Esta publicación es parte de la serie de tendencias digitales 2023 de G2. Lee más sobre la perspectiva de G2 sobre tendencias de transformación digital en una introducción de Emily Malis Greathouse, directora de investigación de mercado, y cobertura adicional sobre tendencias identificadas por los analistas de G2. 

El papel evolutivo de los diseñadores digitales

Si no están diseñando, ¿qué están haciendo?

Los diseños generados por computadora, basados en entradas relacionadas con la marca y las preferencias, están en aumento. Las herramientas de gestión de diseño ayudan a los diseñadores a reutilizar componentes en diferentes plataformas y soluciones. Las pruebas de diseño también se han vuelto cada vez más automatizadas. Estos sucesos indican una disminución en la participación humana en la creación de elementos de diseño. En su lugar, la participación humana se llevará a cabo a nivel de revisión y dirección. 

Esto afecta tanto a pequeñas startups como a grandes empresas por igual. A nivel de pequeñas empresas, los emprendedores utilizan herramientas de diseño para construir sus marcas desde cero sin la ayuda de profesionales del diseño. Por otro lado, las grandes empresas están utilizando herramientas de diseño para evolucionar y gestionar sus marcas existentes o para complementar el trabajo de diseño profesional. Además, las empresas establecidas están utilizando herramientas que les ayudan a reutilizar elementos de diseño en múltiples plataformas para aumentar la eficiencia.

Los datos de G2 muestran la adopción de herramientas de diseño por una amplia gama de industrias

Según las reseñas de G2 para productos de la categoría de publicación de escritorio durante los últimos tres años, la gama de industrias que utilizan este software con fines de diseño se ha expandido. La tabla anterior muestra las 10 principales industrias de las que provenían los revisores de publicación de escritorio. 2021 y 2022 vieron un aumento en el uso de software de publicación de escritorio por parte de industrias que típicamente no lo habían utilizado, incluyendo retail, construcción y consultoría de gestión.

Con las herramientas de diseño permitiendo a aquellos sin antecedentes en diseño crear elementos de diseño de alta calidad o tomar decisiones de diseño sofisticadas, el propósito de los diseñadores está evolucionando. Están siendo contratados para gestionar el proceso y asegurar la consistencia de la marca y el diseño. Hacen esto utilizando otras herramientas para conectar fuentes dispares de información de diseño, como elementos de marca, medios digitales, material de marketing, etc. 

Esto plantea las siguientes preguntas: ¿se está volviendo redundante el diseño? Si bien las herramientas pueden crear diseños hermosos y bien elaborados, ¿puede la IA crear diseños únicos infinitos? Si bien hay un caso para las herramientas que mejoran la eficiencia y reducen los costosos costos de diseño, ¿vale la pena si los diseños comienzan a mezclarse? El propósito de una identidad de marca es diferenciar las marcas. Si bien una marca consiste meramente en un logotipo, algunos códigos de color, combinaciones de fuentes e íconos, la combinación de estos elementos es una herramienta poderosa para transmitir la misión y los valores de una empresa. 

¿Superará la eficiencia los inconvenientes de la redundancia del diseño?

En medio de la incertidumbre económica, las empresas se centrarán en lo que les ayudará a mantenerse a flote. Desafortunadamente, pero comprensiblemente, el diseño y la marca no son una prioridad para las empresas durante estos tiempos, por lo que muchas de ellas continuarán confiando o comenzarán a adoptar herramientas que permitan la automatización del diseño. Para los diseñadores, es importante darse cuenta de que su papel está evolucionando. El año pasado, pueden haber estado utilizando sus habilidades creativas, pero en el futuro, tendrán que ponerse sus sombreros operativos para ayudar a utilizar de manera más efectiva el material de diseño existente.

Editado por Shanti S Nair