Páginas de bienvenida: 5 ejemplos para demostrar que han vuelto

Aquí está tu declaración del problema: Haz una buena impresión en tres segundos. Parece desafiante, ¿verdad? Los sitios web son la cara de una empresa, y las empresas han tomado esa analogía muy en serio. Los diseñadores web de hoy parecen poseer un arsenal de más características y elementos de página que hace unos años. Se acabaron los días en que un video o imágenes brillantes y coloridas eran suficientes para ser considerados un sitio web memorable. Las páginas modernas ahora incluyen elementos interactivos que dan a una página estática algo de movimiento y vida. Incluso la humilde página de bienvenida ha recibido un cambio de imagen significativo. Lo que una vez se consideró una experiencia terrible para los visitantes que parecía no tener otro propósito que, por ejemplo, dar una advertencia o actuar como una pared de color sólido, las páginas de bienvenida hoy en día están de vuelta y mejor que nunca. Si quieres que las características de tu sitio web hagan que los visitantes se queden, debes mantenerlos comprometidos. Desde copias llamativas e informativas hasta imágenes y gifs imaginativos, las páginas de bienvenida están destinadas a intrigar a tus usuarios antes de entrar a la página principal. ¿Qué es una página de bienvenida? Una página de bienvenida, o pantalla de bienvenida, es una ventana grande que sirve como página introductoria y aparece como la primera página antes de que un usuario entre a un sitio web. La página de bienvenida proporciona un mensaje de introducción simple, promociona un producto o evento, ofrece ofertas exclusivas o incluso advierte a los usuarios sobre información necesaria. Generalmente consiste en una o dos frases, una imagen y un enlace de salida. Las páginas de bienvenida han recibido muchas críticas en el pasado, especialmente a mediados y finales de la década de 2000, y los expertos la consideraban una característica que envejecía un sitio web. Para ser justos, las páginas de bienvenida de antaño eran torpes y no ofrecían la mejor experiencia de usuario. Sin embargo, han visto un resurgimiento en los últimos años, con sitios web que cada vez más incorporan las páginas de bienvenida en su diseño. Entonces, ¿qué ha cambiado? Simplemente, nuestros gustos han cambiado drásticamente. Pasamos del papel a lo digital tan rápido que los sitios web se convirtieron en nuestras nuevas revistas, libros y carteles publicitarios. Los humanos son criaturas visuales por naturaleza, y nuestra fascinación por el diseño y los visuales ha moldeado la forma en que se diseñan y desarrollan los sitios web. Con velocidades de internet más rápidas, ahora tenemos tiempo para apreciar algo como una página de bienvenida (la que está bien hecha, por supuesto). Muchos expertos creen que la página de bienvenida está lista para un renacimiento. ¿Y por qué no? Nuestro amor por todo lo digital ha resultado en una nueva tarjeta de presentación virtual: la página de bienvenida. Las páginas de bienvenida son más que una herramienta estética para los diseñadores. Pueden ser activos funcionales para un comercializador. Pueden tener información sobre un producto, contener formularios de suscripción para que los visitantes interesados se registren o realizar una acción dependiendo de la intención del individuo al visitar tu sitio web. No son páginas emergentes. Las ventanas emergentes son pequeñas ventanas que aparecen aleatoriamente en una página de inicio, a menudo obstruyendo la vista de un visitante. Las páginas de bienvenida son páginas regulares con una copia mínima y un diseño pesado. Antes de que tengas demasiadas ideas, también es importante notar que es diferente de una página de destino. ¿Qué diferencia hay entre una página de bienvenida y una página de destino? Una página de bienvenida es una introducción a tu sitio y sus contenidos. El objetivo de una página de bienvenida es informar a los usuarios, a menudo llevándolos a una llamada a la acción específica. Aunque esto suena como lo que hace una página de destino, hay una diferencia notable entre las dos. Una página de destino es una página independiente en tu sitio. Su objetivo es convertir a un usuario a través de descargas, suscripciones o incluso compras. Una página de destino es un destino específico en un sitio web y se utiliza principalmente para acciones de alta intención. Las llamadas a la acción en una página de destino generalmente culminan con un visitante convirtiéndose en cliente. En resumen, las páginas de destino y las páginas de bienvenida pueden presentar contenido y estructura similares, pero tienen objetivos de conversión completamente diferentes. Todo se trata de la experiencia general del usuario. ¿Qué hace una página de bienvenida? Como se mencionó antes, las páginas de bienvenida no son solo piezas estéticas llamativas que los desarrolladores web colocan en cualquier página. Tienen características funcionales que mejoran la experiencia de una persona desde el principio de su visita a tu sitio web. El propósito de la página de bienvenida y su construcción cambiarán dependiendo de lo que quieras lograr de un visitante. Hay muchas cosas que puedes esperar lograr con una página de bienvenida. Captiva a tu audiencia Las páginas de bienvenida, como su nombre indica, están destinadas a causar un impacto. Cuando compras un regalo para alguien, te tomas el tiempo y el esfuerzo de envolverlo. No importa lo bueno que sea el regalo. Un empaque atractivo siempre deleita al receptor. Las páginas de bienvenida son eso: una capa exterior bonita que los visitantes quitan para revelar algo mejor en el interior. Las empresas que operan en una industria artística como el entretenimiento, el diseño o la fotografía constantemente aprovechan las páginas de bienvenida a su favor. Es la mejor y más rápida manera de mostrar su trabajo y realmente causar una impresión duradera. Sin embargo, las empresas en industrias más técnicas también pueden usar una página de bienvenida. Una página de bienvenida hecha con buen gusto, con un diseño interesante o un componente visual memorable, siempre establece el tono para la visita de un individuo al sitio web. Esto podría ser en forma de un video interactivo que juega sutilmente alrededor de tu oferta de productos o podría ser una estadística que informa y deleita a los visitantes. Las posibilidades son infinitas; las empresas solo necesitan ser un poco más creativas con sus páginas de bienvenida. Alrededor del mundo en 6 segundos La globalización ha llevado a las empresas a regiones en las que tal vez nunca hayan estado antes. Con la globalización viene una miríada de culturas e idiomas. No puedes vender algo a alguien si no hablas su idioma. Como resultado, los sitios web ahora presumen de ser multilingües y ofrecen una amplia selección de idiomas que los visitantes de todo el mundo pueden elegir. Una buena manera de mostrar esta característica es a través de una página de bienvenida. Se vuelve chocante cuando un visitante salta a una página web y encuentra todo el contenido en un idioma diferente. Además, tratar de navegar por el sitio para buscar la opción de "idioma" cuando todo el sitio web está en un idioma extranjero se vuelve tedioso. Esta no es la mejor experiencia para un individuo. Las páginas de bienvenida eliminan esta situación mostrando las preferencias de ubicación e idioma al principio del viaje de un visitante. No solo reduce los esfuerzos de un visitante al navegar por el sitio principal, sino que también promete una experiencia agradable. Esperando que llegue el final La paciencia es una virtud, pero el tiempo es una mercancía. A ninguno de nosotros nos gusta esperar por un período prolongado de tiempo. Pero nada se siente peor que esperar por un tiempo no revelado. ¿Cargará la pantalla en los próximos dos segundos o en dos minutos? Esta ambigüedad es lo que causa "ansiedad del sitio" entre los visitantes y, más a menudo que no, terminan abandonando la página en la que estaban. Los procesos parecen funcionar sin problemas si sabes cuánto tiempo tienes que esperar antes de que comience la siguiente tarea. Las páginas de bienvenida pueden mostrar una barra de carga o un elemento similar para indicar cuánto tiempo falta antes de que se cargue la siguiente pantalla. Esta es una estrategia común vista en videojuegos y sitios web que tienen páginas pesadas que requieren tiempos de carga largos. Sin entrada: restringe el acceso a tu sitio Las páginas de bienvenida también actúan como porteros en un club, negando la entrada a los visitantes que no cumplen con los criterios. Por ejemplo, las páginas de alcohol están destinadas solo para adultos que han pasado la edad legal para beber. Para evitar que personas más jóvenes que no tienen permitido legalmente comprar o beber alcohol accedan a un sitio, una página de bienvenida puede actuar como un aviso, disuadiendo a las personas de hacer clic más adelante. Esto también puede funcionar para personas que no están en la región en la que tu negocio opera aún. Si alguien de Malasia estuviera navegando por el sitio web de una empresa que solo envía a América del Norte, esa persona habría pasado un tiempo considerable en esa página en vano. Además, si esta persona enviara sus datos a través de un formulario en el sitio, la empresa ahora tendría un cliente potencial al que no puede vender. Una simple página de bienvenida que informe adecuadamente a las personas sobre sus criterios para vender y prestar servicios, y niegue la entrada a personas con las que no puede hacer negocios, puede evitar este tipo de situaciones. Anuncia cosas que importan La ceguera a los banners es una realidad para los visitantes ahora, y una pesadilla para los comercializadores. Podrías estar gastando mucho tiempo y energía tratando de crear un banner que anuncie un evento planeado o el lanzamiento de un nuevo producto. Pero no significa nada si nadie lo ve. Como usuarios frecuentes de internet, estamos acostumbrados a ver varios sitios web en un día. Eso significa que sabemos cómo va a ser la estructura de un sitio web. Hemos llegado a esperar el banner en la parte superior de la página e instantáneamente comenzamos a desplazarnos hacia abajo para llegar a la "parte buena". Después de todo, somos una generación que le gusta presionar "saltar intro" en cada programa de Netflix. Si tan solo hubiera una manera para que los visitantes vean el anuncio del evento que has planeado primero. Oh, pero puedes, con una página de bienvenida. Las páginas de bienvenida son excelentes herramientas para notificar a las personas sobre eventos próximos, seminarios web o lanzamientos de productos que crees que deberían conocer. No solo es lo primero que ven antes de entrar a tu página de inicio, sino también algo que se registra en sus mentes porque es lo único que ven. Ve un paso más allá y agrega una pequeña pestaña donde los visitantes interesados puedan compartir su información de contacto para recibir actualizaciones del evento. Elementos de diseño de la página de bienvenida El diseño de tu pantalla de bienvenida debe incluir visuales llamativos, una copia mínima y una llamada a la acción fuerte. No olvides la intención y experiencia del usuario. Tus visitantes están llegando a tu sitio por una razón, por lo que es importante no obstaculizar su camino con tu página de bienvenida. "Espejito, espejito en la pared..." Dado que las páginas de bienvenida están limitadas a unos pocos elementos, los visuales audaces y creativos deben ser el punto focal de tu página. Si hay alguna página que está pidiendo a gritos ser colorida e interactiva, es esta. Tus visuales deben ser lo suficientemente atractivos como para hacer que los visitantes de tu sitio web se detengan y vean cómo se ve la página en lugar de simplemente buscar la salida. El elemento de diseño visual de las pantallas de bienvenida podría ser fotos de fondo simples, imágenes de productos específicos o incluso un video o animación. Asegúrate de hacer un uso amplio de los colores de la marca de tu empresa y mantener ese logo en alto y orgulloso. Dado que las páginas de bienvenida sirven como extensiones de tu página principal, no olvides dejar toda tu marca fuera de la puerta. Mantén tus estilos visuales consistentes con el diseño del resto de tu sitio web. Esto reforzará tu marca y tono de voz al tráfico web entrante. Los visitantes no deberían confundirse y preguntarse si hicieron clic en el enlace correcto del sitio web después de todo. Redacción con un límite de palabras La redacción accionable es la clave. Solo tienes una o dos frases para transmitir tu punto y animar a tus visitantes a dar el siguiente paso. Piensa en tu pantalla de bienvenida como una valla publicitaria para tu sitio web. Da un paso atrás y piensa si tu pantalla de bienvenida es absolutamente necesaria. ¿Qué está ofreciendo que la página de inicio u otras páginas de tu sitio no pueden? Tu mensaje nunca debe ser redundante con el contenido de tu sitio. Es importante recordar que esta no es tu página de inicio ni tu blog. No abrumes a los visitantes con prosa larga y números o estadísticas indescifrables. Piensa en la página de bienvenida como un "hola" – un saludo rápido pero significativo. Da a tus visitantes actualizaciones sobre eventos próximos o una descripción concisa de lo que hace tu negocio y lo que está por venir. El objetivo es tener un texto orientado a la acción, no piezas de relleno. Simón dice Una llamada a la acción debe estar en el centro de la misión de tu página de bienvenida. Debe ayudar a tus usuarios más de lo que perjudica su necesidad original de tu sitio. No esperaban este paso en el proceso, así que hazlo fácil, y tal vez incluso un poco divertido. Una llamada a la acción en una pantalla de bienvenida podría ser verificación de edad, advertencias de contenido, suscripción por correo electrónico, información de eventos, detalles de ofertas, anuncios de nuevos productos y más. Disculpa, ¿dónde está la salida? Junto con la CTA, tu pantalla de bienvenida debe tener una intención de salida en caso de que las personas no estén captando lo que estás ofreciendo. Los visitantes están apuntando a entrar a tu página de inicio. Las páginas de bienvenida no deberían ser sorpresas que han sobrepasado su bienvenida. Indica claramente dónde alguien necesita hacer clic para salir de la página de bienvenida y continuar hacia su destino de elección. Si no ofreces una ruta de salida fácil, las personas abandonarán tu sitio por completo. 5 ejemplos de páginas de bienvenida Las páginas de bienvenida son una buena estrategia para usar cuando se hacen bien. Aquí hay cinco ejemplos de páginas de bienvenida que aprovechan al máximo los visuales, el contenido, las CTAs y más. 1. Página de bienvenida de verificación de edad (Bombay Sapphire) Bombay Sapphire requiere que sus visitantes ingresen su fecha de nacimiento en la página de bienvenida. Asegurarse de que las personas tengan la edad legal para beber es crucial para cualquier empresa de alcohol. Aunque las páginas de bienvenida no deberían hacer que un visitante haga demasiado trabajo antes de dirigirse a la página de inicio, este es un paso que no debería omitirse, especialmente si contiene contenido restringido por edad. Para facilitar el proceso de la persona, Bombay Sapphire permite la verificación de edad a través de una plataforma de redes sociales como Facebook, haciendo que sea un paso más rápido con solo un par de clics. De manera hilarante, si eres menor de edad y estás tratando de visitar este sitio web, te redirige instantáneamente a un sitio de línea de ayuda para el consumo de alcohol. Divertido, pero efectivo. 2. Registro de lista de correo electrónico (Yeezy) Yeezy acertó con su página de bienvenida. En lugar de llevarte a su sitio, que tendría todas las variantes de zapatos exhibidas como lo haría cualquier marca de ropa, deciden presumir un poco aquí. Lo primero que verá un visitante es un modelo de zapato Yeezy con el texto "Agotado" estampado justo debajo de la imagen. Lo que esto indica a un visitante es que sus artículos son codiciados y se están agotando rápidamente. Para entonces, el visitante sentiría que se ha perdido algo, y nuevamente, Yeezy hace otro golpe brillante de marketing al ofrecerles una solución rápida: Regístrate para recibir sus actualizaciones por correo electrónico. De esa manera, nunca tendrás que preocuparte por perder el próximo stock antes de que se agote. Yeezy mata dos pájaros de un tiro con una página de bienvenida: publicidad y generación de leads. 3. Reinventando la navegación (Netrix) Netrix toma un enfoque diferente con su página de bienvenida. Es una página naranja brillante que inmediatamente demanda tu atención y visualmente marca todas las casillas. Pero lo interesante de esta página es cómo no tienen una página de inicio y, sin embargo, tienen los enlaces a todas las pestañas relevantes disponibles en su página de bienvenida. Es una opción de navegación inteligente y transmite muchas cosas con el contenido mínimo. Netrix ha creado con éxito la sensación de tanto un catálogo como una página de inicio con esta página de bienvenida. 4. Montaje de video (Adidas) Adidas golpea a las personas con la sensación de posibilidad y esperanza con su montaje de video que adorna su página. Los visitantes son tratados con un montaje de Beyoncé desde que era niña hasta la leyenda que es hoy. Hay una copia mínima y solo un botón de CTA que te lleva a su sitio de productos. El resto del sitio es solo el video reproduciéndose en bucle, haciendo la mayor parte del trabajo. No solo transmite el mensaje que Adidas quiere enviar a sus visitantes, sino que también encapsula perfectamente la marca y lo que representa. Además, nunca puedes equivocarte con Beyoncé. 5. Selección de idioma (Zara) La pantalla de bienvenida de Zara es un gran ejemplo de poner a tus usuarios primero. Como marca global, quieren asegurarse de que sus clientes obtengan la información correcta en un idioma que puedan entender. Nota que no hay un enlace de salida aquí, ya que es una página que debes completar antes de entrar al sitio. Usan una hermosa imagen de fondo de un modelo que va bien con su tema de moda y visuales. Lo único en esta página aparte de su logo es la preferencia de idioma y ubicación, destinada a proporcionar a los usuarios una experiencia sin problemas en un idioma con el que se sientan cómodos. Las páginas de bienvenida han regresado La infame página de bienvenida está teniendo ahora un renacimiento. Ya no es solo una cara bonita; ahora tiene funcionalidad y mordida. Las páginas de bienvenida deberían ser una adición divertida a tu sitio, tanto para ti como para tus usuarios. Son una gran adición a tu diseño web general. Asegúrate de mantener todo el aspecto y la sensación en línea con la marca para crear la mejor experiencia. Una vez que implementes una página de bienvenida, asegúrate de monitorearla y rastrearla, y no tengas miedo de hacer cambios sobre la marcha. ¿Tu marca pertenece a un nicho? Explora el marketing de nicho y las diferentes estrategias que tu negocio puede adoptar.