Votre application vivra et mourra par son design.

Croyez-le ou non, le design d'une application joue un rôle important dans la fidélisation de vos utilisateurs. Peu importe si elle est difficile à utiliser ou simplement laide, les gens décideront que cela ne vaut pas leur temps ou leur effort. Alors, comment créer un design d'application qui soit attrayant pour vos utilisateurs ? Creusons le sujet.

Comprendre le design d'application

Un bon design d'application prend en compte une variété de facteurs, mais il doit toujours être réalisé avec une approche « utilisateur d'abord » – et il ne peut certainement pas être votre dernière pensée lorsque vous créez une application. Il est également important de garder à l'esprit les principes généraux du design et comment ils se traduiront dans l'espace numérique.

UI vs. UX

L'interface utilisateur (UI) et l'expérience utilisateur (UX) sont souvent confondues pour la même chose. Bien qu'elles aillent de pair, elles sont différentes conceptuellement et dans leur exécution.

Le design de l'interface utilisateur d'une application est l'apparence et la sensation de votre application, y compris sa présentation et son interactivité.

Le design de l'expérience utilisateur d'une application est le cœur de votre application, ou l'utilisabilité technique et la fonctionnalité.

Pensez à votre application comme à un projet de construction. Un designer UX est comme l'architecte qui est responsable de la structure et de ses plans, qui sont similaires aux wireframes. Un designer UI est le décorateur d'intérieur de la maison, choisissant le papier peint et les meubles comme les couleurs et les polices.

(Image courtoisie de Medium)

L'UI/UX est similaire à la différence entre le développement front-end et back-end. Ces deux composants de design d'application doivent travailler ensemble pour créer quelque chose qui est à la fois esthétique et fonctionnel. Si l'expérience utilisateur ne correspond pas au design, il devient plus difficile pour les utilisateurs de naviguer dans votre application. En bref, vous ne voulez pas que le chemin le moins fréquenté soit celui que vous aviez prévu pour vos utilisateurs.

Systèmes de design d'application

Il existe deux principaux systèmes de design : les Human Interface Guidelines sur iOS et Material sur Android. Ce sont des directives de design spécifiques à chaque système d'exploitation qui contiennent des principes et des modèles pour les éléments couramment utilisés comme les en-têtes, les feuilles de bas de page, les cartes, etc. Utiliser un système de design peut rendre le processus de mise à jour de votre application un peu plus fluide.

Bien que les logiciels de design d'application garantissent la performance, ils peuvent également être flexibles. Ils sont généralement légèrement modifiés, ou dans certains cas entièrement personnalisés, par le designer. Ces directives permettent aux équipes de travailler plus intelligemment, même à travers les départements.

(Image courtoisie de Airbnb)

Airbnb utilise un système de langage de design pour mieux communiquer de manière transversale, en utilisant un vocabulaire partagé entre le design, l'ingénierie et d'autres départements. C'est essentiellement le dictionnaire de design de votre application, plus des images.

5 conseils de design d'application

Pour rendre votre application plus conviviale, vos designs UI et UX doivent fonctionner ensemble de manière transparente.

1. Ne videz pas la batterie

Si votre application consomme beaucoup de batterie, vos utilisateurs seront moins enclins à l'ouvrir. La luminosité de l'écran et la couleur de l'écran sont les plus grands facteurs de consommation de batterie mobile, ainsi que les services en arrière-plan comme la localisation.

Google admet en fait s'être trompé. Dites-le encore ? L'initiative Material Design de Google encourage les designers à utiliser le blanc comme couleur principale pour les applications.

(Image courtoisie de Google)

Les applications qui nécessitent beaucoup de temps d'écran comme YouTube ont commencé à déployer le « mode sombre » pour réduire la consommation de batterie. Selon Google, lorsqu'il est utilisé à pleine luminosité sur leur smartphone Pixel, YouTube en mode sombre utilise 43 % moins d'énergie que la normale.

2. Une navigation simple gagne à chaque fois

Vous ne devriez pas essayer de réinventer la roue. Essayez d'utiliser des séquences standard pour votre menu de navigation, comme la barre d'onglets iOS ou le tiroir de navigation Android. Les utilisateurs sont familiers avec ces modèles courants, donc votre application sera plus intuitive pour eux.

Il est important que le menu de navigation de votre application soit toujours visible et ne saute pas lorsque l'utilisateur se déplace dans l'application. Si vous choisissez d'utiliser des icônes dans votre barre de navigation, assurez-vous que leur but est clair pour l'utilisateur. Vous devriez prioriser certaines fonctionnalités par rapport à d'autres dans votre navigation. Si nécessaire, créez un menu primaire, secondaire et même tertiaire.

Ce concept utilise un menu de navigation réduit, juste une flèche pour représenter une commande « retour » et une loupe qui signifie « recherche ». Ces deux symboles ne bougent jamais lorsque vous vous déplacez dans l'application.

(Image courtoisie de A. Salomon)

Ce modèle de navigation d'application tire également parti de certains gestes courants, comme glisser de gauche à droite pour trier les différents sujets d'actualité.

3. Choisissez judicieusement les couleurs et les polices

Les couleurs sont importantes pour le design UX et UI. Devriez-vous sacrifier votre look blanc épuré pour économiser la batterie ? Combien de couleurs est-ce trop ? Pensez à votre identité de marque lorsque vous prenez ces décisions de design difficiles.

Par exemple, les couleurs à fort contraste peuvent faire ressortir davantage votre interface utilisateur que si vous utilisiez des couleurs similaires. Mais il y a plus au choix des couleurs que simplement leur apparence. Pensez à la lisibilité des polices et des couleurs.

Saviez-vous que près de 5 % de la population mondiale souffre de daltonisme ? Vous devez penser à la fonction des couleurs lors de la conception de votre application.

(Image courtoisie de Smashing Magazine)

Évidemment, le vert signifie aller. Mais sans ces symboles à côté des champs de formulaire, un utilisateur daltonien ne saurait pas quelle entrée crée l'erreur.

4. Le poids visuel fait la différence

Il est nécessaire que vous anticipiez les besoins de vos utilisateurs sans anticiper leurs actions. Donnez rapidement à vos utilisateurs les informations qu'ils recherchent en utilisant des poids variés pour différentes sections. Pensez aux titres et au corps du texte – le poids de ces deux éléments doit refléter leur niveau d'importance.

L'application Watering Tracker a pour objectif principal de dire aux utilisateurs quand il est temps d'arroser leurs plantes. L'information la plus vitale a le poids visuel le plus élevé.

(Image courtoisie de Tubik)

Qu'est-ce qui attire votre attention ? Bien que l'application donne aux utilisateurs une tonne d'autres informations sur la santé de la plante, l'utilisateur peut rapidement voir qu'elle doit être arrosée demain.

5. La cohérence est la clé

Le design de votre application doit être cohérent sur l'ensemble de la propriété, visuellement et fonctionnellement. Il doit avoir le même aspect et le même comportement sur chaque page. Notez que le design de votre application Android et iOS sera différent et c'est normal. Soyez simplement cohérent sur chaque plateforme, et gardez l'aspect et la sensation de base du design. De plus, votre développeur d'application est également susceptible d'utiliser au moins un kit de développement logiciel (SDK), comme la connexion de profil Facebook, alors essayez de concevoir votre application en tenant compte de cela également.

Le design de votre application doit également se retrouver sur votre site web, et tous les autres matériaux de marque. La cohérence externe aidera à renforcer la crédibilité et à éviter la confusion avec vos utilisateurs. 

La marque d'Uber est facile à repérer à des kilomètres. De l'application mobile axée sur les passagers au site web axé sur les conducteurs, Uber est cohérent avec les couleurs, les polices et l'aspect général moderne.

(Image courtoisie de Uber)

Ce formulaire vous semble-t-il familier ? C'est parce qu'il est très similaire aux champs que vous rempliriez si vous demandiez une course dans l'application.

En relation : Les compétences en design d'application sont cruciales si vous envisagez de poursuivre une carrière à plein temps en ingénierie logicielle. Découvrez ce qu'il faut d'autre pour être un développeur d'application selon les experts.

Intégrer le design d'application dans le marketing

Chez G2, nous sommes tous pour recueillir des opinions d'experts, c'est pourquoi nous avons demandé à cinq experts en design de donner leur avis sur la façon dont ils intègrent le design UI d'une application dans une stratégie marketing, et même au-delà.

1. En cas de doute, capturez l'écran

« Lorsque vous faites la promotion d'une application, vous donnez à l'utilisateur un aperçu de l'UX/UI et vous voulez le reproduire très clairement dans votre annonce. Je trouve que les annonces avec des captures d'écran et des arrière-plans très épurés (pour ne pas distraire de l'offre de fonctionnalités unique de l'application) ont le plus de succès.

Gardez le texte léger et droit au but. Si vous pouvez créer un gif poli ou une petite vidéo qui peut faire une démonstration rapide des meilleures fonctionnalités de l'application, c'est encore mieux. Vous avez environ 3 à 5 secondes pour accrocher votre audience avant le défilement - ne négligez pas le design de votre annonce, peu importe sa taille ! Testez de nombreuses images d'annonces - différentes couleurs, différentes tailles de polices, différentes captures d'écran, différentes tailles d'éléments. »

– Ciara Hautau, Lead Digital Marketing Strategist chez Fueled

2. Créez un front (end) uni

« Une façon de s'assurer que l'apparence et la sensation de l'UI de votre application sont exprimées dans vos matériaux marketing, est de prendre certains éléments du design de l'application et de les utiliser comme pièces d'accent. Par exemple, si votre application a des sections avec des illustrations, transférez-les dans votre proposition, avec le même style exact.

Un autre conseil est de prêter attention au style des boutons et des boîtes sur l'application. Si votre application utilise des rectangles comme boutons, sans coins arrondis ; votre matériel marketing devrait suivre ce style, et ne jamais utiliser de bords arrondis sur quoi que ce soit. Cela vaut également pour les ombres portées, les tailles de police, la transparence, etc. »

– Jenna Erickson, Marketing Manager chez Codal

3. Soyez cohérent avec la couleur

« Pensez à une image de marque cohérente. Je recommande d'utiliser une palette de couleurs très limitée lorsque vous concevez l'UI d'une application. Si vous appliquez cela à l'ensemble de votre marketing, il est très facile d'atteindre la cohérence et, plus important encore, la reconnaissance de la marque.

Je crée actuellement une UI pour une application. J'ai pris la couleur rouge de la marque originale et l'ai utilisée comme fond de lavage de couleur pour tous les matériaux marketing. Le résultat final est une marque audacieuse, très reconnaissable que les gens se souviennent. »

– Jean H. Paldan, Fondatrice & PDG de Rare Form New Media

4. Parlez la même langue

« Nous intégrons directement des éléments de notre UI dans nos campagnes marketing pour donner à notre audience une meilleure compréhension de la façon dont notre application fonctionne et des avantages qu'ils pourraient tirer du produit. Notre application est une plateforme de recherche par mots-clés pour trouver des personnes partageant les mêmes idées à proximité grâce à des intérêts communs. Nous utilisons les balises de mots-clés, exactement comme elles apparaissent dans l'application, dans nos campagnes sur Instagram et Facebook pour introduire les différents intérêts avec lesquels vous pourriez vous connecter. Cela donne à notre audience un avant-goût de notre produit avant le téléchargement.

Isoler les éléments clés de votre produit. Qu'est-ce qui le rend unique ? Qu'est-ce qui le rend attrayant ? Ensuite, essayez, de manière pas trop évidente, d'inclure cet élément partout. Il est important de penser à quelque chose qui soit engageant et peut-être même participatif, comme une campagne de hashtag. »

– Melanie Aronson, Fondatrice de Panion

5. Faites passer votre message

« Tout au long de tous nos supports marketing – nos pages de site web, dans nos brochures, dans nos e-mails, dans nos vidéos, etc. – nous nous assurons de mettre en valeur visuellement notre UX/UI élégant et de démontrer véritablement la facilité d'utilisation et l'accessibilité que notre interface d'application à un seul clic offre.

Il est important d'engager l'audience en décrivant comment le design de l'application améliore l'expérience utilisateur. Vous devez trouver un moyen de transmettre comment l'interface utilisateur profite à vos clients et comment elle attire les prospects potentiels. Votre message doit se concentrer sur la façon dont l'interface utilisateur crée une expérience encore plus simple, plus fluide et facilement accessible pour tous les utilisateurs. »

– Sagi Gidali, Co-Fondateur & CPO de Perimeter 81

Un moment pour faire fonctionner

D'accord, nous savons que le design d'application affecte définitivement le budget de développement global. Mais il y a plus. Découvrez comment tirer le meilleur parti de votre prototype d'application et répondez à la question : combien coûte la création d'une application?