Le processus de conception de logo : Trouver l'ordre dans le chaos

Avez-vous déjà vu le carnet de croquis d'un designer de logos ?

Parlons de chaos ; idéation, révision, création de versions sur versions du même concept exact.

Qu'est-ce qui pourrait être si difficile à créer un petit symbole pour représenter une entreprise ? Beaucoup, il s'avère.

La conception de logo n'est pas quelque chose à entreprendre à moitié. C'est l'un des nombreux types de design graphique qui exige une réflexion analytique et critique sérieuse, de la créativité et de la planification.

Vous vous demandez comment vous y prendre ? Nous n'allons pas garder le secret plus longtemps.

Les logos minimalistes semblent nécessiter presque aucun effort pour être créés. Regardez le nôtre ! Mais derrière la simplicité se cache une immense quantité de recherche, de revues de design graphique et de révisions. Il faut du temps pour créer un logo réussi qui rendra vos clients heureux. Pour vous guider à travers ce processus (parfois) chaotique, nous l'avons décomposé en quelques étapes.

Commençons.

Étape 1 : Brief créatif

La première étape à suivre lorsque quelqu'un demande un logo est de lui présenter un brief créatif spécifique à la conception de logo.

Un brief de conception de logo est un document qui fournira finalement au designer des informations importantes sur l'entreprise du client, le style de logo souhaité et le budget.

Les détails que le client donne au designer sur son entreprise sont impératifs pour la conception du logo. Incitez votre client à répondre à des questions sur les valeurs de son entreprise, sa devise, sa mission, ses objectifs, ses produits et son public.

Si un morceau de papier ne vous suffit pas, demandez à votre client s'il peut prendre le temps d'une conversation. Par téléphone, chat vidéo ou en personne, une conversation peut en fait être plus bénéfique qu'un brief car vous pourrez poser des questions de suivi en temps réel. Plus vous recevez de réponses, mieux c'est.

Votre objectif est de concevoir un logo qui attire le bon public et émule l'entreprise qui vous a engagé.

Étape 2 : Comprendre l'industrie

Espérons que vous avez obtenu une énorme quantité d'informations de votre client. Ne vous reposez pas encore - nous avons encore du travail à faire ! Votre client peut penser qu'il connaît ses concurrents, mais il ne fait jamais de mal de vérifier un peu.

Quels avantages l'industrie de votre client promet-elle à son public ? Les concessionnaires automobiles et les fabricants promettent la sécurité. L'industrie de la santé promeut la confiance. L'industrie du divertissement évoque l'excitation. Les logos s'alignent souvent avec les sentiments/avantages qu'une industrie promet. Un logo pour un bar n'aura pas le même ressenti qu'un logo pour un établissement de santé.

Espérons-le.

Comparez les logos au sein de la même industrie que celle de votre client. Relevez les éléments qu'ils ont en commun. Beaucoup d'entreprises de construction utilisent-elles des outils dans leur logo ? Beaucoup de sociétés financières utilisent-elles le bleu ? Au fur et à mesure que ces réalisations se produisent, vous aurez une décision à prendre : suivre le troupeau ou vous en éloigner.

Être cohérent avec une tendance de l'industrie peut rendre difficile de faire ressortir votre design, mais s'éloigner trop des tendances dans les éléments peut dérouter le public ou même le perdre complètement.

Par exemple, l'industrie financière est assez calme et traditionnelle. S'éloigner de cette tendance en utilisant des couleurs vives ou des formes dynamiques dans votre conception de logo aidera certainement votre client à se démarquer mais le fera également paraître moins professionnel et plus ridicule.

Étape 3 : Idéation

Nous avons maintenant une tonne d'informations. Faisons quelque chose avec.

Traduire une couleur ou une émotion en mots n'est pas facile. La première façon dont vous pouvez commencer à organiser ces informations est avec un moodboard. Les moodboards sont une compilation d'images qui représentent ces couleurs et émotions que le client veut inclure pour qu'il n'ait pas à trouver comment le formuler.

Source : Creative Market

Il n'a pas besoin d'être aussi joli, mais demander à votre client de vous fournir un moodboard peut aider à définir le ton sur lequel votre design doit se concentrer et éliminer toutes les idées que vous pourriez avoir que le client n'aime pas.

Si votre client n'a pas d'idées visuelles, voyez si vous pouvez travailler ensemble et commencer à cartographier les idées avec les informations à disposition. Les cartes mentales sont des graphiques visuels qui aident le créateur à connecter des idées.

Bien que créer une carte mentale puisse sembler beaucoup de travail, il est important que vous et votre client preniez le temps de l'exécuter ensemble. Le client est la clé pour comprendre pleinement l'entreprise, ses valeurs et comment tout se connecte. Votre travail en tant que designer est d'utiliser ces connexions et de les visualiser.

Lors de la création d'une carte mentale, connectez des concepts et idées similaires et essayez de tirer des images, symboles ou couleurs à partir de mots-clés. À partir de là, vous pouvez créer un moodboard.

Par exemple, si votre client travaille dans un restaurant qui sert de la nourriture biologique, votre carte mentale commencerait par le centre étant le nom du restaurant. À partir de là, vous et votre client pouvez vous ramifier vers des idées que le restaurant valorise : santé, confiance et fraîcheur. Cela peut être poussé plus loin en se ramifiant à partir de la santé et en pensant à différentes idées qui symbolisent la santé, comme un cœur, des feuilles, etc.

Étape 4 : Esquissez-le

Vous n'allez pas réussir du premier coup. Personne ne le fait.

Attrapez cette carte mentale, ce moodboard et toutes vos notes. Ensuite, prenez un crayon et du papier, un stylo et une serviette, ou un doigt et la porte de la douche. Tout ce qui fonctionne pour vous.

En général, dessiner à la main est le meilleur moyen de faire circuler les idées plus rapidement, plutôt que de passer trop de temps à jouer avec les lignes et les points d'ancrage.

Le croquis est l'étape où toutes vos recherches et concepts abstraits évoluent en images réelles. C'est très excitant !

 Source : Eddie Lobanovskiy

Ne vous asseyez pas pendant une heure, esquissez quatre idées et pensez que vous avez terminé. Prenez quelques pauses et revenez-y. Le temps passé loin peut aider votre cerveau à trouver quelque chose de complètement nouveau. C'est le moment idéal pour profiter de cette porte de douche.

Esquissez un concept, puis un autre, puis combinez-les. Ensuite, mettez-les tous de côté et recommencez à zéro. Une fois que vous avez l'impression d'avoir complètement épuisé toutes vos options, choisissez quelques-uns de vos favoris.

Étape 5 : Ébauche

Une fois que vous avez choisi les meilleurs designs du lot, transférez-les directement dans un logiciel de graphisme vectoriel. Le logiciel de graphisme vectoriel permet au designer de manipuler les images avec plus de contrôle que le logiciel de dessin car il donne au designer des formes géométriques et des points de référence. La précision du logiciel de graphisme vectoriel garantit que tous les points du designer de logo sont connectés.

Gardez vos premières ébauches en noir, blanc et simple. Cela montre au client les extrêmes de leur logo : la teinte la plus claire possible et la plus foncée. Cela peut également aider à garder le client concentré sur le concept du logo plutôt que sur les petits détails et les couleurs.

 Source : Reeltime Logo Drafts

Cependant, votre client peut avoir eu une idée plus précise qu'il voulait que vous exploriez. Peut-être qu'une partie de votre processus d'idéation implique une palette de couleurs. Si c'est le cas, ajoutez-les aux variations de votre design.

Parfois, la couleur que le client veut n'est pas nécessairement le meilleur choix. Vous connaissez probablement mieux vos codes hexadécimaux qu'eux. Jouez avec quelques variations de couleurs différentes et voyez si une teinte émet un sentiment ou une humeur plus qu'une autre.

Si vous pensez que le vert cornichon est meilleur que le vert olive, réalisez un design en utilisant chacun. Votre client n'a peut-être jamais pensé à utiliser le cornichon. Personne ne le fait jamais.

L'ébauche est également le moment où vous allez commencer à explorer le logotype. Plus souvent qu'autrement, le nom de l'entreprise se trouve quelque part dans le logo. Parfois, c'est le logo. Vous pourriez prendre la voie facile et utiliser Arial. Ou vous pourriez utiliser votre vaste connaissance de la typographie et la mettre à l'épreuve.

Essayez quelques polices différentes. Utilisez toutes les majuscules, minuscules, en gras, en italique, en script et en serif, manipulez le crénage et jouez avec la hiérarchie jusqu'à obtenir quelques résultats solides qui fonctionnent bien avec votre imagerie.

Étape 6 : Affiner et afficher

Une fois que vous avez rassemblé quelques combinaisons attrayantes, vous devez les mettre dans un document sécurisé. Si vous prévoyez de rencontrer votre client en personne, assurez-vous d'apporter une impression de tous les échantillons. Si votre client est à distance, envoyez un format de document qui peut être imprimé, ou consultez un générateur de design de logo.

Les clients devraient être encouragés à imprimer les échantillons, car les couleurs du logo peuvent apparaître différemment à l'écran qu'elles ne le font sur papier.

De plus, vous devriez envisager de fournir des maquettes avec le logo. Où le client veut-il l'utiliser en réalité ? Vont-ils seulement l'inclure dans leur design de carte de visite ? Ont-ils besoin de l'agrandir pour leur design publicitaire ? Si votre client vend un produit, il peut avoir besoin de réviser son design d'emballage pour inclure le nouveau logo.

Le logo de cette entreprise n'apparaîtra pas nécessairement de la même manière sur tous les supports marketing. Certains éléments peuvent être laissés de côté, selon le degré de simplicité nécessaire pour chaque support.

 Source : Tony Thomas

Les maquettes ne sont pas faciles à créer, et elles ne sont pas obligatoires - vous faites les règles. Mais si vous mettez un peu de travail supplémentaire, elles épateront probablement votre client.

Étape 7 : Retour et ajustements

Après avoir examiné vos ébauches avec votre client, il peut immédiatement avoir des objections. Il peut également demander à réfléchir pendant quelques jours. N'ayez pas peur si c'est le cas. Votre client pourrait tester le design, le montrer à des collègues et demander des avis.

Lorsqu'ils vous recontactent, ne vous attendez pas à ce qu'ils soient 100% satisfaits.

Ils peuvent ne pas aimer le vert cornichon. Ils peuvent ne pas aimer le vert du tout. Ils peuvent vouloir quelque chose de plus grand, plus petit, déplacé de gauche à droite, une police changée de serif à sans serif, et ainsi de suite, pour toujours et à jamais.

Cette étape pourrait impliquer beaucoup d'e-mails et d'appels téléphoniques, mais il est important de se rappeler que l'objectif ultime est de rendre votre client heureux.

Si vous ne pouvez pas vous permettre de donner à votre client des révisions pour toujours et à jamais, envisagez d'en faire un point dans votre contrat de design graphique. Nommer un nombre spécifique de révisions dans votre contrat devrait encourager le client à être plus réfléchi et spécifique concernant ses demandes.

Étape 8 : Livraison

Dans votre contrat de design graphique, vous devez spécifier exactement ce que le client peut s'attendre à recevoir. Exactement.

Le format de fichier est l'une des spécifications à inclure. Lorsque vous livrez le résultat final, le client sera-t-il autorisé à apporter des modifications ? Pourra-t-il l'imprimer ?

Fournissez au client les codes couleur HTML que vous avez utilisés afin qu'il puisse concevoir son site web ou d'autres pages web en synchronisation avec son nouveau logo.

Vous devriez également spécifier comment ces matériaux seront livrés : CD, e-mail, USB, une combinaison des trois, ou une méthode de livraison complètement différente.

Toute promesse que vous faites dans votre contrat (en particulier les livrables) doit être tenue.

L'ordre a été trouvé

Si vous êtes un designer graphique sérieux, vous savez que concevoir un logo est plus que simplement dessiner un cercle et le publier partout. Cela demande une réflexion attentive, de la considération, de la recherche, de la créativité et de la patience.

Tout ce travail acharné en vaut la peine, cependant. Le résultat final est celui qui représente une entreprise pour toute une vie.

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