Plataforma del lado de la demanda

¿Qué es una plataforma del lado de la demanda?

Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una plataforma de publicidad programática automatizada que permite a los anunciantes pujar por inventario de display, video, móvil y búsqueda de varios editores. Las DSP aceleran el proceso de compra de anuncios al pujar según los criterios del anunciante, colocar el anuncio y gestionar el pago, todo en cuestión de segundos.

Muchos equipos de marketing internos, agencias de publicidad y mesas de negociación especializadas en la colocación de anuncios en tiempo real utilizan plataformas del lado de la demanda. Las DSP se integran con intercambios de anuncios para localizar inventario de anuncios, y algunas DSP se integran directamente con plataformas del lado de la oferta (SSP) para permitir a los editores vender su inventario a los anunciantes a través de ellas.

¿Cómo funcionan las plataformas del lado de la demanda?

Las plataformas del lado de la demanda automatizan el proceso de compra de anuncios y conectan sin problemas a los anunciantes con los editores para pujar por impresiones de anuncios, también conocidas como la visualización exitosa del anuncio. Las DSP funcionan como se describe a continuación:

• Los editores utilizan intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta para poner su inventario a disposición de los anunciantes. El inventario de anuncios se refiere a la cantidad total de espacio que un editor tiene para anuncios, lo cual puede fluctuar con el tiempo.
• Los anunciantes preparan sus anuncios y reúnen todos los activos creativos. Con sus anuncios en mente, eligen su audiencia objetivo y los suben a la DSP. Los segmentos de audiencia objetivo pueden incluir características como demografía y geografía.
• La DSP evalúa si un anunciante debe pujar para comprar impresiones de anuncios según la relevancia para los criterios de segmentación determinados en el primer paso. Las DSP ayudan a los anunciantes a alcanzar su audiencia objetivo y no gastar dinero sirviendo anuncios a miembros de la audiencia no aplicables.
• Los anunciantes compiten entre sí por las impresiones de anuncios. La DSP coloca pujas en las impresiones de anuncios en tiempo real, acortando el proceso.
• Cuando un anunciante gana la puja, la DSP compra la impresión del anuncio. El anuncio se muestra en el sitio web del editor a la audiencia.

Este proceso ocurre en cuestión de milisegundos. Los visitantes del sitio web no ven estos pasos que ocurren en el backend y simplemente se les muestra el anuncio ganador.

Tipos de plataformas del lado de la demanda

Existen dos tipos de plataformas del lado de la demanda disponibles para los anunciantes: de autoservicio y de servicio completo.

• DSPs de autoservicio son plataformas que los anunciantes pueden usar para comprar publicidad. Les dan a los anunciantes control total del proceso de compra, y pueden optimizar sus campañas y negociar anuncios por sí mismos.

• DSPs de servicio completo proporcionan soporte y servicio adicional similar al de una agencia. Los anunciantes subcontratan campañas publicitarias a un equipo que las gestiona y controla de principio a fin, dejando a los anunciantes con menos control sobre la ejecución de la campaña. Esta opción beneficia a los anunciantes que no pueden gestionar sus campañas publicitarias por sí mismos y tienen grandes presupuestos para trabajar.

Características básicas de las plataformas del lado de la demanda

Aunque las DSP disponibles en el mercado pueden diferir ligeramente en funcionalidad y ofertas, hay algunas características básicas a considerar al seleccionar una DSP.

• Segmentación de audiencia: Los anunciantes pueden querer alcanzar diferentes segmentos de audiencia al anunciarse en los sitios de los editores. Una DSP sólida debería ofrecer capacidades de segmentación de audiencia para que los anunciantes puedan dirigirse a usuarios por ubicación geográfica, información demográfica, comportamientos previos y dispositivo utilizado.
• Estrategias de presupuesto: Las DSP proporcionan varias opciones de presupuesto para asegurar que el presupuesto de la campaña dure hasta que termine. Un ejemplo común de una opción de presupuesto en las DSP es la capacidad de asignar un presupuesto de gasto diario.
• Acceso a inventarios premium: Las DSP están vinculadas a muchos intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta, conectando editores y anunciantes en todo el mundo. Un beneficio de usar una DSP es que puede acceder a más inventario que al trabajar directamente con un editor para anunciarse.
• Analítica en tiempo real: Medir el rendimiento de la campaña en tiempo real es crucial en la publicidad programática. Los anunciantes necesitan entender el rendimiento para pivotar rápidamente y ajustar sus campañas para obtener mejores resultados. Muchas DSP ofrecen funcionalidad de informes analíticos en tiempo real.

Beneficios de las plataformas del lado de la demanda

Las plataformas del lado de la demanda permiten a los anunciantes y agencias ejecutar esfuerzos de publicidad programática efectivos en sus estrategias de marketing. Las DSP ofrecen numerosos beneficios a los anunciantes y agencias, incluyendo:

• Gestión centralizada de los esfuerzos de campaña: Los anunciantes pueden gestionar toda su campaña publicitaria a través de sitios web en un solo panel de control al aprovechar las DSP. En lugar de dividir campañas separadas a través de sitios, las DSP permiten a los anunciantes controlar y maximizar sus anuncios digitales a través de muchas redes, reduciendo los silos en sus flujos de trabajo de gestión de campañas.
• Capacidades de segmentación precisa para un gasto más efectivo de los presupuestos: Las DSP ayudan a los anunciantes a alcanzar a los miembros de su audiencia objetivo deseada según los criterios seleccionados. Este nivel de segmentación específica asegura que los anunciantes gasten sus presupuestos de marketing en espectadores apropiados y relevantes, aumentando la posibilidad de asegurar conversiones e identificar clientes.
• Pujas automatizadas en tiempo real (RTB) eliminando negociaciones manuales: El proceso tradicional de compra de medios pre-programático implica comprar inventario de anuncios manualmente. La compra manual puede ser un proceso que consume tiempo y resulta en negociaciones entre anunciantes y editores. La RTB es rápida, elimina el problema manual y garantiza que los anuncios se sirvan a los usuarios objetivo en el momento adecuado.
• Información de datos en tiempo real para medir y mejorar el rendimiento de la campaña: Las DSP ayudan a los anunciantes a medir y monitorear el rendimiento de su campaña en una ubicación centralizada. Una vista general de las métricas de rendimiento facilita decisiones de optimización informadas por datos.

Plataforma del lado de la demanda vs. plataforma del lado de la oferta

Una plataforma del lado de la demanda es una plataforma automatizada que los anunciantes utilizan para pujar por inventario de anuncios disponible. Los anunciantes usan DSP para alcanzar a su audiencia deseada en el momento adecuado con creatividades específicas dentro de un presupuesto especificado.

Una plataforma del lado de la oferta (SSP) es una herramienta que los editores utilizan para facilitar la venta de su inventario de anuncios. Los editores usan SSP para vender impresiones de anuncios a compradores potenciales. Las DSP asisten en el proceso de compra de medios de los editores a través de SSP y intercambios de anuncios.

Lee más sobre cómo funciona la puja en tiempo real (RTB) y sus beneficios.