¿Qué son los gráficos digitales?
Los gráficos digitales son imágenes visuales u objetos que se muestran en un dispositivo digital, como una computadora. A menudo combinan tanto imágenes como texto para captar la atención de los espectadores en un sitio web o espacio digital.
Los ilustradores y diseñadores web suelen recurrir a programas informáticos especializados como software de dibujo para dibujar digitalmente sus imágenes, en lugar de usar un cuaderno de bocetos tradicional. Tanto los gráficos bidimensionales como tridimensionales se pueden dibujar con este software.
Los gráficos digitales cumplen al menos uno de tres propósitos: informar, publicitar o entretener. Varían desde gráficos simples, como logotipos de empresas, hasta diseños más complejos, como animaciones 3D de maquetas de productos antes de un lanzamiento.
Tipos de gráficos digitales
Aunque los gráficos digitales tienen miles de aplicaciones potenciales, los diseñadores dependen de dos tipos principales de archivos para producir su trabajo.
- Vectorial: Usando ecuaciones matemáticas complejas, los gráficos vectoriales conectan curvas o líneas, conocidas como rutas vectoriales, para formar las formas de la imagen. Este es el tipo de gráfico más popular entre los diseñadores, ya que las imágenes se pueden escalar hacia arriba o hacia abajo sin perder calidad de imagen. Estos archivos también son más pequeños para almacenar porque están compuestos solo de degradados y colores planos.
- Raster: Pequeños cuadrados conocidos como píxeles componen los gráficos rasterizados, también conocidos como imágenes de mapa de bits. Se utilizan más comúnmente en gráficos que se guardan en formatos de archivo JPG, PNG o GIF. Escalar una imagen rasterizada puede ser difícil debido a la pixelación, lo que puede resultar en una imagen final borrosa, pero son más efectivos cuando se trabaja con visuales detallados como fotografías, ya que pueden soportar una gama más amplia de colores.
Elementos básicos de los gráficos digitales
Todos los gráficos digitales, independientemente del tipo, contienen los mismos siete elementos básicos de diseño:
- Color. Partiendo de los tres colores primarios: rojo, amarillo y azul, los diseñadores usan una rueda de colores para encontrar las opciones más atractivas visualmente para su trabajo. La teoría del color está estrechamente ligada a la psicología, por lo que los diseñadores gráficos a menudo incorporan esos conceptos en sus gráficos digitales para influir en el comportamiento del espectador.
- Escala. Los diferentes elementos de un diseño deben tener tamaños variados que proporcionen al espectador un punto focal, con otros elementos secundarios. Cómo las partes dispares de la imagen trabajan juntas en términos de sus proporciones se conoce como jerarquía visual.
- Línea. Las líneas de un gráfico digital transmiten movimiento, incluso si nada se mueve físicamente en la pantalla. Las líneas de humor son una parte importante del diseño gráfico que ayuda a los diseñadores a crear una "sensación" particular en su trabajo.
- Forma. En términos básicos, una forma es algo que se define más por sus límites que por lo que realmente contiene. Las formas geométricas tienen proporciones uniformes (como un cuadrado o triángulo), mientras que las formas orgánicas tienen bordes menos definidos y no encajan en una categoría particular.
- Alineación. La forma en que las imágenes se relacionan entre sí en su espacio a menudo se debe a la alineación. Esta es la línea invisible que conecta gráficos separados por sus bordes o centros.
- Espacio. Los espacios vacíos alrededor de un gráfico son tan importantes como las formas dentro de él. En algunos casos, la disposición del espacio en blanco alrededor del diseño puede cambiar completamente el sentimiento del gráfico.
- Contraste. Los diseñadores pueden fabricar interés visual yuxtaponiendo los elementos de un diseño. Por ejemplo, el texto blanco sobre un fondo negro es un contraste de alto nivel que llama la atención sobre ciertas partes del gráfico.
Beneficios de los gráficos digitales
El objetivo de cualquier gráfico digital es transmitir un mensaje particular, ya sea para marketing, entretenimiento o propósitos educativos. Otros beneficios incluyen:
- Atraer la atención de los espectadores. Particularmente para los equipos de marketing, los gráficos digitales deben ser capaces de captar la atención de cualquiera que los vea y persuadirlos para que aprendan más sobre la empresa y lo que ofrecen. Las imágenes visuales pueden transmitir el mismo mensaje que un anuncio escrito, pero de una manera más concisa y atractiva.
- Fortalecer la marca empresarial. Algunas de las empresas más reconocidas del mundo pueden ser identificadas simplemente por su logotipo o fuente. Los gráficos digitales son una forma crucial para que las empresas establezcan su marca visual y se diferencien de los competidores.
- Comunicar una idea de manera más efectiva. No todos los clientes potenciales entienden o aprenden información de la misma manera. Para los aprendices visuales, los gráficos digitales son a menudo el mejor método para que revisen y retengan detalles que podrían ser fácilmente olvidados o pasados por alto si se escriben.
Mejores prácticas para gráficos digitales
Ya sea creando gráficos para publicitar un producto o servicio o diseñando materiales de aprendizaje, seguir las mejores prácticas de diseño hace que cualquier tipo de gráfico digital sea más efectivo.
- Limitar el número de tipografías utilizadas. Al agregar texto a un gráfico digital, es mejor mantener las fuentes dentro de la misma familia, si no la misma fuente por completo. Si se utilizan múltiples fuentes, deben ser serif o sans serif, en lugar de una mezcla de dos en el mismo gráfico.
- Optar por un enfoque de "menos es más". Cada elemento en un diseño debe tener un propósito. El espacio en blanco alrededor del texto o las imágenes proporciona un descanso para los ojos del espectador y genera más curiosidad que un diseño desordenado.
- Jugar con la escala. Junto con el color, la escala puede crear un contraste emocionante dentro de los gráficos digitales. Mezclar imágenes y textos proporcionados atrae los ojos de los espectadores a áreas específicas del diseño.
- Reutilizar elementos de diseño. La repetición es naturalmente atractiva para los humanos, por lo que usar los mismos o similares gráficos y motivos visuales a lo largo de un diseño hace que el gráfico digital en general sea más interesante y reconfortante para el espectador.
Impulsa tus esfuerzos de marketing de contenido y crea gráficos, videos y textos hermosos con software de creación de contenido dedicado.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
