¿Qué son los anuncios de display?
Los anuncios de display son anuncios visuales que generalmente aparecen en línea en sitios web, plataformas de redes sociales o aplicaciones móviles. A diferencia de los anuncios solo de texto, los anuncios de display a menudo combinan texto e imágenes, y algunos también utilizan elementos de video y audio.
Gracias a su ubicación en medios digitales, los anuncios de display pueden configurarse para ser altamente personalizados según varios parámetros utilizando información sobre el público objetivo. Por ejemplo, los anuncios pueden programarse dentro del software de publicidad de display para ejecutarse solo en sitios dentro de un área de interés o nicho específico, mientras que otros podrían mostrarse solo a usuarios en una plataforma de redes sociales en particular.
Los anuncios de display generalmente se ejecutan en base a un costo por clic (CPC), en el que la empresa solo paga por el espacio publicitario si un usuario hace clic en el anuncio. Esto puede hacer que la publicidad de display sea uno de los métodos más rentables de marketing digital, mucho más barato que la publicidad tradicional que apunta a audiencias masivas, como vallas publicitarias o comerciales de televisión.
Tipos de anuncios de display
Los anuncios de display pueden variar según el tipo de medio que sean, como imágenes con texto o video. Pero esto a menudo se determina por el tipo de anuncio que una empresa está creando.
- Anuncios de contenido personalizado. Aunque los anuncios de display no pueden personalizarse específicamente para un individuo, a menos que sean un anuncio de remarketing, el contenido personalizado sigue siendo importante. Los grupos de afinidad, o grupos basados en sus gustos y aficiones, son una opción de segmentación efectiva para los anuncios de display. Por ejemplo, un anuncio podría configurarse para dirigirse a "amantes del cine" y presentar imágenes y texto que reflejen el interés del grupo.
- Anuncios de remarketing. Retargeting a un usuario que ya ha interactuado con una marca puede generar aumentos significativos en los ingresos. Con los anuncios de remarketing, el diseño específico del anuncio se basa en los puntos de contacto que un cliente ya ha tenido con la empresa, y el anuncio se les muestra en función de su historial de cookies de navegación web. Esto es especialmente efectivo en la publicidad de comercio electrónico porque los anuncios de display pueden crearse en función de carritos abandonados para atraer a los usuarios a regresar al sitio y completar su compra.
- Anuncios colocados en sitios. Las empresas pueden seleccionar de manera personalizada dónde quieren mostrar sus anuncios. Este enfoque puede combinarse con otros tipos de segmentación contextual y personalizada de anuncios de display para aumentar la probabilidad de que un usuario haga clic en el anuncio.
Elementos básicos de los anuncios de display
El objetivo de los anuncios de display es convertir a las personas en clientes que pagan. Todos los anuncios de display deben incorporar los mismos elementos básicos.
- Un público claro. Sin un enfoque dirigido, los anuncios de display rápidamente se convierten en vallas publicitarias digitales. Cuando esto sucede, son menos efectivos. Cualquier anuncio de display debe tener un público demográfico claro en mente, con múltiples anuncios que atraigan a diferentes segmentos de audiencia.
- Un llamado a la acción. Una de las características más importantes de un anuncio de display es que sea clicable. Se anima a los usuarios a hacer clic en el anuncio e ir a una página de destino donde puedan realizar una compra. Tener un llamado a la acción (CTA) claro significa que los usuarios saben qué se espera de ellos cuando ven el anuncio.
- Un componente visual. Particularmente en sitios que pueden estar ejecutando varios anuncios a la vez, tener un elemento visual destacado hace que un anuncio de display sea más notable. Las imágenes y los videos transmiten mensajes adicionales de la marca más allá del texto, por lo que los anuncios de display son más atractivos para hacer clic que un simple anuncio de texto plano.
Beneficios de los anuncios de display
Cualquier oportunidad para que una empresa se ponga frente a su público objetivo es útil. Algunos de los mayores beneficios de la publicidad de display son:
- Establecer la identidad visual de una marca. Como medio visual, los anuncios de display demuestran un tono y estilo claros para las marcas en línea. Esto crea interés para los clientes potenciales y hace que la marca se destaque entre los competidores.
- Traer de vuelta a los prospectos interesados al sitio web. El retargeting es un método de publicidad muy exitoso que anima a las personas previamente interesadas a tomar una decisión de compra. Los anuncios de display son una forma de bajo riesgo para volver a estar frente a estos prospectos con contenido altamente personalizado.
- Gastar menos dinero. Al anunciarse en línea, los anuncios de display son a menudo una de las opciones menos costosas. El modelo CPC es flexible y funciona con presupuestos pequeños, mientras que las opciones de costo por impresión (CPM) colocan los anuncios frente a nuevas audiencias más grandes por una fracción del costo de la publicidad tradicional.
- Medir el éxito fácilmente. Es fácil determinar si los anuncios fueron exitosos en generar ventas adicionales, gracias a los datos sobre clics y conversiones.
Mejores prácticas para los anuncios de display
Con todas las opciones disponibles para ejecutar anuncios de display, es un desafío saber por dónde empezar. Crear anuncios de display simples y efectivos a menudo se reduce a:
- Usar un diseño libre de desorden. El espacio en sitios web y dentro de aplicaciones para anuncios de display a menudo es muy pequeño. Por eso es mejor no abarrotar demasiadas palabras o elementos visuales en el diseño del anuncio. En lugar de abrumar a la audiencia con texto pequeño o elecciones de color discordantes, concentre los esfuerzos en hacer un diseño simple y efectivo.
- Enfocarse en la calidad sobre la cantidad. En lugar de crear cientos de versiones de anuncios similares, es mejor invertir tiempo y presupuesto en hacer un puñado de anuncios de alta calidad, con llamados a la acción claros y elementos visuales interesantes.
- Ser respetuoso con el público objetivo. Las ventanas emergentes interminables y los videos que se reproducen automáticamente irritan rápidamente a una audiencia y les dejan una impresión negativa de una marca. Al crear anuncios de display, piense en cómo y dónde estará el anuncio y cómo será esa experiencia para un usuario.
Capture la atención de los visitantes anteriores del sitio web utilizando un software de retargeting efectivo para animarlos a regresar a su sitio y completar su compra.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
