages il consulte.
- N'oubliez pas les mots-clés négatifs. Ce sont des termes de mots-clés avec une orthographe proche du mot-clé ciblé. Inclure ces termes protège également une marque d'être associée au mauvais type de contenu. Par exemple, une organisation ciblant le terme "lunettes de lecture" devrait définir des mots-clés négatifs pour les lunettes utilisées pour boire des boissons, afin que les publicités ne soient pas mal placées.
Ciblage contextuel vs. ciblage comportemental
Le ciblage comportemental, parfois appelé ciblage d'audience, explore les habitudes et actions personnelles d'un utilisateur pour mettre en œuvre des publicités pertinentes. Il segmente les audiences en fonction du comportement de navigation web comme les pages visitées, les recherches effectuées, les liens cliqués et les produits achetés.
Le ciblage contextuel est spécifique au contenu de la page web pour mettre en œuvre des publicités pertinentes.
Mara Calvello
Mara Calvello is a Content and Communications Manager at G2. She received her Bachelor of Arts degree from Elmhurst College (now Elmhurst University). Mara writes content highlighting G2 newsroom events and customer marketing case studies, while also focusing on social media and communications for G2. She previously wrote content to support our G2 Tea newsletter, as well as categories on artificial intelligence, natural language understanding (NLU), AI code generation, synthetic data, and more. In her spare time, she's out exploring with her rescue dog Zeke or enjoying a good book.
