Anuncios de Reddit: Todo lo que necesitas saber

Aunque no suele ser la primera opción, Reddit es una mina de oro para los mercadólogos.

El marketing en Reddit no necesariamente tiene que ser pagado. De manera orgánica, las empresas pueden hacerse un nombre participando en los hilos AMA (pregúntame lo que sea) y otros subreddits (quizás incluso un subreddit de marca para que los clientes dejen reseñas y hagan preguntas).

Todo lo que se necesita para ganar tracción de manera orgánica es saber cómo publicar en Reddit. Pero si tienes un poco de dinero extra en tu presupuesto de marketing este año, o estás buscando una nueva estrategia a medida que se acerca el nuevo año fiscal, podrías considerar la publicidad pagada en Reddit.

Usar anuncios de Reddit en tu estrategia de marketing

Más de 330 millones de usuarios están en Reddit cada mes. Ya sea que estén publicando GIFs graciosos, artículos educativos o pensamientos inútiles de ducha, cada una de esas personas tiene el potencial de ser tu próximo MQL. ¿Por qué no aprovecharlo?

Basado en las plataformas dirigidas ya establecidas por Reddit, el número de usuarios en la plataforma y cientos de otras estadísticas jugosas, los mercadólogos deberían aprovechar la oportunidad de ser mencionados en el feed. Sin embargo, parece que Reddit aún no es una opción terriblemente popular cuando se trata de estrategia de redes sociales.

De todos modos, repasaremos cómo configurar un anuncio en Reddit y si vale la pena tu tiempo y dinero.

Cómo configurar anuncios en Reddit

Hay algunos pasos que necesitarás seguir para configurar tus anuncios en la plataforma de Reddit. A continuación, cubriremos cada uno de ellos.

Paso 1: Prepárate

Antes de sumergirte de lleno, es mejor que tengas los recursos e información que necesitas a mano para que puedas pasar por este proceso sin problemas.

Antes de comenzar a hacer clic, necesitarás:

• Un nombre de usuario y cuenta de Reddit con una dirección de correo electrónico verificada (idealmente una que esté vinculada a tu negocio)
• Recursos publicitarios
• Texto del anuncio
• Imágenes de tarjeta y miniatura
• Videos en formato MP4 o MOV si pagas por un anuncio de video
• Enlaces de destino
• Rastreadores de clics
• Una tarjeta de crédito/débito válida

Una vez que tengas tus recursos y cuenta listos, podemos continuar.

Paso 2: Regístrate como empresa

Cuando visites el sitio de la plataforma de anuncios de Reddit y hagas clic en “Anunciarse en Reddit”, Reddit te redirigirá a un formulario que te pedirá que completes información como el nombre de usuario de tu empresa, tu nombre y apellido, el nombre de tu empresa y la industria en la que trabajas.

Después de demostrar que no eres un robot, adelante y haz clic en “Registrarse”.

Paso 3: Nombra tu campaña y elige tu objetivo

Al nombrar tu campaña, piensa en las futuras campañas que ejecutarás y asegúrate de nombrar tu primera campaña con algo único e identificable. Después de haber elegido un nombre, la segunda mitad de la página presenta los objetivos que puedes elegir para optimizar tu proceso de creación de anuncios.

Por ejemplo, crear un anuncio en Reddit con la conciencia de marca en mente no se creará como un anuncio con el objetivo de conversiones.

Fuente: Reddit

Basado en lo que tú y tu equipo de marketing han decidido sobre tus objetivos para el trimestre, elige el objetivo que sientas que mejor se adapta a la forma en que podrías lograrlo.

Paso 4: Determina tu grupo de anuncios

Sabe que no deberías dar un solo paso hacia la publicidad sin conocer a tu audiencia por dentro y por fuera.

Los grupos de anuncios deben nombrarse según cómo definas a tu audiencia. Por ejemplo, si tu audiencia se encuentra en Illinois, Wisconsin y Ohio con intereses en finanzas personales y cómics, inventa un nombre para tu grupo de anuncios (menos de 200 caracteres) para describir esa audiencia.

"Nerds de Finanzas y Cómics del Medio Oeste" tiene solo 30 caracteres. Es un buen comienzo.

Reddit te permite incluir (y excluir) ubicaciones, intereses, subreddits, dispositivos y horarios en los que te gustaría que apareciera tu anuncio. Por ejemplo, si estás anunciando comida para perros con un chiste del Medio Oeste insertado en tu anuncio (algo sobre maíz, tal vez), probablemente querrás excluir a cualquiera que viva en Alaska, así como evitar anunciarte a cualquiera en r/cats, r/catbellies y r/kittens.

En otras palabras, Reddit ofrece a los anunciantes el lujo de aplicar configuraciones para las personas a las que quieren anunciarse mientras incluyen configuraciones para aquellos a los que no quieren anunciarse. Todo se trata de minimizar ese gasto.

Paso 5: Programación y presupuesto

Una vez que tu grupo de anuncios esté construido, puedes determinar el horario de tu anuncio y el presupuesto que te gustaría gastar en él.

Reddit es publicidad basada en subasta, lo que significa que las impresiones no están garantizadas; en cambio, dependen de la segmentación, la oferta y la cantidad de tráfico que Reddit reciba durante tu horario programado.

Tu presupuesto puede establecerse de dos maneras: presupuesto diario o presupuesto de por vida. Un presupuesto diario significa que puedes insertar la cantidad de dinero que te gustaría gastar en tu anuncio por día. Este número no es exacto, sino una estimación promedio de cuánto gastarás diariamente durante tu período programado. Un presupuesto de por vida debe ingresarse si tienes una cantidad exacta que te gustaría gastar durante un rango de días. Tu anuncio trabajará para ti tratando de distribuir la entrega de tu contenido durante el número de días que permitas hasta que se alcance tu presupuesto. Una vez que tu presupuesto se agote, tu anuncio se apagará.

Tu oferta debe reflejar lo máximo que estás dispuesto a pagar por lo siguiente:

• CPM - la cantidad que estás dispuesto a pagar por cada 1,000 impresiones
• CPC - la cantidad que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio
• CPV - la cantidad que estás dispuesto a pagar por cada vista de video

La oferta que elijas debe reflejar tu objetivo original.

Luego puedes elegir tu programación, que implica seleccionar una fecha de inicio. A partir de ahí, puedes elegir ejecutar tu campaña de manera continua o establecer una fecha de finalización. Ten en cuenta que todos los horarios de inicio y finalización de la campaña están en EST.

6. Crea tu anuncio

El primer paso en esta parte del proceso es nombrar el anuncio en sí. Esto no será visible para ningún espectador, es solo para que tú y otros mercadólogos lo rastreen.

Una vez que hayas ideado un nombre para tu anuncio, puedes seleccionar el formato en el que aparecerá tu anuncio según el objetivo que elegiste.

Fuente: Reddit

El proceso que sigue dependerá del formato que elijas.

Publicaciones de enlace están disponibles para los objetivos de Conciencia de Marca + Alcance, Tráfico, Conversiones e Instalación de Aplicaciones. Los anuncios de enlace dirigirán el tráfico al dirigir a los usuarios a tu sitio web. Podrás incluir

• Un titular
• Un enlace
• URL de destino - Tu URL de clic, que puede incluir códigos UTM para fines de seguimiento
• URL de visualización
• Imagen de tarjeta - 1200x628 px con un tamaño máximo de archivo de 3MB
• Imagen en miniatura: 400x300 px con un tamaño máximo de archivo de 500KB

Publicaciones de texto están disponibles para los objetivos de Conciencia de Marca + Alcance y deben diseñarse para iniciar una conversación entre los usuarios. Podrás incluir

• Un titular
• Texto

Publicaciones de video están disponibles para los objetivos de Conciencia de Marca + Alcance, Tráfico, Conversiones, Vistas de Video e Instalación de Aplicaciones. Los videos deben subirse en formato MP4 o MOV y se reproducirán automáticamente en el feed a menos que desactives la función de reproducción automática. Podrás incluir:

• Un titular
• Un enlace
• URL de destino - Tu URL de clic, que puede incluir códigos UTM para fines de seguimiento
• URL de visualización
• Un video
• Reddit recomienda una relación de aspecto de 1:1, 4:5, 16:9 o 4:3 con un tamaño máximo de archivo de 1GB
• Una miniatura de tu video
• Reddit ofrece la opción de hacer un GIF de tu video

Una vez que hayas insertado todos tus recursos creativos y texto, podrás previsualizar tu anuncio y ver cómo se verá en un escritorio en múltiples formatos, así como en dispositivos móviles. Una vez que hayas terminado de crear tu anuncio, no olvides la experiencia post-clic. Conecta tus anuncios de Reddit a páginas de destino dedicadas para tener la mejor oportunidad de convertir esos clics de anuncios.

7. Envía para aprobación

Reddit te permite revisar tu anuncio antes de hacer clic en “Enviar”. Una vez enviado, un revisor humano real que trabaja para Reddit revisará tu anuncio. El proceso puede tardar entre 24 y 48 horas. Tan pronto como los anuncios sean aprobados, aquellos que estaban configurados para ejecutarse de manera continua comenzarán.

Una vez que tu anuncio esté enviado, se te pedirá que agregues una fuente de facturación. Si esta fuente no se agrega, tu anuncio no se ejecutará. Simple y sencillo.

¿Vale la pena invertir en anuncios de Reddit?

Casi todos los artículos que encuentras sobre cómo anunciarse en Reddit concluyen con esta pregunta: ¿vale la pena? No es el proceso lo que estamos cuestionando, son los resultados.

La razón por la que a veces dudamos de esta plataforma como mercadólogos es por lo nicho que puede ser. El volumen no está ahí como en otras plataformas como Twitter o Facebook, por lo que en términos de dinero, puede que no sea un gran primer movimiento al anunciar algo por primera vez.

Sin embargo, eso no significa que Reddit sea un fracaso en ROI, dependiendo de cómo definas "inversión". En dinero, tal vez; en tiempo, definitivamente no. El éxito que algunas marcas han visto con el marketing general es interactuando con diferentes subreddits, compartiendo sus artículos para generar tráfico y aumentando la conciencia de su marca.

“Cuando las marcas organizan o participan en conversaciones relevantes en línea, el 44% de las personas dicen que se sentirían más conectadas con ellas. Ya sea que estés usando orgánico o pagado para llegar a estas audiencias, encontrar formas de relacionarse con esta comunidad de una manera más humana es clave.”

Rachael Samuels
Gerente, Redes Sociales, Sprout Social

En otras palabras, invertir tu dinero en publicidad en Reddit es una apuesta, pero invertir tu tiempo en marketing en Reddit podría producir resultados serios.

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