Pop-Up-Einzelhandel

Was ist Pop-up-Einzelhandel?

Manchmal als Pop-up-Shop bezeichnet, ist der Pop-up-Einzelhandel ein Einzelhandelsgeschäft, das Unternehmen vorübergehend einrichten, um ein bestimmtes Ereignis, einen Feiertag, eine Produkteinführung oder einen populären Trend zu feiern. Sie können für Direktvertriebs-E-Commerce-Unternehmen, die ihren Zielmarkt erweitern möchten, äußerst vorteilhaft sein.

Pop-up-Einzelhandel funktioniert gut für Unternehmen in vielen Branchen und kommt in vielen verschiedenen Formen vor.

• Kürzlich verlassene stationäre Standorte
• Temporäre Zelte auf Märkten
• Tische oder Abschnitte eines bestehenden, aktiven Geschäfts, das einem anderen Unternehmen gehört
• Mietflächen
• Kunstgalerien
• Eigene oder gemietete Fahrzeuge
• Temporäre Außen- oder Innenrestaurants
• Einzigartige und aufregende Räume, wie Boote oder sogar Unterwasserstandorte

Einige Unternehmen implementieren Einzelhandelsmanagementsysteme, um bei der täglichen Verwaltung und Organisation ihrer Pop-up-Einzelhandelsstandorte zu helfen. Diese Systeme unterstützen Einzelhändler bei Schichtplänen, Finanzen, Gesamtverkäufen, Bestandsverfolgung und -auffüllung sowie Zeitrahmen für Pop-up-Shops.

Arten von Pop-up-Einzelhandel

Obwohl sie in der Modebranche am beliebtesten sind, sind Pop-up-Shops für jedes Unternehmen eine gültige Wachstumsstrategie, und es gibt viele Arten zur Auswahl.

• Permanente Pop-up-Shops. Es klingt widersprüchlich, aber einige erfolgreiche Pop-up-Shops werden zu dauerhaften Installationen.
• Saisonale Pop-up-Shops. Einige Unternehmen operieren nur saisonal, sodass sie nur während dieser Jahreszeiten physische Standorte benötigen, wie Spirit Halloween im Oktober oder Feuerwerksstände vor Neujahr.
• Experimentelle und immersive Erlebnisse. Interaktive Displays oder Virtual-Reality-Erlebnisse sind beliebte Beispiele.
• Marketing-Buzz-Events. Wenn Unternehmen eine Produkteinführung oder eine umfangreiche Neugestaltung bevorsteht, erzeugen Pop-up-Shops Aufregung.
• Virtuelle Pop-up-Shops. Digitale Shops können genauso ansprechend sein wie persönliche. Wenn Unternehmen das kleine Gefühl eines Pop-up-Shops beibehalten, ihn aber einem größeren Publikum zugänglich machen möchten, ist virtueller Pop-up-Einzelhandel eine Möglichkeit, dies zu tun.

Wie man Pop-up-Einzelhandelsgeschäfte einrichtet

Die Einrichtung von Pop-up-Einzelhandelsstandorten ähnelt der Eröffnung eines neuen, dauerhaften stationären Standorts; der Zeitrahmen ist jedoch kürzer. Diese Schritte bereiten den neuen Pop-up-Shop auf den Erfolg vor.

• Standortsuche. Abhängig von der gewünschten Art des Pop-up-Shops kann dies keine Zeit in Anspruch nehmen (wie bei virtuellen Shops oder Zelten) oder es kann einige Monate dauern (wie bei saisonalen oder immersiven Pop-ups).
• Verkaufs- und Marketingziele an das verkaufte Produkt und das Gesamtthema anpassen. Unternehmen müssen möglicherweise ihre Pläne basierend auf dem gewählten Standort anpassen.
• Gestaltung von Marketingmaterialien und Stand- oder Shop-Designs. Dies könnte wie vollständige Standdesigns, Flyer, Handouts oder Plakate aussehen.
• Online-Buzz erzeugen. Der Erfolg eines Pop-up-Einzelhandelsstandorts hängt von der gesamten Besucherzahl und den getätigten Verkäufen ab. Durch die frühzeitige Bewerbung des Shops schaffen Unternehmen lokale Vorfreude.
• Den Pop-up-Shop starten und kontinuierlich iterieren. Abhängig von der Leistung des Shops kann es notwendig sein, Ziele und Werbepläne anzupassen.

Vorteile des Pop-up-Einzelhandels

Aufgrund ihrer Mobilität und Flexibilität bietet der Pop-up-Einzelhandel den Unternehmen, die ihn nutzen, mehrere Vorteile.

• Sie sind eine großartige Möglichkeit, eine neue Idee oder ein Geschäftskonzept zu testen.
• Unternehmen können neue Einzelhandelsstandorte mit minimalem Risiko ausprobieren.
• Sie sind mit relativ geringem Risiko und geringer Verpflichtung verbunden.
• Unternehmen werden ermutigt, kreative Risiken einzugehen.
• Unwahrscheinliche Zielgruppen entdecken neue Unternehmen.
• Produkte mit begrenzter Zeit und Einzelauflagen können sich besser verkaufen.
• Kunden fühlen sich als Teil einer exklusiven Gruppe.
• Persönliche Erlebnisse sind immer gefragt.
• Überschüssiger oder überschüssiger Bestand kann mit einem hohen Rabatt verkauft werden.

Best Practices für den Pop-up-Einzelhandel

Beim Einrichten und Betreiben von Pop-up-Einzelhandelsstandorten sorgen diese Tipps und Best Practices für Beliebtheit und Erfolg.

• Setzen Sie ein funktionierendes mobiles Point-of-Sale (POS) ein und haben Sie Backups im Kopf, falls das POS ausfällt. Ein mobiles POS ermöglicht es Verkaufsmitarbeitern, sich in einem Pop-up-Raum zu bewegen und Kunden zu unterstützen. Ein Backup-Plan stellt sicher, dass Verkäufe weiterhin getätigt werden können, selbst wenn Kunden später belastet werden oder Gebühren über einen Zahlungsdienst erhoben werden.
• Machen Sie ein mutiges und unvergessliches Shop-Design. Einzigartige Farbkombinationen und mutige Designentscheidungen machen einen Pop-up-Shop nicht nur beliebter, sondern auch leichter zu finden. Außerdem fühlen sich Käufer inspiriert, Bilder in sozialen Medien zu teilen, was die Reichweite des Shops erweitert.
• Schrecken Sie nicht vor Interaktivität zurück. Selbst etwas so Einfaches wie kostenlose Proben oder Beratungen kann einen großen Unterschied machen und das "exklusive" Gefühl verstärken.
• Recherchieren und laden Sie Influencer und treue Kunden ein, den Pop-up-Standort zu fördern und zu besuchen. Pop-up-Shop-Betreiber sollten Influencer für ihre Zeit incentivieren. Um die Dinge exklusiver zu machen, können Shop-Besitzer das Event nur auf Einladung zugänglich machen und dann einen Online-Shop mit limitierten Artikeln eröffnen.
• Geben Sie der Gemeinschaft oder einem wohltätigen Zweck etwas zurück. Moderne Verbraucher sind leidenschaftlich daran interessiert, etwas zurückzugeben, und sie möchten ihr Geld bei Unternehmen ausgeben, die ihre Umwelt unterstützen.

Erfahren Sie mehr über Einzelhandelsmanagementsysteme und wie sie dazu beitragen können, dass Ihr Pop-up-Shop erfolgreich ist.