Tu marca tiene un blog considerable. El tráfico ha aumentado constantemente en los últimos meses y decides aumentar tu calendario de publicaciones para apuntar a nuevas palabras clave. Pero luego te encuentras con un obstáculo. El tráfico se estanca.
¿Qué está pasando aquí? ¿No se implementó ninguna actualización importante del algoritmo? Todo parece estar bien desde un punto de vista técnico, así que mantienes el rumbo y sigues publicando.
Pasaron meses y el tráfico aún no crece, algunas semanas son peores que otras. Realizas una auditoría de contenido y tienes un momento de "wow". "¿Cómo podríamos tener tanto contenido de bajo rendimiento?"
Cuando se trata de SEO, podría haber innumerables razones por las que tu contenido no está cumpliendo con las expectativas. Tal vez no estás apuntando a las palabras clave correctas. Quizás tu archivo robots.txt está bloqueando secciones de tu sitio web. Podrías tener un ejército de sitios web de spam enlazando a ti. Como diría la comunidad de SEO, "depende".
Nuestra historia en G2 fue similar a la que describí anteriormente. Después de un año de crecimiento récord de tráfico y alcanzar un millón de sesiones orgánicas por mes, las cosas comenzaron a desacelerarse. Incluso después de hacer pequeños ajustes a nuestra estrategia de contenido, el crecimiento del tráfico fue mínimo. ¿Qué pasa?
Hice un análisis amplio de los datos al observar cada artículo que publicamos y descubrí algunas señales de alerta, pero hubo dos cosas que me llamaron más la atención:
- Había una abundancia de artículos de bajo rendimiento publicados a lo largo de cuatro años. Algunos de estos artículos ni siquiera sabíamos que existían.
- Sabíamos que nuestro subdominio era grande, pero nunca supimos cuán grande hasta que obtuvimos una vista panorámica de los datos y lo visualizamos.
Además, nuestros artículos de bajo rendimiento superaban con creces a los de alto e incluso promedio rendimiento. Si bien no todos los artículos tendrán el rendimiento deseado, las discrepancias para nosotros eran demasiado grandes.
Era hora de buscar soluciones que tanto despejaran nuestro blog como aumentaran su calidad de contenido. Una de esas soluciones resultaría ser la poda de contenido.
¿Qué es la poda de contenido?
La poda de contenido es el proceso de eliminar contenido de tu sitio web que tiene poco o ningún valor para tu negocio o su audiencia. Además de eliminar contenido, la poda también es el proceso de consolidar contenido o eliminar contenido para que no sea indexable por los motores de búsqueda.
La poda de contenido se compara popularmente con la poda de un árbol. A veces, los árboles se podan para fomentar un crecimiento fuerte, mejorar la salud de la planta y mantener la calidad estructural. Más importante aún, los jardineros pueden podar árboles para evitar la descomposición o incluso la muerte.
La misma práctica se puede aplicar a la poda de contenido. Identificas un conjunto de artículos de bajo rendimiento y baja calidad y los podas de tu sitio web. Esto ayuda a despejar tu blog mientras ilumina contenido más nuevo y relevante para tu audiencia.
Un breve trasfondo sobre la poda de contenido
La poda de contenido no es nueva de ninguna manera. En 2011, Google lanzó su actualización del algoritmo Panda, que tenía como objetivo devaluar los sitios web de "baja calidad", particularmente las granjas de contenido.
Como la mayoría de las actualizaciones de algoritmos de Google, esto generó preocupación en la comunidad de SEO. Las marcas que temían recibir un golpe por la actualización comenzaron a podar grandes cantidades de contenido de sus sitios web.
Para disipar parte del miedo, John Mueller, un analista de tendencias para webmasters en Google, proporcionó más claridad sobre la actualización en un video de YouTube. Mencionó que en ese momento, Google había visto sitios web con mucho contenido "delgado", contenido agregado de baja calidad y contenido generado por usuarios de baja calidad.
John Mueller
Analista de Tendencias para Webmasters, Google
La sugerencia de Mueller ayudó a los SEOs a enfocar sus esfuerzos de poda de contenido de manera más estratégica en lugar de eliminar grandes cantidades de una vez.
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Por qué decidimos podar contenido
En el momento de mi auditoría de contenido, nuestro blog había acumulado más de 2,700 artículos. La auditoría mostró que una buena parte de estos artículos estaba teniendo un rendimiento muy bajo, especialmente aquellos que se publicaron hace años.
Nuestro volumen de publicación fue por diseño. Debido a que G2 es un destino de reseñas tanto para compradores como para vendedores de software, tuvimos que apuntar y escribir sobre muchos verticales de la industria diferentes. Esta estrategia fue crucial para alcanzar un millón de sesiones orgánicas por mes y convertirnos en una autoridad en diferentes tipos de software.
Sin embargo, era innegable que nuestro blog se había vuelto inflado. Teníamos una abundancia de contenido de bajo rendimiento, contenido que tenía poco valor para nuestro negocio principal y su audiencia, y contenido duplicado compitiendo entre sí.
Para asegurarnos de que Google dejara de rastrear nuestro contenido de bajo valor y asignara más presupuesto de rastreo a artículos más nuevos y relevantes, tuvimos que:
- Poda, consolidación y optimización de contenido
- Actualizar nuestros estándares editoriales para garantizar que solo se produjera contenido de la más alta calidad
El proceso de poda de contenido en 3 pasos
Una estrategia de poda de contenido exitosa comienza con la preparación y la recopilación de los datos correctos.
1. Reúne los datos
Antes de desconectar cualquiera de tus artículos, necesitarás reunir algunos puntos de datos sobre cada artículo. Los datos te permitirán tomar decisiones más informadas sobre qué podar.
Al recopilar los datos, piensa en qué métricas de contenido están más a menudo vinculadas al éxito en tu empresa. ¿Cuál es la "estrella del norte" figurativa de tu equipo? ¿Son las sesiones totales? ¿Son las conversiones de objetivos? ¿Es algo más específico como la tasa de rebote o la duración de la sesión? Reúne estas métricas y formatearlas en una hoja de cálculo.
Cómo lo hicimos: Para nuestro equipo, las métricas de contenido más importantes fueron aquellas que nos ayudaron a escalar nuestro tráfico de manera rápida y efectiva. Estas fueron las sesiones totales en 2019, los backlinks totales, los dominios de referencia totales y las palabras clave totales. Considera usar una herramienta de SEO si estás buscando adquirir datos de perfil de backlinks.
Además de los datos cuantitativos, necesitarás información básica sobre cada artículo en la hoja de cálculo. Recomiendo el nombre del artículo, la URL, la fecha de publicación y el nombre del autor. Puedes obtener rápidamente esta información de tu herramienta de publicación web. A continuación se muestra un ejemplo de cómo se veía nuestra hoja de cálculo de trabajo:
Usando la función SUMIF, pude igualar fácilmente las sesiones totales y los datos del perfil de backlinks al artículo correspondiente. Después de eso, filtré los datos basándome en criterios simples que yo y un miembro de nuestro equipo técnico de SEO creamos.
2. Construye una lista de criterios
Si tienes un blog grande como nosotros y estás considerando eliminar algo de contenido, necesitarás construir una lista de criterios para cada ronda de poda. Esto te permitirá obtener una visión más clara de qué artículos problemáticos apuntar.
Cómo lo hicimos: Comienza con lo más fácil y crea puntos de referencia para tu contenido de rendimiento por debajo del promedio. Basado en lo que creamos, nuestra primera ronda de criterios se centró en:
- Artículos publicados antes del 1 de enero de 2019, para permitir al menos un año de tráfico y backlinks.
- Artículos con 300 o menos sesiones durante ese período de tiempo, lo que equivale a menos de una sesión por día.
- Artículos sin backlinks/dominios de referencia, backlinks de spam y/o backlinks de baja calidad.
Tus criterios sin duda cambiarán con más rondas de poda de contenido. Solo asegúrate de referenciar tus puntos de referencia.
Por ejemplo: Digamos que la tasa de clics (CTR) a las páginas de productos es tu métrica de contenido "estrella del norte". Si tu CTR ideal en los artículos es del 5% y tus artículos de rendimiento por debajo del promedio tienen un CTR del 2%, tus criterios de poda de contenido deben incluir artículos que oscilen entre el 0-2% de CTR.
3. Decide una acción
Después de recopilar los datos y filtrar tu hoja de cálculo para que se ajuste a tus criterios, es hora de evaluar tus artículos de bajo rendimiento y decidir una acción para cada uno.
¿Vas a despublicar completamente de tu sitio web? ¿Qué tal eliminar un artículo de los resultados de búsqueda? Tal vez un artículo tiene buen contenido y solo necesita una actualización. Dedica tiempo significativo y hazte estas preguntas al auditar contenido durante el proceso de poda.
Cómo lo hicimos: Revisé manualmente cada artículo en la hoja de cálculo de poda, los clasifiqué y luego proporcioné algo de contexto para cada categorización.
También puedes aplicar formato condicional y esencialmente "codificar por colores" la hoja de cálculo para mantener tu proceso más organizado. Esto, por supuesto, es opcional.
Desestimar el contenido
Si un artículo ha sido actualizado recientemente o está viendo un breve aumento en el tráfico, es posible que desees desestimarlo por ahora y revisarlo más tarde según su rendimiento.
Optimizar o reescribir el contenido
Si bien no todo el contenido tendrá el rendimiento deseado, soy un firme creyente en encontrar formas de optimizar y reutilizar el contenido primero antes de podarlo.
Hay muchas maneras de actualizar tu contenido. Una forma es reemplazar tu investigación antigua de 2014 con una investigación más actual. Puedes realizar una nueva investigación de palabras clave y ver qué brechas necesita llenar tu contenido. O tal vez necesites adquirir algunos backlinks más para comenzar a clasificar más alto. Depende de ti decidir cómo quieres comenzar a optimizar tu contenido.
Dado que tenemos una red de publicaciones de invitados en G2, marqué un puñado de artículos como "Publicación de Invitado" para pasarlos a reescribir. Estos eran artículos de embudo inferior que podrían usar más una perspectiva experta.
Consolidar el contenido
Recuerda, la poda es más que solo eliminar un artículo o hacerlo invisible para los motores de búsqueda. También puedes consolidar artículos para liberar espacio en tu blog. Hay una variedad de maneras de hacer esto, pero dos de las formas más comunes son redirigiendo contenido duplicado y consolidando contenido de formato corto en formato largo.
Contenido duplicado: Esto ocurre cuando tienes dos o más artículos compitiendo entre sí por palabras clave y resultados de búsqueda similares. Redirige el artículo de bajo rendimiento al de mejor rendimiento. Cambia todos los enlaces internos del artículo de bajo rendimiento al de mejor rendimiento.
Formato corto en formato largo: Esto ocurre cuando tienes múltiples artículos de formato corto que pueden consolidarse fácilmente en una sola guía.
Por ejemplo: Si tienes artículos sobre cómo hacer crecer una audiencia en Twitter, el mejor momento para tuitear e ideas para tuitear, puedes consolidarlos en una guía sobre "Usar Twitter para Principiantes". Sé creativo con ello.
Ten en cuenta que con cada redirección 301 que tengas, perderás un poco de equidad de enlace, así que asegúrate de evitar largas cadenas de redirección.
Despublicar el contenido
La forma más directa de podar un artículo es simplemente despublicarlo de tu blog.
Paso 1: Encuentra el artículo que deseas despublicar.
Paso 2: Elimina cualquier enlace interno con ese artículo.
Paso 3: Despublica el artículo.
Paso 4: (Opcional) Si tienes un mapa del sitio XML, asegúrate de que la URL haya sido eliminada.
Personalmente, no recomiendo despublicar un artículo hasta que sepas que es irrecuperable desde el punto de vista del rendimiento. ¿Qué es irrecuperable en este caso:
- Un artículo que no cumple completamente con la intención de búsqueda y su bajo potencial de volumen no valida una reescritura.
- Un artículo con prácticamente ningún potencial de palabras clave. Por ejemplo, encontramos comunicados de prensa de 2016 que no valía la pena mantener publicados.
- Un artículo de bajo rendimiento sin valor o relevancia para tu negocio ni su audiencia.
Asegúrate de definir claramente tus estándares de despublicación antes de comenzar a podar.
Eliminar de los motores de búsqueda
Otra forma de podar un artículo es eliminarlo para que no sea indexable por los motores de búsqueda. Puedes aplicar este método a artículos que tienen un contenido aceptable pero su potencial de rendimiento es bajo. O puedes aplicarlo a contenido generado por usuarios que se ha vuelto obsoleto sin eliminarlo de tu sitio web.
Hay algunas maneras de eliminar artículos de los motores de búsqueda. Una de las formas más comunes es agregar una etiqueta meta noindex en el código HTML de la página. Para hacer esto, pega el siguiente código en la sección <head> de tu página:
<meta name="robots" content="noindex">Esto señalará a los rastreadores de motores de búsqueda que la página no debe ser indexada.
Cómo lo hicimos: Debido a limitaciones con nuestro CMS, no pudimos agregar una etiqueta meta noindex. En su lugar, tuvimos que bloquear páginas para que no fueran rastreadas editando nuestro archivo robots.txt.
Muchos sitios web tienen archivos robots.txt. Estos archivos actúan como "control de tráfico" y básicamente le dicen a los motores de búsqueda qué pueden y qué no pueden rastrear. Actualizamos nuestro archivo para que cualquier URL de blog con /archive/ en ella fuera bloqueada para los rastreadores.
Resultados de la poda de contenido
Nuestro propósito para la poda de contenido era liberar presupuesto de rastreo para contenido más nuevo y relevante, reducir la canibalización y el contenido duplicado, y mejorar la calidad general del contenido en nuestro blog. Entonces, ¿cómo nos fue?
Resumen
Durante un período de cuatro meses, podamos exactamente 200 de nuestros más de 2,700 artículos en el blog. A continuación se muestra un desglose de cómo se llevó a cabo esto mes a mes.
En total, despublicamos completamente 112 artículos, no permitimos que 61 artículos fueran rastreados y consolidamos 27 artículos.
Tráfico web y visibilidad
En términos de nuestra métrica "estrella del norte" de generar más tráfico al blog, los resultados fueron exactamente lo que queríamos.
| Índice | Sesiones |
| 4 meses antes de la poda | 5,428,554 |
| 4 meses de poda | 6,303,606 |
| Aumento de tráfico | 875,052 |
| Aumento porcentual | 16.12% |
Al combinar la poda de contenido con nuestros estándares editoriales nuevos y mejorados, pudimos aumentar el tráfico en más de 875,000 en cuatro meses. La poda eliminó lo viejo, la editorial produjo lo nuevo.
También vimos una mejora en la visibilidad en los motores de búsqueda.
En cuatro meses, nuestras impresiones totales aumentaron un 20%, y nuestros clics totales aumentaron un 19%. Además, nuestra posición promedio de clasificación en todo el sitio en Google disminuyó de 17.1 a 15.5, un cambio pequeño pero notable.
Presupuesto de rastreo
Debido a las limitaciones de nuestro alojamiento web, no pudimos examinar los registros del servidor para obtener una buena visión de cómo se estaba asignando el presupuesto de rastreo en nuestro sitio web.
Sin embargo, notamos que nuestra métrica de páginas rastreadas por día aumentó durante la poda, gracias al informe de estadísticas de rastreo de Google. Puedes encontrar este informe en 'Herramientas y reportes heredados' en Google Search Console. Te dará un informe de 90 días de cuántas páginas está rastreando Googlebot por día.
Si tienes acceso a los registros del servidor de tu sitio web, trabaja con un desarrollador para extraerlos y examinarlos. Este artículo de Moz ofrece una explicación detallada de qué buscar al clasificar los registros del servidor para SEO.
Consejos y mejores prácticas para la poda de contenido
Después de cuatro meses de poda de contenido y de familiarizarme más con esta estrategia única de SEO, me quedé con algunos hallazgos y recomendaciones.
El éxito es un esfuerzo conjunto
Puedo decir con confianza que nuestros resultados de poda no habrían sido tan exitosos si no hubiéramos actualizado simultáneamente nuestros estándares editoriales. Se necesitó un esfuerzo conjunto para reducir el contenido antiguo de baja calidad mientras se producía contenido nuevo de alta calidad.
Esto refuerza aún más por qué tu equipo de marketing de contenido siempre debe priorizar contenido de calidad y una experiencia de lectura de calidad. Si tu equipo continúa produciendo contenido mediocre, la poda será un esfuerzo desperdiciado y no verás resultados deseables.
Involucra a todos desde el principio
Dependiendo de la estructura de tu equipo de marketing de contenido, es probable que tengas que involucrar a otros equipos como SEO técnico y desarrolladores en el proceso de poda.
Involucra a todos desde el principio y sé franco sobre los objetivos que estás tratando de lograr a través de la poda. Esto también asegura que la poda no interfiera con ningún proyecto técnico próximo.
Sé proactivo sobre la decadencia del contenido
Antes de llegar al punto de la poda de contenido, debes estar analizando rutinariamente el rendimiento de tus artículos y estar atento a la decadencia del contenido.
Casi todos los artículos en la web en este momento experimentarán decadencia en algún momento. Si un artículo pasa años sin ser actualizado o reutilizado, entonces probablemente se establecerá la decadencia y ese artículo no tendrá el rendimiento deseado.
Los motores de búsqueda anhelan contenido nuevo que sea relevante para sus usuarios. Ser proactivo al actualizar tu contenido antiguo trimestralmente podría prevenir la necesidad de podar contenido más adelante.
La poda de contenido no es el primer recurso
Solo porque tuvimos resultados deseables con la poda de contenido no significa que deba ser tu primer recurso. Para marcas más nuevas con sitios web pequeños y secciones de blog, la poda ni siquiera debería considerarse.
En su lugar, enfoca tus esfuerzos desde el principio en producir contenido de alta calidad que resuene con tu audiencia. Construye algo que haga que los lectores regresen por más. No hay atajos para el contenido de calidad.
Y si encuentras que el rendimiento del tráfico comienza a disminuir, mira tus datos y ve qué brechas necesitan ser llenadas. Mantente al tanto del contenido antiguo y actualiza cuando sea necesario. Encuentra formas ingeniosas de adquirir backlinks. Promociona tu contenido en los canales correctos. Recomiendo todos estos conceptos básicos de marketing de contenido antes de comenzar a eliminar partes de tu blog.
Devin Pickell
Devin is a former senior content specialist at G2. Prior to G2, he helped scale early-stage startups out of Chicago's booming tech scene. Outside of work, he enjoys watching his beloved Cubs, playing baseball, and gaming. (he/him/his)
