Suchmaschinenergebnisseiten (SERP)

Was sind Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs)?

Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) sind Webseiten, die erscheinen, nachdem eine Suchanfrage in eine Suchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo eingegeben wurde. Neben generischen Suchergebnissen zeigen die heutigen SERPs auch Seitennamen, Bilder, Videos, Einkaufsvorschläge und andere wertvolle Informationen an.

Der meiste Nutzerverkehr geht zu Seiten, die hoch auf SERPs ranken, daher nutzen viele Unternehmen SEO-Software, um die Art und Weise, wie ihre Webseiten geschrieben sind, zu verfeinern. Suchmaschinen passen SERPs basierend auf Browserverlauf, Standort, Suchverlauf und anderen Einstellungen wie Suchfiltern an, die der Nutzer aktiviert, um relevante Ergebnisse zu liefern.

Warum sind SERPs wichtig?

Der meiste Webverkehr geht zu Websites, die auf der ersten Seite der SERPs ranken. Die meisten Unternehmen möchten, dass ihre Websites, Blogs oder Produkte dort ranken, da dies Markenbewusstsein aufbaut und den Umsatz steigert.

Der Hauptzweck der Suchmaschinenoptimierung (SEO) besteht darin, sicherzustellen, dass Websites besser auf SERPs ranken. Viele Unternehmen führen SEO-Audits durch und überarbeiten ihre Websites mit bewährten On-Page-SEO-Strategien, um dies zu erreichen.

Wie funktionieren SERPs?

Wenn Nutzer eine Anfrage eingeben, verwenden Suchmaschinen komplexe Analysetechniken und Algorithmen, um relevante, optimierte Webseiten auf SERPs zu indexieren. Suchmaschinenanbieter wie Google sind nicht transparent über ihre SERP-Ranking-Methoden.

Dennoch sind einige bekannte Ranking-Faktoren im Google-Algorithmus die Anzahl der Backlinks und Keywords, die Nutzung von qualitativ hochwertigen Inhalten, die Verfügbarkeit einer guten Benutzererfahrung und die Sicherheit der Website.

Arten von Suchanfragen

Die Merkmale eines SERP hängen von der Art der eingegebenen Suchanfrage ab. Zum Beispiel unterscheiden sich die Suchergebnisse für eine lebensmittelbezogene Suche von einer reparaturbezogenen Suche. Die drei Suchanfragen, die verstanden werden müssen, sind navigational, informational und transactional.

• Navigationsanfragen treten auf, wenn ein Nutzer nach einer Website sucht, ohne deren vollständige URL zu kennen.
• Informationsanfragen treten auf, wenn ein Nutzer spezifische Informationen benötigt oder sich über ein Thema informieren möchte.
• Transaktionsanfragen entstehen, wenn ein Nutzer ein bestimmtes Produkt kaufen möchte.

Häufige SERP-Funktionen

Jedes SERP unterscheidet sich im Design und Erscheinungsbild, da Suchmaschinen verschiedene Upgrades entwickeln, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Da Google am beliebtesten ist, sind unten die Funktionen aufgeführt, die allgemein auf einem Google-SERP zu sehen sind.

• Ein hervorgehobenes Snippet ist ein kleines Kästchen mit einer kurzen Antwort auf die Anfrage eines Nutzers in einer Google-Suche. Der Inhalt stammt von einer hochrangigen Webseite, die die Frage des Nutzers umfassend beantwortet. Während die meisten gängigen hervorgehobenen Snippets Text enthalten, können einige Listen und Tabellen verwenden. Hervorgehobene Snippets erscheinen über den organischen Suchergebnissen oben auf der Seite.
• Rich Snippets erscheinen innerhalb der organischen Suchergebnisse und enthalten zusätzliche Informationen, die erforderlich sind, um ein Suchergebnis zu verbessern. Abhängig von der Suchanfrage wird der Inhalt, wie Preise, Verfügbarkeit, Bewertungen oder Site-Links, aus den strukturierten Daten der Seite gezogen.
• Ein Direktantwortfeld ist eine kurze Antwort auf eine Suchanfrage, die oben auf dem SERP angezeigt wird. Mit einem Direktantwortfeld bietet Google sofortige Lösungen für Fragen zu Übersetzungen, Wortbedeutungen, Währungswerten oder Temperaturen.
• Ein Wissenspanel bietet eine sofortige Übersicht über das gesuchte Thema auf der rechten Seite der Suchergebnisse. Es enthält oft wichtige Fakten, bedeutende Daten, einige Bilder und Links zu sozialen Medienprofilen oder offiziellen Websites. Diese Informationen stammen aus dem Google Knowledge Graph, einer Datenbank mit Informationen, die aus verschiedenen relevanten Quellen im Web gesammelt wurden, wie Wikipedia.
• „Nutzer fragen auch“ ist eine Reihe von Fragen, die mit der Anfrage eines Suchenden zusammenhängen. Sie wird automatisch von Google generiert und kann überall auf einem SERP erscheinen. Nach dem Klicken auf die Fragen wird eine kurze Antwort von einer hochrangigen Seite angezeigt.
• Google-Bildergebnisse werden auf einem SERP angezeigt, wenn Google feststellt, dass visuelle Inhalte für einen Suchbegriff relevant sind. Google-Bilder werden in einer horizontalen Sequenz oben in den Suchergebnissen angezeigt. Ein Klick auf das Bildpaket führt den Nutzer zu Google Bilder.
• Video-Karussell-Ergebnisse können auf einem SERP erscheinen, abhängig von ihrer Relevanz für das gesuchte Schlüsselwort. Videos erscheinen oft oben auf dem SERP, jedoch unterhalb von Bildern und hervorgehobenen Snippets. Der Nutzer kann bis zu 10 Videoergebnisse auf einem SERP sehen, die mit Hosting-Plattformen wie YouTube verlinkt sind.
• Top-Story-Ergebnisse erscheinen in der Nähe der Spitze eines SERP, wenn Google eine Suche erkennt und sie mit den relevantesten und neuesten Nachrichteninhalten abgleicht. Diese werden in ordentlichen, aufgeräumten Blöcken mit einem Thumbnail, einer Überschrift als blauer Link, der Zeit seit der Veröffentlichung und der Quelle angezeigt.
• Twitter-Kartenergebnisse werden manchmal auf SERPs aufgenommen, um den Zugriff auf Echtzeitinformationen zu ermöglichen. Beispielsweise erscheinen Twitter-Beiträge, die Live-Updates bieten, oben auf einem SERP, wenn ein Nutzer nach dem FIFA-Weltmeisterschaftsergebnis sucht.
• Lokale Pakete werden angezeigt, wenn ein Nutzer nach einer Anfrage mit einem bestimmten Standort im Sinn sucht. Sie erscheinen als Karte mit drei oder mehr lokalen Unternehmen, die für die Suche relevant sind. Nutzer können über die Pakete auf Kontaktinformationen, Bewertungen und Öffnungszeiten zugreifen.
• Sitelinks erscheinen unter einem traditionellen Suchergebnis und helfen dem Nutzer, direkt zu einer bestimmten Seite auf einer Website oder einem bestimmten Abschnitt auf einer bestimmten Seite zu springen.
• Google Shopping-Ergebnisse ermöglichen es Nutzern, Informationen über verschiedene Produkte zu finden: ihre Eigenschaften, Sternebewertungen und Preise. Dies ermöglicht ihnen auch, einen Kauf zu tätigen. E-Commerce-Marken können mit dieser Funktion eine bezahlte Anzeige schalten, um sicherzustellen, dass ihre Produktliste oben auf dem SERP erscheint.
• Jobs ermöglicht es Nutzern, einfacher nach Arbeit zu suchen, indem es Möglichkeiten aus verschiedenen Quellen oben auf einem SERP für Anfragen wie „Jobs in meiner Nähe“ anzeigt.
• Wissenschaftliche Artikel helfen Nutzern, wertvolle Langform-Inhalte von maßgeblichen Autoren und akademischen Fachleuten zu verschiedenen Themen zu finden.
• Verwandte Suchanfragen werden am unteren Rand der SERPs angezeigt. Google bietet diese verwandten Fragen zu einer anfänglichen Suche eines Nutzers an, um das Schlüsselwort umfassend abzudecken.

Organische vs. bezahlte Suchergebnisse

Organische und bezahlte Suchergebnisse sind die beiden Arten von Ergebnissen, die auf einem SERP erscheinen. Beide enthalten in der Regel einen Seitentitel, eine URL und eine Meta-Beschreibung, aber während ihr Format ähnlich ist, variieren bestimmte Merkmale.

Ein standardmäßiges organisches Suchergebnis ist ein unbezahltes Listing, das auf einem SERP basierend auf dem gesuchten Schlüsselwort erscheint. Viele Faktoren, wie Domain-Autorität und echte SEO-Bemühungen, sind für die Positionierung des Listings verantwortlich. Es erfordert viel Zeit und Mühe, damit eine Website hoch auf einem SERP rankt, aber einmal positioniert, hält sie den Platz für eine längere Dauer und erhält hohen Traffic.

Ein bezahltes Suchergebnis oder eine Google-Anzeige erscheint oben auf einem SERP und ist mit einem kleinen 'Anzeige'-Symbol in der oberen linken Ecke gekennzeichnet. Google könnte diese bezahlten Ergebnisse auch am unteren Rand der SERPs für hoch bewertete und wettbewerbsfähige Suchschlüsselwörter einfügen.

Websites arbeiten mit Suchmaschinen zusammen, um Pay-per-Click-Anzeigen zu erstellen und zahlen Suchmaschinen, um einen hohen Rang auf einem SERP zu sichern. Die Listenposition dieser Art von Websites ist temporär. Beim Verfolgen von Website-Traffic-Metriken haben diese Listings eine niedrigere Klickrate (CTR) als organische Listings.

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