Pages d'accueil : 5 exemples pour prouver qu'elles ont fait leur retour

Voici votre énoncé de problème : Faites bonne impression en trois secondes. Cela semble difficile, n'est-ce pas ? Les sites web sont le visage d'une entreprise, et les entreprises ont pris cette analogie très au sérieux. Les concepteurs web d'aujourd'hui semblent posséder un arsenal de plus de fonctionnalités et d'éléments de page qu'il y a quelques années. Finies les époques où une vidéo ou des images vives et colorées suffisaient à être saluées comme un site mémorable. Les pages modernes incluent désormais des éléments interactifs qui donnent à une page statique du mouvement et de la vie. Même la modeste page d'accueil a subi une transformation significative. Ce qui était autrefois considéré comme une expérience terrible pour les visiteurs, qui semblait n'avoir d'autre but que, disons, donner un avertissement ou agir comme un mur de couleur unie, les pages d'accueil aujourd'hui sont de retour et meilleures que jamais. Si vous voulez que les fonctionnalités de votre site web incitent les visiteurs à rester, vous devez les garder engagés. Des textes accrocheurs et informatifs aux images et gifs imaginatifs, les pages d'accueil sont conçues pour titiller vos utilisateurs avant d'entrer sur la page d'accueil principale. Qu'est-ce qu'une page d'accueil ? Une page d'accueil, ou écran d'accueil, est une grande fenêtre qui sert de page d'introduction et apparaît comme la première page avant qu'un utilisateur n'entre sur un site web. La page d'accueil fournit un message d'introduction simple, promeut un produit ou un événement, offre des offres exclusives, ou même avertit les utilisateurs des informations nécessaires. Elle se compose généralement d'une ou deux phrases, d'une image et d'un lien de sortie. Les pages d'accueil ont reçu beaucoup de critiques dans le passé - surtout au milieu et à la fin des années 2000 - et les experts la considéraient comme une fonctionnalité qui vieillissait un site web. Pour être juste, les pages d'accueil d'antan étaient maladroites et n'offraient pas la meilleure expérience utilisateur. Cependant, elles ont lentement vu une résurgence au cours des dernières années, les sites web intégrant de plus en plus les pages d'accueil dans leur plan de conception. Alors, qu'est-ce qui a changé ? En termes simples, nos goûts ont changé de manière spectaculaire. Nous sommes passés du papier au numérique si rapidement que les sites web sont devenus nos nouveaux magazines, livres et panneaux publicitaires. Les humains sont des créatures visuelles par nature, et notre fascination pour le design et les visuels a façonné la façon dont les sites web sont conçus et développés. Avec des vitesses Internet plus rapides, nous avons maintenant le temps d'apprécier quelque chose comme une page d'accueil (celle qui est bien faite, bien sûr). De nombreux experts estiment que la page d'accueil est due pour un renouveau. Et pourquoi pas ? Notre amour pour tout ce qui est numérique a donné naissance à une nouvelle carte de visite virtuelle : la page d'accueil. Les pages d'accueil sont plus qu'un simple outil esthétique pour les concepteurs. Elles peuvent être des atouts fonctionnels pour un marketeur. Elles peuvent contenir des informations sur un produit, contenir des formulaires d'abonnement pour que les visiteurs intéressés s'inscrivent, ou effectuer une action en fonction de l'intention de l'individu visitant votre site web. Ce ne sont pas des pages pop-up. Les pop-ups sont de petites fenêtres qui apparaissent aléatoirement sur une page d'accueil, obstruant souvent la vue d'un visiteur. Les pages d'accueil sont des pages régulières avec un texte minimal et un design lourd. Avant d'avoir trop d'idées, il est également important de noter qu'elles sont différentes d'une page de destination. Quelle est la différence entre une page d'accueil et une page de destination ? Une page d'accueil est une introduction à votre site et à son contenu. Le but d'une page d'accueil est d'informer les utilisateurs, souvent en les incitant à une action spécifique. Bien que cela ressemble à ce qu'une page de destination fait, il y a une différence nette entre les deux. Une page de destination est une page autonome sur votre site. Elle vise à convertir un utilisateur par le biais de téléchargements, d'abonnements ou même d'achats. Une page de destination est une destination spécifique sur un site web et est surtout utilisée pour des actions à haute intention. Les appels à l'action sur une page de destination se terminent généralement par un visiteur se convertissant en client. En bref, les pages de destination et les pages d'accueil peuvent toutes deux présenter un contenu et une structure similaires mais ont des objectifs de conversion entièrement différents. Tout est question de l'expérience utilisateur globale. Que fait une page d'accueil ? Comme mentionné précédemment, les pages d'accueil ne sont pas seulement des pièces esthétiques tape-à-l'œil que les développeurs web déposent sur n'importe quelle page. Elles ont des fonctionnalités qui améliorent l'expérience d'une personne dès le début de sa visite sur votre site web. Le but de la page d'accueil et sa construction changeront en fonction de l'objectif que vous souhaitez atteindre avec un visiteur. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez espérer accomplir avec une page d'accueil. Captivez votre audience Les pages d'accueil sont, comme leur nom l'indique, censées faire sensation. Lorsque vous achetez un cadeau pour quelqu'un, vous prenez le temps et l'effort de l'emballer. Peu importe la qualité du cadeau. Un emballage attrayant ravit toujours le destinataire. Les pages d'accueil sont exactement cela - une jolie couche extérieure que les visiteurs décollent pour révéler quelque chose de mieux à l'intérieur. Les entreprises qui opèrent dans une industrie artistique comme le divertissement, le design ou la photographie tirent constamment parti des pages d'accueil à leur avantage. C'est le meilleur et le plus rapide moyen de montrer leur travail et de vraiment faire une impression durable. Cependant, les entreprises dans des industries plus techniques peuvent également utiliser une page d'accueil. Une page d'accueil réalisée avec goût avec un design intéressant ou un composant visuel mémorable donne toujours le ton pour la visite d'un individu sur le site web. Cela pourrait être sous la forme d'une vidéo interactive qui joue subtilement autour de votre offre de produit ou cela pourrait être une statistique qui informe et ravit les visiteurs. Les possibilités sont infinies ; les entreprises doivent juste être un peu plus créatives avec leurs pages d'accueil. Autour du monde en 6 secondes La mondialisation a amené les entreprises dans des régions où elles n'auraient peut-être jamais mis les pieds auparavant. Avec la mondialisation vient une myriade de cultures et de langues. Vous ne pouvez pas vendre quelque chose à quelqu'un si vous ne parlez pas sa langue. En conséquence, les sites web se vantent maintenant d'être multilingues et offrent une large sélection de langues que les visiteurs du monde entier peuvent choisir. Un bon moyen de mettre en valeur cette fonctionnalité est à travers une page d'accueil. Cela devient choquant lorsqu'un visiteur arrive sur une page web et trouve tout le contenu dans une langue différente. De plus, essayer de naviguer sur le site pour chercher l'option "langue" lorsque tout le site est dans une langue étrangère devient fastidieux. Ce n'est pas la meilleure expérience pour un individu. Les pages d'accueil éliminent cette situation en affichant les préférences de localisation et de langue dès le début du parcours d'un visiteur. Non seulement cela réduit les efforts d'un visiteur lors de la navigation sur le site principal, mais cela promet également une expérience agréable. Attendre la fin La patience est une vertu, mais le temps est une marchandise. Aucun de nous n'aime attendre longtemps. Mais rien ne semble pire que d'attendre pendant une durée indéterminée. L'écran se chargera-t-il dans les deux prochaines secondes ou dans deux minutes ? Cette ambiguïté est ce qui cause "l'anxiété du site" chez les visiteurs et, plus souvent qu'autrement, ils finissent par quitter la page sur laquelle ils se trouvaient. Les processus semblent fonctionner sans heurts si vous savez combien de temps vous devez attendre avant que la tâche suivante ne commence. Les pages d'accueil peuvent afficher une barre de chargement ou un élément similaire pour indiquer combien de temps il reste avant que l'écran suivant ne se charge. C'est une stratégie courante dans les jeux vidéo et les sites web qui ont des pages lourdes nécessitant de longs temps de chargement. Pas d'entrée : restreindre l'accès à votre site Les pages d'accueil agissent également comme des videurs dans un club, refusant l'entrée aux visiteurs qui ne répondent pas aux critères. Par exemple, les pages d'alcool ne sont destinées qu'aux adultes qui ont dépassé l'âge légal de consommation d'alcool. Pour empêcher les jeunes qui ne sont pas légalement autorisés à acheter ou à consommer de l'alcool d'accéder à un site, une page d'accueil peut agir comme un avertissement, dissuadant les gens de cliquer plus loin. Cela peut également fonctionner pour les personnes qui ne se trouvent pas dans la région où votre entreprise opère encore. Si quelqu'un de Malaisie naviguait sur le site web d'une entreprise qui n'expédie qu'en Amérique du Nord, cette personne aurait passé un temps considérable sur cette page en vain. De plus, si cette personne soumettait ses coordonnées via un formulaire sur le site, l'entreprise se retrouverait avec un prospect qu'elle ne peut pas vendre. Une simple page d'accueil qui informe adéquatement les gens sur leurs critères de vente et de service, et refuse l'entrée aux personnes avec lesquelles elle ne peut pas faire affaire, peut éviter ces types de situations. Publicité des choses qui comptent La cécité aux bannières est une réalité pour les visiteurs maintenant - et un cauchemar pour les marketeurs. Vous pourriez passer beaucoup de temps et d'énergie à essayer de créer une bannière qui annonce un événement prévu ou le lancement d'un nouveau produit. Mais cela ne signifie rien si personne ne la voit. En tant qu'utilisateurs fréquents d'Internet, nous sommes habitués à voir plusieurs sites web par jour. Cela signifie que nous savons comment la structure d'un site web va être. Nous nous attendons à ce que la bannière soit tout en haut de la page et commençons instantanément à faire défiler vers le bas pour arriver à la "bonne partie". Après tout, nous sommes une génération qui aime appuyer sur "passer l'intro" sur chaque émission Netflix. Si seulement il y avait un moyen pour que les visiteurs voient l'annonce de l'événement que vous avez prévu en premier. Oh, mais vous pouvez, avec une page d'accueil. Les pages d'accueil sont d'excellents outils pour informer les gens des événements à venir, des webinaires ou des lancements de produits que vous pensez qu'ils devraient connaître. Non seulement c'est la première chose qu'ils voient avant d'entrer sur votre page d'accueil, mais c'est aussi quelque chose qui s'enregistre dans leur esprit parce que c'est la seule chose qu'ils voient. Allez plus loin et ajoutez un petit onglet où les visiteurs intéressés peuvent partager leurs coordonnées pour recevoir des mises à jour sur l'événement. Éléments de conception de la page d'accueil Le design de votre écran d'accueil doit inclure des visuels accrocheurs, un texte minimal et un appel à l'action fort. N'oubliez pas l'intention et l'expérience de l'utilisateur. Vos visiteurs viennent sur votre site pour une raison, il est donc important de ne pas entraver leur chemin avec votre page d'accueil. "Miroir, miroir sur le mur..." Étant donné que les pages d'accueil sont limitées à quelques éléments, des visuels audacieux et créatifs doivent être le point central de votre page. S'il y a une page qui demande à être colorée et interactive, c'est celle-ci. Vos visuels doivent être suffisamment attrayants pour que les visiteurs de votre site web s'arrêtent et voient à quoi ressemble la page au lieu de simplement chercher la sortie. L'élément de design visuel des écrans d'accueil pourrait être de simples photos de fond, des images de produits spécifiques, ou même une vidéo ou une animation. Assurez-vous de faire un usage ample des couleurs de marque de votre entreprise et de garder ce logo bien en vue. Étant donné que les pages d'accueil servent d'extensions de votre page principale, n'oubliez pas de laisser toute votre image de marque à l'extérieur de la porte. Gardez vos styles visuels cohérents avec le design du reste de votre site web. Cela renforcera votre image de marque et votre ton de voix auprès du trafic web entrant. Les visiteurs ne devraient pas être confus et se demander s'ils ont cliqué sur le bon lien de site web après tout. Rédaction avec une limite de mots La rédaction de textes actionnables est la clé. Vous n'avez qu'une ou deux phrases pour faire passer votre message et encourager vos visiteurs à passer à l'étape suivante. Pensez à votre écran d'accueil comme à un panneau d'affichage pour votre site web. Prenez du recul et réfléchissez à savoir si votre écran d'accueil est absolument nécessaire. Que propose-t-il que la page d'accueil ou d'autres pages de votre site ne peuvent pas ? Votre message ne doit jamais être redondant par rapport au contenu de votre site. Il est important de se rappeler que ce n'est pas votre page d'accueil ou votre blog. Ne submergez pas les visiteurs avec de longues proses et des chiffres ou des statistiques indiscernables. Pensez à la page d'accueil comme à un "bonjour" - un salut rapide mais significatif. Donnez à vos visiteurs des mises à jour sur les événements à venir ou une description concise de ce que fait votre entreprise et de ce qui est à venir. L'objectif est d'avoir un texte orienté vers l'action, pas des pièces de remplissage. Simon dit Un appel à l'action doit être au centre de la mission de votre page d'accueil. Il doit aider vos utilisateurs plus qu'il ne nuit à leur besoin initial pour votre site. Ils ne s'attendaient pas à cette étape dans le processus, alors facilitez-la - et peut-être même un peu amusante. Un appel à l'action sur un écran d'accueil pourrait être une vérification de l'âge, des avertissements de contenu, une inscription par e-mail, des informations sur un événement, des détails sur une offre, des annonces de nouveaux produits, et plus encore. Excusez-moi, où est la sortie ? Avec l'appel à l'action, votre écran d'accueil doit avoir une intention de sortie au cas où les gens ne comprendraient pas ce que vous proposez. Les visiteurs visent à entrer sur votre page d'accueil. Les pages d'accueil ne doivent pas être des surprises qui ont dépassé leur accueil. Indiquez clairement où quelqu'un doit cliquer pour quitter la page d'accueil et continuer vers leur destination de choix. Si vous n'offrez pas une sortie facile, les gens quitteront votre site complètement. 5 exemples de pages d'accueil Les pages d'accueil sont une bonne stratégie à utiliser lorsqu'elles sont bien faites. Voici cinq exemples de pages d'accueil tirant le meilleur parti des visuels, du contenu, des appels à l'action, et plus encore. 1. Page d'accueil de vérification de l'âge (Bombay Sapphire) Bombay Sapphire exige que ses visiteurs saisissent leur date de naissance sur la page d'accueil. S'assurer que les gens ont l'âge légal pour boire est crucial pour toute entreprise d'alcool. Bien que les pages d'accueil ne devraient pas faire faire trop de travail à un visiteur avant de se rendre sur la page d'accueil, c'est une étape qui ne devrait pas être sautée, surtout si elle contient du contenu restreint par l'âge. Pour faciliter le processus de la personne, Bombay Sapphire permet la vérification de l'âge via une plateforme de médias sociaux comme Facebook, ce qui en fait une étape plus rapide avec juste quelques clics. Hilarant, si vous êtes mineur et que vous essayez de visiter ce site web, il vous redirige instantanément vers un site d'assistance à la consommation d'alcool. Drôle, mais efficace. 2. Inscription à la liste de diffusion (Yeezy) Yeezy a bien fait avec sa page d'accueil. Au lieu de vous emmener sur leur site, qui afficherait toutes les variantes de chaussures comme le ferait n'importe quelle marque de vêtements, ils décident de se vanter un peu ici. La première chose qu'un visiteur verra est un modèle de chaussure Yeezy avec le texte "Épuisé" inscrit juste en dessous de l'image. Ce que cela indique à un visiteur, c'est que leurs articles sont convoités et se vendent rapidement. À ce stade, le visiteur se sentirait comme s'il avait manqué quelque chose, et encore une fois, Yeezy fait un autre coup de marketing brillant en leur offrant une solution rapide : s'inscrire à leurs mises à jour par e-mail. De cette façon, vous n'aurez jamais à vous soucier de manquer le prochain stock avant qu'il ne soit épuisé. Yeezy frappe deux oiseaux avec une page d'accueil : publicité et génération de prospects. 3. Réinventer la navigation (Netrix) Netrix adopte une approche différente avec sa page d'accueil. C'est une page orange vif qui attire immédiatement votre attention et coche visuellement toutes les cases. Mais ce qui est intéressant avec cette page, c'est qu'ils n'ont pas de page d'accueil et ont pourtant les liens vers tous les onglets pertinents disponibles sur leur page d'accueil. C'est une option de navigation intelligente et transmet beaucoup de choses avec le contenu minimal. Netrix a réussi à créer le sentiment à la fois d'un catalogue et d'une page d'accueil avec cette page d'accueil. 4. Montage vidéo (Adidas) Adidas frappe les gens avec le sentiment de possibilité et d'espoir avec son montage vidéo qui orne sa page. Les visiteurs sont traités avec un montage de Beyoncé enfant à la légende qu'elle est aujourd'hui. Il y a un texte minimal et un seul bouton d'appel à l'action qui vous emmène sur leur site de produits. Le reste du site est juste la vidéo qui joue en boucle, faisant la plupart du discours. Non seulement cela renforce le message qu'Adidas veut envoyer à ses visiteurs, mais cela encapsule également parfaitement la marque et ce qu'elle représente. De plus, vous ne pouvez jamais vous tromper avec Beyoncé. 5. Sélection de la langue (Zara) L'écran d'accueil de Zara est un excellent exemple de mise en avant de vos utilisateurs. En tant que marque mondiale, ils veulent s'assurer que leurs clients obtiennent les bonnes informations dans une langue qu'ils peuvent comprendre. Remarquez qu'il n'y a pas de lien de sortie ici car c'est une page que vous devez remplir avant d'entrer sur le site. Ils utilisent une belle image de fond d'un mannequin qui va bien avec leur thème de la mode et des visuels. La seule chose sur cette page à part leur logo est la préférence de langue et de localisation, destinée à offrir aux utilisateurs une expérience fluide dans une langue avec laquelle ils sont à l'aise. Les pages d'accueil ont fait un retour La fameuse page d'accueil connaît maintenant une renaissance. Ce n'est plus seulement un joli visage ; elle a maintenant des fonctionnalités et du mordant. Les pages d'accueil devraient être un ajout amusant à votre site - pour vous et vos utilisateurs. Elles sont un excellent ajout à votre conception web globale. Assurez-vous de garder l'ensemble du look et de la sensation en accord avec votre marque pour créer la meilleure expérience. Une fois que vous avez mis en place une page d'accueil, assurez-vous de la surveiller et de la suivre, et n'ayez pas peur de faire des changements à la volée. Votre marque appartient-elle à un créneau ? Explorez le marketing de niche et les différentes stratégies que votre entreprise peut adopter.