10 Types de Publicité : Comment Atteindre le Bon Public

Il existe de nombreuses façons différentes de faire la publicité de votre marque et de votre produit.

Malgré la multitude de choix disponibles, tous les types de publicité partagent deux objectifs communs : influencer les consommateurs et les convertir en clients ou en prospects.

Lors de la création d'une campagne publicitaire percutante, quel que soit le support, les annonceurs ont une méthode dans leur folie qui inclut la recherche, la stratégie et les logiciels de publicité cross-canal.

Cette folie peut être accablante, mais elle peut aussi être atténuée en catégorisant les types de publicité auxquels vous et votre entreprise participerez. Comprendre vos options est important pour cela.

La publicité a une histoire étonnamment longue, évoluant des peintures rupestres anciennes aux publicités ciblées qui apparaissent aujourd'hui sur les réseaux sociaux. Explorons les différents types qui ont façonné le paysage des consommateurs.

Publicité numérique vs. publicité traditionnelle

Avant de commencer, il est important de comprendre les deux grandes catégories de publicité : numérique et traditionnelle.

La publicité numérique peut atteindre un large public de différentes manières en exploitant l'Internet tout-puissant et peut également être personnalisée pour cibler un public en fonction de ses données démographiques.

La publicité traditionnelle se concentre principalement sur ce à quoi vous pensez lorsque vous pensez à la "publicité typique" : télévision, radio, journaux, magazines, courrier direct et conceptions d'affiches. Ce type de publicité atteint un public énorme. C'est formidable car cela signifie que plus de gens voient votre publicité, mais il est difficile de savoir si les bonnes personnes la voient.

Le type de publicité que vous et votre entreprise choisissez doit s'aligner sur votre profil client idéal et travailler à interagir avec eux souvent. De plus, la méthode que vous choisissez doit être rentable et avoir du sens avec le produit ou le service que vous annoncez.

Publicité numérique

Dans la culture de consommation d'aujourd'hui, investir dans la publicité numérique est une nécessité.

La publicité numérique repose sur Internet pour diffuser des supports promotionnels aux clients et à des publics plus ciblés. Les annonceurs peuvent recevoir des résultats immédiats concernant qui a interagi avec la publicité, comment cette personne a interagi et si cela a conduit à une vente.

Il existe plusieurs types de publicité en ligne que les professionnels peuvent utiliser pour placer des publicités et des campagnes pour un public Internet.

Publicité de recherche payante

La publicité de recherche payante implique de faire des enchères sur des mots-clés afin que les publicités liées à des mots-clés spécifiques soient placées en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Avec la recherche payante, les annonceurs ne paient que lorsque leur publicité est cliquée, ce qui donne l'alter ego pay-per-click (PPC).

La recherche payante est ciblée, efficace, mesurable, simple et rentable. Que demander de plus à un annonceur ?

Publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux diffuse des promotions via les plateformes de réseaux sociaux. Faire de la publicité sur les réseaux sociaux vous donne un retour sur investissement (ROI) rapide car tout sur les réseaux sociaux se fait en temps réel. Avec les codes UTM, vous pouvez suivre exactement d'où viennent vos ventes lorsque vous étiquetez vos publicités sur les réseaux sociaux de cette manière.

La publicité sur les réseaux sociaux permet un peu plus de liberté pour libérer la personnalité d'une marque, car les réseaux sociaux ont tendance à être une plateforme plus détendue qu'une publicité de recherche payante ou une publicité télévisée.

Lors de la publicité sur les réseaux sociaux, il est important de choisir judicieusement vos plateformes et de reconnaître que tout le monde dans votre public n'utilise pas toutes les plateformes. Par exemple, votre public sur Instagram est probablement différent de votre public sur LinkedIn. Qui essayez-vous d'atteindre ?

La publicité sur les réseaux sociaux peut être réalisée de manière organique et réussie si votre public est fidèle et large, mais si vous débutez ou cherchez à atteindre quelqu'un de nouveau, payer pour des publicités vous aidera à atteindre votre potentiel.

Avec les publicités sociales, il y a un bonus supplémentaire : l'efficacité est mesurée en temps réel. Chaque contenu de réseau social qu'une entreprise publie est traçable, de sorte que les annonceurs peuvent recueillir des informations sur le trafic d'une publicité, combien de conversions elle a générées et même qui a interagi avec la publicité.

Publicité native

Les bannières et les publicités pop-up rendent évident qu'elles essaient de vous vendre quelque chose. La publicité native se camoufle.

En apparaissant comme une correspondance presque parfaite avec le contenu qui l'entoure, les publicités natives prennent la forme d'articles ou de vidéos sur des sites Web qui hébergent déjà des matériaux similaires.

Les grandes publicités natives fournissent aux consommateurs des informations précieuses et rendent l'aspect publicitaire secondaire par rapport au message communiqué. Comme elles s'intègrent naturellement dans le flux de la page, les publicités natives ne sont pas perturbatrices, et les utilisateurs ne se sentiront pas comme s'ils interagissaient avec une publicité.

Le placement des publicités natives doit être stratégique et doit également suivre les schémas et les intérêts du public cible d'une entreprise. La publicité native est étiquetée pour alerter les lecteurs que le contenu est sponsorisé, mais l'étiquette est si discrète qu'elle a suscité des conflits entre les annonceurs et les lecteurs.

Publicité display

En style et en format, les publicités display vous vendent quelque chose de manière indubitable. La nature évidente des publicités display est un facteur unique dans le domaine de la publicité numérique, car les publicités sont généralement mises en œuvre subtilement.

Les publicités display peuvent être conçues pour être animées ou statiques et se trouvent généralement en haut ou sur les côtés des pages Web. Les publicités display visent des conversions rapides et leur portée potentielle est énorme car les moteurs de recherche peuvent faire correspondre une publicité avec des millions de sites Web en fonction des mots-clés et des préférences de ciblage. Elles ressemblent généralement à ceci :

Les publicités display sont extrêmement répandues en ligne, ce qui peut nuire à leur efficacité. Parce qu'elles n'apportent aucune valeur aux consommateurs autre qu'un appel à l'action, les utilisateurs ont appris à ignorer les publicités display, et les taux de clics chutent.

Bien que les publicités display ne soient plus aussi populaires qu'autrefois, les entreprises ne devraient pas les ignorer complètement dans leur stratégie de campagne publicitaire. Lorsque les publicités display sont directes et visuellement stimulantes, elles peuvent attirer l'attention d'un public.

Publicité mobile

Avec le nombre croissant d'utilisateurs mobiles, la publicité mobile est l'un des meilleurs moyens pour les entreprises d'atteindre des clients potentiels. Ce type de publicité est spécifiquement conçu pour les appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes et peut inclure des annonces textuelles, des bannières publicitaires, des publicités vidéo et de la publicité native.

Comme toute publicité, l'objectif de la publicité mobile est d'amener les clients à effectuer l'action souhaitée. Cela peut être n'importe quoi, de l'achat d'un produit à l'inscription à un service ou simplement se souvenir d'une marque.

Publicité sur les moteurs de recherche

Si vous cherchez un moyen d'attirer plus de trafic qualifié vers votre site Web, la publicité sur les moteurs de recherche est un outil puissant à considérer. Elle implique de payer pour des publicités qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsqu'une personne recherche un produit ou un service en utilisant des mots-clés pertinents, votre annonce apparaîtra à côté des résultats de recherche organiques.

La publicité sur les moteurs de recherche peut considérablement augmenter la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche, en particulier pour les mots-clés concurrentiels où le classement organique pourrait être difficile. Vous pouvez également cibler vos annonces sur un public spécifique en fonction des données démographiques, des intérêts et des requêtes de recherche.

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Publicité traditionnelle

Bien que la publicité numérique devienne de plus en plus populaire, la publicité traditionnelle ne montre aucun signe d'arrêt. Avec le bon budget et le bon objectif en tête, les types de publicité traditionnels peuvent être tout aussi efficaces que le numérique. La publicité traditionnelle fait référence à la diffusion de messages promotionnels par le biais des médias de masse.

Publicité par courrier direct

La publicité par courrier direct aide les entreprises à atteindre des clients potentiels en envoyant des supports promotionnels par le service postal. Ces supports peuvent prendre de nombreuses formes physiques, y compris des brochures, des catalogues, des cartes postales et même des lettres personnalisées. Ces publicités physiques peuvent se démarquer plus que la publicité numérique et peuvent être plus engageantes pour certaines personnes.

Le courrier direct permet également aux entreprises de cibler des données démographiques ou des emplacements géographiques spécifiques, ce qui en fait un moyen plus précis d'atteindre des clients potentiels que certaines autres méthodes publicitaires.

Imprimé

Bien que le domaine de la publicité ait évolué, les objectifs sont restés les mêmes : influencer les opinions et les décisions d'achat des consommateurs. La publicité par les médias imprimés était autrefois la forme dominante de publicité. Aujourd'hui, elle existe parmi les millions de publicités numériques, et elle est tout aussi importante.

La publicité imprimée comprend des publicités dans

• Journaux et magazines
• Brochures
• Annuaire
• Flyers et affiches
• Courrier direct (cartes postales et lettres)

Comprendre votre public et votre propre entreprise est crucial lors de la prise de décision concernant l'utilisation ou non de la publicité imprimée. À quel groupe d'âge faites-vous de la publicité ? Le message est-il quelque chose que nous pouvons tous comprendre, ou est-il local ?

Diffusion

La publicité par diffusion consiste à partager des messages promotionnels sur votre produit ou service via la télévision ou la radio. Ce type de publicité est un investissement risqué, compte tenu de la facilité avec laquelle il est possible de sauter ou de changer complètement de chaîne.

Les infopublicités, les spots réseau, la publicité nationale, la publicité locale et les annonces de service public sont toutes des formes de publicité par diffusion. Bien que la diffusion ne soit pas l'outil marketing qu'elle était autrefois, elle n'a pas non plus atteint un point d'extinction complète.

Pour les entreprises disposant d'un budget plus important, l'achat d'un spot de diffusion est un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque et de communiquer leur valeur aux consommateurs. Pour les entreprises qui peuvent se permettre le prix élevé associé à la publicité par diffusion, l'attention potentielle qu'elle apporte à une marque est un investissement rentable. Cependant, sans chemin direct vers les ventes, la diffusion est un outil de sensibilisation, pas un moteur de ventes.

Publicité extérieure (OOH)

La publicité extérieure ou OOH est simplement toute publicité rendue visible à un consommateur en dehors de son domicile. Tout comme la publicité par diffusion, la publicité extérieure est considérée comme un média de masse et est destinée à soutenir les efforts de messagerie et de branding larges.

Intégrer le design graphique dans la publicité extérieure est crucial. Pensez à la rapidité avec laquelle les gens passent devant une conception d'affiche. En quelques secondes qu'un conducteur a pour la voir, le message doit être lu et compris.

Une publicité extérieure est un excellent moyen pour les entreprises d'atteindre une grande population de personnes sans aucun ciblage. La publicité extérieure soutient davantage la notoriété de la marque que la vente, car il est difficile d'afficher tout type de message lié aux ventes sur un panneau.

Cependant, de nombreux annonceurs ont commencé à utiliser les publicités extérieures comme un moyen de connecter le monde réel avec le monde numérique. Que ce soit par le biais d'un code QR ou d'applications comme Snapchat et Instagram, les entreprises utilisent la technologie pour engager les passants et les amener instantanément à quelque chose, permettant une conversation entre les consommateurs et une marque.

Et après ?

Maintenant que vous comprenez tous les différents types de publicité, vous avez ce qu'il faut pour former une campagne publicitaire et l'exécuter sur les canaux appropriés. Il y a beaucoup de choix, alors choisissez judicieusement.

Ne soyez pas laissé pour compte dans le monde rapide de la publicité. Découvrez les techniques publicitaires pour attirer l'attention du public et prospérer dans ce paysage concurrentiel.