¿Qué es un blog?
Un blog es un sitio web informativo o una página web que se actualiza regularmente con contenido destinado a comentarios personales o información empresarial. Cada entrada en el blog se llama "post".
Originalmente una combinación de las palabras "web" y "log", un blog proporcionaba un lugar para que los usuarios compartieran sus pensamientos y sentimientos en un diario en línea. Aunque los individuos todavía crean blogs con ese propósito, las empresas también los utilizan para ofrecer a los lectores noticias y actualizaciones actuales, ofrecer liderazgo de pensamiento y atraer tráfico orgánico a sus sitios.
Las herramientas de sistemas de gestión de contenido, también llamadas herramientas CMS, ayudan a las organizaciones a crear, editar, publicar y gestionar contenido para sus blogs. Este software permite a los usuarios sin conocimientos previos de codificación subir archivos y personalizar el diseño de una página.
Tipos de blogs
Dado que los usuarios pueden personalizar fácilmente sus blogs y escribir contenido sobre varios temas, existen infinitos tipos de blogs. Algunos de los tipos más comunes de blogs incluyen:
- Blogs personales. Muchos blogueros comienzan compartiendo publicaciones regulares con sus pensamientos, ideas y actividades. A medida que aumentan su audiencia, algunos de estos blogs se vuelven monetizables como blogs de marca personal. Por ejemplo, los influencers pueden crear contenido acorde a su marca, compartir listas de sus productos favoritos y promover asociaciones.
- Blogs de empresas. Las empresas utilizan blogs como sus plataformas de publicación para compartir contenido relevante con los lectores. A menudo, el blog de una empresa está vinculado en el menú de navegación, por lo que es fácil para los usuarios moverse entre el blog y la página principal.
- Blogs de nicho. Algunos emprendedores con pasión o autoridad en un área específica crean blogs de nicho sobre temas como viajes, comida o jardinería para ganar dinero a través de anuncios y asociaciones.
- Blogs de afiliados. Algunas personas ganan dinero a través de blogs de afiliados. Escriben reseñas de productos para animar a su audiencia a comprarlos a través de un enlace especial. Cada vez que una persona compra un producto a través de ese enlace único, el bloguero gana una comisión.
- Blogs de medios. En lugar de artículos escritos, estos blogs se especializan en fotografías, infografías o videos. Un bloguero de videos se llama informalmente vlogger.
Beneficios de un blog
Las empresas de diferentes tamaños utilizan blogs para informar, involucrar y persuadir a clientes actuales y potenciales. Los blogs ayudan a las empresas a:
- Posicionarse como autoridades. Las empresas a menudo producen contenido de blog provocador para establecerse como líderes en su industria. Por ejemplo, si una organización publica constantemente artículos perspicaces sobre marketing de crecimiento, las audiencias podrían comenzar a verlos como una "referencia" en ese campo.
- Mantener informados a los clientes. Compartir noticias como adquisiciones, nuevas características de productos o próximos lanzamientos de productos es sencillo con un blog. Las empresas también pueden proporcionar un enlace a las publicaciones del blog en sus redes sociales, ampliando su alcance.
- Atraer tráfico al sitio. Las empresas pueden optimizar sus publicaciones de blog incluyendo palabras clave, añadiendo enlaces de retroceso, enlazando internamente y escribiendo descripciones meta estratégicas. Este proceso, llamado optimización para motores de búsqueda (SEO), ayuda a que un sitio se clasifique más alto en los motores de búsqueda y dirija a más usuarios a su sitio.
- Cultivar una comunidad. Los blogs son una forma práctica para que las empresas se involucren con sus audiencias y las conozcan mejor. Los lectores dejan comentarios si el contenido resuena con ellos. O si los lectores tienen preguntas, la empresa puede responder directamente, abriendo las líneas de comunicación.
Elementos básicos de un blog
Un blog comparte componentes similares a un sitio web regular. La mayoría de los blogs ofrecen estas características.
- Encabezado: Muchos blogs incluyen un encabezado en la parte superior de la pantalla. Algunas empresas solo proporcionan el nombre o propósito del blog en el encabezado, como "Noticias e Información". Otros ofrecen una imagen de banner, un título llamativo o una caja para que los usuarios ingresen su correo electrónico para la lista de correo.
- Categorías de temas: Para una mejor experiencia de usuario (UX), la mayoría de los blogs tienen una lista vertical u horizontal de temas. Los usuarios hacen clic en una categoría para acceder a todas las publicaciones del blog sobre ese tema.
- Publicaciones: Estos artículos a menudo muestran un título, el nombre del autor y la fecha de publicación. Tener las publicaciones más recientes en la parte superior de la página elimina el desplazamiento excesivo del usuario.
- Imágenes: En la página principal de un blog, cada publicación generalmente tiene una foto o ilustración relevante para crear interés visual para el lector. Las publicaciones suelen contener aún más imágenes, como gráficos, diagramas e infografías.
- Pie de página: Como cualquier sitio, un blog tiene un pie de página que detalla información legal como la política de privacidad y elementos de navegación. Esto permite a los lectores regresar rápidamente a la página de inicio o sobre la empresa.
Mejores prácticas para blogs
Crear un blog popular con visitantes regulares requiere tiempo y esfuerzo. Para maximizar el éxito, los blogueros deben:
- Enfocarse en una audiencia específica. Cada bloguero, ya sea que tenga un blog personal o profesional, necesita tener en mente una audiencia objetivo. De esta manera, pueden generar ideas de contenido y producir publicaciones para involucrar a lectores específicos.
- Pensar estratégicamente. Un blog debe tener una estrategia de contenido clara para el éxito a largo plazo. Los blogueros deben crear un calendario de contenido para proporcionar variedad de contenido con propósito y publicaciones que se alineen con campañas y objetivos empresariales o personales.
- Optimizar para motores de búsqueda. Se debe evitar el 'relleno de palabras clave', creando contenido únicamente para propósitos de SEO en lugar de para audiencias humanas. Sin embargo, después de escribir un artículo perspicaz para su audiencia objetivo, el escritor puede optimizarlo haciendo pequeños cambios en los titulares, etiquetas o contenido.
- Tener un plan para marketing y distribución. Las empresas pueden distribuir publicaciones de blog a través de enlaces en su boletín semanal. Para obtener aún más provecho del contenido, pueden convertir su trabajo en un hilo de Twitter o una publicación de Facebook.
- Seleccionar las mejores herramientas. Las personas y empresas que bloguean regularmente como parte de una estrategia de alcance se benefician de un conjunto de herramientas, como plataformas de CMS y SEO. Elegir las adecuadas que sean efectivas y fáciles de usar ahorra tiempo y crea contenido atractivo.
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Kelly Fiorini
Kelly Fiorini is a freelance writer for G2. After ten years as a teacher, Kelly now creates content for mostly B2B SaaS clients. In her free time, she’s usually reading, spilling coffee, walking her dogs, and trying to keep her plants alive. Kelly received her Bachelor of Arts in English from the University of Notre Dame and her Master of Arts in Teaching from the University of Louisville.
