Principaux enseignements de Programmatic I/O d'AdExchanger

Je me suis rendu à ma première conférence AdExchanger Programmatic I/O à New York plus tôt ce mois-ci, et il y avait tellement de contenu tout au long de cet événement de deux jours. Pendant toute la conférence, je passais d'une session à l'autre pour m'assurer de pouvoir assister à celles qui étaient les plus importantes pour moi. La conférence a fait un excellent travail en mélangeant présentations et discussions en panel (que je trouve les plus engageantes), ainsi que des sessions axées sur les tendances de haut niveau impactant la publicité programmatique et les tendances opérationnelles récurrentes. Dans cet article, je vais mettre en avant mes principales conclusions et comment elles impactent la publicité programmatique et l'AdTech dans son ensemble. Principaux enseignements : 1. La publicité CTV (télévision connectée) et OTT (over-the-top) continuera de croître 2. L'augmentation des réglementations sur la confidentialité des données continuera d'impacter l'AdTech et la publicité ciblée 3. L'optimisation du chemin d'approvisionnement (SPO) apportera de la transparence à la publicité programmatique CTV (télévision connectée) et OTT (over-the-top) continueront de croître Une tendance constante évoquée à de nombreuses reprises était la croissance continue du contenu CTV et OTT. Avant de plonger dans ce que j'ai appris, je veux rapidement définir CTV et OTT. CTV, ou télévision connectée ou télévision intelligente, désigne tout type de télévision qui se connecte à Internet pour accéder à des informations au-delà des offres de télévision par câble régulières. Le contenu OTT, ou over-the-top, est utilisé sur Internet avec le soutien d'opérateurs multisystèmes. Les personnes optant pour les CTV, également connues sous le nom de "cord cutters", coupent le cordon pour diverses raisons. Certaines raisons incluent le simple fait que les capacités de streaming s'améliorent (regardez le déploiement lent de la 5G), c'est généralement moins cher que la télévision par câble, et plus de contenu original est créé sur ces plateformes (bonjour - Stranger Things, The Marvelous Mrs. Maisel, The Crown). Lors de la présentation de Telaria sur la façon dont cette génération d'utilisateurs de CTV impactera les élections de 2020, il a été déclaré que 30 % des foyers aux États-Unis ne sont pas atteignables par la télévision traditionnelle. Dans les deux ou trois prochaines années, ce pourcentage pourrait atteindre 40 %. De plus, il a été souligné lors d'une présentation d'eMarketer que l'année prochaine, la CTV représentera plus de dollars publicitaires vidéo programmatiques que les dollars publicitaires sur ordinateur de bureau ou portable. À mesure que de plus en plus de personnes optent pour les CTV, de plus en plus de marketeurs envisagent la publicité OTT et CTV. De plus, les CTV offrent une meilleure segmentation de l'audience et un ciblage granulaire grâce à toutes les données fournies par les applications. Enfin, les gens ne sont pas aussi dérangés par les publicités CTV car ils reconnaissent que les publicités sont la raison pour laquelle de nombreuses plateformes coûtent moins cher, offrant aux annonceurs un retour sur investissement plus élevé. Plus d'acteurs entrent dans cet espace, ce n'est plus seulement Hulu, Netflix et Amazon Prime. Plus tôt cette année, NBCUniversal a annoncé le nom de leur service de streaming, Peacock, qui diffusera des succès comme The Office et Parks and Recreation. Disney lancera Disney+ plus tard cette année, donnant aux consommateurs accès à du contenu de marques telles que Pixar, Marvel, Star Wars et National Geographic. Nous avons également vu des acquisitions cette année, comme le géant du câble Viacom achetant la plateforme de streaming soutenue par la publicité Pluto TV pour 340 millions de dollars. Cependant, il y a un bémol. Environ 60 % des consommateurs s'inquiètent de la façon dont leurs données sont utilisées dans les CTV, selon une discussion au coin du feu de Google lors de Programmatic I/O. Une chose à considérer à l'avenir est la façon dont le marché abordera les problèmes de confidentialité et comment il entend éduquer les audiences sur leurs informations personnellement identifiables (PII). Il y a déjà eu de nouvelles mises à jour de la CCPA (California Consumer Privacy Act) qui impacteront la façon dont les entreprises pourront utiliser les informations personnelles des consommateurs. Augmentations des réglementations sur la confidentialité des données impacteront l'AdTech et la publicité ciblée Il y a eu de nombreuses sessions consacrées aux réglementations sur la confidentialité des données et à la façon dont elles impactent la publicité ciblée. Ce n'est pas une nouvelle tendance, mais c'est certainement encore quelque chose dont les marketeurs parlent, et à juste titre. Les outils de collecte de données courants pour les marketeurs, y compris les cookies, la correspondance d'identifiants et le suivi de domaine, continuent d'être perturbés à mesure que les réglementations sur la confidentialité augmentent. Le deuxième jour de la conférence, il y avait un panel sur le ciblage contextuel, qui comprenait des cadres du Washington Post, Peer39 et Oracle. Les marketeurs considèrent le ciblage contextuel comme l'avenir de la publicité puisque le ciblage comportemental est plus difficile à réaliser en raison des réglementations sur la confidentialité. La personnalisation est toujours importante pour la publicité ciblée - les consommateurs veulent des publicités adaptées à leurs préférences et habitudes. Ainsi, il est impératif pour les annonceurs de créer du contenu pertinent tout en respectant les réglementations. Plus de marketeurs se tourneront vers le ciblage contextuel, ou l'affichage de publicités en fonction du contenu d'un site Web. Le ciblage contextuel est moins dépendant du suivi par des tiers, ce qui facilite la conformité des marketeurs aux réglementations sur la confidentialité tout en créant du contenu personnalisé pour les consommateurs. De plus, la publicité mobile devrait augmenter car il est plus facile pour les applications mobiles de se conformer aux réglementations sur la confidentialité car elles n'utilisent pas de cookies ou de balises de suivi de la même manière que le web mobile et les ordinateurs de bureau. Selon eMarketer, la grande majorité des dollars publicitaires d'affichage mobile sont programmatiques ; ils s'attendent à ce que les dépenses publicitaires d'affichage programmatique mobile aux États-Unis atteignent 66,12 milliards de dollars (90,9 % mobile) d'ici 2021. Nous avons vu des entreprises se préparer à des réglementations plus strictes de différentes manières, notamment en sélectionnant de nouveaux canaux pour les efforts publicitaires, en recueillant plus de données de première partie, et en procédant à des fusions et acquisitions. Par exemple, LiveRamp a acquis la plateforme de gestion du consentement, Faktor, plus tôt cette année. Cela élargit leur suite d'offres de confidentialité pour aider les clients à gérer le consentement et à maintenir la transparence pour se conformer à la CCPA (California Consumer Privacy Act). L'optimisation du chemin d'approvisionnement (SPO) apportera plus de transparence à la publicité programmatique Certains sujets de session étaient consacrés à l'optimisation du chemin d'approvisionnement (SPO), néanmoins, il a été mentionné au moins une fois dans chaque session à laquelle j'ai assisté. Le SPO permet aux acheteurs d'inventaire publicitaire programmatique d'optimiser les canaux par lesquels ils achètent des impressions lorsqu'ils achètent leur inventaire publicitaire. En termes simples, c'est un algorithme que les DSP (demand-side platforms) utilisent pour rationaliser la façon dont ils interagissent avec les SSP (supply-side platforms). Cela peut aider les acheteurs à prendre des décisions basées sur les données concernant les achats d'inventaire publicitaire et aide les vendeurs à fournir des taux de fraude plus bas. Une session, Data-Driven Supply Path Optimization, était dirigée par le fondateur de Jounce Media, Chris Lane, et a discuté en détail du SPO. Les marketeurs tirent de la valeur du SPO via la consolidation des échanges pour la transparence opérationnelle, la transparence financière et les économies préférées. Pour le côté acheteur, cela maintient le processus équitable, les coûts d'exploitation diminuent, et le prix de l'inventaire diminue. Pour les vendeurs, le SPO aide à maximiser les revenus et aide à la demande propriétaire pour les échanges publicitaires. Je suis sûr que nous entendrons plus à l'avenir sur le SPO et comment il bénéficie à la chaîne d'approvisionnement de la publicité programmatique. De nombreux autres sujets ont été discutés à Programmatic I/O cette année, y compris l'approvisionnement responsable des médias, les défis des éditeurs indépendants d'aujourd'hui, et le maintien des émotions dans la publicité programmatique. L'espace AdTech évolue constamment, cependant, il est impératif pour les marketeurs de rester informés des changements de réglementation sur la confidentialité afin de se conformer aux nouvelles directives. À mesure que nous voyons des tendances telles que la blockchain, l'IA et l'apprentissage automatique évoluer, nous pouvons nous attendre à un impact sur l'espace de la publicité programmatique également.