Was sind Influencer-Analysen?
Influencer-Analysen sind Metriken, die helfen, das Engagement eines Social-Media-Influencers mit seinem Publikum zu messen und zu bewerten.
Ein Influencer ist Teil einer Nischenbranche (wie Mode, Fitness oder Kochen) und hat eine große Präsenz in den sozialen Medien. Eine Karriere in den sozialen Medien beinhaltet die Interaktion mit einem großen Publikum durch verschiedene Formate und Typen.
Influencer nutzen soziale Apps, um eine persönliche Marke zu schaffen, mit Unternehmen basierend auf ihrer Nische zusammenzuarbeiten oder an mehreren Marketingkampagnen teilzunehmen.
Marken nutzen Software für Influencer-Marketing-Plattformen und Influencer-Analysetools, um zu identifizieren, welche Influencer und Kanäle am besten mit ihrer sozialen Botschaft übereinstimmen. Die Software kann auch helfen, von Influencern generierte Inhalte zu verwalten und zu verstehen, ob sie Kunden konvertieren und den Umsatz steigern.
Arten von Influencer-Analysen
Sechs Hauptarten von Influencer-Marketing-Analysen sind entscheidend, um die gewünschten Ergebnisse zu analysieren. Diese können je nach spezifischer Plattform und vorhandenen Metriken variieren.
1. Reichweite
Diese Metrik hat zwei Bedeutungen. Die erste ist die Gesamtzahl der Personen, die die generierten Inhalte konsumieren – zum Beispiel die Anzahl der Male, die ein Foto oder Video auf Instagram oder Facebook angesehen wurde. Je höher die Reichweite, desto besser das Engagement.
Reichweite spiegelt auch die Zielgruppe eines Influencers wider. Mikro-Influencer können zwischen 10.000-50.000 Follower haben, während Makro-Influencer eine größere Anhängerschaft haben. Die Reichweite kann auch je nach Plattform pro Influencer variieren.
2. Impressionen
Diese Influencer-Metrik ist die Anzahl der Male, die bestimmte Inhalte im sozialen Feed eines Nutzers angezeigt werden. Die Zahl steigt, auch wenn dieselbe Person die Inhalte mehrmals ansieht. Impressionen können oft viel höher sein als die Reichweite und zeigen, wie relevant und aktuell die Inhalte des Influencers für ihr Publikum sind.
3. Engagement
Die Interaktion mit einem Publikum ist einer der kritischsten Aspekte bei der Analyse der Leistung eines Influencers. Social-Media-Algorithmen verwenden Engagement als Hauptfaktor, um zu bestimmen, ob bestimmte Inhalte mehr Nutzern angezeigt werden sollen oder nicht. Die Bewertung des Engagements des Publikums mit der Community-Größe eines Influencers ist eine gute Möglichkeit, die Engagement-Aktivität über Beiträge, Stories und Live-Streams hinweg zu bewerten.
4. Wachstumsrate
Misst das Tempo, mit dem die Anhängerschaft eines Influencers in den sozialen Medien über einen Zeitraum zunimmt. Es analysiert, wie schnell Follower gewonnen werden und wie konsistent das Wachstum ist. Wachstumsspitzen können von Beitragstypen und Zeitplänen basierend auf dem Algorithmus abhängen.
Formel
Neue Netto-Follower x 100 = %Wachstumsrate
Gesamtpublikum
5. Traffic
Social-Media-Traffic ist eine wertvolle Metrik für Marken und Unternehmen mit Influencern, um Kampagnenergebnisse durch Social-Media-Bemühungen zu verfolgen. Influencer verwenden oft Call-to-Actions (CTAs) und Produkt-Plugins, um ihr Publikum auf die Website eines Unternehmens zu lenken. Dies hilft, das Markenbewusstsein zu stärken.
6. Konversionen
Das Verfolgen von Social-Media-Konversionen ist eine Möglichkeit, den Return on Investment (ROI) im Influencer-Marketing zu bestimmen. Konversionen können bestimmten Influencern zugeschrieben werden, indem verfolgte Links und Tools verwendet werden, um die Effektivität ihrer Social-Media-Aktivitäten zu messen.
Vorteile der Verfolgung von Influencer-Analysen
Influencer-Analysen sind in jeder Phase des Social-Media-Marketings von Vorteil. Das Verfolgen dieser Metriken kann Marken helfen, Entscheidungen über zukünftige Kampagnen zu treffen und bessere Beziehungen zu Influencern aufzubauen.
- Influencer für Nischenpublikum finden: Influencer-Analysen sind entscheidend, um die Influencer zu finden, die zu Ihrer Marketingvision und Ihren Markenzielen passen. Medien- und Influencer-Targeting-Software kann Daten bereitstellen, um zu bestimmen, ob ihre Reichweite, Inhalte und Zielgruppe gut zu Ihrer Kampagne passen.
- Effektive Inhaltserstellung: Das Verfolgen von Influencer-Analysen ermöglicht eine bessere Inhaltserstellung über Plattformen hinweg, indem Engagement-Raten bewertet werden. Erfolgreiche Kampagnen können verfolgt werden, um zu verstehen, was besser für die Marketingbotschaft der Marke funktioniert.
- Den richtigen Kanal wählen: Der Erfolg und die Leistung eines Influencers können von Plattform zu Plattform unterschiedlich sein. Zu wissen, auf welchem Kanal der Influencer den größten Einfluss hat, ist notwendig, um zu entscheiden, welches Inhaltsformat produziert werden soll. Es ist wichtig zu identifizieren, wo die Zielgruppe am aktivsten ist, um Traffic und potenzielle Konversionen zu fördern.
- Zeit und Geld sparen: Mit Influencer-Analysen können Marken Influencer mit einer großen Community erreichen und Ressourcen sparen, die sonst für Marktforschung und Investitionen in Influencer-Marketing-Aktivitäten verschwendet würden.
- Soziales Zuhören verbessern: Soziales Zuhören hilft, Influencer zu entdecken, die Ihre Marke erwähnen, ohne mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Dies bietet Einblicke, wer für Ihre Marke eintritt und Möglichkeiten, sich mit ihnen zu verbinden. Markenerwähnungen sind nützlich, um Mikro- und Nano-Influencer zu erreichen, um die Reichweite und die Zielgruppe für beide Parteien zu vergrößern.
Aayushi Sanghavi
Aayushi Sanghavi is a Campaign Coordinator at G2 for the Content and SEO teams at G2 and is exploring her interests in project management and process optimization. Previously, she has written for the Customer Service and Tech Verticals space. In her free time, she volunteers at animal shelters, dances, or attempts to learn a new language.
