Ce post fait partie de la série sur les tendances numériques 2022 de G2. Lisez-en plus sur la perspective de G2 sur les tendances de la transformation numérique dans une introduction de Tom Pringle, VP, recherche de marché, et une couverture supplémentaire sur les tendances identifiées par les analystes de G2.
La création de contenu alimentée par l'IA dirigera la stratégie numérique
PRÉDICTION DES TENDANCES 2022
En 2022, la création de contenu alimentée par l'IA sera à l'avant-garde du marketing numérique. Avec l'utilisation accrue de logiciels de production et de publication de contenu faciles et efficaces, il serait prudent d'affirmer que l'automatisation du contenu lui-même pourrait être à l'horizon.
La première introduction que la plupart des gens ont à une marque, un service ou une entreprise est leur marketing. Cela pourrait être un panneau d'affichage, un titre d'article, une publicité Instagram, ou même plus récemment, un TikTok. Au cours de l'année écoulée, l'émergence de contenu vidéo court a ouvert la voie à la plupart des stratégies marketing des entreprises.
Passer au numérique dans la création de contenu a présenté aux marketeurs des opportunités et des défis qui ont conduit la plupart des équipes à se demander : « Quelle est la prochaine étape et comment pouvons-nous nous positionner au mieux ? »
Qu'est-ce que la création de contenu alimentée par l'IA ?
Faisant ses débuts seulement ces dernières années, la création de contenu alimentée par l'IA est l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) pour produire du contenu pertinent à l'aide d'une courte invite ou d'une orientation utilisateur. Elle a été le plus souvent vue dans les générateurs de contenu IA pour la rédaction.
Plus récemment, il y a eu des utilisations de cette technologie dans les générateurs de slogans, les fonctions de design, et le contenu de site web ou les articles de blog de haute qualité. Certains programmes offrent même la traduction dans de nombreuses langues différentes. Les capacités de cette technologie sont testées et transformées pour mieux équiper les utilisateurs à produire du contenu à haute conversion et conforme à la marque en quelques minutes plutôt qu'en jours.
Augmentation du trafic vers la catégorie Création de Contenu de G2
La création de contenu et l'optimisation occupent une bonne partie du temps et des budgets de la plupart des équipes marketing. L'appel à être agile et "conforme à la marque" avec le climat social changeant et les besoins des utilisateurs est répondu sous la forme de contenu authentique et relatable. La catégorie Création de Contenu sur G2 a vu un pic de trafic en 2021 et ne montre aucun signe de ralentissement.
Le graphique ci-dessous met en évidence le trafic de la catégorie de janvier à novembre 2021 à travers les principales catégories de contenu sur G2.
En 2022, il y aura une poussée pour voir différents types de génération de contenu, non seulement des matériaux marketing mais aussi des communications. Pensez aux campagnes numériques goutte à goutte, aux modèles d'e-mails professionnels, aux capacités d'articles à haut volume ou à haute conversion. Idéalement, il y aura aussi des opportunités d'intégrer ce contenu avec des outils de publication déjà existants. Il y aura également des éléments d'inclusion SEO (pour mieux positionner ledit contenu auprès des audiences pertinentes). La création de contenu spécifique à l'industrie sera également pertinente, qu'il s'agisse de santé et de fitness, de beauté, de nourriture et de boissons, d'art, de jeux ou de voyages.
Tout le contenu n'est pas créé de manière égale et dépendra fortement de la personnalisation. Cela peut être fait en utilisant la création de contenu pilotée par l'IA pour séduire des audiences de niche grâce à un langage et un vocabulaire spécifiques à l'industrie.
Le contenu a été et sera toujours roi
Nous avons tous vu les changements rapides et vastes dans l'espace du contenu au cours de l'année écoulée. De l'émergence de nouvelles plateformes à l'annonce du Metaverse, il est devenu clair que l'évolution de la création et de la consommation de contenu n'est en aucun cas en train de stagner.
En 2022, la poussée accrue pour l'engagement numérique et la création numérique augmentera avec l'aide de méthodes pilotées par l'IA. Assurez-vous d'examiner les stratégies en place pour votre entreprise et de voir où cela pourrait être mis en œuvre de manière efficace et efficiente.
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Victoria Blackwell
Victoria is a Sr. Program Manager for Research Insights at G2. Prior to G2, Victoria began her career on Capitol Hill. She transitioned out of politics with an extensive background in project management and operations. She later found her niche in creating stylized brand and marketing campaigns while working for startups and powerhouse apps based in Chicago and London. This varied experience has made her an exceptional practitioner in the marketing and advertising content realm, leading her to expand into the B2B sphere.
