¿Qué es una declaración de visión?
Una declaración de visión es un documento que describe los objetivos generales de lo que representa una empresa y cómo quieren tener un impacto. Una empresa revisa regularmente este documento para asegurarse de que su plan estratégico esté alineado con su visión general.
Una declaración de visión es clara y concisa, generalmente de una a tres oraciones de largo. Debe reflejar los valores y la misión de la empresa, sirviendo como inspiración y objetivo para los empleados.
Los fundadores y ejecutivos utilizan software de planificación estratégica para crear sus declaraciones de visión y misión y planificar cómo lograr esos objetivos. El software descompone grandes metas en hitos alcanzables y muestra al usuario cómo están progresando hacia su consecución.
Elementos básicos de una declaración de visión
Aunque las empresas a menudo publican sus declaraciones de visión en línea para una audiencia general, su público objetivo son los empleados internos. Aunque las declaraciones de visión varían de una empresa a otra, la mayoría son:
- Inspiradoras. Una declaración de visión generalmente tiene un tono motivacional o aspiracional diseñado para provocar acción en todos los empleados, desde los ejecutivos de nivel C hasta el personal a tiempo parcial.
- Claras y concisas. Dado que una amplia variedad de personas leen la declaración de visión, generalmente está libre de jerga y es fácil de entender. La mayoría también son concisas para empaquetar más significado en menos palabras.
- Orientadas al futuro. Una empresa escribe su declaración de visión con los próximos cinco a diez años en mente. A menudo describe el estado objetivo de la empresa que los empleados deben esforzarse por cumplir.
- Reflejo de los valores de la empresa. Una declaración de visión necesita alinearse con los valores fundamentales de la empresa. Por ejemplo, si el valor fundamental de una empresa es el ambientalismo, la declaración de visión debe indicar cómo pretende proteger el planeta y sus recursos.
Beneficios de una declaración de visión
Con una declaración de visión específica y convincente, las empresas pueden lograr claridad y avanzar hacia sus objetivos. Al proporcionar los objetivos generales que las empresas pretenden lograr, las declaraciones de visión pueden:
- Ayudar en la planificación estratégica. Las organizaciones utilizan sus declaraciones de visión para guiarlas a través de decisiones difíciles. En caso de duda, vuelven a la declaración y se preguntan qué elección se alinea mejor con sus objetivos a largo plazo.
- Emparejar la empresa con los clientes adecuados. Si una empresa publica su declaración de visión en su sitio web, ayuda a los prospectos a determinar si son una buena opción. Aunque la declaración de visión podría repeler a algunos prospectos, debería atraer a aquellos con valores y objetivos similares.
- Guiar la cultura de la empresa. Una declaración de visión proporciona un estado ideal que todos los empleados trabajan juntos para alcanzar. Esto fomenta un sentimiento de unidad entre los empleados y ayuda a guiar la creación de una cultura empresarial impulsada por valores compartidos.
Mejores prácticas para la declaración de visión
Crear una declaración de visión puede parecer simple ya que solo tiene unas pocas oraciones de largo. Pero este breve escrito guía grandes decisiones empresariales, por lo que las empresas deben tomarse el tiempo para elaborar una declaración impactante, inspiradora y significativa.
- Hazlo un esfuerzo de equipo. Una declaración de visión es universal y unificadora en toda una organización. Para asegurarse de que la declaración refleje diversas perspectivas, las empresas deben crear un equipo de líderes de varios departamentos para contribuir a su desarrollo.
- Escribe en tiempo presente. Dado que una declaración de visión está enfocada al futuro, puede parecer que una empresa debería escribirla en tiempo futuro. Sin embargo, una declaración de visión generalmente se escribe en tiempo presente para reflejar el "ahora" de la empresa además de su futuro. Además, el tiempo presente representa una forma de verbo más clara y simple.
- Evita generalidades. Las declaraciones de visión son de alto nivel, pero eso no tiene que significar superficial. Una declaración de visión vaga no ayudará a una empresa a avanzar en sus objetivos o tomar decisiones. Las empresas deben incorporar sus valores fundamentales y transmitir sus objetivos únicos. Al usar un lenguaje específico, las organizaciones también reducen la posibilidad de que las personas malinterpreten el documento en los años venideros.
Declaración de visión vs. declaración de misión
Las empresas generalmente tienen tanto una declaración de visión como una de misión. Estos dos documentos se confunden comúnmente porque las palabras "visión" y "misión" son similares, y ambos tienen de una a tres oraciones de longitud.
Una declaración de visión describe el estado general que la empresa espera lograr en el futuro. Por ejemplo, una empresa podría intentar "asegurar que todas las personas tengan acceso a alimentos saludables y nutritivos para mejorar su calidad de vida."
Una declaración de misión aclara lo que la empresa está haciendo para lograr el estado ideal presentado en la declaración de visión. Explica lo que la empresa hace, a quién sirve y cómo los ayuda. Por ejemplo, una empresa podría "entregar frutas y verduras frescas cada semana a familias en cada vecindario de la ciudad de Boston."
Aprende más sobre cultura corporativa y cómo la declaración de visión correcta puede tener un impacto.
Kelly Fiorini
Kelly Fiorini is a freelance writer for G2. After ten years as a teacher, Kelly now creates content for mostly B2B SaaS clients. In her free time, she’s usually reading, spilling coffee, walking her dogs, and trying to keep her plants alive. Kelly received her Bachelor of Arts in English from the University of Notre Dame and her Master of Arts in Teaching from the University of Louisville.
