Publicités Reddit : Tout ce que vous devez savoir

Bien que ce ne soit pas souvent un premier choix, Reddit est une mine d'or pour les marketeurs.

Le marketing sur Reddit n'a pas nécessairement besoin d'être payant. De manière organique, les entreprises peuvent se faire un nom en participant aux fils AMA (ask me anything) et à d'autres subreddits (peut-être même un subreddit de marque pour que les clients laissent des avis et posent des questions).

Tout ce qu'il faut pour gagner du terrain de manière organique, c'est savoir comment publier sur Reddit. Mais si vous avez un peu d'argent supplémentaire dans votre budget marketing cette année, ou si vous cherchez une nouvelle stratégie à l'approche de la nouvelle année fiscale, vous pourriez envisager la publicité payante sur Reddit.

Utiliser les publicités Reddit dans votre stratégie marketing

Plus de 330 millions d'utilisateurs sont sur Reddit chaque mois. Qu'ils publient des GIFs amusants, des articles éducatifs ou des pensées inutiles sous la douche, chacun de ces utilisateurs a le potentiel de devenir votre prochain MQL. Pourquoi ne pas en profiter ?

Sur la base des plateformes ciblées déjà mises en place par Reddit, du nombre d'utilisateurs sur la plateforme et de centaines d'autres statistiques intéressantes, les marketeurs devraient sauter sur l'occasion de se faire remarquer sur le fil. Pourtant, il semble que Reddit ne soit toujours pas un choix très populaire en matière de stratégie de médias sociaux.

Quoi qu'il en soit, nous allons passer en revue comment configurer une annonce sur Reddit et si cela vaut votre temps et votre argent.

Comment configurer des publicités Reddit

Il y a quelques étapes que vous devrez suivre pour configurer vos annonces sur la plateforme Reddit. Ci-dessous, nous couvrirons chacune d'elles.

Étape 1 : Préparez-vous

Avant de plonger directement, il est préférable d'avoir à portée de main les ressources et les informations dont vous avez besoin pour traverser ce processus en douceur.

Avant de commencer à cliquer partout, vous aurez besoin de :

• Un nom d'utilisateur Reddit et un compte avec une adresse e-mail vérifiée (idéalement celle liée à votre entreprise)
• Des ressources publicitaires
• Texte de l'annonce
• Images de carte et de vignette
• Vidéos au format MP4 ou MOV si vous payez pour une annonce vidéo
• Liens de destination
• Suiveurs de clics
• Une carte de crédit/débit valide

Une fois que vous avez vos ressources et votre compte prêts, nous pouvons avancer.

Étape 2 : Enregistrez-vous en tant qu'entreprise

Lorsque vous visitez le site de la plateforme publicitaire de Reddit et cliquez sur « Publicité sur Reddit », Reddit vous redirigera vers un formulaire qui vous invite à remplir des informations telles que le nom d'utilisateur de votre entreprise, votre prénom et nom, le nom de votre entreprise et le secteur dans lequel vous travaillez.

Après avoir prouvé que vous n'êtes pas un robot, allez-y et cliquez sur « S'inscrire ».

Étape 3 : Nommez votre campagne et choisissez votre objectif

Lorsque vous nommez votre campagne, pensez aux futures campagnes que vous allez mener, et assurez-vous de nommer votre première campagne de manière unique et identifiable. Après avoir choisi un nom, la deuxième moitié de la page présente les objectifs que vous pouvez choisir pour optimiser votre processus de création d'annonces.

Par exemple, créer une annonce sur Reddit avec la notoriété de la marque à l'esprit ne sera pas créé comme une annonce avec l'objectif de conversions.

Source : Reddit

En fonction de ce que vous et votre équipe marketing avez décidé pour vos objectifs du trimestre, choisissez l'objectif qui vous semble le mieux adapté à la manière dont vous pourriez l'atteindre.

Étape 4 : Déterminez votre groupe d'annonces

Sachez que vous ne devriez pas faire un seul pas vers la publicité sans connaître votre audience de fond en comble.

Les groupes d'annonces doivent être nommés en fonction de la façon dont vous définissez votre audience. Par exemple, si votre audience se trouve dans l'Illinois, le Wisconsin et l'Ohio avec des intérêts dans la finance personnelle et les bandes dessinées, trouvez un nom pour votre groupe d'annonces (moins de 200 caractères) pour décrire cette audience.

Midwestern Finance Comic Nerds ne fait que 30 caractères. C'est un bon début.

Reddit vous permet d'inclure (et d'exclure) des emplacements, des intérêts, des subreddits, des appareils et des moments de la journée où vous souhaitez que votre annonce apparaisse. Par exemple, si vous faites la publicité de nourriture pour chiens avec une blague du Midwest insérée dans votre annonce (quelque chose à propos du maïs, peut-être), vous voudrez probablement exclure toute personne vivant en Alaska, ainsi qu'éviter de faire de la publicité à quiconque sur r/cats, r/catbellies et r/kittens.

En d'autres termes, Reddit offre aux annonceurs le luxe d'appliquer les paramètres pour les personnes qu'ils souhaitent cibler tout en incluant des paramètres pour ceux qu'ils ne souhaitent pas cibler. Tout est question de minimiser les dépenses.

Étape 5 : Planification et budget

Une fois votre groupe d'annonces créé, vous pouvez déterminer le calendrier de votre publicité et le budget que vous souhaitez y consacrer.

Reddit est basé sur la publicité par enchères, ce qui signifie que les impressions ne sont pas garanties ; elles dépendent du ciblage, des enchères et du volume de trafic que Reddit reçoit pendant votre période programmée.

Votre budget peut être défini de deux manières : budget quotidien ou budget à vie. Un budget quotidien signifie que vous pouvez insérer le montant d'argent que vous souhaitez dépenser pour votre annonce par jour. Ce chiffre n'est pas exact mais une estimation moyenne de ce que vous dépenserez quotidiennement pendant votre période programmée. Un budget à vie doit être saisi si vous avez un montant exact que vous souhaitez dépenser sur une période de jours. Votre annonce travaillera pour vous en essayant de répartir la diffusion de votre contenu sur le nombre de jours que vous lui permettez jusqu'à ce que votre budget soit atteint. Une fois votre budget épuisé, votre annonce sera désactivée.

Votre enchère doit refléter le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour les éléments suivants :

• CPM - le montant que vous êtes prêt à payer pour 1 000 impressions
• CPC - le montant que vous êtes prêt à payer par clic sur votre annonce
• CPV - le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque vue de vidéo

L'enchère que vous choisissez doit refléter votre objectif initial.

Vous pouvez ensuite choisir votre calendrier, qui implique de sélectionner une date de début. À partir de là, vous pouvez choisir de faire fonctionner votre campagne en continu ou de définir une date de fin. Notez que toutes les heures de début et de fin de campagne sont en heure de l'Est (EST).

6. Créez votre annonce

La première étape de cette partie du processus est de nommer l'annonce elle-même. Cela ne sera pas visible pour les spectateurs, c'est juste pour vous et les autres marketeurs pour le suivi.

Une fois que vous avez trouvé un nom pour votre annonce, vous pouvez sélectionner le format dans lequel votre annonce apparaîtra en fonction de l'objectif que vous avez choisi.

Source : Reddit

Le processus suivant dépendra du format que vous choisissez.

Les publications de lien sont disponibles pour les objectifs de notoriété de la marque + portée, trafic, conversions et installation d'applications. Les annonces de lien dirigeront le trafic en redirigeant les utilisateurs vers votre site web. Vous pourrez inclure

• Un titre
• Un lien
• URL de destination - Votre URL de clic, qui peut inclure des codes UTM à des fins de suivi
• URL d'affichage
• Image de carte - 1200x628 px avec une taille de fichier maximale de 3 Mo
• Image de vignette : 400x300 px avec une taille de fichier maximale de 500 Ko

Les publications textuelles sont disponibles pour les objectifs de notoriété de la marque + portée et doivent être conçues pour initier une conversation parmi les utilisateurs. Vous pourrez inclure

• Un titre
• Du texte

Les publications vidéo sont disponibles pour les objectifs de notoriété de la marque + portée, trafic, conversions, vues de vidéos et installation d'applications. Les vidéos doivent être téléchargées au format MP4 ou MOV et se liront automatiquement dans le fil à moins que vous ne désactiviez la fonction de lecture automatique. Vous pourrez inclure :

• Un titre
• Un lien
• URL de destination - Votre URL de clic, qui peut inclure des codes UTM à des fins de suivi
• URL d'affichage
• Une vidéo
• Reddit recommande un ratio d'aspect de 1:1, 4:5, 16:9 ou 4:3 avec une taille de fichier maximale de 1 Go
• Une vignette de votre vidéo
• Reddit offre la possibilité de créer un GIF à partir de votre vidéo

Une fois que vous avez inséré tous vos éléments créatifs et votre texte, vous pourrez prévisualiser votre annonce et voir comment elle apparaîtra sur un bureau dans plusieurs formats, ainsi que sur mobile. Une fois que vous avez terminé de créer votre annonce, n'oubliez pas l'expérience post-clic. Connectez vos annonces Reddit à des pages de destination dédiées pour maximiser vos chances de convertir ces clics d'annonces.

7. Soumettez pour approbation

Reddit vous permet de revoir votre annonce avant de cliquer sur « Soumettre ». Une fois soumise, un véritable examinateur humain travaillant pour Reddit examinera votre annonce. Le processus peut prendre entre 24 et 48 heures. Dès que les annonces sont approuvées, celles qui étaient prévues pour fonctionner en continu commenceront.

Une fois votre annonce soumise, il vous sera demandé d'ajouter une source de facturation. Si cette source n'est pas ajoutée, votre annonce ne sera pas diffusée. Simple et clair.

Les publicités Reddit valent-elles l'investissement ?

Presque tous les articles que vous consultez concernant la façon de faire de la publicité sur Reddit se terminent par cette question : cela en vaut-il la peine ? Ce n'est pas le processus que nous remettons en question - ce sont les résultats.

La raison pour laquelle nous doutons parfois de cette plateforme en tant que marketeurs est à cause de son caractère de niche. Le volume n'est pas là comme sur d'autres plateformes comme Twitter ou Facebook, donc en termes d'argent, cela peut ne pas être un bon premier mouvement lors de la publicité de quelque chose pour la première fois.

Cependant, cela ne signifie pas que Reddit est un échec en termes de retour sur investissement, selon la façon dont vous définissez « investissement ». En argent, peut-être ; en temps, certainement pas. Le succès que certaines marques ont vu avec le marketing général est en interagissant avec différents subreddits, en partageant leurs articles pour le trafic et en augmentant la notoriété de leur marque.

« Lorsque les marques hébergent ou participent à des conversations pertinentes en ligne, 44 % des personnes disent qu'elles se sentiraient plus connectées à elles. Que vous utilisiez des moyens organiques ou payants pour atteindre ces audiences, trouver des moyens de se rapporter à cette communauté de manière plus humaine est essentiel. »

Rachael Samuels
Manager, Social Media, Sprout Social

En d'autres termes, investir votre argent dans la publicité sur Reddit est un pari, mais investir votre temps dans le marketing sur Reddit pourrait produire des résultats sérieux.

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