Ce post fait partie de la série sur les tendances numériques 2023 de G2. Lisez-en plus sur la perspective de G2 concernant les tendances de la transformation numérique dans une introduction d'Emily Malis Greathouse, directrice de la recherche de marché, et une couverture supplémentaire sur les tendances identifiées par les analystes de G2.

Le rôle évolutif des designers numériques

S'ils ne conçoivent pas, que font-ils ?

Les conceptions générées par ordinateur, basées sur des entrées liées à la marque et aux préférences, sont en augmentation. Les outils de gestion de la conception aident les designers à réutiliser des composants sur différentes plateformes et solutions. Les tests de conception sont également de plus en plus automatisés. Ces phénomènes indiquent une diminution de l'implication humaine dans la création d'éléments de conception. Au lieu de cela, l'implication humaine se fera au niveau de la révision et de la direction.

Cela affecte aussi bien les petites startups que les grandes entreprises. Au niveau des petites entreprises, les entrepreneurs utilisent des outils de conception pour construire leurs marques à partir de zéro sans l'aide de professionnels de la conception. D'autre part, les grandes entreprises utilisent des outils de conception pour faire évoluer et gérer leurs marques existantes ou pour compléter le travail de conception professionnel. De plus, les entreprises établies utilisent des outils qui les aident à réutiliser des éléments de conception sur plusieurs plateformes pour accroître l'efficacité.

Les données de G2 montrent l'adoption des outils de conception par un large éventail d'industries

Selon les avis de G2 pour les produits de la catégorie Publication Assistée par Ordinateur au cours des trois dernières années, la gamme d'industries utilisant ce logiciel à des fins de conception s'est élargie. Le tableau ci-dessus montre les 10 principales industries dont provenaient les évaluateurs pour la publication assistée par ordinateur. 2021 et 2022 ont vu une augmentation de l'utilisation des logiciels de publication assistée par ordinateur par des industries qui ne les utilisaient généralement pas, y compris le commerce de détail, la construction et le conseil en gestion.

Avec les outils de conception permettant à ceux qui n'ont pas de formation en conception de créer des éléments de conception de haute qualité ou de prendre des décisions de conception sophistiquées, le rôle des designers évolue. Ils sont embauchés pour gérer le processus et pour assurer la cohérence de la marque et du design. Ils le font en utilisant d'autres outils pour connecter des sources disparates d'informations de conception, telles que les éléments de marque, les médias numériques, les supports marketing, etc.

Cela soulève les questions suivantes : la conception devient-elle redondante ? Bien que les outils puissent créer des conceptions belles et bien conçues, l'IA peut-elle créer des conceptions uniques infinies ? Bien qu'il y ait un argument en faveur des outils qui améliorent l'efficacité et réduisent les coûts de conception coûteux, cela en vaut-il la peine si les conceptions commencent à se fondre ? Le but d'une identité de marque est de différencier les marques. Bien qu'une marque se compose simplement d'un logo, de quelques codes couleur, de combinaisons de polices et d'icônes, la combinaison de ces éléments est un outil puissant pour transmettre la mission et les valeurs d'une entreprise.

L'efficacité l'emportera-t-elle sur les inconvénients de la redondance de la conception ?

En période d'incertitude économique, les entreprises se concentreront sur ce qui les aidera à rester à flot. Malheureusement, mais de manière compréhensible, la conception et le branding ne sont pas une priorité pour les entreprises en ces temps, donc beaucoup d'entre elles continueront à s'appuyer sur ou commenceront à adopter des outils qui permettent l'automatisation de la conception. Pour les designers, il est important de réaliser que leur rôle évolue. L'année dernière, ils utilisaient peut-être leurs compétences créatives, mais à l'avenir, ils devront mettre leur casquette opérationnelle pour aider à utiliser le plus efficacement possible les supports de conception existants.

Édité par Shanti S Nair