¿Qué son los backlinks?
Los backlinks son enlaces de un sitio web a otro. También conocidos como "enlaces entrantes" o "enlaces externos", provienen de un sitio web que no es propiedad de la empresa o de un dominio propio a otro dominio propio separado.
Los motores de búsqueda como Google consideran los backlinks como un voto de confianza. Por ejemplo, si un sitio web de alta autoridad proporciona un backlink a otro sitio web, el sitio enlazado gana autoridad gracias al poder del sitio que enlaza. Las empresas recurren al software de optimización para motores de búsqueda (SEO) para mejorar el SEO fuera de la página de un sitio web monitoreando los backlinks e identificando nuevas oportunidades de construcción de enlaces.
A pesar de que los algoritmos de búsqueda cambian continuamente, Google ha confirmado que los backlinks siguen siendo uno de los tres factores de clasificación más importantes, lo que hace que los backlinks sean una parte importante de cualquier estrategia de SEO.
Tipos de backlinks
No todos los tipos de backlinks son iguales. Los motores de búsqueda evalúan la colocación y el origen del enlace para determinar cuánto crédito recibe un enlace. Los tipos más comunes de backlinks incluyen:
- Backlinks editoriales son el tipo de backlink más buscado. Estos son enlaces directos incrustados dentro del contenido relevante y de alta calidad en un sitio, como un artículo de noticias o una entrada de blog. Estos enlaces suelen ocurrir cuando un sitio es referenciado como fuente de información.
- Backlinks de blogs invitados se encuentran generalmente dentro del contenido web. En lugar de ser escritos por el sitio que enlaza, la persona que quiere un enlace de regreso a su sitio crea el contenido como escritor invitado para el sitio de origen. Los backlinks de publicaciones de invitados también pueden aparecer en la sección de biografía del autor de una entrada de blog o artículo.
- Backlinks de perfil empresarial contienen información de contacto, incluyendo un enlace al sitio de la empresa. No son tan valorados como los enlaces dentro del contenido, pero aún son útiles en un sitio relevante para la industria.
- Backlinks de insignias otorgan insignias de reconocimiento o logotipos colocados en el sitio de una empresa con la que han trabajado. Estos pueden ser útiles para crear conexiones relevantes en la industria entre diferentes sitios.
- Backlinks de comentarios provienen de la sección de comentarios de un sitio. Al comentar en un artículo o entrada de blog, los sitios web pueden ofrecer una opción para incluir un enlace. Los spammers han explotado históricamente este tipo de backlink, por lo que se consideran uno de los tipos de enlaces de menor calidad.
Usos típicos de los backlinks
Los backlinks se atribuyen como "follow" o "nofollow". Los enlaces seguidos permiten a los motores de búsqueda pasar autoridad del sitio que enlaza al sitio enlazado. Los enlaces no seguidos informan a los motores de búsqueda que el sitio que enlaza no quiere pasar ninguna autoridad, aunque está a discreción del motor de búsqueda si eligen hacerlo o no.
Ya sean enlaces seguidos o no, los backlinks se utilizan para:
- Dar a los usuarios un contexto más amplio para la información. Los backlinks pueden dirigir a los usuarios a información adicional en un sitio web diferente. El artículo o entrada de blog que enlaza puede no querer cubrir el tema en particular en detalle dentro de su propio contenido, pero reconoce que más información puede ser útil para un lector que quiera explorar por su cuenta.
- Apoyar una afirmación hecha dentro del contenido. Si una pieza de contenido utiliza una estadística o toma información de otro lugar para reutilizarla dentro de su copia, es cortés enlazar de nuevo a la fuente original de los datos. Esto también autentica las afirmaciones hechas dentro de la publicación.
- Proporcionar una recomendación a un usuario. Para artículos de reseñas o entradas de blog, un backlink típicamente lleva a un usuario del sitio al sitio del producto o servicio recomendado. Esto facilita que un usuario encuentre lo que está buscando rápidamente.
Beneficios de los backlinks
El número y la calidad de los backlinks que tiene un sitio pueden mejorar significativamente la posición de clasificación del sitio dentro de los motores de búsqueda. Los backlinks también:
- Aumentan la credibilidad y autoridad de un sitio. Los backlinks de sitios reputados demuestran que el sitio enlazado tiene valor. Esto es importante desde una perspectiva de salud general del sitio, así como para establecer un sitio dentro de su industria o nicho.
- Ayudan a los motores de búsqueda a descubrir nuevos sitios. Aunque los motores de búsqueda pueden encontrar sitios por sí mismos, los backlinks facilitan su descubrimiento. Seguir un backlink de un sitio a otro envía señales a los motores de búsqueda para rastrear el sitio enlazado e indexarlo para la página de resultados del motor de búsqueda.
- Envían tráfico de referencia de un sitio a otro. Los usuarios que se mueven de un sitio a otro sin usar un motor de búsqueda se consideran tráfico de referencia. Estos backlinks actúan como una forma digital de marketing de boca a boca. Pueden aumentar el reconocimiento de marca con nuevas audiencias, además de proporcionar clientes potenciales calificados si los usuarios se mueven entre sitios relacionados con la industria.
Mejores prácticas para obtener backlinks
Establecer un plan de backlinks debe ser parte de cualquier estrategia de SEO. Hay varias formas efectivas de maximizar la construcción de enlaces, dependiendo de en qué industria se encuentre la empresa, el presupuesto asignado para relaciones públicas y los recursos disponibles para ejecutar la estrategia.
- Crea contenido digno de enlaces. Producir contenido de alta calidad al que otros sitios naturalmente quieran enlazar es una de las mejores maneras de generar backlinks. Esto podría ser informativo, como un estudio de caso o un tutorial, o podría ser más entretenido, como una columna de chismes o un video de desafío de baile.
- Escribe publicaciones de invitados relevantes. Asociarse con otras empresas y proporcionar información útil con un enlace incluido al sitio del escritor es beneficioso para la exposición y el potencial de enlace.
- Publica investigaciones originales. Las empresas pueden realizar investigaciones de mercado o de productos que sean relevantes para su industria. Publicar esto en línea y enviar comunicados de prensa a los medios puede generar backlinks de una variedad de fuentes relevantes.
- Responde a propuestas de medios. Los periodistas siempre están buscando fuentes que puedan citar en sus artículos. Hacer conexiones con los medios en plataformas de redes sociales o responder a llamadas abiertas para fuentes a través de sitios como Help A Reporter Out (HARO) puede generar enlaces relevantes y de alta autoridad.
Rastrea los backlinks entrantes y planifica la construcción de enlaces futura con servicios y software de marketing entrante dirigidos.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
