Landingseite

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite auf einer Website, die erstellt wurde, um Benutzer zu einer bestimmten Aktion zu ermutigen. Diese Seite ist nicht über die Navigation der Website verlinkt und ist typischerweise nur über Links aus Marketingkampagnen zugänglich, wie z.B. aus einer Social-Media-Anzeige oder einem Button in einer E-Mail.

Ein wesentlicher Bestandteil beim Erstellen einer Landingpage ist es, den Benutzern etwas Wertvolles im Austausch für bestimmte Aufgaben anzubieten, wie z.B. das Abonnieren eines Newsletters oder die Registrierung für eine Veranstaltung. Die Landingpage könnte auch einen kostenlosen Download mit wertvollen Ressourcen wie einem eBook anbieten.

Sobald ein Benutzer in einen Lead umgewandelt wurde, sammeln Unternehmen Kundeninformationen für ihre Datenbanken und nutzen diese, um gezielte Marketingmaßnahmen auf diese Leads zu personalisieren, über Kanäle wie bezahlte Anzeigen, E-Mails oder Direktmailings.

Landingseite Software

Software, die landingseite als Funktion oder Begriff erwähnt.

HubSpot Marketing Hub

Instapage

Unbounce Landing Pages

Intuit Mailchimp All-in-One Marketing Platform

ActiveCampaign

Swipe Pages

Arten von Landingpages

Landingpages werden im Allgemeinen erstellt, um entweder direkt Leads zu generieren oder Benutzer zu einer Aktion zu ermutigen. Sie fallen in zwei Kategorien.

• Lead-Generierung Landingpages: Für Unternehmen, die Kundeninformationen sammeln möchten, ist eine Lead-Capture Landingpage am vorteilhaftesten. Irgendwo auf der Landingpage sollte ein Formular vorhanden sein, das es Benutzern ermöglicht, Details wie Name, E-Mail-Adresse und andere spezifische Informationen einzugeben, die das Unternehmen wissen muss.
• Click-Through Landingpages: Der Hauptfokus einer Click-Through Landingpage liegt auf dem Call-to-Action (CTA) Button. Dieser ermutigt Besucher, zu klicken und an eine andere Stelle auf der Website weitergeleitet zu werden. Häufige CTAs sind „Demo vereinbaren“ oder „Jetzt kaufen“, da diese Landingpages hauptsächlich für den Verkauf und nicht für das Sammeln von Kundendaten erstellt werden.

Grundelemente einer Landingpage

Das Design einer Landingpage hängt davon ab, was ein Unternehmen erreichen möchte. Aber unabhängig von der Absicht sollte eine Landingpage Folgendes enthalten:

• Klare Anweisungen für Benutzer. Sobald ein Besucher auf der Seite landet, sollte er genau wissen, was als Nächstes von ihm erwartet wird. Die Anzahl der ablenkenden Elemente zu begrenzen und den Text auf ein Minimum zu reduzieren, klärt den CTA. Dies könnte bedeuten, die Navigation der Website vollständig von der Landingpage zu entfernen, um den Fokus auf die nächsten Schritte zu legen.
• Ein wertvolles Angebot. Benutzer möchten etwas im Gegenzug für die Bereitstellung ihrer Informationen oder das Klicken auf eine andere Seite erhalten. Überzeugende Angebote sollten für den Kunden wertvoll sein, wie z.B. ein Rabattcode für den nächsten Einkauf oder der Zugang zu einem Tool, das ihnen bei einem aktuellen Problem hilft.
• Kompakte Formulare. Niemand möchte mehr Zeit als nötig mit dem Ausfüllen eines Lead-Capture-Formulars verbringen. Stattdessen sollten diese Formulare auf nur wenige Felder beschränkt werden. Name und E-Mail-Adresse sind in der Regel ausreichend.
• Tracking und Analytik. Obwohl es für Benutzer auf der Seite unsichtbar ist, sollte jedes Unternehmen mit einer Landingpage die Datenerfassung aktiviert haben. Dies ist besonders nützlich, um zu wissen, wie viele Personen auf die Seite gekommen sind, ohne ein Lead-Capture-Formular auszufüllen, und hilft, die Effektivität der Landingpage zu verfeinern.

Vorteile von Landingpages

Es gibt viele Vorteile beim Erstellen einer Landingpage. Unabhängig von den Zielen des Unternehmens, diese Seiten:

• Erhöhen direkte Konversionen. Zielgerichtete Seiten, die Benutzer zum Handeln ermutigen, sind eine der besten Möglichkeiten, die Konversionsraten auf einer Website zu verbessern.
• Liefern zusätzliche Daten über Kunden. Da Landingpages nur über Links in Marketingkampagnen zugänglich sind, zeigt die Datenerfassung dem Unternehmen, welche Methoden besser funktionieren als andere. Wenn beispielsweise deutlich mehr Besucher über eine Social-Media-Anzeige als über einen Direktmailer kommen, könnte dies dem Unternehmen helfen, in Zukunft Druckkosten zu sparen und zu größeren digitalen Marketingbemühungen – und mehr Kunden – über diesen Kanal zu führen.
• Verknüpfen Metriken mit Unternehmenszielen. Alle Unternehmen sollten greifbare Verkaufs- und Marketingziele haben. Landingpages zur Vermarktung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung können Daten direkt mit Verkaufs- und Umsatzzielen verknüpfen, um den Erfolg über einen bestimmten Kanal oder eine Kampagne klar zu zeigen.
• Hinterlassen einen guten ersten Eindruck. Es ist wahrscheinlich, dass Besucher auf einer Landingpage noch nie zuvor von der Marke gehört haben. Eine gut gestaltete Landingpage hinterlässt bei den Benutzern einen guten ersten Eindruck vom Unternehmen. Selbst wenn sie nicht sofort nach dem Besuch der Landingpage konvertieren, ist es wahrscheinlicher, dass sie in Zukunft direkt auf die Website zurückkehren, wenn sie eine positive Erfahrung gemacht haben.

Best Practices für Landingpages

Das Ziel jeder Landingpage ist es, die Kundenbesuche zu erhöhen, entweder sofort oder in naher Zukunft. Die erfolgreichsten Landingpages beinhalten oft:

• Verlockender Text. Benutzer müssen dazu gebracht werden, zu handeln. Jeder Text auf der Landingpage sollte sie dazu ermutigen, sich auf eine bestimmte Weise zu verhalten und das wertvolle Angebot zu verstärken, das sie erhalten, wenn sie mit der Aktion fortfahren.
• Ein CTA über dem Falz. Die Aktion, die ein Benutzer als Nächstes ausführen sollte, sollte eines der ersten Elemente auf der Seite sein, die Kunden sehen. Sie sollten nicht scrollen müssen, um herauszufinden, was sie tun müssen. Es ist immer am besten, zu überprüfen, wie das Design der Landingpage auf einem mobilen Gerät aussieht, um dies auf Desktop- und anderen Geräten zu ermöglichen.
• Hochwertige Produktbilder. Für produktbasierte Unternehmen sollten Bilder oder Videoinhalte über das Produkt von bester Qualität sein, um Benutzer dazu zu verleiten, sich anzumelden oder durchzuklicken, um zu kaufen.
• Wiederholung des Haupt-CTA Wenn eine Landingpage eine große Menge an Text enthält, ist es am besten, den CTA oben und unten auf der Seite zu wiederholen. Dies bietet mehrere Konversionspunkte für einen Benutzer und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er handelt, egal wo er sich auf der Landingpage befindet.

Stellen Sie sicher, dass die Landingpage auch für alle mobilen Benutzer funktioniert, indem Sie Mobile-Optimierung Techniken in Betracht ziehen.