Publisher Ad Server

Was ist ein Publisher-Ad-Server?

Ein Publisher-Ad-Server, häufiger einfach als Ad-Server bezeichnet, hilft Website-Publishern, durch Online-Werbung Geld mit ihrer Website zu verdienen. Der Verkauf von Anzeigen auf ihrer Seite ermöglicht es Publishern oder Entwicklern, Einnahmen aus den von ihnen erstellten Inhalten zu generieren, während diese Inhalte für ihr Publikum kostenlos bleiben. Die gebräuchlichsten Schlüsselwörter für diese Art von Software sind Ad-Traffic oder Server, Ad-Netzwerk, mehrere Publisher, Zielgruppendemografie und Supply-Side-Plattformen. Diese umfassen alle die Funktionalität und Fähigkeiten eines Publisher-Ad-Servers. Das Ad-Netzwerk und die Supply-Side-Plattform werden verwendet, um die Anzeige zu veröffentlichen, während die Publisher und die Demografie die Art der veröffentlichten Anzeigen ausmachen.

Arten von Publisher-Ad-Servern

Je nachdem, wofür ein Publisher-Ad-Server verwendet wird oder in welcher Branche das Unternehmen tätig ist, tendiert die Software dazu, ähnlich zu sein. Es gibt Publisher-seitige Elemente, den Teil der Software, der die Anzeigen verwaltet und veröffentlicht, und die Werbeseite, wo die kreativen und analytischen Elemente sind.

• Publishing-Partner: Einige Ad-Server sind sekundäre Software, die Teil einer größeren Plattform ist, wie der Google Ads Manager. Solche Plattformen können leicht in verschiedenen Branchen mit minimaler Einarbeitungszeit verwendet werden.
• Dedizierte Ad-Plattformen oder Server: Ad-Server können in Echtzeit entscheiden, welche Anzeige oder welche Serie von Anzeigen dem Verbraucher basierend auf ihrer Relevanz, der Art des Targetings und dem festgelegten Budget am besten dient. Diese sind tendenziell anpassbarer.

Vorteile der Nutzung eines Publisher-Ad-Servers

Werbung muss für Publisher leicht verfügbar sein, um Geld zu verdienen oder ein Produkt zu wachsen. Ad-Server-Software bietet viele Vorteile, sei es für ein kleines Unternehmen mit begrenztem Budget oder große Konglomerate.

• Einfache Publishing-Tools: Das Ziel dieser Software ist es, Einnahmen aus Werbung zu generieren. Das Ziel ist jedoch auch, Zeit und Aufwand zu sparen, um den Gewinn zu maximieren. Die Einfachheit eines einzigen Dashboards, um alle Elemente einer Kampagne zu steuern, wird bevorzugt.
• Leicht integrierbar: Oft ist für diese Software nicht viel Einrichtung erforderlich. Sobald sie gekauft ist, ist die gesamte Einarbeitungs- bis zur Veröffentlichungszeit relativ kurz.

Auswirkungen der Nutzung eines Publisher-Ad-Servers

Die Auswirkungen dieser Software sind zweifach: Zeitersparnis durch Automatisierung und Schaffung einer einfachen Lösung, ohne dass externe Dienste benötigt werden.

• Automatisierung über Kampagnen hinweg: Durch das Wissen über Demografie und Ausgaben ist es sehr einfach, verschiedene Kampagnen auf einem Ad-Server zu betreiben. So einfach, dass der Prozess für eine festgelegte Zeit über mehrere Tage automatisiert werden kann.
• Option für Inhouse-Publishing: Digitale Werbung kann oft als langwieriger Prozess erscheinen, der viel Zeit erfordert. Die Nutzung von Publisher-Ad-Servern optimiert Zeit und Effektivität selbst mit einem kleinen Team.

Grundlegende Elemente eines Publisher-Ad-Servers

Einfach ausgedrückt ist ein Ad-Server eine Art von Werbesoftware, die auf einem Server gehostet wird und speziell für Publisher und Ad-Netzwerke verwendet wird, um verschiedene Anzeigen zu erleichtern, zu verwalten und zu veröffentlichen. Der Ad-Server automatisiert, welche Anzeige wann und auf welcher mobilen App oder Website angezeigt werden soll.

• Als zentrales Hub für das Publishing agieren: Wenn mehrere Anzeigen gleichzeitig geschaltet werden oder eine dedizierte Werbeplattform gesucht wird, kann die Ad-Server-Software Metriken überwachen und gleichzeitig die Kampagne verwalten, alles von einem Dashboard aus.
• Datenberichterstattung und Analysen anbieten: Um die Effektivität von Anzeigen zu verwalten, sind die dahinter stehenden Analysen entscheidend für zukünftige Kampagnen. Dies hilft einem Publisher, die Effektivität einer Anzeige besser zu verstehen, um sich besser auf kommende Kampagnen vorzubereiten.

Best Practices für Publisher-Ad-Server

Um Publisher-Ad-Server gut mit Geschäftszielen zu integrieren, befolgen Sie diese Best Practices:

• Identifizieren Sie eine Zielgruppe: Die Kenntnis der Art des Publikums für die veröffentlichten Anzeigen ist entscheidend, um eine erfolgreiche Werbepraxis zu optimieren. Sobald die Zielgruppe identifiziert ist, nutzen Sie diese Segmentierung, um die am besten performenden Anzeigen besser zu verfeinern.
• Identifizieren Sie, welche Plattform am besten ist: Es gibt viele Optionen zur Auswahl, wenn es darum geht, eine Plattform auszuwählen, aber der Schlüssel zu einer erfolgreichen Integration besteht darin, eine zu finden, die entweder einer bestimmten Branche entspricht (wie lokale Publikationen oder landesweite Websites).