Une adresse IP est une mine d'informations utiles. Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour en savoir plus sur l'individu ou l'entreprise qui a accédé à leur site web. G2 a lancé la catégorie Intelligence d'adresse IP en juin 2022, contenant des produits qui agissent comme des catalyseurs pour forger des relations d'affaires, personnaliser les offres de produits et améliorer la sécurité.

Logiciel d'intelligence d'adresse IP : Une nouvelle génération d'outils d'intelligence d'affaires

Le logiciel d'intelligence d'affaires (BI) aide les entreprises à prendre des décisions basées sur les données et à découvrir de nouvelles perspectives exploitables. Chez G2, il existe trois catégories d'intelligence d'affaires : Visualisation des données, Intelligence d'affaires intégrée, et Intelligence de localisation. Les outils de données d'adresse IP peuvent être considérés comme un type de logiciel d'intelligence d'affaires, aidant les organisations à trouver de nouvelles opportunités d'affaires, à améliorer l'efficacité de leurs efforts de marketing et à offrir la meilleure expérience utilisateur. Cependant, comme les outils d'intelligence d'adresse IP ne disposent pas de fonctionnalités permettant aux utilisateurs de modéliser les données qui les accompagnent ou de les visualiser, ils ne sont pas répertoriés parmi les catégories de logiciels d'intelligence d'affaires.

Le logiciel d'intelligence d'adresse IP est une baguette magique qui révèle les informations de localisation d'un visiteur de site web, et ces informations peuvent être très détaillées en fonction du produit logiciel choisi. Certains outils peuvent offrir des détails de localisation tels que le pays, l'état et la ville, tandis que d'autres peuvent fournir des informations telles que le code postal, le nom de la rue ou la latitude et la longitude. Les plateformes d'intelligence d'adresse IP peuvent également offrir des informations sur le fournisseur de services Internet (ISP) de l'adresse IP et si l'appareil utilise un réseau privé virtuel (VPN) ou un réseau proxy.

Bien que les outils de données d'adresse IP révèlent la localisation géographique estimée d'un appareil, ils ne divulguent aucune information personnelle précise de l'utilisateur, telle que son nom, son numéro de téléphone ou son adresse personnelle.

Logiciel d'intelligence d'adresse IP vs. logiciel d'intelligence de localisation 

Il est naturel de confondre les outils d'intelligence d'adresse IP avec le logiciel d'intelligence de localisation, car le premier est parfois appelé logiciel de géolocalisation IP. Cependant, il existe une différence entre les deux.

Les outils d'intelligence de localisation sont plus axés sur la modélisation et l'analyse des données géospatiales pour, par exemple, trouver l'emplacement idéal pour un nouvel entrepôt pour un transport efficace.

Le logiciel d'intelligence d'adresse IP, quant à lui, est plus axé sur l'identification ou l'estimation de la localisation réelle d'un appareil en fonction de son adresse IP.

Comment le logiciel d'intelligence d'adresse IP aide-t-il les entreprises ?

Les entreprises peuvent utiliser le logiciel d'intelligence d'adresse IP à diverses fins. Plus précisément, la liste de ses cas d'utilisation peut s'étendre en fonction de la créativité de l'utilisateur pour exploiter les données qui accompagnent l'adresse IP d'un client. 

Élaborons sur certains des cas d'utilisation des plateformes d'intelligence d'adresse IP.

• Marketing basé sur les comptes : Les équipes de vente détestent l'anonymat du trafic business-to-business (B2B). Avec les plateformes d'intelligence d'adresse IP, elles peuvent désanonymiser le trafic web B2B en associant une adresse IP à un nom d'entreprise ou un domaine, ou les deux. Cela les aide à déterminer leurs prospects les plus prometteurs et à lancer des campagnes de marketing basées sur les comptes efficaces.

• Cybersécurité : Prévenir les cyberattaques est plus facile que la remédiation. Avec les plateformes d'intelligence d'adresse IP, les entreprises peuvent détecter les VPN et utiliser cette information pour bloquer le trafic suspect. Basées sur les adresses IP, les plateformes sont également précieuses pour empêcher l'accès à certaines zones du site web d'une organisation et empêcher les acteurs malveillants de créer plusieurs profils.

• Localisation : Les entreprises, en particulier les entreprises de commerce électronique, peuvent utiliser des outils de géolocalisation IP pour déterminer la localisation de leurs clients et adapter leurs messages clés, offres et appels à l'action en conséquence. Cela peut aider à améliorer l'expérience et l'engagement des acheteurs et finalement conduire à plus de ventes.

• Prévention de la fraude : Avec le logiciel de protection contre la fraude e-commerce et le logiciel de détection de fraude, le logiciel d'intelligence IP peut aider à détecter et bloquer les utilisateurs frauduleux. L'outil facilite la détection des sources de trafic malveillant et les bloque depuis des emplacements à haut risque. De même, ces outils aident à détecter l'activité des bots et la fraude au clic et à appliquer des restrictions de contenu en fonction de la localisation de l'appareil.

Regarder vers l'avenir

Pour dire l'évidence, les entreprises et les clients consultent des informations sur les entreprises en ligne. Une estimation de la localisation du client potentiel peut faire une grande différence dans les stratégies d'acquisition et de rétention des utilisateurs d'une entreprise.

Avec la disparition des cookies tiers, les outils de données d'adresse IP s'avéreront inestimables pour désanonymiser le trafic web B2B. Le logiciel de marketing basé sur les comptes peut rendre l'intégration des outils d'intelligence de données IP sans effort. On pourrait en dire autant pour le logiciel de sécurité web, si ce n'est déjà fait. Ainsi, l'avenir semble prometteur pour les produits logiciels d'intelligence d'adresse IP.