« Nous devrions probablement avoir une newsletter, tu ne crois pas ? »

Tu lèves les yeux de ta troisième tasse de café du lundi matin pour voir ton patron attendre une réponse. « Oh oui, » dis-tu, espérant que tes yeux ne sont pas aussi écarquillés que tu le penses. « Définitivement. »

Ton patron sourit, hoche la tête et s'éloigne, te laissant dans un état de panique caféinée.

Note : Si tu sais déjà comment créer une newsletter, tu peux passer directement aux conseils pour réussir une newsletter par e-mail. Sinon, nous allons voir comment lancer une newsletter.

Qu'est-ce qu'une newsletter par e-mail ?

Une newsletter par e-mail est un e-mail envoyé régulièrement - soit quotidiennement, hebdomadairement, bimensuellement ou mensuellement - aux abonnés. Cet outil marketing puissant peut contenir une variété de contenus, y compris mais sans s'y limiter des annonces sur les produits et services, des informations relatives à l'entreprise et des événements à venir.

Les newsletters par e-mail sont d'excellents moyens d'approfondir l'engagement du public, d'améliorer la défense de la marque et d'augmenter les ventes.

Cet article vous aidera non seulement à créer une newsletter de A à Z avec un logiciel de marketing par e-mail, mais il vous préparera également à être une voix autoritaire guidant la stratégie dès le début.

Comment créer une newsletter par e-mail

Tu n'as jamais créé de newsletter auparavant, mais clairement, ce « nous devrions probablement en avoir une » anodin signifie que tu es sur le point de le faire. Peut-être que ton patron suppose que tu es un passionné de newsletters expérimenté, ou peut-être qu'il ou elle croit en une philosophie du « se débrouiller ou couler ».

Quoi qu'il en soit, cela n'a pas d'importance car tu es ici maintenant. Et je suis ravi de te dire que non seulement tu es capable d'envoyer une newsletter, mais tu es capable d'envoyer une newsletter qui va épater ton patron.

J'ai été à ta place et crois-moi, il est possible de passer d'une incertitude nerveuse à une confiance sereine.

Voici huit façons simples de créer une newsletter par e-mail qui impressionnera ton patron. Commençons par la vue d'ensemble.

1. Développer une stratégie de newsletter

Quel est l'objectif de la newsletter ? Pourquoi ton patron en veut-il soudainement une ?

Fixer un objectif à l'avance est important. Cela t'aidera non seulement à créer du contenu, mais cela déterminera également quels résultats tu devrais utiliser pour mesurer le succès de la newsletter par e-mail.

Chaque e-mail devrait inclure un appel à l'action fort — par fort, j'entends généralement un bouton large, impossible à manquer — encourageant les destinataires à faire ce qui t'aidera à atteindre ton objectif.

Les objectifs potentiels de la newsletter par e-mail pourraient être :

• Les destinataires s'inscrivant à un événement
• Augmenter le trafic vers votre site web
• Les destinataires interagissant avec vous sur les réseaux sociaux
• Le nombre de fois qu'une ressource est téléchargée
• Taux de clics et/ou d'ouverture

Types de newsletters

J'ai créé une liste complète de différents types d'e-mails et de la stratégie marketing qui les sous-tend. Choisissez celui qui correspond le mieux à vos objectifs.

E-mail ponctuel

Si vous annoncez un événement spécial ou une vente massive, informez vos clients en envoyant un e-mail ponctuel. Si vous êtes comme moi et accumulez accidentellement des e-mails de tous les magasins de détail que vous entrez, vous êtes très familier avec ceux-ci. Ils sont courts, doux et vont droit au but, et ils sont conçus de manière à être visuellement stimulants et engageants.

L'objectif d'un e-mail ponctuel est d'amener les destinataires à s'inscrire à un événement, à interagir avec vous sur les réseaux sociaux, à acheter lors d'une vente ou à télécharger une ressource.

E-mail d'actualité

Votre entreprise vient-elle d'accomplir quelque chose de vraiment cool que tout le monde devrait savoir, comme gagner un prix, lancer un nouveau produit ou organiser un événement ? (Si c'est un événement, considérez ces conseils de promotion d'événements !) En plus d'envoyer un communiqué de presse, diffusez la nouvelle par e-mail pour informer les parties prenantes, les fans et les abonnés du succès. Cela augmentera vos taux de clics et d'ouverture, entraînant une augmentation du trafic vers votre site web et une interaction sur les réseaux sociaux.

Faites attention à ne pas inonder les gens avec ces e-mails – envoyez-les de manière sélective sinon les gens peuvent se sentir harcelés et agacés. Cela conduit à cliquer sur le bouton de désabonnement, ce qui n'est jamais l'objectif. Selon une étude de HubSpot, 78 % des consommateurs se sont désabonnés des e-mails parce qu'une marque en envoyait trop.

Newsletter d'abonnement

Si votre entreprise a un flux constant d'activités chaque mois – qu'il s'agisse d'événements, de contenu utile ou de promotions – envisagez une newsletter d'abonnement. Elle tiendra les abonnés informés et engagés avec les activités de l'entreprise, et elle semblera moins intrusive car ils ont personnellement choisi de recevoir des informations de votre entreprise.

Selon la plateforme qui héberge votre site web, il est généralement assez facile d'ajouter un formulaire simple qui collecte les données des utilisateurs et les exporte dans une plateforme de marketing par e-mail ou un système de logiciel CRM.

Par exemple, Unsplash – une base de données de photos haute résolution gratuites – a envoyé une newsletter détaillant les réalisations importantes et les nouvelles qui se sont produites au mois de février.

Ci-dessous, l'une des nombreuses annonces qu'ils ont faites dans leur newsletter. Ils ont séparé chaque annonce avec un bouton invitant les lecteurs à en savoir plus sur la nouvelle. Votre newsletter devrait toujours laisser un peu de mystère, aussi, pour que vos destinataires veuillent en savoir plus.

E-mail de synthèse

Avez-vous un blog génial avec de nouveaux contenus publiés chaque jour ? Les e-mails de synthèse informeront les destinataires des dernières et meilleures pièces de contenu de votre entreprise de manière rapide et facile à gérer. Vous pouvez également partager du contenu que vous avez trouvé sur Internet et que votre audience trouvera pertinent et utile.

Cela positionne votre entreprise comme une source de connaissances fiable. C'est un excellent moyen de guider le trafic vers votre contenu et votre site web, et aussi d'établir un modèle de communication régulière avec vos abonnés.

2 : Créer le contenu de la newsletter

Maintenant que vous savez ce que vous voulez, vous vous demandez probablement comment le réaliser. La première étape est le contenu - vous ne pouvez pas avoir une newsletter vide.

Si vous créez un e-mail de synthèse, j'ai une bonne nouvelle – vous avez du contenu que vous pouvez réutiliser ! Rédigez des introductions accrocheuses des articles que vous présentez qui donneront envie aux lecteurs d'en savoir plus, et par conséquent de suivre les liens vers votre site web.

Si vous devez vous démener pour obtenir du nouveau contenu, envisagez de mettre en place un hub sur l'intranet de votre entreprise, Slack, ou un autre espace commun, pour que vous puissiez agréger les nouvelles. Encouragez vos collègues à travers l'entreprise à contribuer. Cela aidera à découvrir des nouvelles et des idées que vous n'auriez peut-être pas connues autrement, et donnera aux individus au sein de votre organisation un sentiment de propriété et de fierté pour le contenu envoyé aux masses.

Gardez à l'esprit ce que vos destinataires veulent. Si vous n'avez pas encore créé de profils clients, je vous recommande vivement de le faire. Cela vous aidera à décider quel contenu sera pertinent et intéressant pour votre ou vos audiences.

Rappelez-vous, la personne moyenne a une capacité d'attention de huit secondes. Peu importe le type de contenu que vous incluez, il doit être une lecture rapide, intéressante et agréable. Si votre marque a une voix ou un ton reconnaissable utilisé sur votre site web et vos communications, assurez-vous de l'incorporer également dans le contenu de votre newsletter.

3 : Parcourir les modèles de newsletter par e-mail

L'un des avantages des logiciels de marketing par e-mail est les modèles que ces plateformes fournissent. Faites quelques explorations et choisissez celui qui convient le mieux à votre newsletter.

Certains avantages des modèles de newsletter par e-mail incluent :

• Vous pouvez réutiliser le même modèle pour de futurs e-mails
• Vous n'avez pas à vous soucier autant des éléments de design car la plupart du travail a déjà été fait pour vous
• Un modèle de newsletter par e-mail, une fois maîtrisé, rend le processus beaucoup plus rapide
• La plupart des modèles de newsletter programmés sont entièrement personnalisables, ce qui signifie que lorsque le moment viendra, vous pourrez ajouter des photos ou des vidéos qui peuvent être affichées dans le corps de l'e-mail, ou déplacer des éléments pour s'adapter à certains thèmes

Lorsque vous choisissez un modèle de newsletter par e-mail, rappelez-vous que vous traitez avec des personnes qui reçoivent (potentiellement) des centaines d'e-mails par jour. Assurez-vous que le modèle d'e-mail que vous choisissez est élégant, attrayant et facile à naviguer – surtout sur les appareils mobiles.

Ensuite, insérez le merveilleux texte que vous avez créé.

Maintenant, ajoutez des graphiques accrocheurs qui se rapportent à votre contenu. Incorporez votre marque là où vous le pouvez, y compris dans le schéma de couleurs de l'e-mail. C'est un excellent moyen d'aider à renforcer la reconnaissance de la marque à l'avenir.

Une chose à garder à l'esprit : certains appareils des destinataires ne sont pas adaptés aux photos, ou ils ont des paramètres qui bloquent le chargement des images immédiatement. Votre texte alternatif est le texte qui apparaîtra à la place de la photo dans ces cas. Assurez-vous que votre texte alternatif explique ce qu'est la photo pour que les gens se sentent à l'aise – et intrigués – de la charger. Cela peut également être utile pour les clients qui peuvent avoir une vision altérée et utiliser des programmes de traduction pour les e-mails.

Je vais m'arrêter ici et ajouter que je m'inspire souvent d'autres exemples de newsletters. Si vous avez besoin d'inspiration pour le contenu ou le design, voici l'une de mes newsletters préférées : la newsletter mensuelle d'abonnement de la National Wildlife Federation (NWF).

Dans cet exemple, ils font plusieurs choses intéressantes que vous pourriez essayer dans votre propre newsletter.

Le premier élément est une opportunité d'engagement amusante sur laquelle les gens voudront cliquer – et cela les amène ensuite sur le site de la NWF, où ils pourraient se promener après avoir fait le quiz. Magique.

Le contenu est également entrecoupé d'un appel à l'action – ou dans ce cas, un appel à candidatures. Cela offre une pause par rapport aux blocs de texte et encore une fois, c'est une manière différente d'inciter les lecteurs à visiter le site web.

Enfin, chaque contenu soutient la mission de la NWF, qui « travaille à travers le pays pour unir les Américains de tous horizons en donnant une voix à la faune ». Cette newsletter informe les destinataires des dernières nouvelles sur la faune américaine, tout en les éduquant et en les engageant avec les informations pour qu'ils puissent diffuser le message

Cet amalgame de contenu amusant et axé sur la mission est ce à quoi toutes les newsletters devraient aspirer.

4 : Déterminer une stratégie de diffusion par e-mail

Maintenant que la newsletter est créée, il est temps de réfléchir à la manière dont vous allez l'envoyer.

Vous avez probablement déjà une base de données de clients, de parties prenantes et/ou de clients potentiels à qui vous pouvez envoyer. Au lieu d'envoyer en masse à tout le monde, envisagez d'utiliser un logiciel d'automatisation du marketing. Cela vous aidera à segmenter cette liste de clients dans votre CRM. Les façons dont vous pouvez segmenter incluent par intérêt, comportement d'achat ou démographique. Cette segmentation vous permet de personnaliser stratégiquement l'e-mail.

Par exemple, si vous savez que certains groupes de personnes seront plus intéressés par l'événement cocktail que par le blog sur les tactiques de recrutement, placez les informations sur l'événement en haut de la newsletter. Gardez à l'esprit qu'un tel événement ne sera probablement pertinent que pour les clients locaux du lieu. Voici d'autres stratégies de marketing d'événements que vous pouvez mettre en œuvre pour atteindre les personnes les plus intéressées par les événements.

Si vous envoyez à un groupe de nouveaux clients ou de clients potentiels, envisagez de modifier le paragraphe d'introduction de la newsletter pour inclure plus d'informations sur qui est votre entreprise et pourquoi ils devraient s'en soucier.

Par exemple, la newsletter de l'auteur à succès Ann Handley inclut cette introduction. Elle accueille les nouveaux lecteurs, offre la possibilité d'en savoir plus sur l'objectif de la newsletter via un lien externe, et dit bonjour aux lecteurs de retour.

La personnalisation entraînera le retour sur votre contenu et votre design, en apportant des ajustements ici et là. Si vous roulez des yeux et grognez – vous avez déjà passé tellement de temps à perfectionner le contenu et maintenant vous devez revenir en arrière ?! – croyez-moi, c'est du temps bien dépensé. Un peu de personnalisation fera que les lecteurs prêteront plus d'attention et se sentiront appréciés.

En parlant de personnalisation, il est maintenant temps de penser à votre ligne d'objet. Regardez quels e-mails ressortent dans votre boîte de réception – vous décidez si cela vaut la peine de cliquer en fonction de la ligne d'objet, n'est-ce pas ? À quel point elle est drôle, accrocheuse et intéressante ?

Dans la mesure du possible, incluez le nom de votre destinataire dans l'objet. Cela attirera immédiatement leur attention. Ensuite, réfléchissez à ce que veulent et ont besoin vos destinataires, et à ce que la newsletter espère accomplir (reportez-vous à la stratégie). Considérer la personnalité de votre marque et de votre audience peut également aider à créer le titre parfait. Assurez-vous simplement qu'il soit court !

Encore une fois, la ligne d'objet peut être différente pour chaque liste segmentée. En fait, je vous encouragerais à utiliser un logiciel de test A/B pour avoir une idée du type de contenu sur lequel votre audience cliquera.

5 : N'oubliez pas la conformité légale

Prenez le temps de lire ce guide de conformité. Nous essayons de faire bonne impression sur votre patron, et un faux pas légal n'aidera pas. Surtout lorsque les pénalités peuvent atteindre 41 485 $ par e-mail. Ouch.

La loi qui régit ces règles et règlements s'appelle la Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing (CAN-SPAM).

Une fois que nous avons fini de nous sentir étranges à propos de la pornographie étant regroupée avec le marketing, passons en revue les choses importantes que vous devez cocher avant d'appuyer sur le gros bouton Envoyer, selon la Federal Trade Commission.

• Ne pas utiliser d'informations d'en-tête fausses ou trompeuses.
• Ne pas utiliser de lignes d'objet trompeuses
• Faites identifier le message comme une annonce
• Faites inclure votre adresse postale physique valide pour que les destinataires sachent où vous êtes situé
• Faites dire aux destinataires comment se désabonner pour ne plus recevoir d'e-mails de votre part
• Faites honorer les demandes de désabonnement rapidement
• Faites surveiller les tiers que vous engagez pour gérer votre marketing par e-mail (vous êtes toujours responsable de la conformité légale)

Donc, en gros, ne soyez pas louche ou ne harcelez pas les gens.

Gardez à l'esprit que ces règles sont sujettes à changement, et chacun est responsable de se tenir au courant de tout problème de conformité légale. Par exemple, le Règlement général sur la protection des données (RGPD) a tenu les marketeurs en haleine avec des changements l'année dernière. Vérifiez toujours que vous êtes conforme !

6 : Offrir une option de désabonnement

Je sais que nous venons d'en parler, mais c'est un piège dans lequel vous ne voulez pas tomber. Assurez-vous que « désabonnement » soit facilement accessible et visible. Ne faites pas travailler les gens pour cela. Nous y avons tous été, et cela ne fait que créer de l'animosité envers la marque. Et, comme mentionné ci-dessus, cela pourrait vous causer des problèmes juridiques.

Créez un emplacement pour « désabonnement » dans votre modèle de newsletter par e-mail - s'il n'y en a pas déjà un - afin qu'il soit toujours là chaque fois que vous commencez un nouveau.

7 : Envoyer un e-mail de test

Vous êtes si proche et votre newsletter est magnifique !

Ne soyez pas trop confiant – les meilleurs plans peuvent encore mal tourner. Assurez-vous que ce n'est pas parce que vous n'avez pas testé l'e-mail de manière approfondie.

• Testez sur différents appareils. Androids, iPhones, tablettes, ordinateurs de bureau, etc.
• Testez sur différents navigateurs. Google Chrome, Internet Explorer, Safari.
• Testez sur différents clients de messagerie. Outlook et Gmail, par exemple.
• Testez vos liens (assurez-vous qu'ils fonctionnent et vont là où ils sont censés aller !)
• Testez les champs/personnalisation des noms

À ce stade, vous devenez probablement loucher chaque fois que vous regardez cette fichue newsletter, alors envoyez-la à quelques collègues pour un test. Demandez-leur également de la lire et de fournir des commentaires. C'est maintenant le moment de trouver des fautes de frappe, des espacements maladroits et des zones qui nécessitent un renforcement.

8 : Envoyer votre newsletter par e-mail

Respirez profondément. Dites une prière.

Je plaisante, vous n'avez pas besoin de prières car vous avez réussi !

Asseyez-vous et détendez-vous. Très probablement, votre patron pense probablement que vous êtes un gourou des newsletters discret. Peut-être que vous recevrez même une autre visite de bureau pour vous féliciter d'une excellente création. Je l'espère car vous le méritez !

Maintenant, laissez la newsletter vivre quelques jours dans la nature, puis utilisez les données pour montrer à quel point vous avez atteint votre objectif. Les résultats des données, tels que le taux d'ouverture et le taux de clics, peuvent également vous aider à guider la création de la prochaine newsletter.

Curieux de savoir comment vous pouvez continuer à renforcer vos newsletters par e-mail ? Voici 10 conseils rapides pour créer une newsletter réussie.

Conseils pour réussir une newsletter par e-mail

Une newsletter par e-mail époustouflante peut aider à construire l'identité de votre marque et à créer plus de notoriété, ce qui peut à son tour conduire à une base de clients plus solide. Si vous savez déjà comment créer une newsletter, voici des conseils et astuces que vous devriez garder à l'esprit chaque fois que vous commencez le processus.

Si vous avez du mal avec votre première newsletter, les entreprises de logiciels de marketing par e-mail ajoutent constamment de nouvelles fonctionnalités pour rendre la création de newsletters par e-mail encore plus facile. Donc, que vous soyez débutant ou expert, les outils de marketing par e-mail peuvent vous aider à concevoir et à envoyer des newsletters qui feront passer votre jeu de marketing au niveau supérieur.

Regarder des exemples de newsletters que vous connaissez et aimez peut également aider à inspirer votre prochaine newsletter. Ces marques ont tout compris, alors envisagez de les imiter en ce qui concerne le design, le contenu, les appels à l'action et plus encore.

Voici les bases des newsletters par e-mail à toujours garder à l'esprit.

1. Connaître votre audience

Comme pour la plupart des choses impliquant du contenu, il est important de connaître votre audience. La majorité des outils de marketing par e-mail ont la capacité de s'intégrer à d'autres systèmes, tels que les systèmes CRM, pour vous aider à mieux comprendre vos clients.

Utilisez les informations fournies par un logiciel CRM ou un système de gestion des contacts pour créer une newsletter qui est adaptée aux personnes qui sont plus susceptibles de s'abonner. Le design joue également un rôle important dans cela, mais le contenu de la newsletter doit être pertinent et intéressant pour les personnes que vous essayez de cibler.

2. Rédiger des lignes d'objet alléchantes

Peu importe à quel point le contenu de votre newsletter est incroyable ; personne ne l'ouvrira si la ligne d'objet est ennuyeuse et peu claire. Soyez direct sur ce que contient la newsletter, transmettez le bénéfice qu'elle aura pour le lecteur, et gardez-la courte et accrocheuse.

Concentrez-vous sur la création de quelque chose d'inspirant, de malin, de drôle ou d'accrocheur pour attirer les gens lorsque vous rédigez une ligne d'objet. Faites également attention à éviter les mots et la ponctuation qui pourraient signaler votre e-mail comme spam ; les mots « gratuit » ou « temps limité », ou les points d'exclamation excessifs, pourraient entraîner votre newsletter à manquer les boîtes de réception entièrement.

3. Faire un excellent en-tête

Une image d'en-tête bien pensée est importante car, eh bien, elle est en haut de votre newsletter. C'est la première chose que les gens voient, ce qui signifie que ce n'est pas quelque chose que vous voulez précipiter. Vous voulez vous assurer que votre marque est représentée de la manière que vous souhaitez, et qu'elle répond aux besoins de ceux à qui vous l'envoyez.

Prenez cet en-tête par IS Design + Digital, par exemple. La couleur et le contraste attirent rapidement l'attention du lecteur, rendant la lecture du titre presque volontaire. La boîte autour du texte attire l'œil et crée un message mémorable. Un bon espacement, un message clair et un contraste fort sont tous des éléments efficaces qui fonctionnent pour cette image d'en-tête.

Étant donné que l'en-tête est essentiellement votre section décisive, prenez le temps de créer une belle image qui non seulement s'aligne avec l'identité de votre marque, mais forge également une connexion émotionnelle entre vous et vos abonnés. Vous voulez que ceux qui lisent votre newsletter se sentent comme s'ils recevaient un cadeau joliment emballé, pas un spam indésirable.

4. Se concentrer sur le format

Formater votre newsletter d'une manière qui parle à vos clients actuels et potentiels aide à garder les choses cohérentes. Le message que vous décidez doit être pertinent pour un groupe spécifique de personnes, et il doit être formaté d'une manière qui répond à leurs besoins. En fin de compte, cela signifie qu'une grande partie de la décision sur le format de votre newsletter sera dictée par les intérêts de votre audience cible.

Extraire des données clients d'un CRM ou d'un système similaire est utile ici. C'est essentiellement un hub pour toutes les informations liées aux clients, vous donnant une connaissance détaillée de qui est votre client idéal. Utiliser ces données peut vous donner une compréhension claire de ce que vos clients veulent voir et comment ils veulent le voir. À partir de là, tout ce que vous avez à faire est de produire un design qui les satisfait.

5. Empiler votre contenu

La plupart des outils de marketing par e-mail vous fournissent des modèles à utiliser comme point de départ, facilitant la vie de ceux qui sont moins intéressés par le design (ou les petites entreprises qui n'ont tout simplement pas le temps ou l'argent).

Les modèles de newsletter par e-mail vous permettent d'organiser et d'empiler le contenu dans des boîtes soignées, comme l'exemple de Really Good Emails ci-dessus, offrant une bien meilleure expérience utilisateur. Au lieu de partir de zéro, les modèles offrent un moyen facile de créer rapidement une newsletter qui est visuellement attrayante et facile à naviguer pour vos abonnés.

6. Équilibrer l'information avec la promotion

Oui, le principal objectif de votre newsletter par e-mail devrait être d'aider vos clients en fournissant des informations précieuses qui leur sont pertinentes. Cependant, il est toujours parfaitement acceptable de promouvoir vos propres produits et services, tant que cela ne domine pas la newsletter.

Votre modèle de newsletter peut certainement vous aider à équilibrer la bonne quantité d'informations ciblées avec votre propre appel à l'action (CTA) et les matériaux intégrés tout au long.

7. Rester sur le calendrier

Envoyer vos newsletters par e-mail selon un calendrier cohérent aide les lecteurs à savoir à quoi s'attendre (et espérons-le, à attendre avec impatience). Il y a certainement une science pour déterminer quel jour et à quelle heure les newsletters envoyées par e-mail fonctionnent mieux, ce qui dépend également de qui vous écrivez.

Une fois que vos lecteurs savent à quoi s'attendre, ils peuvent intégrer la lecture de votre matériel dans leurs horaires. Cela dit, il est toujours important de leur donner quelque chose d'intéressant à mâcher pour les inciter à revenir. Cela commence par mettre à jour religieusement les offres et promotions actuelles qui fournissent des informations à jour et percutantes.

8. Rester sur la marque

Cela a été mentionné un peu tout au long, mais rester sur la marque est crucial pour le succès marketing. Si vous êtes un marketeur, vous savez à quel point il est important de développer une marque cohérente. Cela est certainement vrai lors de la production de vos newsletters.

Tout comme nourrir les gens de contenu à la même heure chaque jour, semaine ou mois, garder votre message de marque le même aide à la reconnaissance et à l'engagement. Comme discuté ci-dessus, les gens aiment savoir à quoi s'attendre, et créer une newsletter cohérente peut aider à fidéliser les abonnés.

9. Avoir un appel à l'action clair

Avoir un CTA clair vous aide à mieux comprendre si vos lecteurs s'engagent avec votre contenu de la manière que vous souhaitez. Une fois que vous avez décidé de l'action la plus importante que vous souhaitez que votre newsletter encourage, proposez un CTA qui incite les lecteurs à prendre cette action.

(Image via Really Good Emails)

Cela dit, il n'est pas rare d'avoir plus d'un CTA dans une newsletter. Il est essentiel que le lecteur sache, cependant, quel CTA vous voulez qu'il agisse le plus. Le design joue un rôle important dans cela, en utilisant la taille, la couleur et d'autres éléments pour aider à diriger les lecteurs vers l'action principale que vous souhaitez qu'ils prennent.

10. Testez-le !

Il n'y a qu'une seule façon de savoir si votre newsletter par e-mail fonctionne sur votre audience cible : vous devez la tester ! Envoyez-la à vos amis, parents et groupes de discussion pour des réactions initiales. Visualisez-la sur différents navigateurs et appareils pour rechercher des défauts. Faites tout ce que vous pouvez pour vous assurer que votre message est clairement et correctement transmis.

Les outils de marketing par e-mail, avec l'aide des tests A/B, peuvent vous aider à déterminer quelle version de votre newsletter les gens sont plus susceptibles de cliquer. Même si vous pensez avoir créé la newsletter par e-mail la plus incroyable et visuellement époustouflante de tous les temps, cela ne vaut pas grand-chose si les gens ne l'ouvrent pas. Après avoir passé en revue toutes sortes de tests, prenez simplement les commentaires et améliorez-vous.

Prêt à plonger et à concevoir votre première newsletter par e-mail ? Utilisez le meilleur logiciel de marketing par e-mail gratuit en 2018 pour vous aider à envoyer une excellente première newsletter. En savoir plus sur les communications d'entreprise en lisant notre guide sur le format de lettre d'entreprise, les types et les stratégies.